愛奇藝2025Q3總收入66.8億元：爆款頻出 發力AI、海外和體驗業務

11月18日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發布截至2025年9月30日未經審計的第三季度財報。三季度，愛奇藝總收入為66.8億元人民幣。其中，會員服務收入42.1億元，環比增長3%；在線廣告服務收入12.4億元，內容發行收入6.4億元，其他收入5.9億元。

三季度，愛奇藝劇集、電影、綜藝等佳作不斷，在傳統內容賽道繼續保持頭部競爭力。熱門劇集《生萬物》網臺雙爆，出品院線電影《捕風追影》票房破12億元，成暑期檔爆款；《喜劇之王單口季》第二季愛奇藝內容熱度值（以下簡稱：內容熱度值）超8000，云合市占率領跑同類內容；自制動漫《神國之上》持續熱播，《蒼蘭訣》第二季回歸帶動忠實用戶追看。《緣起三生》《飼養夜色》《臨時的天堂》等頭部微劇廣受歡迎，微劇日均播放時長與日均會員拉新收入均實現環比兩位數增長。

將IP生態從國內拓展到海外，高速增長的海外業務被視為愛奇藝第二增長曲線。第三季度，愛奇藝國際版日均會員數創新高，會員收入實現同比兩位數增長。將IP生態從線上拓展到線下，愛奇藝正在積極布局IP消費品和線下樂園等體驗業務，打造新的增長點。揚州和開封的愛奇藝樂園建設穩步推進，第三個愛奇藝樂園官宣落地北京。

愛奇藝持續發力AI(人工智能)技術。過去三年，AI技術已深度融入到愛奇藝的業務運營中，包括提升運營效率、增強貨幣化能力、賦能專業內容制作和創新用戶體驗。三季度，愛奇藝接連推出AI短片創作大賽和設立“鮑德熹 · 愛奇藝AI劇場”，旨在挖掘和培養AI時代的創作人才、摸索AI內容生產方式、獲得優秀的AI作品。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：“近期劇集的屢獲成功，印證了我們能夠持續通過高水平的敘事和先進的制作放大IP價值，觸達廣泛的用戶，并構建以IP為核心的商業模式。我們正將IP生態從線上拓展到線下，從國內拓展到海外，用AI推動內容創作與消費的變革。”

傳統核心賽道佳作不斷 用AI重塑內容和消費

2025年第三季度，愛奇藝在核心內容賽道繼續保持領先。

劇集方面，愛奇藝云合總市占率繼續穩居第一。暑期檔《朝雪錄》《生萬物》內容熱度值均破萬，《不眠日》內容熱度峰值超8800。其中，“大家劇場”新作《生萬物》成全民爆款，2025年單日云合熱播榜市占率第一，并創下中央電視臺電視劇頻道集均收視新高；電影方面，上線12部類型多元的重點電影，帶動愛奇藝電影市占率連續15個季度保持第一；綜藝方面，《喜劇之王單口季》第二季會員和廣告收入表現突出，觀察類新綜藝《姐姐當家》引發社會廣泛討論，并通過收藏卡牌和聯名商品等消費品開發延伸IP價值鏈；微劇持續豐富愛奇藝內容生態，目前內容儲備已超2萬部，過半免費。平臺正積極拓展“漫劇”等創新形態，開辟專屬漫劇頻道，并啟動開發自制漫劇。

在內容賽道保持頭部競爭力的同時，愛奇藝積極抓住AI技術進步帶來的新機遇，重塑內容的生產與消費方式。

AI顯著降低漫劇的制作成本，并日益成為內容創新的核心驅動力。三季度，愛奇藝聯合谷歌、字節跳動共同發起AI短片創作大賽，并與奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹合作設立“鮑德熹?愛奇藝AI劇場”，該劇場的首批作品即將上線。

在用戶體驗方面，AI賦能成效顯著。“速看”通過AI智能體，自動將長視頻剪輯成豎版短視頻合集，為用戶在手機端帶來微劇式觀看體驗，該功能目前已覆蓋核心內容品類。個人智能助手“桃豆”持續升級，為用戶提供更精準的視頻搜索、內容推薦與劇情問答服務，其新推出的“追劇戰報”將追劇時長可視化，有效增強用戶參與感與互動樂趣，獲得廣泛好評。

以IP 為核心拓展商業版圖 海外業務成第二增長曲線

優質內容、創新的消費體驗為會員和廣告等業務發展打下基礎。第三季度會員服務收入實現環比增長3%。星鉆會員“加更禮免費看”等權益有效帶動了會員訂閱與升級。和頭部IP合作推出定制會員卡、舉辦717會員節以及超過10場會員專屬活動等舉措深化了粉絲與平臺的情感連接，增強了會員價值感知和忠誠度。

在廣告方面，頭部劇綜帶動品牌廣告收入實現同比雙位數增長。其中，定向內容投放的廣告產品繼續受廣告主認可，在當季品牌廣告收入中的貢獻占比超60%。

愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們在新興業務上的投入初見成效，過去幾個季度以來，海外業務取得強勁增長。”

第三季度，作為愛奇藝第二增長曲線的海外業務繼續保持高速增長，總收入同環比增幅創近兩年新高。愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個西語區市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%。

大陸劇集的全球影響力持續提升，總收入實現同環比雙位數增長。泰語配音版《朝雪錄》的播放時長和收入峰值均刷新了愛奇藝國際版泰語配音劇集的紀錄，并登頂13個市場的熱度榜單。本土化內容制作同樣表現出色，泰語劇集《靈魂重生》成為2025年現象級作品，會員收入創下愛奇藝國際版泰劇紀錄，并登頂谷歌和推特（X）相關榜單。微劇成為出海新銳力量，由微劇帶來的會員收入環比增長140%，愛奇藝自制微劇《成何體統》在海外展現優異長尾效應。截至9月底，微劇在會員收入、播放時長等多個核心指標上已成為僅次于長劇集的第二大內容類型。平臺正加速開發本土自制微劇，豐富海外內容的供給，多部英語、泰語、韓語、印尼語項目已經開機，預計年內上線。

穩步推進IP消費品和線下樂園等體驗業務，構建更多元娛樂生態。愛奇藝IP消費品由過去單一的IP授權升級為自營和授權并行，整體收入同比增長超100%。頭部劇集收藏卡牌帶動自營消費品收入環比增長超70%，組建自營團隊后產品線已經從收藏卡牌拓展至更多品類；授權業務方面，頭部內容《赴山海》授權合作商家超30個，創授權業務新紀錄。位于揚州和開封的愛奇藝樂園正在加緊建設中，揚州樂園力爭明年初開業；第三家愛奇藝樂園將落地北京。

龔宇在當日財報電話會上表示：“2025年是技術創新、商業模式變革之年，我們積極進取，投入高速發展的海外業務、增長中的體驗業務以及日新月異的AI技術，任何一個領域的突破都將把公司推向一個新的高度。同時，變化根植于不變，我們始終如一：打造優質內容和IP，并通過成熟的商業模式實現價值釋放，這也是我們贏得億萬用戶支持、贏得行業合作伙伴信任的關鍵。”