北京
文/王心怡
周杰倫和茶百道大概沒想到，自己歌中唱到的莫吉托和旗下的一款奶茶飲品，有一天會出現(xiàn)在一部武俠劇中，甚至在這里，莫吉托還喜提新名“莫寄托”。
這一幕出現(xiàn)在愛奇藝上線不久的《赴山海》中。看似有點“癲”，卻符合邏輯，畢竟男主擁有的是來自現(xiàn)代的“靈魂”。沒錯，《赴山海》的故事，是一部“穿書”的武俠之旅。
《赴山海》截圖
但《赴山海》與以往的“穿書系統(tǒng)劇”，又有很多不一樣。怎么原著里的武林盟主蕭秋水現(xiàn)在只是個什么技能都不會的闖禍少年呢？怎么“三個臭皮匠頂個諸葛亮”到了這里，蕭秋水和三個兄弟就更像是四個“大聰明”？
《赴山海》有點意思！
故事有新意、角色有血肉，再加上江湖豪氣與成長陣痛交織，種種原因讓《赴山海》首播便出現(xiàn)云合數(shù)據(jù)16.8%市占率，目前已達29%，成功登頂多個數(shù)據(jù)榜單，持續(xù)霸榜。
圖源：云合數(shù)據(jù)
而愛奇藝根據(jù)《赴山海》推出的站內玩法、劇迷福利等，也助推其成為《赴山海》追劇好氛圍的烏托邦，與觀眾一起完成了“共赴山海”的瑰麗江湖夢。
02
“《赴山海》熱潮”升溫！
登頂。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、骨朵數(shù)據(jù)、德塔文電視劇景氣指數(shù)等多個數(shù)據(jù)平臺顯示，《赴山海》次日更罷，愛奇藝熱度值破8 900 ，并持續(xù)領跑各大榜單。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，其正片有效播放市占率持續(xù)大幅增長，目前已來到2 9% 。
《赴山海》開局可謂相當強勢。
《赴山海》截圖
數(shù)據(jù)是劇集播出效果的可視化、可量化證明之一，而話題和討論則從某種程度反映著觀眾觸達程度、反饋和劇集引起的溢出效應。
《赴山海》顯然也成為了話題中心的那一個。
數(shù)據(jù)顯示，首播過后，《赴山海》微博主話題閱讀量已超過2 2 億；同樣地，在抖音影視榜，《赴山海》也以 1.4 億熱度拿下首位；而在豆瓣上，已有超過 13萬人為其寫下短評 …… 觀眾對于《赴山海》的關注和討論度，從長視頻蔓延開來，形成社區(qū)效應、討論 熱潮。
這些討論內容從對演員的關注，到對劇中的俠義精神解讀、角色命運推測、聯(lián)名打卡分享，再到劇中的臺詞、細節(jié)玩梗等，一應俱全。
愛奇藝彈幕中，網(wǎng)友們紛紛化身為“詩人”，“帥”“爽”“絕”等一字詩干脆利落表達自己直觀感受，也會隨著劇情化身吐槽小能手或夸贊小達人；豆瓣上“有點魔性啊，我居然一口氣看完了8集，劇情超級快，一波接一波停不下來”的短評受到了其他用戶的認可；小紅書上梳理人物關系的、更新播放數(shù)據(jù)的、分享對于某一片段的理解的不再少數(shù)，甚至已經(jīng)開始有網(wǎng)友分集寫劇評；而在抖音上主演成毅路演時“老實人豁出去版”的刀馬舞已經(jīng)風靡好幾天……
《赴山海》截圖
《赴山海》正拓展著話題的邊界，“《赴山海》熱潮”逐步升溫。
這一熱潮也在商業(yè)化表現(xiàn)上得以印證 。愛奇藝單平臺60+客戶的號召力；劇集上線后，近30家品牌推出《赴山海》聯(lián)名產(chǎn)品；9—10集仍有新品牌廣告加入…… 同樣反映著市場對于《赴山海》的看好，以及《赴山海》的長期影響力。
毫無疑問，暑期檔剛一結束，長劇集市場便再迎振市之作。
02
終于等來一部新武俠
新武俠、男頻劇的創(chuàng)作也不少，《赴山海》憑啥能俘獲觀眾的心？
首播六集就展現(xiàn)了《赴山海》并不是常規(guī)意義上的新武俠劇。它以反套路敘事，兼?zhèn)湎哺泻托乱狻?/strong>
《赴山海》一上來就因為肖明明將男主蕭秋水改編的 buff 疊滿、大開金手指，被“魔典系統(tǒng)”給予“人物脫離原型警示”，被強制穿越進武俠世界。沒那么大的金手指，成為了《赴山海》的一大基調，也成為《赴山海》具有新意的一點。
《赴山海》截圖
開局本該是天賦異稟、根骨神奇、武功技能滿點的蕭秋水，卻變成了輕功是短處、內力平平、全家排名第五的闖禍少年；如此“平平無奇”的能力，卻最終要完成成為武林盟主的任務，如果劇透還面臨反噬甚至失去生命的風險；想要通過外掛來幫助自己提升技能，卻發(fā)現(xiàn)外掛也全部大打折扣 ……
《赴山海》截圖
《赴山海》不僅沒有穿書劇常見的爽文人生，更是直接來了個天崩開局。
同時，多個劇情點的反轉不斷，加重了反套路敘事的力度。面對權力幫為了找到吳老夫人在蕭家的調虎離山，蕭秋水想在敵人前，及時阻斷權力幫的陰謀；分組護送吳老夫人的團戰(zhàn)，蕭秋水預測了權力幫的預測，每一組都讓他們鎩羽而歸，讓觀眾直呼過癮、費腦子。
觀眾在猜透和猜不透之間反復橫跳，驚喜感隨之而來。這種反套路敘事，構成了《赴山海》笑點來源，也勾起觀眾欲罷不能地追劇熱情。
甚至即使知道故事走向，最終唐柔在護送吳老夫人的戰(zhàn)斗中失去生命，大概暗含了“天意不可違、故事人物命運不可更改”的無奈和無力感，也為常用的爽文套路，帶去了些不一樣的意味。
《赴山海》截圖
而這反套路敘事講述的是一個現(xiàn)代人從“體驗者”到“江湖人”的成長故事。這也是《赴山海》另一個新點和亮點，它將現(xiàn)代視角與武俠世界自然連接， 以肖明明心態(tài)的轉變，展現(xiàn)了少年的成長，也描繪了熱血的江湖，邏輯嚴謹且沉浸感強。
肖明明初穿進《神州奇?zhèn)b》，想著只在小說里做做夢也好。隨著武俠世界在其眼前展開，神州結義對弟情誼的重視和堅持，前輩們對于正義的追求，以及江湖廝殺的腥風血雨等，都一點一點地動搖著他的想法。肖明明逐漸從剛開始穿越進書中、只為了完成任務的旁觀者，成為了真正體會到兄弟情、俠義和大義的局中人，理解到父親口中說的“這世上還有比生死更重要的東西”的內核。
《赴山海》截圖
《赴山海》完美演繹了現(xiàn)代人穿進武俠世界后的人物心態(tài)轉變，也在這轉變之中，講清了江湖和情義。
與此同時，《赴山海》絕不僅僅是故事好看。作為一部武俠劇，《赴山海》告別“光電大招”，回歸武俠劇的“拳拳到肉”。
每集都有打戲，甚至有的集數(shù)不止一場。《赴山海》的打戲密度高，且每個角色都有自己的武器和招式，有設計又能突顯人物性格。擊殺傅天義的一對一，護送吳老夫人分組作戰(zhàn)的你來我往、斗智斗勇，神州結義配合默契的四人組團戰(zhàn)等，增添了熱血感和江湖感，并讓美感與力量感兼具，引得不少網(wǎng)友在社交平臺上分享相關片段并發(fā)出“打戲太燃了”、“終于又有不是慢動作的武俠劇了”、“這部劇的打戲才是真武林”等稱贊。
《赴山海》截圖
《赴山海》以一個少年劍客的成長，再一次找回了武俠劇江湖紛爭的刀光劍影、快意恩仇和俠義熱血。
03
在愛奇藝
《赴山海》可以“很好玩”
“共赴山海”是《赴山海》想要帶領觀眾進入的一個“江湖夢”。
而現(xiàn)在，“共赴山海”正在被沉浸式地兌現(xiàn)。除了通過劇集跟隨肖明明進入江湖游歷，用戶還可以在愛奇藝延續(xù)體驗《赴山海》武俠世界。
劇播期間，視頻、花絮持續(xù)放送，觀眾看過的沒看過的各式物料被釋出。蕭秋水武打小課堂、肖明明制作“莫寄托”過程等片場花絮、幕后故事都被以特輯花絮或根據(jù)站內熱度值解鎖方式，呈現(xiàn)在觀眾面前。從故事中到花絮中，觀眾再一次體會到“穿越”的樂趣。
要說沉浸和“穿越”，彈幕裝扮提供了又一直觀體驗。
《赴山海》設置了角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等彈幕玩法。用戶可以選擇蕭秋水、李沉舟或肖明明作為自己的身份發(fā)送彈幕，同時推出了山海與共、拔劍吧、劍氣、英雄令等彈幕特效，強化專屬身份識別的同時，讓觀眾每一次發(fā)言都標志性十足。
例如，第三集蕭秋水救被追殺的柳隨風，接過柳隨風拋過來的劍時，滿屏彈幕配上的“劍氣”彈幕特效；第六集蕭秋水與華孤墳對戰(zhàn)時滿屏飄過的彈幕配上的“拔劍吧”彈幕特效等，整齊劃一也讓其成為劇集繽紛色彩的一個看點。
《赴山海》截圖
某種程度，觀眾也一起完成了劇集的共創(chuàng)，成為了劇集創(chuàng)作的一部分。
緊接著，在桃豆世界，《赴山海》打破次元的互動則更為生動。
用戶可以在這里與蕭秋水、李沉舟、肖明明等 AI 角色互動。有人用同一個問題問三個角色，獲得完全不同的回答；有人天天與其中一個角色吵架；有人在社交平臺交換著自己與角色互動的不同風格 …… 截止到目前， 8.3 萬人與蕭秋水進行了聊天，第三更新日剛剛露面的李沉舟已經(jīng)與 4.6 萬人聊過天，1 .3 萬人與肖明明對了話。
愛奇藝截圖
借助彈幕技術與 AI 工具的應用，愛奇藝打造了一個大型“赴山海世界”，夢幻瑰麗又有趣。
除了內容加持和幻夢打造，不少劇迷還在愛奇藝解鎖了多重福利。定制版會員卡、V IP 紀念禮盒、獨家周邊，桃廠通告日報名等活動，為想獲得周邊的、想見面的劇粉都提供了路徑。
周邊本身也涵蓋了多種形態(tài)。有主題桃盒，抽到哪款全憑運氣；有周邊娃娃，款式之多一頁展示不下；有立牌、吧唧、徽章這種更小巧、二次元的產(chǎn)品；也有手串、百寶囊這樣的蕭秋水“同款”，如果有興趣的話，原著《神州奇?zhèn)b》正傳8卷也在上架列表中 ……
愛奇藝截圖
從虛擬標識到周邊實物，愛奇藝以增值權益調動觀眾追劇熱情，給予追劇反饋。
如今的劇集市場，好的內容不僅會讓人追起來，還應該能讓人“玩起來”。好內容會促生用戶正向、主動的進入其中并展開外延。而通過上述玩法，愛奇藝先行、主動地以劇集為依托，打造觀劇、互動、售后氛圍感超好的武俠世界，讓追劇不但可以很好看，也可以很好玩。
堅持創(chuàng)新和探索，是愛奇藝古裝武俠劇創(chuàng)作的一貫堅持，“知宿命而迎宿命”的江湖悲壯，“因義而聚”、扛起家國大義的豪氣等都被愛奇藝一一書寫，甚至就連“穿書”這件事都在不同的作品中擁有不同的設定和呈現(xiàn)風格。而內容之外，愛奇藝根據(jù)不同內容和劇集風格所推出的組合玩法，更是將創(chuàng)新從內容延伸至全域。
《赴山海》劇照
《赴山海》在開頭將原著《神州奇?zhèn)b》定義為一部“樸實的男主成長型虐文”，該劇未來走向是不是虐文還需追劇驗證，但其在新武俠創(chuàng)作上的創(chuàng)新探索和平臺對于劇集賦能的嘗試，已經(jīng)得到了驗證。通過內容和豐富玩法共同作用，愛奇藝讓《赴山海》“共赴山 海”的想象變成了現(xiàn)實，也讓其成為追劇的上上選。
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