北京
2025年，宜家中國連續八年參與中國國際進口博覽會，并舉辦“家 給生活更多”亮點分享會和“中國典型瀕危動物保護試點示范捐贈及合作”項目的信物交換儀式。宜家此次以新啟用的品牌定位——“家 給生活更多”為參展主題，希望通過深入的需求洞察、多元的家居產品、切實的本土舉措，積極回應當下社會關切的議題，與中國消費者共創品質生活的美好時刻，彰顯對“與中國同行，就是與未來同行”的堅定信心。
宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“宜家始終相信，與中國同行，就是與未來同行。面向未來，我們希望在宜家中國‘生長+’戰略的指引下，繼續為本土家庭創造更美好的日常生活，與當下的中國共享機遇，更與中國共同塑造美好的未來。”
作為連續八年參展的“全勤生”，宜家中國持續拓展進博會的參與形式，借助這一平臺影響更廣領域，助力創造更加廣泛而長效的多元價值。
本屆進博會，宜家持續關注“適老化”議題，帶來六個“適老化”生活分區，圍繞“銀發族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設計，在保障安全性的同時，優化生活動線并提升物品取用的便利性，更預留站立輔助器空間以應對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。進博會之外，宜家也已成為上海市適老化改造平臺的服務商，助力居家環境適老化改造，并通過適老化產品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務和項目，致力于讓適老化理念從展臺走進社區，為長者創造更美好的居家生活。
宜家展臺上的“適老化”生活分區
值得一提的是，宜家繼續呈現F?SSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列的全球首發，通過以駿馬和金魚為主要元素的25款新品，為消費者營造溫馨、喜悅的歡聚氛圍，打造新春的美好時刻。進博會也是品牌展示產品迭代、回應市場變化的重要平臺。
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