京東11.11看上海消費趨勢：客單價全國第四，浦東新區購買力領跑

今年京東11.11持續釋放消費活力，海量好物與貼心服務吸引著全國消費者。在這場消費盛宴中，大家既滿足了個性化需求，也在解鎖多元生活方式。“魔都”的消費數據里，藏著精致與多元，盡顯獨特魅力。

今年京東11.11再掀消費熱潮，海量好物疊加貼心服務，激活全國購買熱情。消費者不僅精準兌現個性化愿望，更借這場盛宴解鎖多元生活方式。在上海，數據折射“魔都”氣質：黃金吊墜、潮流盲盒消費飆升，老字號美食銷售走俏，精致與多元并存，盡顯海派消費的獨特魅力。

今年京東11.11期間，經濟發達的上海市，依舊展現出強勁的消費力。從客單價來看，上海市位于全國第四，實力與穩健兼具。市內消費格局鮮明：浦東新區拿下購買力榜首，嘉定區則以亮眼增速成為增長新亮點。本土特色消費中，自帶“甜口”基因的上海餐飲品牌表現突出，本地知名品牌“老香齋”最受關注，“中式糕點”成為大家青睞的本土代表產品。

京東11.11期間，上海消費者一邊搶購“硬通貨”，一邊為情緒買單：黃金吊墜以331%的成交額增速領跑全品類，“買金熱”持續升溫；潮流盲盒成為解壓新寵，成交額增速294%，詮釋情緒消費新趨勢；數碼相機、運動相機、爽膚水/化妝水成交額分別190%、126%、111%，既彰顯品質追求，也透出“悅己”熱度，“魔都”的購物車里，實用價值與情緒價值同頻共振。

人均消費金額方面，筆記本、手機、空調、平板電視、冰箱占據前五。上海消費年齡分層明顯， 00后玩轉數碼生活，熱衷于科技潮流，鼠標墊/腕墊、有線耳機、顯示器等品類的用戶占比均超25%；80后是最大帶娃人群，他們的消費聚焦母嬰剛需，奶瓶奶嘴（66.7%）、嬰童紙尿褲（63.0%）等品類的用戶占比領跑；銀發族主打健康精致，加工蛋（35.6%）、輔酶 Q10（24.0%）等健康好物備受青睞，同時也關注蓋白染發膏等形象管理產品，盡顯對品質生活的追求。

在今年的京東11.11期間，上海消費市場穩中有新，黃金吊墜成為受到青睞的“硬通貨”，本土糕點同步熱銷，還在全國范圍內成為潮流盲盒消費主力城市，實用與情懷并重，傳統與潮流同頻，一幅理性又多樣化的“魔都”消費畫像清晰勾勒。