18.35億元！2025國(guó)慶檔收官，“電影+”助推多元消費(fèi)增長(zhǎng)

10月8日，2025年國(guó)慶檔電影正式收官。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年國(guó)慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬(wàn)，場(chǎng)次為314.66萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)為36.64元，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為98.93%。

檔期內(nèi)票房前5名影片分別為：《志愿軍：浴血和平》4.50億元，《731》3.45億元，《刺殺小說(shuō)家2》2.95億元，《浪浪人生》2.19億元，《震耳欲聾》1.75億元。截至10月8日，全年電影總票房已達(dá)437.89億元，同比增長(zhǎng)18.98%，比2024年全年總票房超出12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長(zhǎng)19.39%，比2024年全年總?cè)舜纬?528萬(wàn)。

可以看出，很多人選擇在假期走進(jìn)影院，這一消費(fèi)趨勢(shì)背后，是中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)釋放的活力與潛力。

票價(jià)同比下降近10%

觀影人次超5000萬(wàn)

今年國(guó)慶檔平均票價(jià)為36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%。票價(jià)的下調(diào)有效降低了觀影門檻，國(guó)慶檔觀影人次為5007萬(wàn)；場(chǎng)次為314.66萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12.82%。

“低價(jià)高質(zhì)”的組合，既讓觀眾享受到實(shí)惠，也為票房增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，讓更多觀眾愿意走進(jìn)影院，形成“票價(jià)降、人次升、票房穩(wěn)”的良性循環(huán)。

國(guó)慶檔三大指數(shù)及新鮮度同比提升

滿足觀眾多元化觀影需求

國(guó)慶檔的火熱源于影片本身的硬實(shí)力。

今年國(guó)慶檔，十余部影片上映。

從《志愿軍：浴血和平》《731》到《刺殺小說(shuō)家2》《浪浪人生》，從《震耳欲聾》《風(fēng)林火山》到《三國(guó)的星空第一部》，覆蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、奇幻、喜劇、動(dòng)畫、現(xiàn)實(shí)劇情等多元題材，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全年齡段觀眾需求的精準(zhǔn)覆蓋。

歷史片《志愿軍：浴血和平》以恢弘敘事還原歷史，致敬英雄，引發(fā)觀眾情感共鳴；喜劇片《浪浪人生》憑借合家歡式的幽默與溫情，成為家庭觀影的熱門選擇；動(dòng)畫片《三國(guó)的星空第一部》以創(chuàng)新視角重構(gòu)經(jīng)典IP，吸引親子群體走進(jìn)影院；奇幻片《刺殺小說(shuō)家2》延續(xù)前作想象力，用視覺奇觀打造沉浸體驗(yàn)；劇情片《風(fēng)林火山》《畢正明的證明》則聚焦現(xiàn)實(shí)議題，以細(xì)膩敘事引發(fā)關(guān)注……

最終，《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說(shuō)家2》三部影片位列檔期票房榜前三位。

值得關(guān)注的是，國(guó)慶檔繼續(xù)熱映的《731》成為眾多中小學(xué)生與家長(zhǎng)的 “國(guó)慶必看影片”，展現(xiàn)出歷史題材影片對(duì)家庭觀眾的強(qiáng)大吸引力。

中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2025年國(guó)慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)慶檔內(nèi)容供給兼具多元化、高品質(zhì)特征，檔期三大指數(shù)及新鮮度得分同比均有明顯提升。其中三大指數(shù)得分都在85-86分之間，檔期觀賞性85.1分、思想性85.4分、傳播度85.9分，整體表現(xiàn)較為均衡，檔期新鮮度為83.0分，較去年同期均有所增長(zhǎng)。

檔期影片類型豐富、題材多樣不僅拉滿觀眾期待，更讓“國(guó)慶看電影”成為假期與家人朋友共度時(shí)光的方式之一。

“電影+”生態(tài)形成

小小票根解鎖多元消費(fèi)場(chǎng)景

今年國(guó)慶檔的熱度不止于影院內(nèi)，更延伸至線下多元消費(fèi)場(chǎng)景，“電影+”加出了新活力。今年8天雙節(jié)假期中，“電影+旅游”“電影+美食”“電影+文創(chuàng)” 等創(chuàng)新玩法持續(xù)上新，讓 “電影” 成為串聯(lián)消費(fèi)的重要紐帶，釋放出巨大的產(chǎn)業(yè)融合潛力。

這個(gè)國(guó)慶假期，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢(shì)。

國(guó)慶期間，多部熱映影片的取景地隨之迎來(lái)旅游熱潮：

《志愿軍：浴血和平》熱映，取景地江西橫峰影視基地假期日均客流量，較去年同期增幅預(yù)計(jì)達(dá)50%以上。《刺殺小說(shuō)家2》取景地重慶渝中區(qū)，假期前3天就已經(jīng)接待游客565萬(wàn)人次，游客花費(fèi)超53億元，同比增長(zhǎng)7%。

《浪浪人生》讓福建泉州石獅、晉江梧林兩大取景地成為游客“尋味閩南”的首選。國(guó)慶假期前兩天，取景地所在的十里黃金海岸區(qū)域吸引12.97萬(wàn)游客，較去年同期增長(zhǎng)近30%。《三國(guó)的星空第一部》全方位展現(xiàn)了官渡之戰(zhàn)，河南鄭州中牟縣官渡鎮(zhèn)國(guó)慶假期迎來(lái)游客打卡熱潮，據(jù)悉，官渡橋、曹公壘等遺址遺跡吸引大量游客。

這一熱潮的背后，是多部門的協(xié)同發(fā)力：

國(guó)慶前夕，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合主辦 “跟著電影去旅游” 推介活動(dòng)，將影片取景地、故事發(fā)生地及影視基地納入全國(guó)旅游線路；北京市文旅局推出12條 “跟著電影去旅游” 主題線路，為愛看電影的游客提供電影取景地打卡指引；全國(guó)3000多個(gè)鐵路客運(yùn)車站、4200 多組動(dòng)車組列車，還集中播放影旅主題推介視頻，聯(lián)動(dòng)鐵路旅游專線提供出行支持。

“電影+旅游” 的杠桿效應(yīng)，成功將影院內(nèi)的“觀影流量”轉(zhuǎn)化為線下的“消費(fèi)留量”，實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的雙贏。

此外，小小票根背后還有很多“隱藏福利”——一些地方推出特色化創(chuàng)新，“票根經(jīng)濟(jì)”新玩法解鎖“游、購(gòu)、吃、住”全場(chǎng)景。

在浙江，蘭溪游埠古鎮(zhèn)憑票根享茶點(diǎn)滿減，湖州南潯票根優(yōu)惠權(quán)益覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院；在遼寧，戶外電影放映與飲食類非遺項(xiàng)目結(jié)合，豐富市民夜間文化生活；在內(nèi)蒙古，“一票多用”互認(rèn)互惠覆蓋主要院線、景區(qū)劇院門票、內(nèi)蒙古足球超級(jí)聯(lián)賽等；在江蘇，部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實(shí)惠”的三贏。

河南、重慶、云南等地還推出憑電影票享酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，“以點(diǎn)串線”進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)熱情。北京、江蘇、福建、湖北、四川、云南等地聯(lián)動(dòng)多方資源，推出“電影+美食”促消費(fèi)補(bǔ)貼。

這些舉措讓一張小小的電影票根成為“消費(fèi)通行證”，進(jìn)一步激發(fā)了假期消費(fèi)熱情。

“電影+” 的探索還延伸至文創(chuàng)領(lǐng)域，電影衍生品從“小眾周邊”升級(jí)為“大眾消費(fèi)品”，推動(dòng)IP價(jià)值持續(xù)釋放。

從年初的《哪吒2》手辦脫銷，到暑期檔《浪浪山小妖怪》、《羅小黑戰(zhàn)記2》帶動(dòng)的衍生品熱，電影衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售產(chǎn)業(yè)鏈日益成型。《中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展報(bào)告（2025）》預(yù)計(jì)，今年動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6521億元。動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

中國(guó)電影報(bào)副總編張晉鋒表示，相比單一依靠票房的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成熟的IP引領(lǐng)的電影產(chǎn)業(yè)無(wú)疑抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展、消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)、綜合收入穩(wěn)步提高。

如何讓“電影+”熱度持續(xù)？

從一張電影票到一條消費(fèi)鏈，再到串聯(lián)多元產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)電影正加速?gòu)摹捌狈拷?jīng)濟(jì)”向“多元消費(fèi)生態(tài)”轉(zhuǎn)型，“電影+”已成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的新景觀，也是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。如何讓“電影+”的熱度不止于影片上映期，構(gòu)建可持續(xù)的生態(tài)體系？張晉鋒提出了一個(gè)關(guān)鍵詞“賦能”——

故事賦能：讓取景地成為“故事發(fā)源地”，通過持續(xù)產(chǎn)出以取景地為背景的好作品，不斷引發(fā)話題關(guān)注，避免“一部電影帶火一次，后續(xù)無(wú)人問津”的短期效應(yīng)；

數(shù)字賦能：探索影視文化旅游與科技的融合機(jī)制，例如通過VR、AR技術(shù)還原電影場(chǎng)景、打造線上虛擬打卡地，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入科技活力；

政策賦能：以持續(xù)的政策支持鞏固“電影+”融合成果，形成“政策保駕護(hù)航、企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作、技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)”的可持續(xù)模式。

“在未來(lái)，‘電影+’的生態(tài)邊界還將繼續(xù)拓展。”張晉鋒說(shuō)，電影院將從“單一放映場(chǎng)所”升級(jí)為“線下文化消費(fèi)綜合體”，提供觀影、文創(chuàng)、餐飲、娛樂等多元服務(wù)；電影的傳播途徑也將更加靈活，不再局限于影院，而是通過多渠道觸達(dá)觀眾，形成“全場(chǎng)景、全時(shí)段” 的電影消費(fèi)生態(tài)。

2025年國(guó)慶檔的亮眼表現(xiàn)，不僅是中國(guó)電影市場(chǎng)的一次“期中測(cè)試”，更預(yù)示著 “內(nèi)容為王、生態(tài)為翼”的產(chǎn)業(yè)新方向。隨著“電影 +”生態(tài)的持續(xù)完善，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

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