“黃金稅”來(lái)了！0.1克“黃金大餅”“黃金谷子”成金店新出路？

Baby！黃金的價(jià)格好像跳樓機(jī)，讓我們突然地升空又急速地落地……（才怪）。

以前的年輕人討論買房、買車；現(xiàn)在的年輕人沉迷黃金、Labubu、演唱會(huì)……

圖源：微博

11月1日，#黃金 征稅#一事，就像是給市場(chǎng)投下了一顆“深水炸彈”。

“哈？黃金要征稅了？我們普通人買黃金首飾會(huì)不會(huì)受到什么影響？”

圖源：國(guó)家稅務(wù)總局

先說(shuō)結(jié)論，新政主要針對(duì)的是投資性黃金交易，而不是作為消費(fèi)品的黃金飾品。

據(jù)北京市國(guó)有資產(chǎn)法治研究會(huì)國(guó)央企合規(guī)專業(yè)委員會(huì)專業(yè)委員副主任武嘉介紹，“普通人購(gòu)買黃金飾品時(shí)，零售價(jià)格中通常已包含增值稅和消費(fèi)稅，一方面，金飾零售商銷售時(shí)需繳納13%增值稅，已包含在黃金飾品售價(jià)中。另一方面，黃金首飾在零售環(huán)節(jié)需繳納5%消費(fèi)稅（在生產(chǎn)或進(jìn)口環(huán)節(jié)征收），同樣含在售價(jià)內(nèi)。因此，消費(fèi)者購(gòu)買金飾時(shí)進(jìn)行‘價(jià)稅合一’支付，不單獨(dú)感知稅負(fù)。”

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，按道理來(lái)講，這場(chǎng)黃金征稅對(duì)于我們平時(shí)買個(gè)金鐲子、金項(xiàng)鏈這樣的黃金飾品是沒有什么價(jià)格影響的。但，這只是理論上來(lái)講的……

實(shí)際上，由于新政可能導(dǎo)致黃金原料上漲，從而導(dǎo)致金店調(diào)整金飾的價(jià)格。甚至部分金店聞風(fēng)而動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)還沒傳到那呢，就先借著由頭漲價(jià)！

不過，價(jià)格漲得越兇，大家買金時(shí)心里越犯嘀咕。

“萬(wàn)一，我現(xiàn)在買進(jìn)去高位掛樹上了那可咋整啊？”

實(shí)際上，雖然近兩年金價(jià)暴漲，但黃金飾品的消費(fèi)量卻出現(xiàn)了“斷崖式”下跌。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量約290噸，同比下降5.96%，其中，黃金首飾約135噸，同比下降26.85%，金條及金幣138噸，同比增長(zhǎng)29.81%。

黃金原料價(jià)格上漲，黃金首飾的售價(jià)自然水漲船高，大家的購(gòu)買意愿（錢包可承擔(dān)的范圍）也同時(shí)隨之縮水。有人在結(jié)婚時(shí)，五金變成了三金，甚至于有的直接和對(duì)象商量，選擇折現(xiàn)。

因此，有人認(rèn)為，這一回再漲價(jià)，對(duì)于金店的生意未必是一件好事情。（狗頭.jpg）

圖源：微博@時(shí)代周報(bào)

補(bǔ)充一嘴，以周大福為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，其門店數(shù)量較同期凈減560家。其中，加盟門店占了一大半，有380家。

所以，目前的狀況就是，黃金首飾的價(jià)格每天起起伏伏，眼見著在狂飆的路上一去不復(fù)返，可大多金店卻被困在了倒閉潮里。

圖源：微博@中國(guó)藍(lán)新聞

無(wú)獎(jiǎng)提問——屏幕前的Yoo友，覺得TA們還能使出什么招呢？

這里面就有例外的選手。

一種如老鋪黃金等，通過“古法工藝包裝+類奢侈品化”不斷給自己升咖。門店選址呢，緊挨著LV、愛馬仕這類老牌奢侈品店，給你一種不是所有的黃金都是老鋪黃金的錯(cuò)覺。更甚至，品牌已經(jīng)出現(xiàn)了“去金價(jià)化”的定價(jià)邏輯。

從初期來(lái)看，確實(shí)見效非凡，甚至讓人覺得，最近的金價(jià)波動(dòng)，確實(shí)沒對(duì)TA造成什么大影響。但咱們現(xiàn)在總體來(lái)看，老鋪這么硬氣，始終這還是乘上了黃金大漲的東風(fēng)。后續(xù)的話，老鋪黃金的品牌價(jià)值力還能不能接著給力？

這，還得經(jīng)過金價(jià)波動(dòng)的持續(xù)性鑒定。

圖源：微博@中新經(jīng)緯

另一種如潮宏基等，通過“小克重+IP聯(lián)名營(yíng)銷”，讓黃金飾品絲滑轉(zhuǎn)換為年輕人喜歡的“情緒價(jià)值用品”。月薪幾千的大家，不太可能為了買金動(dòng)不動(dòng)豪擲4位數(shù)，但你要說(shuō)用個(gè)3位數(shù)能買黃金的話，即使克重只有0.1克，好像也還可以。

圖源：淘寶

舉個(gè)栗子，就比如TA上面推出的和蛋仔排隊(duì)聯(lián)名的0.1克的小金貼。售價(jià)199元，折算下來(lái)就是1990元/克的單價(jià)，對(duì)比今日滬金大盤價(jià)922.58元/克。好家伙，足足翻了一倍有余，即使咱們說(shuō)金飾有溢價(jià)和工費(fèi)，這工費(fèi)也要上天啊……

圖為：滬金價(jià)格

而從生產(chǎn)工藝上疊buff，增加附加品牌價(jià)值，就是如今不少金店的招數(shù)。

瞧瞧！0.1克的黃金還能直接給做成大餅！（因?yàn)辄S金延展性很強(qiáng)！！！）

圖源：小紅書@周金*

嘖，其實(shí)這個(gè)“套路”大家應(yīng)該也不陌生，還記得一口價(jià)的金飾嗎？

小Yoo逛金店的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)了，有些一口價(jià)的確實(shí)比克重的要好看不止一點(diǎn)。這就是在工藝上更討巧，然后價(jià)格嘛，一口價(jià)，買了都說(shuō)：后悔啊！

不過，現(xiàn)在的小克重金飾，正是因?yàn)樽銐蛐。〉揭粡埿⌒〉摹敖痫灐笨梢匀赂鞣N充滿祝福的話語(yǔ)，貼在年輕人的“心肝寶貝”——手機(jī)背后。

據(jù)說(shuō)還招財(cái)呢，寓意好！不把大家哄得one愣one愣的！

怪不得，縱然知道，總價(jià)便宜，單價(jià)卻并不劃算，也有人愿意買單。

反正，千金難買我開心，開心只需要0.1克金。或許，金店的出路就在討好大家的情緒吧。畢竟，這年頭，大家確實(shí)更愿意花銷在自己身上了……

買黃金首飾，本身行為的消費(fèi)意義就大于投資意義。畢竟，還有多少人七八年前，結(jié)婚時(shí)買的一口價(jià)金飾，現(xiàn)在還沒漲到當(dāng)年那單價(jià)呢？（狗頭.jpg）

參考資料：

1.人民網(wǎng)《黃金，大消息！兩部門發(fā)公告》

2.貝殼網(wǎng)《金價(jià)狂飆金飾“賣不動(dòng)”：周大福、周大生三個(gè)月閉店近600家》

3.有數(shù)DataVision《0.1克的黃金首飾，到底是誰(shuí)在買？》