湖南益陽好物成“湘字號”亮眼名片

來源：中國旅游報

本報記者 高 慧

近日，在湖南長沙太平街“湖南禮物”主題文創店內，來自廣州的游客李若云拿著剛購買的“簡牘益陽”咖啡杯，愛不釋手：“掃描杯身上的簡牘圖案，手機里就能播放動畫版益陽故事，太有創意了！”曾幾何時，湖南旅游商品多局限于湘繡、湘瓷、湘茶“老三樣”，存在包裝傳統、功能單一等問題。從昔日“老三樣”到如今“新國潮”，湖南旅游商品正迎來一場創新蝶變。

在這一輪轉型升級中，益陽表現亮眼、異軍突起：2025年，益陽在中國特色旅游商品大賽中斬獲1金1銀1銅；在湖南省文化旅游商品大賽中，更是以2金5銀8銅的優異成績位居全省前列，成為湖南旅游商品創新發展的典型代表。連日來，中國旅游報社記者深入益陽街頭巷尾、非遺工坊、文創企業，探尋當地“土特產”如何變身“湘字號”文旅名片。

解鎖消費新玩法

湖南旅游商品業態升級，核心是非遺技藝、本土資源與現代消費、科技創意深度融合，而益陽正是將這一融合推向縱深。從非遺經典到文創新品，從特色美食到生態好物，一件件益陽好物兼具地域特色、文化內涵與市場價值，成為湖南旅游商品創新的生動范本。

1月23日，益陽市2026年“非常巷往”年貨嘉年華在明清古巷景區啟動。“媽媽！快看蟹大力！”熱鬧的年貨市集上，一個特色展位吸引了眾多親子游客。以大通湖大閘蟹為原型、融入湖鄉文化元素打造的文創IP“蟹大力”玩偶，憑借憨態可掬的形象引得大家爭相購買。

“這就是湘超賽場上的‘蟹大力’。”益陽大通湖投資發展有限公司工作人員介紹，該形象由益陽市大通湖區商務和文化旅游廣電體育局精心設計，將大通湖大閘蟹的生態形象與湖區產業特色巧妙結合，相關文創產品榮獲2025湖南省文化旅游商品大賽銅獎。目前已開發出鑰匙扣、冰箱貼等系列產品，成為推介大通湖的文旅新載體。

安化黑茶制作技藝是益陽核心文旅IP。在益陽茶廠展臺前，工作人員正沖泡展示“非遺1501顆粒茯茶”。“這款產品由國家級非遺代表性傳承人研發，把百年茯磚茶傳統造型轉化為便攜顆粒裝，榮獲2025湖南省文化旅游商品大賽金獎。”企業相關負責人介紹。

市集之上，山二爺辣鹵魚、漁家姑娘麻辣小龍蝦、廖派香辣醬牛肉等特色美食琳瑯滿目。大通湖區“青甜2號”小番茄展位前排起長隊，商戶劉軍介紹：“這是本地新培育的特色品種，皮薄肉脆、口感清甜，十分搶手。”

“從松花皮蛋、譚記發餅，到沅江憶昌麻香糕、南縣旌派鍋盔，益陽正推動本土美食與現代工藝、創意包裝相結合，讓湖湘風味變成可帶走、可分享的文旅體驗。”益陽市旅游商品與裝備協會工作人員介紹。

強化頂層設計

走進益陽市旅游商品與文化創意產業協會辦公室，墻上掛滿各類賽事的獎牌。協會秘書長龔慧純正籌備新一輪文旅商品創新設計研討會：“省里出臺的文旅‘促倍增27條’和《關于推進文化和旅游深度融合發展的實施意見》，為旅游商品創新指明了方向。”

2025年12月，湖南省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于推進文化和旅游深度融合發展的實施意見》，明確提出打造湘繡、湘茶、湘瓷等特色旅游商品，支持開發新潮文創、實景三維等文旅產品。文旅“促倍增27條”則從財政、金融、人才等方面提供全方位支持，省級旅游商品大賽、文創大賽、“湖南禮物”評選等平臺成為文旅商品創新發展的重要“孵化器”。今年1月，全省一季度促消費新聞通氣會再次強調，要依托湘繡、醴陵瓷、黑茶、木雕等非遺資源和特色物產，開發兼具文化底蘊與時尚質感的國潮產品。

“政策紅利持續釋放，有效激發了市場主體創新活力。”益陽市文化旅游廣電體育局相關負責人介紹，2025年益陽文旅好物捷報頻傳：鹵師兄爆膠豬蹄斬獲中國特色旅游商品大賽金獎；在湖南省文化旅游商品大賽中，益陽獲獎數量與質量均居全省前列。

如今，在長沙太平街、潮宗街等文創街區，以及湖南各大景區“湖南禮物”專柜，益陽非遺油紙傘、安化黑茶文創等產品隨處可見；“湖南禮物”公用服務平臺上，多款益陽好物上線入駐，實現“線上下單、景區提貨”；益陽麻辣小龍蝦、辣鹵魚、茯茶等特色商品借助直播帶貨、電商平臺走向全國，成為備受網友青睞的“湘字號”爆款。

數據顯示，2025年益陽文旅好物線上銷售額同比增長超50%，年輕游客購買占比超65%，復購率穩居全省前列，“買益陽好物、曬益陽文創”成為文旅消費新風尚。

打造“湘字號”品牌

當前，湖南旅游商品正朝著精品化、品牌化、國際化方向邁進。益陽以各級賽事獲得優異成績為契機，持續深耕地域文化IP培育，不斷提升文旅商品核心競爭力。

“從‘土特產’到‘新國潮’，益陽旅游商品的創新之路，是湖南文旅深度融合發展的生動實踐。”益陽市文化旅游廣電體育局相關負責人介紹，益陽堅持“以文塑旅、以旅彰文”發展理念，以益陽市旅游商品與文化創意產業協會為紐帶，整合本土企業、非遺代表性傳承人、文創團隊等多方力量，通過參與賽事、搭建平臺，推動旅游商品向精品化、品牌化、創新化發展。下一步，益陽將持續推動非遺技藝、本土資源與現代消費需求深度融合，培育更多優質文旅商品，搭建更廣闊的展示推廣平臺。

從傳統黑茶磚到便捷顆粒茯茶，從手工剪紙到立體文創產品，從特色食材到品牌美食……益陽好物的蝶變，折射出湖南旅游商品從地域特產到國潮IP的華麗轉身。一件件有溫度、有創意、有文化的益陽好物，既讓游客把關于“益美益陽”的美好記憶帶回家，也讓湖湘文化在新時代煥發新光彩，為湖南打造萬億級文旅產業注入新動力。

湖南省旅游商品協會秘書長田豐介紹，從融入文物元素的文創食品，到搭載AR技術的互動產品，再到結合非遺技藝的潮玩手辦，如今湖南各大景區、文創街區里，旅游商品正以“文化為魂、創意為翼、科技為核”實現從單一旅游紀念品到高頻日常消費品、從地方特產到國潮IP的轉型升級。