美團到店被“圍毆”：淘寶閃購強推，抖音補刀

近日，淘寶閃購和餓了么上線到店的商家團購業務。

據媒體報道，9月20日，淘寶閃購的團購業務將在上海、深圳、嘉興三城多個核心商圈率先啟動試點，此后陸續上線全國一二線城市。

目前，淘寶閃購優先做餐飲團購，之后再拓展休閑和娛樂類型商家。

這是阿里巴巴短時間內第二次宣布在本地生活領域的大動作。在此之前，阿里旗下高德地圖宣布推出全球首個基于用戶行為產生的榜單“高德掃街榜”，高調宣布開辟第二戰場，扛起沖擊美團到店業務的大旗。

此前我們就討論，為何不讓蔣凡領導的淘寶閃購做到店業務。據媒體此前報道，高德榜單項目，餓了么、淘寶閃購并沒有參與其中。

據晚點報道，目前在阿里體系內的到店業務分工上，高德掃街榜做的是本地生活行業最初的內容業務，淘寶閃購和餓了么做的是團購業務，這兩個目前還是分別在做各自業務的獨立團隊。

而淘寶閃購和餓了么提供的團購供給，會同時在淘寶、支付寶、高德三個阿里體系最大的流量端口上線。

至于是否會像后來的大眾點評與美團合并一樣，共同來做阿里的到店業務？目前還不清楚。不過，而阿里內部管理層近期對內明確表示，高德不會被并入淘寶。

對于美團而言，這是阿里在外賣之外，開辟的第二戰場。

阿里最新財報顯示，今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，八月份周日均訂單量達到8000萬單；閃購整體的月度交易用戶買家達到了3億，對比4月之前增長了200%。

美團外賣的市場份額正在被淘寶閃購和餓了么蠶食。

據瑞銀報告稱，外賣整體市場在高額補貼推動下繼續快速增長，總訂單量同比增速從一季度的7%加速至二季度的17%，進一步升至7月的33%和8月至今的39%。

其中，美團的份額則從競爭前85%的絕對主導地位，下滑至當前的65%。餓了么的市場份額已從競爭前的約11%飆升至最新的28%，京東的市場份額則從第二季度的13%降至7%。

此外，這也是美團到店業務遭遇的第二次挑戰。

在阿里之外，抖音“內容種草+團購核銷”一度對美團到店團購業務造成沖擊。

據媒體報道，2025年抖音到店餐飲GMV預計達3574億元，占美團該業務的27%，到綜服務更是以107%的覆蓋率實現反超 。

而抖音作為流量巨獸，對于商家而言獲客成本更低。有數據顯示，抖音獲客成本比美團低60%，而美團378萬活躍商家中，已有120萬開通抖音團購。

而抖音的劣勢是，沒有成熟的配送網絡和強大的地推團隊——而這也是抖音在外賣領域折戟的重要原因。

相比之下，阿里餓了么有線下能力的積累。

據晚點報道，現在整個阿里體系內唯一有大規模地推能力的就是餓了么，“就連支付寶線下的 ‘碰一下’ 設備和物料，都是餓了么的地推員工去鋪的。”

目前，現在參與整個團購業務的團隊有數百人，餓了么商家中心負責人雷雁群和平臺業務中心負責人劉華雷等高管都已經參與其中。

而抖音和阿里也從不同領域對美團本地業務發起沖擊——抖音更多針對下沉市場，淘寶閃購和餓了么則先從一線城市開始切入。

據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國本地生活服務行業市場監測報告》顯示，到2025年，我國的本地生活服務市場將達到2.5萬億元。

面對阿里和抖音兩大巨頭的沖擊，以及淘寶閃購到店和到家的雙線作戰，美團將如何守住自己的市場份額？我們將持續關注。