沒想到青縣就這么悄無聲息的出圈了

在美妝經濟蓬勃發展的當下，河北滄州青縣，這個看似不起眼的小縣城，卻憑借化妝刷產業在全球美妝市場闖出了一片天，展現出令人驚嘆的“戰斗力”。

青縣化妝刷產業的崛起并非一蹴而就。早在1988年，青縣被確定為沿海開放縣，吸引眾多韓資制刷企業入駐，巔峰時達40家。這些韓企主要給香奈兒、迪奧等國際大牌代工，為青縣培養了大批技術人才。2010年左右，韓企撤資，當地技術工人開始自建代工廠或創辦本土品牌，青縣化妝刷產業由此開啟了自主發展之路。

▲工人師傅在視頻中展示墩杯工藝

過去，青縣化妝刷多以代工為主，利潤微薄且缺乏話語權。一支供貨價8元的化妝刷，國際大牌售價高達一兩百元，國貨品牌也要三四十元。意識到品牌化的重要性后，青縣從業者積極轉型。2019年，牟占海與堂哥創辦魅女郎；2021年年底，朱春雨與朋友合伙成立竹鳳堂，都立志打造自有品牌。

▲青縣美妝產業文化園

在產業轉型過程中，直播電商成為青縣化妝刷品牌崛起的時代捷徑。竹鳳堂和魅女郎抓住抖音電商的機遇，通過與美妝博主、資深化妝師合作，了解消費者需求，實時創新產品。針對消費者對唇刷暈染效果的需求，竹鳳堂推出F911圓形唇刷，單場直播賣出1000多支；魅女郎率先推出刀鋒眼線刷，后又迭代出實用性更強的鐮刀眼線刷，改良后的鐮刀眼線刷賣了5.9萬單。此外，美妝博主還參與產品研發，如魅女郎與@一枝南南合作開發的聯名款套刷，在專場直播中GMV接近200萬，全域GMV達500萬。

如今，青縣化妝刷產業成績斐然。過去一年，青縣化妝刷產業帶在抖音電商的訂單量達3100萬，GMV同比增長54%，占抖音電商妝刷品類GMV的70%。從行業地位來看，國外高端化妝刷80%來自青縣，國內市占率也有50%以上，已形成年產值30億元的顏值經濟。

青縣化妝刷之所以如此“能打”，有多方面原因。在產品質量上，青縣以手工刷聞名，小小化妝刷工序復雜，其中墩毛等工藝全憑手感，技術工人經驗豐富，對質量把控嚴格。在創新研發上，品牌方通過直播電商與消費者、美妝博主緊密聯系，根據需求快速迭代產品，不斷推出符合市場潮流的新刷型。在服務方面，魅女郎等品牌為產品配備干洗盒、塑形網套、產品標識貼等，提升消費者體驗。此外，青縣政府也大力支持，斥資4.4億元打造中國青縣美妝文化產業園，推動產業規模化、品牌化發展。