從官宣到道歉：始祖鳥喜馬拉雅煙花秀事件時(shí)間線與傳播分析

9月19日，一場(chǎng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦的“藝術(shù)煙花秀”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。該事件在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，敏感信息占比超過80%，輿論普遍關(guān)注活動(dòng)對(duì)高原脆弱生態(tài)環(huán)境可能造成的破壞，央媒評(píng)論指出“藝術(shù)表達(dá)應(yīng)有尺度和規(guī)范”。

事件概況

9月19日12時(shí)始祖鳥官方微博稱，將于當(dāng)天16時(shí)，與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）舉辦煙花秀。

（圖片來源：始祖鳥官方微博）

9月19日傍晚，蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)開始燃放藝術(shù)煙花。現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，蔡國強(qiáng)通過火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，形成“升龍”動(dòng)態(tài)景觀，象征東方龍文化中的“吉祥”與“生生不息”精神。

9月20日，始祖鳥及蔡國強(qiáng)刪除相關(guān)視頻。同日11時(shí)許，@Vista看天下 報(bào)道，主辦方回應(yīng)稱，此次《升龍》藝術(shù)項(xiàng)目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會(huì)及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。同日14時(shí)許，新京報(bào)報(bào)道，日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局負(fù)責(zé)人回應(yīng)，此次活動(dòng)在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)，由于煙花使用的是環(huán)保材料，因此不需要進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，鄉(xiāng)、村、縣三級(jí)政府同意即可。15時(shí)許，極目新聞報(bào)道，始祖鳥工作人員回應(yīng)稱，活動(dòng)是在科學(xué)評(píng)估和嚴(yán)格指導(dǎo)之下進(jìn)行，藝術(shù)創(chuàng)作使用的是環(huán)保材料，所選用的彩色粉為生物可降解材料，排放是符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的。

（圖片來源：極目新聞報(bào)道）

9月21日2時(shí)許，日喀則市通過微信公眾號(hào)“云端珠峰”發(fā)布情況通報(bào)，稱已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查。同日7時(shí)許，始祖鳥官方微博發(fā)布《道歉信》，稱該項(xiàng)目本是希望通過藝術(shù)家的創(chuàng)作，提升對(duì)高山在地文化的關(guān)注，但在作品呈現(xiàn)過程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離。但始祖鳥發(fā)布的道歉信被網(wǎng)民質(zhì)疑國內(nèi)外版本不一致，并有“甩鍋”中國團(tuán)隊(duì)之嫌。同日，蔡國強(qiáng)也發(fā)布該藝術(shù)項(xiàng)目的情況說明。

（圖片來源：微信公眾號(hào)“云端珠峰”）

據(jù)媒體報(bào)道，9月22日，作為始祖鳥母公司亞瑪芬體育的重要投資方，安踏體育跌4.60%，總市值蒸發(fā)125億港元。

（圖片來源：觀察者網(wǎng)）

9月22日13時(shí)，據(jù)極目新聞報(bào)道，西藏自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳將形成一個(gè)三級(jí)調(diào)查組，全部工作開展完后，會(huì)有一個(gè)通報(bào)。同日17時(shí)許，據(jù)上游新聞報(bào)道，21日晚，疑似《升龍》煙花秀8月彩排的圖片在網(wǎng)上流傳。22日下午，該圖片顯示的拍攝地浪卡子縣公安、環(huán)保、應(yīng)急三部門明確回應(yīng)：未收到過任何煙花燃放活動(dòng)的報(bào)備，該縣也從未進(jìn)行過《升龍》煙花彩排。

9月23日早，中央電視臺(tái)發(fā)布針對(duì)“喜馬拉雅山區(qū)放煙花追蹤”的新聞報(bào)道引發(fā)關(guān)注。報(bào)道中顯示煙花秀現(xiàn)場(chǎng)燃放煙花后并未清理，空氣中的味道刺鼻，與品牌之前回復(fù)中所稱“燃放后立即清理殘留物”“污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”等說法不一致。

（圖片來源：央視新聞）

數(shù)據(jù)分析

根據(jù)新浪輿情通統(tǒng)計(jì)，9月19日12時(shí)至9月23日15時(shí)，事件相關(guān)的原發(fā)信息量為52萬條，敏感信息占比為86.76%，輿論負(fù)面情緒顯著。

分析全網(wǎng)信息走勢(shì)可見，9月19日，始祖鳥官宣將在喜馬拉雅山脈燃放煙花秀，事件并未引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。20日9時(shí)許，中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞等媒體發(fā)布煙花秀的相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，帶動(dòng)事件關(guān)注度迅速攀升。21日7時(shí)許，針對(duì)煙花秀風(fēng)波，始祖鳥、蔡國強(qiáng)工作室發(fā)布道歉信，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，各級(jí)媒體紛紛參與報(bào)道，日喀則官方于當(dāng)日2時(shí)發(fā)布的情況通報(bào)也同時(shí)被廣泛報(bào)道，信息量持續(xù)走高并于9時(shí)達(dá)到統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)信息峰值2.08萬條。同日，新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒發(fā)布的評(píng)論性文章引發(fā)廣泛關(guān)注，信息量持續(xù)處于高位。隨后信息走勢(shì)總體呈波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，但輿論仍對(duì)此保持較高關(guān)注。

統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，共40個(gè)相關(guān)話題登上網(wǎng)易、抖音、快手等平臺(tái)熱點(diǎn)榜單，側(cè)面說明該事件引發(fā)輿論較高關(guān)注。

由敏感信息占比趨勢(shì)圖可見，9月20日7時(shí)，始祖鳥、蔡國強(qiáng)工作室發(fā)布道歉信后，敏感信息占比迅速上漲。13時(shí)，人民日?qǐng)?bào)就此事件發(fā)表評(píng)論后，敏感信息占比達(dá)到94.06%。隨后敏感信息占比持續(xù)處于高位，總體均高于80%，輿論負(fù)面情緒較為顯著。

輿論觀點(diǎn)

（一）網(wǎng)民觀點(diǎn)

據(jù)網(wǎng)民觀點(diǎn)抽樣結(jié)果顯示：

34.68%的網(wǎng)民對(duì)煙花秀破壞生態(tài)環(huán)境表示不滿，如網(wǎng)民稱“這是明目張膽的破壞生態(tài)環(huán)境，喜瑪拉雅的生態(tài)純凈又極其脆弱，被破壞的生態(tài)幾十年上百年都恢復(fù)不了，太壞了”“敬畏自然，不能因?yàn)閭€(gè)人作秀而破壞生態(tài)”。

30.15%的網(wǎng)民質(zhì)疑活動(dòng)審批流程合規(guī)性。

15.33%的網(wǎng)民認(rèn)為呼吁有關(guān)部門追責(zé)，如“必須追責(zé)！必須嚴(yán)查！”。

7.82%的網(wǎng)民認(rèn)為煙花秀背離環(huán)保戶外精神，如網(wǎng)民稱“煙花秀背離品牌精神，令戶外愛好者失望”。

5.41%的網(wǎng)民對(duì)始祖鳥道歉口徑不一致的行為表示不滿。

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