劇本自己寫、劇情自己選，下一代內(nèi)容形態(tài)來了？

“深宮屠夫還是待宰羔羊，你來選。”

這不是劇里的設定臺詞，而是你在游戲里真要面臨的命運決斷。從《隱形守護者》到《完蛋！我被美女包圍了！》，再到近期出圈的《盛世天下》，真人互動影視游戲正在快速崛起，成為年輕用戶尋找情緒代償與沉浸體驗的全新出口。作為融合影視敘事與游戲互動性的新興文娛產(chǎn)品，此類游戲以真人實拍影像為基礎，通過賦予玩家選擇權(quán)利來影響劇情走向，最終為玩家提供高度沉浸且個人化的娛樂體驗。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2023年全球互動敘事游戲市場已達25億美元，年復合增長率達12%。中國市場則正在迅速起步，2025年規(guī)模突破十億元，平臺擴容、公司涌入、資本關注，標志著這一領域正從“試水階段”進入“格局成型期”。

內(nèi)容新物種的紅利窗口已然開啟，但爆款之后，行業(yè)要如何進入體系化發(fā)展？下一輪競爭會在哪些維度展開？

從看劇到控劇？

真人互動影游如何重構(gòu)內(nèi)容與關系體驗

“等入了這太極殿，你便是大唐的皇后。”高聳宮殿前，男子身披婚服，緩緩向女子伸出手。她微微一笑，輕輕將手遞了過去。

這并非傳統(tǒng)影視劇中的片段，而是來自互動影游《盛世天下》中的一幕。玩家以第一人稱視角代入角色，在權(quán)謀交錯與命運纏繞中推動劇情進展。

真人互動影視游戲正成為影視與游戲融合的新形態(tài)。與以往依賴CG建模與虛擬角色的作品不同，這類內(nèi)容以真實演員為核心，借助實景、布景或影棚拍攝，在畫面中呈現(xiàn)出強烈的電影質(zhì)感。玩家所見即是電影級的鏡頭語言與光影調(diào)度，演員的情緒表達、面部細節(jié)與肢體動作都清晰可感，觀眾亦能夠獲得超越傳統(tǒng)觀影的情緒連接。

《盛世天下》定位為“宮廷權(quán)謀+女性成長+代入式互動影游”，通過真實演員、宮廷布景及服化道呈現(xiàn)出厚重的歷史氛圍，并以中國歷史上唯一女皇武則天的成長軌跡為靈感背景，圍繞宮斗、權(quán)謀、情感博弈、危機與生存展開多條主題線。在有限預算下，該項目通過4K超高清實景拍攝與影視化表演追求畫面精度與敘事真實感的平衡，提升用戶代入感。

在每個關鍵情節(jié)點，玩家要做出包括信任與背叛、合作與拒絕、監(jiān)視與清除等行為決策，每個選擇都會影響后續(xù)走向與結(jié)局，構(gòu)建出多線分支敘事。區(qū)別于傳統(tǒng)以男性視角主導的權(quán)謀故事，該作品將敘事權(quán)下沉至女性角色本身，以第一人稱強化代入感，讓玩家真正以“她”的身份參與命運博弈。

因此，這類游戲的核心機制在于“參與”，而非“觀看”。在劇情關鍵節(jié)點，玩家將通過選擇對話內(nèi)容、行為方式與態(tài)度立場等方式影響后續(xù)故事發(fā)展，進而導向不同結(jié)局。這種結(jié)構(gòu)大幅提升了互動深度和代入感，也賦予作品極高的重復體驗價值。

例如，2019年推出的《隱形守護者》以抗日戰(zhàn)爭時期的諜戰(zhàn)為背景，玩家扮演的主人公肖途，是一位因參與抗日救亡運動被捕、出獄后被組織安排潛伏于敵營的“諜中諜”。游戲通過多線分支結(jié)構(gòu)與高頻決策機制，將玩家置于日軍、軍統(tǒng)、地下黨、叛徒等多方勢力交錯的復雜局勢中。

在互動影視游戲的用戶行為中，情感代償與情緒價值正逐漸成為重要的內(nèi)容消費動因。玩家通過“進入劇情”、操控角色命運，不僅滿足了沉浸體驗的需求，也在某種程度上完成了對理想關系、親密連接或心理慰藉的想象建構(gòu)。在這一背景下，圍繞戀愛、曖昧與情感互動展開的題材迅速受到市場青睞，其實質(zhì)是用戶對深層情感連接的內(nèi)容性回應。

2023年上線的國產(chǎn)互動敘事游戲《完蛋！我被美女包圍了！》，以第一人稱代入視角展開，玩家扮演主角“顧易”，在其負債打工的都市生活背景下，與六位性格、外形各異的女性角色發(fā)展多線情感關系，涵蓋約會、送禮、誤會、沖突、表白等多個戀愛劇情節(jié)點，構(gòu)建出具有強代入感與敘事張力的沉浸式體驗。根據(jù)GameSensor數(shù)據(jù)，該作上線首周即在Steam平臺實現(xiàn)近百萬美元營收，銷量超過20萬份，展現(xiàn)出極強的市場爆發(fā)力。

2025年6月推出的《情感反詐模擬器》則以“情感+教育”題材迅速引發(fā)關注，上線當晚即創(chuàng)下歷史峰值在線人數(shù) 69,747 的成績，體現(xiàn)出新型敘事機制與社交平臺傳播聯(lián)動下的高流量聚合效應。

頭部成型賽道加速

互動影游廠牌走向產(chǎn)品線博弈階段

真人互動影視游戲在國內(nèi)的發(fā)展已逐漸走出試水期，進入結(jié)構(gòu)分化階段。當前市場主流產(chǎn)品仍以戀愛、情感、女性向題材為主，通過親密關系模擬與高密度劇情互動，占據(jù)用戶情緒價值的核心入口。題材維度的創(chuàng)新成為差異化競爭的關鍵變量，不同內(nèi)容類型之間的互補性也開始顯現(xiàn)，為市場帶來更多延展空間。

伴隨用戶審美提升與平臺生態(tài)的演進，制作團隊的綜合能力逐步成為決定產(chǎn)品成敗的重要分水嶺。頭部廠牌正在憑借資源整合、內(nèi)容執(zhí)行與渠道鋪設上的相對優(yōu)勢，率先構(gòu)建起完整的生產(chǎn)閉環(huán)，從內(nèi)容創(chuàng)制走向產(chǎn)品線經(jīng)營，并開始在商業(yè)模型與跨平臺傳播上試圖實現(xiàn)規(guī)模化復制。

以小有內(nèi)容互動娛樂（廣州）為代表的新興廠商，其憑借《完蛋！我被美女包圍了！》率先完成市場突圍，并被視為該賽道中的爆款制造者之一。自2022年成立以來，該公司始終聚焦互動影游方向，不僅搭建起從劇本開發(fā)到實拍執(zhí)行、交互設計、平臺分發(fā)的一體化流程，還同步投入引擎、編輯器等基礎工具開發(fā)，構(gòu)建起向中后臺業(yè)務延展的能力體系。但在高度依賴內(nèi)容密度與更新頻率的互動影游形態(tài)下，單一爆款之后如何維持用戶留存與口碑，是其面臨的核心挑戰(zhàn)，持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品線輸出能力正成為下一階段競爭的決定性變量。

NewOne Studio則代表了另一類相對成熟、節(jié)奏更為穩(wěn)健的中型廠牌。公司在2025年推出《盛世天下》，全平臺銷量突破百萬套，成為其近年來最具代表性的商業(yè)化成果。在內(nèi)容設計、市場轉(zhuǎn)化及敘事復雜度方面，該項目均實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性突破。值得一提的是，NewOne早在2019年即參與過《隱形守護者》的制作，積累了較強的劇本與拍攝協(xié)同經(jīng)驗。《盛世天下》在營銷層面獲得騰訊等平臺的支持，通過多端曝光與內(nèi)容植入形成了有效傳播閉環(huán)。其表現(xiàn)也驗證了中腰部廠牌在兼顧內(nèi)容打磨與平臺聯(lián)動方面的成長潛力。

同時，項目的發(fā)行能力正在成為衡量廠牌長期潛力的重要指標。能否上線Steam、主機平臺，或打通視頻平臺、短視頻、小程序等流量場域，決定了產(chǎn)品是否具備破圈潛力。具備跨平臺合作經(jīng)驗與內(nèi)容適配能力的團隊，更有可能在早期實現(xiàn)傳播效率最大化，并在賽道競爭中占得先機。

在出海層面，一些廠商也在嘗試構(gòu)建面向多語種市場的發(fā)行策略。上海木焱網(wǎng)絡科技于2024 年上線的真人互動影游，支持中、日、韓、英多語言版本，這一設置也彰顯出其海外市場布局的初步意圖。2025年8月，蝸牛游戲旗下的Interactive Films宣布推出戀愛模擬互動影游《The Fame Game: Welcome to Hollywood》，并將其定位為全球發(fā)行產(chǎn)品，這一動向也反映出傳統(tǒng)游戲廠商正逐步將互動影游視為內(nèi)容布局中的重要補充方向，從IP延伸、交互設計到內(nèi)容多元化同步發(fā)力。

值得關注的是，互動影游的產(chǎn)業(yè)影響力正在迅速向資本市場擴散。《完蛋！我被美女包圍了！》的爆紅不僅撬動了內(nèi)容消費市場，也推動“短劇+互動游戲”成為證券市場中的熱門概念。項目上線后的短短十余個交易日內(nèi)，天威視訊、百納千成、海看股份等相關個股股勢出現(xiàn)顯著上漲，市場對內(nèi)容融合與互動機制的新預期集中釋放。2025年上半年，東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，“短劇互動游戲指數(shù)”累計上漲5.72%，跑贏大盤。資本的迅速響應也從側(cè)面印證，互動影游正站上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與投資市場之間的結(jié)構(gòu)性焦點位置。

下一代娛樂形態(tài)？

互動影視游戲站上內(nèi)容融合新起點

雖然近年來才在大眾視野中頻繁出圈，但真人互動影視游戲的概念并非全新，它的雛形可以追溯至上世紀70年代。彼時，互動影像內(nèi)容更多是一種技術(shù)實驗，例如任天堂的《荒野槍手》、TAITO的《忍者疾風》、雪樂山的《幽魂》以及Origin Systems的《銀河飛將》系列。這些早期探索為后來的影游融合提供了基礎結(jié)構(gòu)與靈感來源。

隨著流媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的成熟，真人互動影游在技術(shù)與傳播層面獲得了更多施展空間。從2019年《隱形守護者》的破圈試水，到《完蛋！我被美女包圍了！》《飛越13號房》《盛世天下》等項目相繼推出，該賽道逐漸從小眾嘗試邁入大眾視野。其中，2023年《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam上線后登頂中國區(qū)暢銷榜，成為標志性事件，也將“互動影視”推向了內(nèi)容、用戶與資本三端交匯的輿論高點。

進入2024至2025年，更多廠牌加速入局，內(nèi)容供給明顯上升，行業(yè)也隨之進入結(jié)構(gòu)分化與競爭洗牌期。例如《名利游戲》（Vanity Fair）等新品上線Steam，主打海外市場發(fā)行；《盛世天下》則通過百萬銷量完成商業(yè)驗證。

從用戶結(jié)構(gòu)來看，核心受眾高度集中在一線及沿海城市的90后與00后。他們對互動節(jié)奏、情感代入和劇情參與度有明確需求，既追求娛樂體驗的新鮮感，也強調(diào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯性與情緒張力。多項用戶調(diào)研與娛樂場景數(shù)據(jù)顯示，這類人群對角色塑造、分支設計、互動節(jié)點等細節(jié)維度有較高期待，這也反過來推動了內(nèi)容創(chuàng)作標準的快速迭代。

放眼整個游戲產(chǎn)業(yè)背景，根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，中國游戲市場2024年營收已達567.24億美元，預計2025至2030年將保持11.7%的年復合增長率。在這一增長曲線下，真人互動影視游戲作為兼具游戲機制與影視敘事的復合型形態(tài)，正站在一個新的增長起點上。它既為傳統(tǒng)影視與游戲行業(yè)打開了交叉增長空間，也為用戶提供了前所未有的沉浸式娛樂路徑。

在商業(yè)模式層面，該品類正從最初的買斷制和內(nèi)購邏輯向更具擴展性的模式演進。訂閱制、廣告植入、IP衍生品開發(fā)等路徑正在成為廠牌探索重點，同時也催生出更垂直化的互動影游平臺，逐步形成“內(nèi)容生產(chǎn)—互動玩法—用戶社區(qū)—多元變現(xiàn)”一體化生態(tài)。

展望未來，內(nèi)容題材也在從戀愛、懸疑等用戶熟悉的主流方向，逐步向科幻、歷史、教育等更多元化類型拓展，并有望與VR、AR等沉浸式媒介深度結(jié)合，開拓更具體驗感的互動空間。同時，AI技術(shù)的融合也將成為下一階段的關鍵變量——通過生成動態(tài)劇情、打造個性化NPC互動，甚至實現(xiàn)千人千面的敘事分支結(jié)構(gòu)，進一步重塑“游戲即劇場、觀眾即主角”的互動內(nèi)容體驗邊界。