茅臺搞活動不喝茅臺，讓我哭笑不得

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· 本文來源：劉勝軍大局觀（劉勝軍微財經出品）

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文/劉勝軍

10月28日，以“天地位育”為主題的首屆赤水河論壇在茅臺啟幕。中外知名酒企負責人、企業家、文化界代表等齊聚赤水河畔。如此一個重要活動，本應成為參與者品評茅臺、傳播茅臺（很多人是意見領袖）的大好機會，如果不喝茅臺豈非痛失良機且感覺很別扭？

一位參會的好友鄭重告知：

——昨晚茅臺晚宴，國外企業家、明星云集，但沒有招待茅臺酒，一瓶礦泉水，一瓶藍莓汁。

聞之，我有些哭笑不得。

茅臺是一家酒企。對酒企而言，讓客戶品酒無疑是最最最最重要的營銷方式，無論白酒還是歐洲的紅酒、白蘭地、威士忌，莫不如此。因此，茅臺的做法，可謂“不符合常識和常理”。

或許有人說：這符合八項規定精神。其實不然，中央已經明確，“禁止違規吃喝”不等于“禁止吃喝”。讓客戶體驗茅臺，怎么可能會屬于違規之列？

顯然，茅臺的做法只能解釋為“簡單化、一刀切、低級紅”。因為怕承擔責任，寧肯犧牲業務發展。這不是“低級紅”還能是什么？我深深體會到：

——“一刀切”的確是典型的懶政。

為什么會出現“茅臺不喝茅臺”的奇葩現象？筆者以為，一些人不知道“禁酒令”的邊界如何科學把握，索性直接禁止任何形式、場合的飲酒，因為這樣管理起來最方便。這樣做，換來的是“個人安全”，犧牲的是“企業效益”。

凡事都要看場合，這是一個再簡單不過的道理。周恩來總理用茅臺宴請尼克松總統，既是好客之道也是對中國文化最好的宣傳。后來，人們把“乒乓外交”、“烤鴨外交”、“茅臺外交”，統稱為周恩來的“三大外交策略”。

被茅臺征服的最著名人士是基辛格。基辛格半個世紀前留下的一句名言至今仍在歷史的長廊里回響，“我想只要喝了足夠的茅臺，我們就能解決一切問題”。

1954年日內瓦會議結束后，周恩來總理曾說過：“在日內瓦會議幫助我成功的有兩臺，一個是茅臺，一個是梁山伯與祝英臺。”

因此，不能將喝酒簡單等同于腐敗，有時候喝酒是外交、是文化宣傳、是中國智慧。

無酒不成席

2025年中央將“大力提振消費”作為首要任務。其中，餐飲是拉動消費的一個重要力量。2024年，全國餐飲收入達5.6萬億元。

然而，2025年的餐飲業依然春寒料峭：

——2025年1-6月全國餐飲收入27480億元，同比增長4.3%，增速較去年同期回落2.1個百分點。

——北京市2025年1-6月餐飲業3522家單位營業收入同比下降2.3%，利潤總額只有1.88億元。平均下來每家單位利潤僅5萬元。

中國文化素有“無酒不成席”的傳統。由于儒家文化的含蓄特質，酒是餐桌上融洽氣氛的必備品。

10月28日上午，赤水河論壇開幕當天，飛天茅臺批發價創歷史新低：第三方平臺披露的批發參考價顯示，2025年飛天散瓶（53度/500ml）報1690元/瓶。首次跌破1700元關口。

中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》指出，價格倒掛現象已覆蓋60%的白酒企業，59.7%的酒企營業利潤減少。2025年1-6月規模以上白酒企業產量為191.6萬千升，同比下降5.8%，這已是行業產量連續第八年下滑。

“大力提振消費”，乃當下的“國之大者”。因此，科學地落實“禁止違規吃喝”，是促進消費的應有之義。對茅臺這樣的酒企而言，在面向客戶的活動中，更應該大大方方舉杯共飲。

劉勝軍?????

堅持講真話的經濟學家

“企業家精神是第一生產力”首倡者

政治經濟學+大歷史觀

2014 年參加總理經濟座談會

佛山市專家咨詢委員會第一屆專家委員

致公黨上海市經濟委員會委員

長江國際商會首席專家

山東省人力資源發展促進會首席專家

著有《下一個十年》

人大·中歐·華東師大

山東·菏澤·定陶人

【《史記·叔孫通傳》：“漢王（劉邦）已并天下，諸侯共尊為皇帝于定陶”；《史記·范蠡傳》：范蠡喟然嘆曰：“居家則致千金，居官則至卿相，此布衣之極也。久受尊名，不祥。”乃歸相印，盡散其財，以分與知友鄉黨，而懷其重寶，間行以去，止于陶，以為此天下之中，交易有無之路通，為生可以致富矣。于是自謂陶朱公。】

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