小紅書已經(jīng)成為“海外華人的朋友圈”

我今年出國旅行的次數(shù)很多，至今已有五次，年底計(jì)劃還有一次。我獲得旅行信息的渠道，主要就是兩個(gè)：第一是孤獨(dú)星球的旅行指南，第二是小紅書。孤獨(dú)星球的內(nèi)容很優(yōu)秀，可惜更新頻率太慢，而且只能體現(xiàn)少數(shù)專業(yè)旅行作者的口味——他們很專業(yè)，但不一定和我心靈相通。反觀小紅書，任何最新的信息、最不容易被想到的細(xì)節(jié)，只有你想不到的，沒有它覆蓋不到的；而且它是數(shù)千萬創(chuàng)作者的共同集合，代表了絕大多數(shù)人的口味，其中總有適合我的。現(xiàn)在，無論策劃去哪個(gè)國家旅行，我首先會(huì)打開小紅書，看看“過來人”做的攻略；然后才是打開谷歌地圖，看看當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況；再然后才是正式下定決心，去訂機(jī)票、酒店。

根據(jù)我的觀察，最近兩年，小紅書上的海外內(nèi)容，正在悄無聲息地發(fā)生變化。以前，對(duì)于任何熱門城市、熱門景區(qū)，發(fā)筆記的主要是來自國內(nèi)的旅行者，轉(zhuǎn)了一大圈之后，回到祖國總結(jié)自己的旅行經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在，越來越多的筆記作者變成了在當(dāng)?shù)厣畹娜A人，他們是以“本地人”而不是“游客”的視角，分享自己的所見所聞所感。

就拿我本人的經(jīng)歷舉例吧：馬來西亞的檳城，是一個(gè)華人聚集地，說著中文長大的當(dāng)?shù)厝藭?huì)在小紅書上熱情分享街頭巷尾的小博物館，包括花花綠綠的食物博物館，非常適合拍照的顛倒博物館，以及坐落于一家咖啡館二樓的照相機(jī)博物館。巴厘島是全球第一大數(shù)字游民集散地，當(dāng)然少不了來自中國的數(shù)字游民，他們對(duì)本地的酒吧、咖啡館、海灘俱樂部了如指掌，熱門夜店的Happy Hour時(shí)間在小紅書均有詳細(xì)記載。就連格魯吉亞這個(gè)只有400萬人口的國家，也有當(dāng)?shù)厣畹闹袊朔窒碇P(guān)于葡萄酒、烤豬排、高加索山徒步旅行的一切——在著名的紅酒小鎮(zhèn)西格納吉，我甚至碰到了長期旅居的中國作家，但他不肯告訴我自己在寫什么書。

小紅書上最火的一家西格納吉酒莊，老板會(huì)用中文說“葡萄酒”

在這個(gè)地球上，還有哪一個(gè)角落沒有小紅書用戶，找不到相關(guān)的小紅書筆記嗎？顯然沒有，因?yàn)橹袊吮椴剂巳颍兄袊说牡胤骄陀行〖t書。無論旅居海外的時(shí)間多長，是工作、學(xué)習(xí)還是環(huán)球旅行，他們都樂意把自己的經(jīng)歷和思想，發(fā)表在小紅書上。今年9月，小紅書發(fā)起了第二屆“身邊寫作大賽”，其中設(shè)立了“世界的一日”特別單元：邀請(qǐng)全球的寫作者記錄下9月19日這平常一天里的身邊事，以無數(shù)“個(gè)體的一日”拼湊出“世界的一日”——對(duì)海外小紅書用戶來說，“世界”一詞簡直就是對(duì)他們的召喚。

“世界的一日”總共收到了4000多篇投稿，來自44個(gè)國家和地區(qū)，22332個(gè)城市。當(dāng)然，大部分作者是海外華人。我想援引幾篇讓我印象尤其深刻的投稿：

• 一位40多歲、在硅谷工作的華人女性，以《加州修車鋪》為題，寫下了自己在星期五下午四點(diǎn)，與一位越南裔修車店主的對(duì)話。一開始聊的是排氣管檢查，話題很快轉(zhuǎn)移到了修車店的故事，以及在此期間找上門來的其他老主顧的故事。“我在一個(gè)修車鋪，看到了生活最本真的樣子。”這位博主是有三個(gè)孩子的職場(chǎng)媽媽，經(jīng)常在小紅書分享“工作帶娃兩不誤”的經(jīng)歷。

• 一位從2018年開始在澳洲旅居的年輕女性，以《我是一個(gè)沒有住址的人》為題，寫下了在澳大利亞小城卡拉薩的經(jīng)歷：“我睜眼面對(duì)車頂，面對(duì)空曠的圖書館大廳，面對(duì)卡拉薩午后的公園……在只長草不長樹的卡拉薩如此漂泊，是世界普通的一天，也是我的每一天。”我在地圖上查了半天才找到卡拉薩在哪里，沒想到那里也有小紅書用戶。

• 一位居住于英國，沒有自我介紹的華人博主，用了3339字，描述了自己在一個(gè)大雨天解救一只被困的蘇格蘭熊蜂的故事：“按照熊蜂的生命周期，在接下來的幾天里，它們都將消散在冷風(fēng)中。可我還是被激發(fā)出了一點(diǎn)身為人類的驕傲。”這位博主還發(fā)表過十幾篇長文章，涉及生活的方方面面，點(diǎn)贊量從十幾個(gè)到幾百個(gè)不等。

附帶說一句，參加“世界的一日”單元投稿活動(dòng)的，還有不少貨真價(jià)實(shí)的老外。英國的退休阿姨羨慕中國女性成群結(jié)隊(duì)出游的盛況，感嘆自己為什么沒有這樣的“閨蜜圈”；法國的職業(yè)女性在沉思究竟是留在巴黎，還是回到自己出生并長大的小城南錫；烏干達(dá)的創(chuàng)業(yè)者為自己的孩子早產(chǎn)而擔(dān)憂，并收獲了網(wǎng)友的祝福……這再次證明小紅書早已是一個(gè)全球化的平臺(tái)，其在海外的輻射范圍，正在超過單純的華人文化圈。

我閱讀過的投稿不止上面幾篇，而是多達(dá)上百篇。我發(fā)現(xiàn)，大部分作者既沒有試圖吸引關(guān)注，也沒有謀求商業(yè)利益，只是自然地分享著自己的文字。這種徹底的“去功利化”，讓我想起了社交網(wǎng)絡(luò)早年的樣子！此時(shí)此刻，許多媒體（包括英文媒體）都在感嘆“社交網(wǎng)絡(luò)已死”，本來用于發(fā)現(xiàn)生活、分享生活的社交內(nèi)容平臺(tái)，幾乎蛻變成了大家單方面關(guān)注網(wǎng)紅的工具，以及網(wǎng)紅利用注意力變現(xiàn)的舞臺(tái)。小紅書是極少數(shù)免疫于上述潮流的平臺(tái)之一——?jiǎng)e誤會(huì)，小紅書當(dāng)然也有各式各樣的網(wǎng)紅，也有幫助作者變現(xiàn)的工具；但是，專業(yè)化、商業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，并不妨礙普通人非功利性、隨心所欲的創(chuàng)作，兩者是并行的而不是互斥的。

一位朋友曾告訴我：“去年11月，我去長沙出差，不知道當(dāng)?shù)貧夂蚓烤谷绾危搸┦裁匆路Ｓ谑俏以谛〖t書發(fā)了個(gè)帖子求助，你猜怎么著？好幾個(gè)人回復(fù)了，提供的信息很有用！”我問她：“你在小紅書有很多粉絲嗎？”她回答：“我就是個(gè)小透明！而且我發(fā)的帖子就是簡單的一句話，沒有任何修飾！你真的很難想象，這種事情能發(fā)生在其他地方。”

因此我們可以理解，小紅書對(duì)海外華人的特殊意義——無論他們是否已經(jīng)融入當(dāng)?shù)兀瑹o論他們是否還帶著鄉(xiāng)愁，身體的流浪可以用物質(zhì)生活去解除，心靈的流浪呢？對(duì)于心靈來說，流浪不是壞事，關(guān)鍵是去哪里流浪、跟誰流浪。在巴厘島的烏布，我刷到一條長居當(dāng)?shù)氐臄?shù)字游民的筆記，記載了兩家在谷歌地圖上評(píng)分很少的“適合一個(gè)人泡”的酒吧；我去了，事實(shí)證明他一點(diǎn)也沒有夸大其詞。我獨(dú)自坐在角落里，喝名字很奇怪的雞尾酒，心想：這位博主真是把自己的孤單變成了全世界的狂歡呀。

如果你想知道這是哪兒，可在小紅書搜索“巴厘島Beach Club”

小紅書“身邊寫作大賽”已經(jīng)辦到第二年了。剛剛過去的周末，在上海魯迅公園還舉辦了首屆“小紅書文學(xué)節(jié)”，聚焦于非虛構(gòu)類寫作。熟悉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人恐怕會(huì)好奇：在這樣一個(gè)視頻和直播大行其道的時(shí)代，文字創(chuàng)作還有什么意義嗎？鼓勵(lì)寫作，對(duì)于小紅書這個(gè)平臺(tái)而言，又有是什么意義？

我自己是個(gè)視頻創(chuàng)作者，我應(yīng)該有資格回答上述問題。視頻固然具備無可匹敵的表達(dá)力和傳播性，但是相對(duì)于文字來說，它的門檻仍然偏高——你隨時(shí)都可以寫，哪怕沒有手機(jī)，也可以在紙上寫；寫一萬字是寫，寫只言片語仍然是寫。如果一個(gè)平臺(tái)只有視頻內(nèi)容，那么絕大多數(shù)人注定只是看客。你能想象嗎？現(xiàn)在許多以短視頻為主打的平臺(tái)，都開始鼓勵(lì)長文本創(chuàng)作了，我就被拉進(jìn)了好幾個(gè)平臺(tái)的“長文本作者群”。視頻是一種天然有利于KOL的形式，文本是一種對(duì)任何人平等的形式；理想的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該同時(shí)給二者以足夠的空間，形成全面而非單方面的覆蓋。

站在觀眾的角度，這個(gè)時(shí)代主打“簡單、迅速、刺激”的內(nèi)容形式已經(jīng)夠多了，不僅包括短視頻、直播，還有短劇、小游戲，等等。這些內(nèi)容形式雖然見效很快，卻容易讓人缺乏“獲得感”，就像一個(gè)人從早到晚都在喝可樂，他對(duì)甜味碳酸水的閾值將不斷推高，內(nèi)心深處燃起對(duì)紅茶、綠茶以及美式咖啡的渴望。適當(dāng)比例的圖文內(nèi)容可以提高平臺(tái)的用戶黏性，這是我作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)資深用戶的個(gè)人結(jié)論，很多朋友也贊成這個(gè)結(jié)論。

有趣的是，這年頭，生活化的圖文內(nèi)容平臺(tái)還真不好找。對(duì)于專業(yè)性的長文本，微信公眾號(hào)、知乎都有不少人依賴；對(duì)于長篇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)文平臺(tái)已經(jīng)很多了，不用我一一列舉；還有就是高度專業(yè)化的垂類論壇。可是，如果用戶只是想感嘆一下在世界盡頭某個(gè)小鎮(zhèn)早上醒來的感受呢？或者只是想問一問冬天去長沙或桂林出差該穿什么衣服呢？這樣的文本，最能凸顯小紅書的不可替代性。生活的圖文內(nèi)容越多，小紅書的用戶黏性就越高，這是我作為小紅書資深潛水用戶的又一個(gè)結(jié)論。

在日常功能屬性上，文字的效率是無與倫比的。我在小紅書上總是會(huì)優(yōu)先打開文字形式的旅行攻略；對(duì)于配了圖的攻略，我習(xí)慣于先把文字部分掃視一遍，然后再按圖索驥地觀看圖片。把生活方面的經(jīng)驗(yàn)（不僅限于吃喝玩樂）寫的既簡潔又有觀賞性，是一門技術(shù)活，其技術(shù)含量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拍出好看的照片。其實(shí)，“日常”和“文藝”從來就不是互斥的，就像“圖文內(nèi)容”和“視頻內(nèi)容”從來就不是互斥的。現(xiàn)在的小紅書，每天會(huì)產(chǎn)生超過1億字的關(guān)于生活記錄的文字！“生活文學(xué)”這個(gè)概念，不是小紅書官方的發(fā)明，而是從大家的日常創(chuàng)作過程中自然產(chǎn)生的。

小紅書“生活文學(xué)”在海外華人群體當(dāng)中涌現(xiàn)的尤其明顯，這其實(shí)很好理解：從作者角度看，人們?cè)凇爱愢l(xiāng)”總是更有創(chuàng)作欲望，發(fā)掘內(nèi)心本來被忽略了的創(chuàng)作能力；從讀者角度看，人們對(duì)于“陌生的世界”發(fā)生的事情也更有觀賞興趣，尤其是采用文字這種想象空間巨大的形式的時(shí)候。不過，我還得補(bǔ)充一句：海外華人在小紅書上的創(chuàng)作，當(dāng)然不止文字或圖文，在視頻乃至直播方面也是十分活躍的。比如我最近搜索“迪拜跨年焰火”，就搜到了去年、前年大量當(dāng)?shù)厝A人拍下的火樹銀花的燦爛景象，還順便得知了“阿布扎比的跨年焰火比迪拜時(shí)間更長”這一事實(shí)，然后我就把跨年夜的酒店訂到阿布扎比去了（實(shí)際上是因?yàn)榈习荼容^貴）。

全世界有多少海外華人？有人說是5000萬，有人說是6000萬乃至6700萬，ChatGPT也沒能給我一個(gè)準(zhǔn)確的答案，反正是很多。其中有多大比例使用小紅書？我不知道，但是我可以確認(rèn)一點(diǎn)：不論現(xiàn)在的比例是多少，今后都只會(huì)更高。今年“世界的一日”單元收到了4000多篇投稿，如果下屆再翻幾倍，我不會(huì)感到奇怪！