家電大變局，追覓先破局

今年上半年，家電行業(yè)迎來了久違的復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。國家補(bǔ)貼政策是家電行業(yè)增長的重要?jiǎng)恿ΑｋS著補(bǔ)貼力度的退坡，家電行業(yè)的增長動(dòng)力來自何方？

在9月的IFA上，我?guī)ьI(lǐng)雷科技IFA（柏林國際消費(fèi)電子品展）報(bào)道團(tuán)在德國·柏林觀察到的趨勢(shì)是：產(chǎn)品的創(chuàng)新，是家電行業(yè)最大的破局點(diǎn)。

好在隨著大模型技術(shù)的爆發(fā)，AI等新技術(shù)讓許多家電產(chǎn)品都有了被“重做一遍”的機(jī)會(huì)。中國、德國、日本以及韓國的家電巨頭無不將AI視作增長的突破點(diǎn)。來自中國的家電新勢(shì)力追覓成功占據(jù)全場(chǎng)C位，其用AI等黑科技重新定義家電品類，打造新一代的全屋智能居家體驗(yàn)，成功攪動(dòng)百年家電行業(yè)的一江春水。

（追覓IFA2025展臺(tái)，圖源：雷科技IFA2025報(bào)道團(tuán)）

追覓憑什么脫穎而出？

25年，隨著“百模大戰(zhàn)”結(jié)束，AI技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用的深水區(qū)，家電行業(yè)率先加入“用AI改造產(chǎn)品”的行列，搭載DeepSeek的空調(diào)、內(nèi)置視覺大模型的冰箱……AI家電如雨后春筍般出現(xiàn)。與此同時(shí)，AI大模型讓全屋家電立體感知用戶、提供主動(dòng)服務(wù)成為可能，這讓“全屋智能”從概念走向落地。未來，在AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，“家”將跟汽車一樣完成“智能化改造”，給用戶前所未有的空間居住體驗(yàn)。

追覓能在競爭白熱化的家電市場(chǎng)脫穎而出，就反映了這一趨勢(shì)。

前段時(shí)間，追覓科技成功舉辦大家電品類全球經(jīng)銷商大會(huì)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、大廚電、小廚電、凈水機(jī)等多條產(chǎn)品線在現(xiàn)場(chǎng)搭建了一套全屋智能空間，吸引了超過100家全球經(jīng)銷商到場(chǎng)觀摩體驗(yàn)，并拿下了多個(gè)大額意向訂單。

追覓大家電的進(jìn)度比所有人預(yù)期的都要快。

今年3月的AWE上，追覓大家電品類震動(dòng)行業(yè)；在9月的IFA上，追覓大家電家族全面亮相，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、大廚電、小廚電、凈水機(jī)等產(chǎn)品憑借著諸多創(chuàng)新功能和理念，讓行業(yè)刮目相看，追覓也因此成了整個(gè)IFA的“人氣王”，其洗碗機(jī)更是拿下“Best in Home Appliances”的稱號(hào)。現(xiàn)在圓滿結(jié)束的經(jīng)銷商大會(huì)則表明，追覓大家電正在加速全球市場(chǎng)拓展，將很快跟其智能清潔產(chǎn)品一樣進(jìn)入千家萬戶。

難能可貴的是，追覓大家電極速狂飆，靠的并不是“價(jià)格屠夫”這樣的破壞式打法。打價(jià)格戰(zhàn)固然能形成“鯰魚效應(yīng)”，但也很可能導(dǎo)致低效內(nèi)卷，讓新能源汽車、充電寶行業(yè)的悲劇在家電行業(yè)再度上演。家電行業(yè)更需要技術(shù)創(chuàng)新類新物種：不論是老產(chǎn)品的功能創(chuàng)新，還是用新技術(shù)開拓新品類，關(guān)鍵是要給用戶體驗(yàn)和行業(yè)發(fā)展帶來加分項(xiàng)。

追覓大家電突圍的法寶就是技術(shù)創(chuàng)新：其通過諸多全球首創(chuàng)的功能創(chuàng)新，消滅家電行業(yè)存在多年的痛點(diǎn)，提升家電產(chǎn)品的體驗(yàn)，甚至重新定義產(chǎn)品的價(jià)值。

熟悉追覓的人都知道，這家公司自成立之初，就將“核心技術(shù)是一切的根本”作為發(fā)展理念。截至2025年6月30日，公司全球累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)6379件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利3155件，其中發(fā)明專利占比高達(dá)45%。早在2017年，團(tuán)隊(duì)就攻克了一直被壟斷的10萬轉(zhuǎn)/分鐘高速馬達(dá)技術(shù)，此后更自研了20萬轉(zhuǎn)/分鐘馬達(dá)。此外還有AI算法、仿生機(jī)械臂等硬核科技。

拓展大家電品類，正是追覓海量硬核技術(shù)“溢出效應(yīng)”的水到渠成。

追覓雙機(jī)械臂空調(diào)通過在出風(fēng)口加裝廣角馭風(fēng)機(jī)械臂，從而達(dá)到126°的廣域送風(fēng)能力和8米超遠(yuǎn)距離送風(fēng)，真正實(shí)現(xiàn)空調(diào)廣角均勻送風(fēng)、左右分區(qū)送風(fēng)，大幅提升了全屋空氣的舒適感和健康度。

追覓洗烘套裝L9也搭載了同源的機(jī)械臂技術(shù)，其創(chuàng)造性地將仿生機(jī)械臂旋鈕與TFT觸控屏融合，讓用戶可通過旋鈕操控洗衣機(jī)，隨心選取合適的程序。

追覓DZ60 Pro全嵌式洗碗機(jī)也吃上了同款機(jī)械臂技術(shù)，其搭載的Flex Wing靈動(dòng)機(jī)械振翼噴臂技術(shù)，讓噴臂兩端可實(shí)現(xiàn)0-25°搖擺，洗滌碗具時(shí)覆蓋面積提升30%，確保了在任意餐具擺放下清潔流體的全覆蓋，大幅降低了用戶使用洗碗機(jī)的操作負(fù)擔(dān)。

AI算法的無處不在，則讓追覓的每一款大家電都是AI家電。

比如追覓洗烘套裝L9內(nèi)置AI洗烘精控算法，能針對(duì)羊毛、沖鋒衣、絲綢等多元材質(zhì)，調(diào)整洗護(hù)參數(shù)，精準(zhǔn)控制洗滌、烘干全過程，實(shí)現(xiàn)“千衣千洗”的定制體驗(yàn)。此外獨(dú)創(chuàng)的循環(huán)噴淋技術(shù)，實(shí)現(xiàn)35分鐘達(dá)到60分鐘洗滌效果的效率革命；全變頻熱泵烘干能耗、噪聲較傳統(tǒng)干衣機(jī)降低20%，在節(jié)能環(huán)保的同時(shí)降低用戶等待感。

追覓的空調(diào)則基于毫米波雷達(dá)和AI算法實(shí)現(xiàn)了智能感知人物活動(dòng)狀態(tài)，貼合用戶睡眠曲線智能送風(fēng)，再結(jié)合機(jī)械臂實(shí)現(xiàn)“風(fēng)避人、風(fēng)隨人”的智能化體驗(yàn)。

追覓冰箱則將突破的重點(diǎn)放在了“保鮮科技”上，其借鑒航天生命支持系統(tǒng)靈感，創(chuàng)新電化學(xué)除氧技術(shù)，成功將龐大航天設(shè)備微型化為手掌大小的模塊，再結(jié)合硬件密封結(jié)構(gòu)技術(shù)和AI控氧算法，率先實(shí)現(xiàn)了冰箱艙室內(nèi)5%的超低氧環(huán)境，遠(yuǎn)低于行業(yè)15%左右的控氧水平，實(shí)現(xiàn)果蔬21天營養(yǎng)鮮活，給用戶帶來了前所未有的保鮮體驗(yàn)。

在追覓的大家電產(chǎn)品，往往能看到追覓高速電機(jī)、仿生機(jī)械臂、AI算法等硬核技術(shù)的影子，且均堅(jiān)持用硬核科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)這一“第一性原理”。

比如追覓旗艦凈煙機(jī)Z6000pro則搭載了銀翼雙擎凈煙系統(tǒng)，借鑒仿生學(xué)與伯努利原理，打造微弧線通道，可給用戶提供油煙不上臉的清爽烹飪。油煙機(jī)的噪音問題嚴(yán)重拉低了用戶烹飪的體驗(yàn)，Z6000pro在降噪上，則借鑒了其做智能清潔產(chǎn)品時(shí)積累的結(jié)構(gòu)、高速電機(jī)和降噪技術(shù)，將噪音控制在僅 55 分貝的超低水平，實(shí)現(xiàn)“大吸力+低噪音”的平衡。

基于硬核技術(shù)的功能創(chuàng)新，不只是解決了傳統(tǒng)大家電在多年來存在的痛點(diǎn)，而且還能重新定義品類的價(jià)值。

比如追覓基于全球首創(chuàng)的雙擺臂凈水技術(shù)，打造了顛覆性的廚房用水解決方案。基于“一機(jī)雙路，物理分臂”的設(shè)計(jì)，將清洗水路與直飲水路從物理結(jié)構(gòu)上徹底分離，根本上杜絕了交叉污染的隱患，同時(shí)還集成了微納米氣泡深度清潔與軍工級(jí)密封工藝，在傳統(tǒng)直飲水外提供氣泡水，讓凈水設(shè)備的價(jià)值，從“提供飲用水”延展到“全廚智慧水吧”。

追覓決策是否要拓展一個(gè)大家電品類時(shí)，不會(huì)看自己能否做出“更便宜”的同質(zhì)化產(chǎn)品，而是關(guān)注有沒有用戶痛點(diǎn)沒有被解決，以及自身能否更好地解決。如果決定做，就一定會(huì)基于硬核科技創(chuàng)新去做“不一樣”的產(chǎn)品，更好地滿足用戶需求，我認(rèn)為這也是其大家電業(yè)務(wù)能在高度“內(nèi)卷”、群雄割據(jù)的市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

從0到1的全屋智能

除了讓空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、凈水機(jī)等產(chǎn)品的功能不斷創(chuàng)新外，家電行業(yè)的另一個(gè)增長點(diǎn)在于全屋智能。

日前，格力官宣入局照明、安防等新賽道全面加碼全屋智能，此前美的、海爾在全屋智能上已布局多年，AI化戰(zhàn)略已取得階段性進(jìn)展。

得AI全屋智能者得天下，已成為家電行業(yè)的“顯學(xué)”，于是老牌巨頭踏上艱難的轉(zhuǎn)型之旅，新勢(shì)力們則來勢(shì)洶洶。

相較于傳統(tǒng)智能家居玩家而言，家電公司做全屋智能的優(yōu)勢(shì)在于“家電家居一體化”。而追覓大家電做全屋智能的優(yōu)勢(shì)在于，它生于AI時(shí)代。一方面，可在單品層面實(shí)現(xiàn)硬核技術(shù)創(chuàng)新，讓每一款產(chǎn)品能更好地滿足用戶需求；另一方面，可從0到1去構(gòu)建全屋智能體系，從產(chǎn)品形態(tài)到底層協(xié)議再到服務(wù)體系均面向全屋智能去設(shè)計(jì)，而非在原有體系上“縫縫補(bǔ)補(bǔ)”。

追覓當(dāng)前做的大家電品類全都不是孤立的大單品，而是基于全屋智能理念讓不同產(chǎn)品互相協(xié)作，給用戶提供成系統(tǒng)、場(chǎng)景化、套系化的解決方案，已覆蓋客廳、臥室、廚房等居家空間。

對(duì)用戶來說，追覓多品類家電協(xié)同起來，就能更好地感知用戶需求，提供主動(dòng)服務(wù)，這是任何單品家電都做不到的；對(duì)經(jīng)銷商來說，追覓大家電全屋智能將帶來前所未有的經(jīng)營方式，不只是可以大幅提高SKU、客單價(jià)和經(jīng)營屏效，還能從“賣家電的”的銷售升級(jí)成“全屋智能定制服務(wù)商”。

行業(yè)破局的三大趨勢(shì)

隨著家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，“如何用新一代產(chǎn)品吸引用戶換新升級(jí)”，成為家電行業(yè)的必答題。追覓的做法，也是行業(yè)破局的解法：基于新技術(shù)做出體驗(yàn)革新的產(chǎn)品，提供全屋智能這樣的前所未有的居住體驗(yàn)，用戶就有更新?lián)Q代的意愿。

在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，追覓大家電的發(fā)展理念更代表著家電行業(yè)的破局方向。

首先，高端化才是出路。如果一味追求銷量，行業(yè)難免會(huì)走到“性價(jià)比”乃至“低價(jià)競爭”的歧路上，這不只是將讓產(chǎn)品創(chuàng)新戛然而止，也可能侵蝕上游供應(yīng)鏈的生存空間，最終導(dǎo)致行業(yè)難以健康發(fā)展。追覓做智能清潔就采取高端化的思路，在全球高端市場(chǎng)穩(wěn)居第一，其做大家電同樣定位“全球高端科技品牌”，注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，與三星、美的、西門子等國際頂級(jí)品牌競爭，不只是保證了自身、經(jīng)銷商以及供應(yīng)鏈的價(jià)值空間，也能引領(lǐng)家電行業(yè)走向健康持續(xù)發(fā)展。

其次，全球化才有出息。中國市場(chǎng)是江湖，全球市場(chǎng)則是海洋。正因?yàn)榇耍龊Ｒ殉蔀榍邪贅I(yè)的新共識(shí)。而追覓跟字節(jié)等新一代科技公司一樣，生來就是一家全球化公司，其與亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)合作，并拓展線下渠道，業(yè)務(wù)覆蓋美國、德國、法國等100多個(gè)國家和地區(qū)。追覓海外營收占比也十分可觀。9月追覓科技在2025全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上宣布，今年上半年公司營業(yè)收入已超過2024年全年總額。2024年全年，追覓科技實(shí)現(xiàn)營收約150億元，其中海外營收超80億元，占比達(dá)到53%。

更重要的是，依托高端化的戰(zhàn)略，追覓在海外已形成極強(qiáng)的品牌力和渠道體系。在每一屆象征著全球化大戰(zhàn)的IFA上，據(jù)雷科技IFA報(bào)道團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)觀察，追覓的展臺(tái)規(guī)格均向世界級(jí)家電巨頭看齊，遠(yuǎn)超智能清潔友商品牌。種種積累，意味著追覓大家電在全球化上已掌握先手牌。

最后，全屋化才是終局。家電最終都將聯(lián)動(dòng)起來，給用戶提供全屋智能的全新人居體驗(yàn)。如同汽車正在進(jìn)行的智能化改造一樣，“家”這一場(chǎng)景也已掀起一場(chǎng)智能化的變革。看得更遠(yuǎn)一些，“家”還將與“家外”的社區(qū)、車乃至城市進(jìn)行深入聯(lián)動(dòng)。

高端化、全球化和全屋化將是家電行業(yè)未來十年甚至二十年的主旋律，這樣看，追覓這一家電“新物種”的“新”，更體現(xiàn)在格局的“新”上，畢竟追覓在做的所有布局均面向終局，正所謂“以終為始”。

不論如何看待追覓在大家電業(yè)務(wù)上的“激進(jìn)”，我們都不能回避一個(gè)事實(shí)：追覓一直都“言行一致”。其野心從來不是一家智能清潔設(shè)備公司，而是要成為一家不斷求索和成長的世界頂級(jí)科技企業(yè)，建立全球引領(lǐng)的科技生態(tài)，給全球消費(fèi)者帶來更智能、更便捷、更美好的生活。

毫無疑問，強(qiáng)勢(shì)入局的追覓終將重塑全球高端家電市場(chǎng)格局，甚至改變?nèi)蚣译姰a(chǎn)業(yè)“潮的方向”。對(duì)此，讓我們拭目以待。