不出海就出局？停播一年后，三只羊將搶灘1472億美元巴西市場!

"小楊哥開始帶領三只羊搶灘巴西市場！"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1040篇原創文章，本文1957字，閱讀約2分鐘。

小楊哥帶領三只羊殺入巴西千億電商市場！

在國內電商加速合規、不斷內卷背景下，反觀東南亞、歐美、日韓、拉美、非洲等有著龐大和旺盛消費需求的海外市場已經成為不二之選。

各位想要做跨境電商、以及正在籌劃出海的國內電商從業者，你認為出海能否解決國內電商內卷的競爭環境？

其實答案顯而易見，接下來直擊跨境就以三只羊加速出海布局轉型為大家進行佐證。從去年秋天，從小楊哥因“月餅事件”引發輿論風暴后引發了三只羊團隊被罰款近億元、且面臨長達一年時間的停播整改后，快速轉型出海之路、并已經取得了階段性成功。

▲圖源網絡，侵刪

具體來看，自2023年7月，小楊哥以“Three Sheep Network”的名義將新加坡、馬來西亞、越南等東南亞國家選為首站啟動海外業務后，僅僅在新加坡站首場直播就登上當地榜首。

目前三只羊憑借其在國內積累的“供應鏈整合+達人矩陣”核心打法已經在新加坡、馬來西亞、越南、墨西哥、日本等市場實現了不錯的業績增長。

從小楊哥的經歷，或許也再次印證了在外貿企業和跨境賣家圈子流傳的這句話“不出海就出局”！

今年8月底，三只羊被網傳“即將重出江湖”但隨后被客服人員回復：“目前暫未收到相關直播通知”后，這幾天三只羊又被曝出即將殺入千億級巴西電商市場。

這也印證了三只羊在新加坡、馬來西亞、越南、墨西哥、日本等市場積累了一定的區域運營經驗之后，又重新開始了加速出海布局。

▲圖源TikTok Shop，侵刪

最近，三只羊集團海外業務負責人李健在接受媒體訪談時透露：三只羊近期可能會加速海外布局，下一步是準備登陸巴西市場。

為啥三只羊此次會押注巴西市場呢？

除了三只羊在墨西哥市場的團隊靠著“BD團隊快速建立了龐大的TikTok達人資源網絡”、“搭建起系統化的達人培訓體系”等系統性優勢讓其在拉美市場初步基本完成了相關成熟運營經驗外，擁有1.11億巴西用戶的TikTok也讓小楊哥看到了這里面的機遇。

而目前三只羊是一個非常依賴TikTok直播平臺的頭部出海玩家，由此接下來小楊哥帶領三只羊搶灘千億美金巴西市場也是非常合乎常理的。

巴西電商市場有望突破1472億美元！

對于小楊哥而言，2024年已經達到約為1.51億美元的巴西直播電商市場、以及該數字預計到2030年將達到4.88億美元這些誘人的數字，最終將使得擁有“達人建聯+本地化培訓”出海模型的三只羊賺得盆滿缽滿。

▲圖源網絡，侵刪

來自Mordor Intelligence數據顯示，隨著當地市場物流、支付、網絡普及（有著70%的互聯網滲透率）、及平臺服務持續優化，2025年巴西電商市場規模預計達到590億美元（同比增長約20%）。

而作為拉美第一大經濟體、全球第五大人口國的巴西（超2億人口），到2030年其電商市場規模將達到1472.5億美元，由此從2025年的590.7億美元基礎上實現高達20.04%的年復合增長率。

有數據顯示：TikTok Shop在今年5月正式登錄巴西市場后，僅60天就成功見證了當地市場的爆發增長潛力——銷售額突破200萬雷亞爾的店鋪比例也躍升至31%。

到了8月份，TikTok Shop巴西站月度GMV從100萬美元飆升至8月的4610萬美元，增長十分迅猛。

除了拉美當地最大電商巨頭美客多和新入局的TikTok Shop外，目前Shopee、Temu、亞馬遜等全球頭部電商平臺均都擠入了這個即將破千億美金的拉美電商市場。

▲圖源網絡，侵刪

2025年10月30日，Temu宣布向所有巴西賣家開放平臺，取消邀請制門檻，這為巴西電商市場競爭再添了一把大火。

目前隨著巴西黑五爆單季臨近，巴西人工智能與電商協會在一項預測中表示，預計達到1650萬單的訂單量、平均提升至808.5雷亞爾的客單價將助力

2025年巴西黑色星期五電商銷售額預計將達到133.4億雷亞爾（同比增長14.7%）。

盡管當前面對國內電商加速合規、不斷內卷的大背景下，“不出海就出局”或許可能有點夸張，但對于像三只羊這些掌握“供應鏈整合+達人矩陣”核心打法、并同時擅于借力TikTok的出海玩家前景一定是一片光明的。

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