泡泡瑪特進擊中東；近30家企業發財報；BBD廠牌可能被淘汰；珀萊雅要上市｜Morketing周刊362期

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一周要聞速覽

泡泡瑪特進擊中東

10月27日，泡泡瑪特在中東邁出了重要一步：首家門店落地卡塔爾首都多哈哈馬德國際機場。這家店不僅是泡泡瑪特在中東的首秀，也是全球首家 7天24小時營業 的門店。

選址機場，其實是一個很聰明的動作。旅客流量大、年輕人占比高，天然符合泡泡瑪特的用戶畫像。而且，全天候營業模式也打破了傳統零售時間限制，讓消費者隨時能體驗盲盒的樂趣，這對潮玩品牌來說，是一種新的“觸達方式”。

這次布局透露出兩個信號：第一，中國潮玩品牌正在加速海外落地，不再只是電商或展會上的短期曝光；第二，泡泡瑪特在國際市場的打法越來越成熟，選對場景、精準觸達年輕群體、用門店強化品牌體驗，而不是單純賣產品。

對于整個行業來說，這也是一個觀察窗口：中東市場的年輕消費力正在被越來越多中國品牌關注，泡泡瑪特的“機場模式”或許會成為其他潮玩、快消品牌出海的新參考。

DDB廠牌可能被淘汰

據《ADWEEK》報道稱，宏盟集團在完成收購整合后，計劃將旗下創意業務集中到三大全球網絡——BBDO、TBWA（宏盟原有）和McCann（原本屬于IPG）。如果消息屬實，這意味著宏盟旗下三大創意品牌之一的DDB，很可能面臨被淘汰的命運。

對此，宏盟集團沒有證實，也未否認這些報道。宏盟集團在向《ADWEEK》發表的一份聲明中表示：“我們正進行一項嚴謹且審慎的評估流程，以確保為我們自身及客戶打造最優的未來解決方案。”同時強調，在交易正式完成前，宏盟與IPG仍為兩家獨立運營的公司。

DDB作為成立75年的傳奇廣告公司，其影響力曾覆蓋全球多個市場，打造過無數經典案例。從“Think Small”的大眾甲殼蟲，到后來的Nike、McDonald’s等品牌創意，無不體現其獨到的創意策略和執行能力。可以說，DDB不僅是一家廣告公司，更是一代創意人心中的符號。

然而，在全球廣告網絡加速整合的今天，即便是有著輝煌歷史的老牌公司，也不得不面對生存壓力。宏盟的這次整合策略，顯然是希望通過精簡和聚焦，把資源和客戶集中到BBDO、TBWA和McCann三大網絡上，提高效率和利潤空間。這對DDB而言，無疑是一場生死考驗。

從行業角度來看，這件事折射出全球廣告市場的兩個趨勢：一是大型集團對資源整合和成本優化的迫切需求；二是創意品牌在歷史積淀與商業邏輯之間的平衡越來越難。DDB是否真的會退出舞臺，尚未有官方確認，但這個風向，足以讓整個廣告界重新思考品牌與業務、創意與商業之間的關系。

財報季

寶潔大中華區業績增長5%

受益于產品升級和提價，寶潔在2026財年第一季度實現營收223.9億美元，同比增長3%，凈利潤為47.5億美元。此外寶潔將進行重大重組，計劃在2026-2027財年裁減7000個非制造業崗位，占比15%。10月24日，寶潔公布了上述業績，這家消費巨頭正處于CEO交替階段。首席運營官Shailesh Jejurikar將在2026年初接替詹慕仁Jon Moeller。

蘋果：2025財年第四財季凈利潤274.7億美元，同比增長86％

蘋果發布2025財年第四財季財報，蘋果第四財季實現營收1024.7億美元，同比增長8％；凈利潤274.7億美元，同比增長86％。同時蘋果CEO庫克稱，預計在2026財年第一季度整體銷售額將同比增長10%至12%，部分iPhone 17和iPhone 16機型在第四財季面臨供應限制。

永輝超市：第三季度營收124.86億元

永輝超市第三季度營收為124.86億元，同比下降25.55%；凈虧損4.69億元。前三季度營收為424.34億元，同比下降22.21%；凈虧損7.10億元。截至三季度末，永輝超市已完成222家門店的胖東來模式調改。

星巴克中國2025財年收入達31.05億美元，同比增長5%

10月30日，星巴克發布2025財年第四季度及全財年業績報告。其中，中國市場2025全財年收入達到31.05億美元，同比增長5%。第四季度營業收入達到8.316億美元，同比增長6%，連續四個季度實現增長；同店銷售額連續第二個季度實現正增長，同比增長2%，同店交易量同比增長9%；門店經營利潤率始終保持在健康的兩位數水平，經營利潤與利潤率連續四個季度實現環比提升。此外，第四季度星巴克在中國新開出183家門店，新進入47個縣級市場，2025財年星巴克中國全年累計凈新增門店達415家。

伊利股份：第三季度凈利潤32.26億元，同比下降3.35%

伊利第三季度營收為285.64億元，同比下降1.63%；凈利潤為32.26億元，同比下降3.35%。前三季度營收為903.41億元，同比增長1.81%；凈利潤為104.26億元，同比下降4.07%。

阿迪達斯第三季度營收66.3億歐元，同比增長3%

阿迪達斯10月29日公布第三季度財報顯示，營收66.3億歐元，同比增長3%；凈利潤4.61億歐元，同比增長4.1%。

安踏體育：三季度安踏和FILA品牌零售額同比低單位數增長

安踏體育發布公告，2025年三季度，安踏品牌和FILA品牌產品零售金額同比取得低單位數的正增長；所有其他品牌產品同比取得45-50%的正增長。

比亞迪：第三季度凈利潤78.23億元，同比下降32.60%

比亞迪公告，第三季度營收為1949.85億元，同比下降3.05%；凈利潤為78.23億元，同比下降32.60%。前三季度營收為5662.66億元，同比增長12.75%；凈利潤為233.33億元，同比下降7.55%。

雅詩蘭黛集團：2026財年第一季度凈銷售額35億美元，增長4%

10月30日，雅詩蘭黛集團發布了2026財年第一季度財報。財報顯示，公司凈銷售額同比增長3.6%至34.81億美元，高于分析師預期，成功扭虧為盈，凈利潤錄得4700萬美元。按品類來看，皮膚護理類別凈銷售額增長3%至15.75億美元，以La Mer和雅詩蘭黛品牌為主力；香水凈銷售額增長14%至7.21億美元；彩妝和護發產品凈銷售額分別錄得10.3億美元和1.29億美元。值得一提的是，中國大陸市場表現突出，受高端護膚品和香水品牌帶動，凈銷售額同比增長9%至5.32億美元。

華熙生物：第三季度凈利潤3152.85萬元，同比增長55.63%

華熙生物發布三季報，公司第三季度營業收入9.03億元，同比下降15.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3152.85萬元，同比增長55.63%。

影石創新：第三季度凈利潤2.72億元，同比下降15.90%

影石創新發布三季報，第三季度實現營業收入29.4億元，同比增長92.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元，同比下降15.90%。

青島啤酒：第三季度凈利潤13.7億，同比增長1.62%

青島啤酒發布三季報，第三季度營收88.76億，同比下降0.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤13.7億，同比增長1.62%。

三只松鼠：第三季度凈利潤2226.89萬元，同比下降56.79%

三只松鼠發布三季報，第三季度實現營業收入22.81億元，同比增長8.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2226.89萬元，同比下降56.79%。

桃李面包：第三季度歸母凈利潤9424.87萬元，同比下降35.05%

桃李面包發布三季度財報。財報顯示，2025年第三季度實現營業收入14.37億元，同比下降11.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9424.87萬元，同比下降35.05%；基本每股收益0.0589元。前三季度實現營業收入40.49億元，同比下降12.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.98億元，同比下降31.49%；基本每股收益0.1863元。

良品鋪子：第三季度凈利潤虧損2876.71萬元

良品鋪子發布三季度財報。財報顯示，第三季度營收為13.11億元，同比下降17.72%；凈虧損2876.71萬元。前三季度營收為41.4億元，同比下降24.45%；凈利潤虧損1.22億元。

億滋國際三季度毛利下降，調低全年盈利預期

億滋國際公布的第三季度業績顯示，營收為97.44億美元，同比增長5.9%，高于市場預期。但其有機增長3.4%，較第二季度的5.6%有所放緩。調整后每股收益為0.73美元，同比下降23%。更令投資者擔憂的是，毛利率為30.4%，同比下降10個百分點，未能達到市場預期。公司撤回了其2025年的指導，并表示，目前預計全年收入在有機基礎上增長4%，而非此前預測的5%。調整后的收益預計將按不變匯率計算下降15%，而非此前預計的10%。

喜臨門：第三季度歸母凈利潤1.33億元，同比下降6.10%

喜臨門發布三季度財報。財報顯示，2025年第三季度實現營業收入21.76億元，同比增長7.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比下降6.10%；基本每股收益0.35元。前三季度實現營業收入61.96億元，同比增長3.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.99億元，同比增長6.45%；基本每股收益1.07元。

七匹狼：第三季度凈利潤2.42億元，同比增長392.79%

七匹狼發布三季度財報。財報顯示，公司第三季度營收為6.51億元，同比下降11.20%；凈利潤為2.42億元，同比增長392.79%。前三季度營收為20.25億元，同比下降7.69%；凈利潤為4.03億元，同比增長70.98%。

中國中免：第三季度凈利潤4.52億元，同比下降28.94%

中國中免公告，第三季度營收為117.11億元，同比下降0.38%；凈利潤為4.52億元，同比下降28.94%。前三季度營收為398.62億元，同比下降7.34%；凈利潤為30.52億元，同比下降22.13%。

谷歌母公司Alphabet第三季度營收1023.46億美元

谷歌母公司Alphabet發布了2025年第三季度財報，公司總營收達到1023.46億美元，與上年同期的882.68億美元相比增長16%，不計入匯率變動的影響為同比增長15%。其中，廣告營收為741.82億美元。

Meta第三季度營收512.42億美元，凈利潤同比下降83%

Facebook母公司Meta發布了該公司截至9月30日的2025財年第三季度未經審計財報。報告顯示，Meta第三季度營收為512.42億美元，同比增長26%；凈利潤為27.09億美元，與去年同期的156.88億美元相比大幅下降83%。其中，廣告營收占比超 97%為500.82億美元，廣告業務的增長動力來自用戶規模擴張與廣告效率提升的雙重驅動，廣告展示量同比增長 14%，廣告平均單價上漲 10%。

亞馬遜第三季度營收1801.69億美元，凈利潤同比增長38%

亞馬遜發布了該公司的2025財年第三季度財報。報告顯示，亞馬遜第三季度凈銷售額為1801.69億美元，同比增長13%；凈利潤為211.87億美元，同比增長38%。其中，廣告服務的凈銷售額為177.03億美元，同比增長24%。廣告業務的增長主要得益于廣告投放量的增加以及與 Netflix、Spotify 和 SiriusXM 等新的合作伙伴關系，這些合作使廣告商能夠通過亞馬遜廣告購買庫存。

蘇寧易購：第三季度凈利潤2463.7萬元

蘇寧易購公告，第三季度營收為122.36億元，同比下降0.03%；凈利潤為2463.7萬元。前三季度營收為381.31億元，同比增長0.29%；凈利潤7333萬元。

分眾傳媒：第三季度凈利潤15.76億元，同比增長6.85%

分眾傳媒發布三季度財報。財報顯示，第三季度營收為34.94億元，同比增長6.08%；凈利潤為15.76億元，同比增長6.85%。前三季度營收為96.07億元，同比增長3.73%；凈利潤為42.4億元，同比增長6.87%。

芒果超媒：三季度凈利潤2.52億元，同比下降33.47%

芒果超媒披露2025年三季度報告，公司第三季度實現營業收入30.99億元，同比下降6.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.52億元，同比下降33.47%。

微軟第一財季營收776.73億美元，凈利潤同比增長12%

微軟發布了該公司的2026財年第一財季財報。報告顯示，微軟第一財季營收為776.73億美元，與去年同期的655.85億美元相比增長18%，不計入匯率變動的影響為同比增長17%；凈利潤為277.47億美元，與去年同期的246.67億美元相比增長12%，不計入匯率變動的影響為同比增長11%；每股攤薄收益為3.72美元，與去年同期的3.30美元相比增長13%，不計入匯率變動的影響為同比增長11%。

三六零：第三季度凈利潤1.6億元

三六零公告，第三季度營收為22.41億元，同步增長16.88%；凈利潤為1.6億元；前三季度營收為60.68億元，同比增長8.18%；凈虧損1.2億元。

營銷商業生態 | 全局觀

廣告主動態

珀萊雅向港交所提交上市申請

10月30日，據港交所文件，珀萊雅化妝品股份有限公司向港交所提交上市申請書，聯席保薦人為中金公司、瑞銀集團。

若成功上市，珀萊雅有望成為國內美妝行業首個"A+H"股（即在上海和香港兩地上市）的企業。2024年，珀萊雅營收首次突破百億大關，達到107.78億元，同比增長21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增長30%。只不過，盡管絕對值創歷史新高，但其增速較2023年出現已經出現下滑（2023年營收增速39.45%、凈利潤增速46.06%）。

宗馥莉已回娃哈哈上班，以宏勝飲料集團總裁的身份行事

娃哈哈的“分家”鬧劇，突然出現大反轉。10月23日，一位娃哈哈集團內部人士稱，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團董事長及總經理，她現在是以宏勝飲料集團總裁的身份行事。

雷軍帶隊，小米汽車成立架構部

小米汽車近期宣布了一項組織架構調整。本輪調整設立了一個全新的一級部門：架構部，負責智能電動汽車下一代技術架構的思考定調。新部門直接向雷軍匯報，成員包括部分研發部門負責人與核心骨干。知情人士告訴36氪，整車研發負責人崔強進入架構部，原電動力負責人王振鎖接替崔強，負責整車研發。新部門的工作成果，將影響小米下一代產品的技術基調與走向，這不僅是小米應對未來競爭的關鍵變量，更將影響其長期市場占位。

老鋪黃金熱門產品漲幅超20%，有產品一夜漲6000元

老鋪黃金此前宣布的年內第三次調價正式兌現。相較今年8月時產品5%-13%的漲幅，本次老鋪黃金多款產品漲幅超20%，加價力度不小。 十字金剛杵1號（8.39克）調價后18500元，較此前價差3500元，漲幅為23.33%；玫瑰花窗1號寶石款（14.8克）調價后30610元，較此前價差6150元，漲幅為25.15%。

蘋果預計新款iPhone將帶來火爆節日季，CEO庫克看好大中華市場恢復增長

蘋果公司預計，在推出新款iPhone之后，今年節日季銷售額將大幅增長，這顯示其對消費者的吸引力依然強勁，令投資者感到寬慰。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，他相信公司當前財季將在大中華市場恢復增長。

葉國富回應“收購原創IP一年浪費一個億”：富養原創，給予挖掘空間

針對名創優品創始人葉國富日前在《羅永浩的十字路口》訪談中稱，名創優品大力發展自有IP，推動從零售公司向文化創意公司的轉型，一年必須要浪費一個億才能培養出好的IP，是浪費一個而不是花一個億，用于富養原創IP。葉國富回應，浪費的意思是給予自有IP充分的嘗試空間，從藝術家挖掘到IP孵化、運營，構建全鏈路IP運營平臺。

特斯拉董事長稱若萬億美元薪酬方案被拒絕，馬斯克可能離開公司

10月28日，特斯拉董事長羅賓·丹霍爾姆在致股東的一封信中警告稱，如果CEO埃隆·馬斯克的1萬億美元薪酬方案不能獲得批準，他可能會離開特斯拉。這一呼吁是在11月6日的年度股東大會之前發出的，特斯拉董事會因沒有按照股東的最佳利益行事而一再受到批評，治理專家和倡導團體質疑其獨立性和對馬斯克影響力的監督。

沃爾瑪中國任命劉鵬為山姆會員店業態總裁

沃爾瑪中國宣布，劉鵬已加入沃爾瑪中國并擔任山姆會員店業態總裁，直接向沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜匯報，即日起生效。山姆會員店代理業態總裁Jane Ewing將于今年年底如期結束外派任期和代理職責后，返回沃爾瑪國際部。

互聯網平臺

亞馬遜宣布將裁減近1.4萬個崗位

亞馬遜10月28日宣布，正在公司內部實行組織架構調整，將裁減近1.4萬個崗位。亞馬遜表示，此舉旨在進一步精簡層級、調配資源，確保公司投資于最重要的業務領域以及對客戶當前和未來需求至關重要的領域。聲明稱，展望2026年，亞馬遜預計將繼續在關鍵戰略領域招聘員工。

亞馬遜CEO回應裁員

亞馬遜本周宣布將裁員1.4萬人，該公司CEO安迪·賈西在周四的財報電話會議上首次分享了他對這次裁員的看法，稱此舉不是為了削減成本或追逐人工智能，而是因為他們不適應公司文化。

TikTok架構調整，在脈脈招聘人才

10月22日，TikTok架構再調整，1992年出生的支穎成為TikTok總負責人。隨著架構調整，TikTok也加快招聘中高端人才的步伐。目前，TikTok在脈脈上發布了多個百萬年薪崗位，工作地址包括國內的北京、上海、深圳、杭州等城市以及歐美、東南亞等多個地區，崗位類型涵蓋業務規劃、產品經理、數據科學、設計師、算法、前端后端等多個工種，其中數據科學、大模型算法等多個崗位年薪超過120萬。

快手調整本地生活業務架構，擴大收入規模反哺業務

從多位獨立信源處了解到，快手本地生活業務的調整還未結束，目前餐飲、綜合、酒旅業務正在密集開會，商討接下來的運營政策。其中，一個較為確定的調整方向是讓本地生活的服務商轉型為廣告服務商，承擔更多廣告投流的任務。從快手內部了解到，快手此次對本地生活以及商業生態體系的調整，正是希望提升流量變現的效率，其調整的思路也和抖音商業化體系在今年的架構調整思路較為一致。

豆包月活超過DeepSeek，Kimi文小言月活僅百萬級

10月28日消息，據媒體報道，有機構發布2025年三季度AI應用市場情況分析。數據顯示，截至2025年9月，AI應用市場上移動端和PC端月活躍用戶量分別達到7.29億、2.00億，其中，移動端原生APP、In-APP AI及手機廠商AI助手整體規模分別為2.87億、7.06億、5.35億，三季度復合增長率分別為3.4%、9.3%、1.2%。

豆包超過DeepSeek，二者月活躍用戶規模分別為1.72億、1.45億；騰訊元寶、即夢AI、Kimi月活躍用戶規模分別為3,286萬、1,012萬、967萬，緊隨其后的豆包愛學（AI學科教育）、AQ（支付寶旗AI健康顧問）、快對AI（AI學科教育）月活用戶分別為876萬、785萬、647萬，這三者均為深耕垂直領域的玩家，尤其是AQ APP，在短短三個月里月活用戶規模近乎翻倍。

淘寶出海雙11全球上新210萬新品

今年雙11，淘寶首次以5種語言在全球20個國家和地區同步開啟大促。作為淘系商家出海第一站，淘寶出海在全球同步上新210萬款新品，其中有數百款為全球獨家或淘寶首發新品。目前，參與雙11海外會場的淘系商家已突破百萬，包郵商品就超過4億。

淘寶便利店將上線，淘寶閃購開始自己的品牌升級

淘寶閃購即將上線連鎖便利品牌 “淘寶便利店”，24小時售賣商品，包括百貨、零食、酒水、3C數碼、母嬰、美妝等各種品類，SKU在1萬個量級。雖然名字叫 “淘寶便利店”，但淘寶閃購不會自己去開店，也不會控貨。它以品牌授權的形式給符合條件的商家提供淘寶平臺背書，也會給予流量、選品、供應鏈、配送等支持，商家需要按照平臺設立的標準提供服務，比如24小時經營、揀貨時長、問題訂單率等等。

YouTube圍繞AI進行重組，向員工提供買斷方案

YouTube正在進行重組，著眼于人工智能方面的應用。此舉是向公司專注人工智能的更廣泛轉變的一部分，這與谷歌CEO皮查伊敦促員工通過在全公司使用人工智能來提高生產效率的舉措相吻合。目前尚不清楚這是否意味著優兔平臺將推出更多由人工智能驅動的產品，還是利用人工智能來承擔一些內部工作。不過，優兔表示，此次重組不會裁減任何職位，但對于考慮離職的美國員工，平臺會提供自愿離職買斷方案。

京東內部人士回應人事調整：邵京平因個人原因被辭退

10月27日，有媒體爆料稱，京東零售平臺營銷中心負責人邵京平已調崗，由宋旸接替出任京東零售平臺營銷中心負責人。消息源也指出，上周邵京平仍正常對接，本周已無法開展審批工作。對此，京東內部人士向媒體表示，“宋旸已接替邵京平（James）出任京東零售平臺營銷中心負責人，邵京平因個人原因被辭退，正在處理過程中。”公開信息顯示，邵京平曾任京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人。

OpenAI收購由前蘋果員工創立的人工智能初創公司

OpenAI收購了Software Applications，后者是一家為Mac臺式機構建人工智能用戶界面的初創公司。這是OpenAI改善人工智能工具在計算機上執行任務的努力的一部分。Software成立于2023年，由一群前蘋果公司員工組成。

數據 | 報告 | 洞察

王者榮耀日活躍用戶突破1.39億，再次打破紀錄

10月26日，王者榮耀公布了最新數據：2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數）超過2.6億。這一數據公布不僅再次打破了其24年公布的1億日活躍用戶數，同時也創下了全球游戲產品月活躍用戶最高紀錄。

韓國第三季度GDP同比增長1.7%

韓國第三季度GDP同比增長1.7%，預期為1.5%，前值為0.60%；韓國第三季度GDP環比增長1.2%，預期為0.90%，前值為0.70%。

畢馬威：僅68%的CEO對整體經濟持樂觀態度

2025年畢馬威《全球CEO前瞻報告》顯示，面對持續的地緣政治緊張與經濟不確定性，全球企業領袖在謹慎中保持樂觀。盡管全球經濟信心降至五年低點，僅68%的CEO對整體經濟持樂觀態度，但79%的受訪者對自身企業前景保持信心，61%預計未來三年營收將增長2.5%以上。92%的CEO計劃增加員工數量，69%計劃將預算的10%至20%投入人工智能（AI），顯示出企業對技術與人才雙驅動的強烈信念。

AI已成為戰略核心。71%的CEO將AI列為頭號投資方向，較去年上升7個百分點；67%的領導者預期在1至3年內實現投資回報，時間較2024年提前兩年。74%的CEO認為其企業能夠跟上AI發展的步伐，89%的董事會被認為有能力應對AI帶來的治理與監管挑戰。然而，59%指出AI倫理仍是主要難題，52%擔憂數據準備不足，50%認為監管滯后是關鍵瓶頸。

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