【S15期間的成都簡直成為了《英雄聯(lián)盟》痛城】,相信這幾日大家已經(jīng)在無數(shù)營銷號(hào)上看到了這句話——它確實(shí)是這次線下賽事期間,最貼切的現(xiàn)場(chǎng)形容。
整個(gè)成都,尤其是【聯(lián)盟嘉年華】所在地的春熙路,街頭巷尾,商圈都彌漫著濃厚的電競(jìng)氛圍。原本以為從地鐵上來后,還要走一段路到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),沒想到本次嘉年華的活動(dòng)場(chǎng)地幾乎覆蓋了整個(gè)春熙路步行街,周邊建筑上也隨處可見《英雄聯(lián)盟》的元素。
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這里聚集了全球的英雄聯(lián)盟玩家,不少玩家專程從外地/甚至外國來到成都,只為了自己的熱愛。不過這點(diǎn)倒是并不讓人意外,因?yàn)椤居⑿勐?lián)盟全球總決賽】早已成為了全球年輕人目光的焦點(diǎn),電子競(jìng)技是年輕一代人中,最大眾,也是最富有魅力的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。
現(xiàn)在,是世界更需要電競(jìng)
成都可以說是國內(nèi)當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅城市,繁華的城市景觀,多樣的可口美食,發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施,以及可愛的大熊貓,讓這座城市喜提【00后最愛城市】的名號(hào)。而經(jīng)過這次S賽,成都的這個(gè)名號(hào)面前可能要加上【全球】。
或許這里應(yīng)該加上一些S賽期間的入境數(shù)據(jù),但我想【排在后面的小姐姐忽然說起了韓語】會(huì)比數(shù)據(jù)更加形象,中國的年輕人,看上去中國年輕人其實(shí)是韓國/日本人,以及一眼就能看出來是外國人的年輕人們,他們聚集在成都,除了語言之外,他們的表情沒有任何區(qū)別,他們的眼中都是《英雄聯(lián)盟》。
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望著春熙路中心的巨星觀賽屏幕,我和朋友講,電子競(jìng)技已經(jīng)不需要證明任何東西,S賽也不需要證明什么東西,看看那些洋溢著喜悅攢動(dòng)的人頭,看看人山人海的展臺(tái),這些生動(dòng)的畫面比那些報(bào)告里抽象的數(shù)據(jù)要直觀百倍。
甚至還要更進(jìn)一步,如今的電競(jìng)不是需要著什么,而是這個(gè)世界需要電競(jìng)。決賽中,T1戰(zhàn)勝KT,觀眾席響起了山呼般為【T1】喝彩的聲音,各國的觀眾在此時(shí)都發(fā)自內(nèi)心為T1慶祝,導(dǎo)播的畫面不停切換觀眾席,在這里各國年輕人的表情,他們的呼喊都是一致的。
電子競(jìng)技為世界帶來了屬于年輕人文化交流的橋梁,這句話是一句老話。但在如今,我不得不再次提起這句話,因?yàn)樵赥1奪冠的那一刻,這些年輕人們可能語言不通,也可能內(nèi)心所支持的戰(zhàn)隊(duì)不同,但此刻他們都享受了比賽,他們都持有相同的心情,他們的眼中也都泛著相同的光。
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全球的觀眾能通過直播看到,中國的年輕人們和他們一樣,也打扮得體,也溫和禮貌,大家都享受著電子競(jìng)技,都被競(jìng)技場(chǎng)上局勢(shì)變幻牽動(dòng)著內(nèi)心。
倒不如說,正是因?yàn)楫?dāng)前國際形勢(shì)波橘云詭,這個(gè)世界才更需要S賽,更需要電子競(jìng)技,更需要這種能夠?qū)⑷蛐乱淮贻p人聯(lián)合起來的橋梁。
雙向奔赴,賽場(chǎng)之外的精彩與溫度
老實(shí)說本次我為《英雄聯(lián)盟》和成都都捏了把汗。一方面是S15決賽前,關(guān)于賽事熱度的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還在增長,年輕人們對(duì)于這樣一個(gè)有著15年歷史的老比賽熱情絲毫不減,許多人更是專程飛到成都參加活動(dòng),這就要求官方必須弄出些更能為這些年輕人們留下深刻印象和紀(jì)念意義的活動(dòng),才能不辜負(fù)還在增加的期待。
另一方面,成都雖然也舉辦過一系列電競(jìng)賽事,但是對(duì)于S賽這種國際化的,規(guī)模龐大的,業(yè)內(nèi)最為頂流的國際賽事,無論是從交通/住宿/游玩(飲食是不用擔(dān)心的)這些基礎(chǔ)設(shè)施,還是服務(wù)人員服務(wù)水平,專業(yè)程度上都勢(shì)必要面臨著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。
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好在這兩點(diǎn)都沒人讓人失望。本次嘉年華除了常規(guī)的限定禮品售賣,玩家活動(dòng),表演賽和COSPLAY之外,官方還特別在春熙路設(shè)置了極具有紀(jì)念意義的【英雄聯(lián)盟身份卡】活動(dòng),玩家只需要到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提交自己的【英雄聯(lián)盟電子身份證】,便可以獲得一張實(shí)體的身份卡。
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它的殺傷力隱藏在卡片的背后:在各項(xiàng)數(shù)據(jù)之下,其實(shí)是玩家們十幾年的人生。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),不少玩家嚴(yán)格意義上已經(jīng)超出了【年輕人】的年齡,他們其中不少人甚至抱著自己的孩子在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)卡,猶如年邁的將軍給自己的子嗣指向自己功勛,說【看,這就是你老爸奮斗過的地方,這就是你老爸的青春】——這個(gè)世界殺傷力最大的,永遠(yuǎn)是時(shí)間。
而在成都提供的賽事活動(dòng)體驗(yàn)方面,也非常【給力】。四處都有能說流利英文的服務(wù)人員,從酒店服務(wù)員到外賣小哥,從官方工作人員到賽場(chǎng)安保。在賽場(chǎng)安保一口流利的英文引導(dǎo)外國觀眾時(shí),【不愧是國際級(jí)賽事,不愧是國際級(jí)都市】的想法,也成為許多人參賽體驗(yàn)后,對(duì)這座城市的印象。
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這得益于成都本身對(duì)電競(jìng)的長期支持。早在2020年,成都便率先出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》,明確建設(shè)“電競(jìng)文化之都”的目標(biāo),并從賽事引進(jìn)、企業(yè)培育、場(chǎng)館建設(shè)、人才引進(jìn)等方面提供了“真金白銀”的扶持。
成都的智慧,在于并未將電競(jìng)僅僅視為一場(chǎng)獨(dú)立的比賽,而是將其作為賦能傳統(tǒng)行業(yè)、激發(fā)新消費(fèi)活力的“支點(diǎn)”。S15賽事期間,“為一場(chǎng)賽,赴一座城,再展開一段旅程”成為全球年輕觀眾的普遍選擇。
更為重要的是,成都通過“電競(jìng)+”深度融合,能成功地將短期流量轉(zhuǎn)化為長期的“留量”。例如,春熙路等城市地標(biāo)設(shè)立第二觀賽點(diǎn),將賽事激情延伸至主賽場(chǎng)之外,營造出全城聯(lián)動(dòng)的電競(jìng)嘉年華氛圍。這種“電競(jìng)+文旅”的模式,不僅拉動(dòng)了即時(shí)消費(fèi),更在全球年輕人心目中塑造了成都“現(xiàn)代、包容、懂年輕人”的鮮活城市形象。
結(jié)語:
本次S賽還發(fā)生了一些非常有意思的小插曲。成都及周邊的都江堰市擁有兩大道教文化圣地,一座是青羊?qū)m,一座是青城山。而說到道教文化圣地,在大眾眼中最有名的還是求簽問道。恰好,在賽前采訪環(huán)節(jié),有媒體就給決賽算了一卦——只不過他們用的是塔羅牌。
算卦的結(jié)果是KT戰(zhàn)勝T1,算卦人問Faker如何看待這個(gè)結(jié)果,會(huì)對(duì)你們有影響嗎。Faker淡定的回答影響不到他們,決賽一定全力以赴呈現(xiàn)最精彩的對(duì)決。
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最后的結(jié)果是T1戰(zhàn)勝了KT,現(xiàn)在我們倒是非常想知道用塔羅牌的這位是什么感想,會(huì)不會(huì)對(duì)TA的占卜生涯產(chǎn)生什么影響。以及既然到了成都,那就還得入鄉(xiāng)隨俗,與其還折騰塔羅牌,不如賽前去問問道長。
反觀Faker則表現(xiàn)得像個(gè)本地人,不但在賽后一句字正腔圓的【大家好,我是Faker】點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)觀眾,他比賽時(shí)吃脆脆鯊,賽后請(qǐng)全隊(duì)吃火鍋也被網(wǎng)友們津津樂道。
我想,F(xiàn)aker確實(shí)在享受這一切。無論是比賽,還是成都。
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