逆襲市值王：農(nóng)行市值管理樣本

作者：大掌柜黃利明

4年多前，谷澍帶著深厚的工行烙印執(zhí)掌農(nóng)行。如何超越工行？也許他思考過(guò)這個(gè)在當(dāng)年看來(lái)不可能實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。但4年多之后，誰(shuí)也未曾想到農(nóng)行竟然會(huì)首先在估值維度實(shí)現(xiàn)超越——拿到A股第一市值王的寶座。

2025年9月4日，農(nóng)業(yè)銀行市值盤中一度觸及2.55萬(wàn)億元，短暫超越了工商銀行（2.49萬(wàn)億元），一度成為A股新“市值王”。

四年多前的2020年12月，當(dāng)谷澍從工行行長(zhǎng)調(diào)任農(nóng)行黨委書記并隨后任董事長(zhǎng)時(shí)，他成為四大行最年輕的“掌門人”。市場(chǎng)不乏對(duì)這位最年輕掌門人的期待，但如今卻給了市場(chǎng)以更大的驚喜乃至震驚，他將互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)公司下沉的打法引入銀行業(yè)，拉開了農(nóng)業(yè)銀行市值管理抑或是價(jià)值管理的大幕。

谷澍帶來(lái)的農(nóng)行變革，將農(nóng)行當(dāng)時(shí)2.05元的股價(jià)，一路帶上了2025年9月初的7.55元?dú)v史性新高點(diǎn)。而這期間每10股還累計(jì)分紅了10.213元現(xiàn)金，綜合股價(jià)漲幅計(jì)算，這期間農(nóng)行給投資者拉出了306%的收益率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏市場(chǎng)。

同時(shí)，5年前農(nóng)行A股市值約7175億元，而工行高達(dá)1.24萬(wàn)億元。兩家銀行的市值差距超過(guò)5000億元，鮮有人敢想象這個(gè)差距能夠被抹平，更別說(shuō)農(nóng)行市值旱地拔蔥似的增長(zhǎng)到如今的2.55萬(wàn)億。

當(dāng)下市值管理已經(jīng)列入央國(guó)企一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略管理行為，納入中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核，市值更是公司綜合能力和成長(zhǎng)性的體現(xiàn)。因此，農(nóng)業(yè)銀行的市值逆襲之路，更是一場(chǎng)價(jià)值管理之路，對(duì)當(dāng)下的央國(guó)企具有深刻的借鑒意義。

農(nóng)業(yè)銀行這場(chǎng)市值逆轉(zhuǎn)不是偶然，而是公司治理、管理團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、戰(zhàn)略視野格局定位、投資者關(guān)系、業(yè)績(jī)基本面實(shí)現(xiàn)等多維度市值管理的經(jīng)典案例。本文也將此為案例進(jìn)行深度剖析，從多個(gè)維度深入分析這場(chǎng)逆襲背后的價(jià)值邏輯。

【一】市場(chǎng)下沉：

縣域金融的科技升維

一半城市，一半縣域農(nóng)村，農(nóng)業(yè)銀行承擔(dān)了中國(guó)最廣大群體的普惠金融工作。

從外界機(jī)構(gòu)看農(nóng)業(yè)銀行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村集中的縣域金融雖然有廣闊天地，但歷來(lái)是商業(yè)開發(fā)的邊緣地帶。因此縣域金融一度被各大銀行和機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為是農(nóng)行估值無(wú)法提升的包袱，而不是護(hù)城河。

谷澍到任后的第一項(xiàng)重大決策，是重新定義農(nóng)行的核心戰(zhàn)略。他沒(méi)有回避"農(nóng)"字，反而將其提升為全行的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

其在2020年底履新農(nóng)行之后第一次黨委會(huì)上，就提出要“打造縣域金融領(lǐng)軍銀行和縣域群眾首選銀行”，并強(qiáng)調(diào)要“鼓勵(lì)引導(dǎo)分支行積極開展鄉(xiāng)村振興金融產(chǎn)品創(chuàng)新”、“加快科技賦能，深入推進(jìn)‘三農(nóng)’金融業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等。此后，其又提出當(dāng)好服務(wù)三農(nóng)和鄉(xiāng)村振興領(lǐng)軍銀行，打造服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主力銀行。

我們認(rèn)為這是中國(guó)銀行業(yè)最具有前瞻性的戰(zhàn)略：市場(chǎng)下沉+科技下沉。這與互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的市場(chǎng)下沉思維有著異曲同工之妙。而2021年城市經(jīng)濟(jì)隨地產(chǎn)業(yè)達(dá)到階段性增速頂峰之后，基數(shù)龐大的縣域農(nóng)村金融需求隨之更具增長(zhǎng)潛力。

還有一個(gè)核心背景是，這個(gè)時(shí)候國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)行將結(jié)束。從2013年開啟的8年脫貧攻堅(jiān)，近1億人脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，收入增長(zhǎng)之外，消費(fèi)能力和擴(kuò)張需求也在提升。尤其是脫貧攻堅(jiān)中駐村干部與對(duì)口幫扶，讓廣大農(nóng)村也越來(lái)越多接觸到外界的思維和信息，包括金融服務(wù)與科技電子產(chǎn)品。這些都讓銀行業(yè)的市場(chǎng)與科技下沉有了根基。

組織架構(gòu)上，2021年，農(nóng)業(yè)銀行在總行成立金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組，各一級(jí)分行比照總行成立金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興推進(jìn)小組，在各級(jí)行設(shè)立鄉(xiāng)村振興金融部。同時(shí)調(diào)整績(jī)效考核體系，新增各類特色指標(biāo)，將信貸資金向縣域農(nóng)村金融傾斜。

根據(jù)2022年年報(bào)，農(nóng)行明確表示，堅(jiān)持把縣域農(nóng)村作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的重要著力點(diǎn)，將信貸、財(cái)務(wù)、渠道、人力等資源持續(xù)向“三農(nóng)”縣域傾斜。當(dāng)年農(nóng)行縣域貸款比上年末增加1.11萬(wàn)億元，增量創(chuàng)歷史新高。

在金融服務(wù)的可獲得性上，農(nóng)行于2021年兩會(huì)時(shí)提出“三農(nóng)”服務(wù)既要接地氣，也要長(zhǎng)科技的翅膀。在渠道創(chuàng)新維度就是下沉、加強(qiáng)線下物理網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，并加大手機(jī)銀行在農(nóng)村的推廣力度。在產(chǎn)品創(chuàng)新維度，則推出“惠農(nóng)e貸”，比如推出農(nóng)牧民一聽就懂、操作簡(jiǎn)便的比如“牦牛貸”、“青稞貸”，全在線申請(qǐng)審批放貸，便民助民。

科技賦能縣域金融的背后，農(nóng)行已經(jīng)上線多個(gè)掌銀專屬版本面向縣域客戶。2021年上半年，谷澍僅到農(nóng)行半年之久，農(nóng)行企業(yè)掌銀客戶數(shù)360萬(wàn)戶，較上年末增長(zhǎng)51.26%。2020年末個(gè)人掌銀月活躍客戶7845 萬(wàn)戶，至 2025 年 6 月末達(dá) 2.63 億戶，居可比同業(yè)首位，五年間月活用戶增長(zhǎng)2.35 倍。

2020年農(nóng)業(yè)銀行戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)貸款尚處起步階段，而到2025年6月末，全行科技貸款余額已達(dá)4.69萬(wàn)億元，五年間實(shí)現(xiàn)近20倍增長(zhǎng)。

【二】306%收益率：

抓住歷史性的成長(zhǎng)機(jī)遇

根據(jù)2025年半年報(bào)，農(nóng)業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3699.37億元，同比增長(zhǎng)0.85%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1399.10億元，同比增長(zhǎng)2.66%，盈利增速顯著優(yōu)于營(yíng)收表現(xiàn)。資產(chǎn)規(guī)模方面，截至上半年末，農(nóng)業(yè)銀行總資產(chǎn)規(guī)模突破46.86萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.60%。

數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年間，農(nóng)業(yè)銀行凈利潤(rùn)增速連續(xù)三年位居四大行之首。2025年上半年，農(nóng)行凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.66%，而工中建三大銀行均是同比下降狀態(tài)。

這組對(duì)比數(shù)據(jù)成為資本市場(chǎng)不斷認(rèn)可農(nóng)行成長(zhǎng)性價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。這也令機(jī)構(gòu)一路追捧農(nóng)業(yè)銀行的成長(zhǎng)性。

農(nóng)業(yè)銀行的股價(jià)也從谷澍2020年12月赴任農(nóng)行時(shí)的2.05元，一路上漲至今的7.30元，而這期間，每10股還累計(jì)分紅了10.213元現(xiàn)金。綜合計(jì)算來(lái)看，這不到5年持有農(nóng)行股票已經(jīng)累計(jì)有了306%的收益率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏市場(chǎng)。

當(dāng)然農(nóng)行的崛起也有時(shí)代的背景?？萍?金融，在2014年至2020年6年間已經(jīng)在城市緯度大幅推進(jìn)，而那幾年中國(guó)農(nóng)村還處于脫貧攻堅(jiān)階段。

2021年脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，科技金融下沉縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的機(jī)會(huì)來(lái)了，科技加持縣域金融、農(nóng)村金融的條件也初步具備了。也就是這個(gè)時(shí)候，農(nóng)業(yè)銀行不失時(shí)機(jī)地全面用科技的方式，下沉縣域、農(nóng)村市場(chǎng)。

客觀上，農(nóng)行的下沉戰(zhàn)略，趕上了脫貧攻堅(jiān)+鄉(xiāng)村振興，即國(guó)家全面重視縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)尤其是加碼三農(nóng)的大時(shí)代有關(guān)。但是，再好的歷史性機(jī)會(huì)，沒(méi)有及時(shí)抓住，也是稍縱即逝的。而且，科技下沉縣域金融和農(nóng)村，更需要接地氣的服務(wù)和產(chǎn)品，這也非?？简?yàn)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。而這些，農(nóng)行都做到了——抓住了歷史性的成長(zhǎng)機(jī)遇。

"數(shù)字農(nóng)行"建設(shè)成為品牌傳播亮點(diǎn)。農(nóng)行沒(méi)有簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)技術(shù)多先進(jìn)，而是講述科技如何服務(wù)縣域——比如通過(guò)衛(wèi)星遙感技術(shù)為農(nóng)戶提供信貸，通過(guò)區(qū)塊鏈追溯農(nóng)產(chǎn)品流通等?？萍技映纸鹑谙鲁量h域和農(nóng)村，不是讓老百姓去真正搞懂高科技，而是實(shí)實(shí)在在享受科技帶來(lái)的便利便捷唾手可得的金融服務(wù)。

值得一提的是，市場(chǎng)下沉科技金融下沉的同時(shí)，農(nóng)行的擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)并未增加。2019年農(nóng)行不良貸款率1.40%，撥備覆蓋率288.75%。但2024年不良貸款率持續(xù)下降至1.30%，撥備覆蓋率保持在300%左右。

正是如此，對(duì)于農(nóng)業(yè)銀行上半年的表現(xiàn)，中國(guó)銀河證券的研報(bào)指出，其依托縣域金融優(yōu)勢(shì)及負(fù)債端低成本資金獲取能力，在持續(xù)強(qiáng)化息差韌性。財(cái)富管理轉(zhuǎn)型加速，中收增長(zhǎng)動(dòng)能修復(fù)，疊加資產(chǎn)質(zhì)量整體穩(wěn)健、撥備與資本充足，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可持續(xù)性強(qiáng)。

【三】路演藝術(shù)：

穿越周期的“韌”勁

“如果用一個(gè)字來(lái)形容上半年農(nóng)行的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和未來(lái)的經(jīng)營(yíng)走向，那就是‘韌’字?！鞭r(nóng)行董事長(zhǎng)谷澍在2022年8月29日半年度業(yè)績(jī)會(huì)上詮釋著農(nóng)行穿越周期的能力。這個(gè)“韌”字事實(shí)上也貫穿了農(nóng)行市值崛起的5年。

同時(shí)，谷澍自信地表示，面對(duì)未來(lái)的不確定性，農(nóng)行會(huì)有更深的“護(hù)城河”，在不確定性和挑戰(zhàn)面前，像農(nóng)行這樣韌性十足的銀行，應(yīng)該“具有更強(qiáng)的投資價(jià)值”。

2022年底至2023年初，是農(nóng)業(yè)銀行走勢(shì)被機(jī)構(gòu)認(rèn)可的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，農(nóng)行的科技翅膀已然開始展露鋒芒。

在2023年3月的年報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，谷澍也展現(xiàn)了其對(duì)農(nóng)行穩(wěn)健成長(zhǎng)的篤定，表示“對(duì)一家銀行來(lái)講，長(zhǎng)期、短期經(jīng)營(yíng)都要好。”首先，最關(guān)鍵的是要穩(wěn)住資產(chǎn)質(zhì)量。尤其是長(zhǎng)期，如果沒(méi)有一個(gè)好的資產(chǎn)質(zhì)量，即使當(dāng)期有一定的盈利，長(zhǎng)期也肯定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

谷澍在現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)了科技的作用，在他看來(lái)，“科技將改變銀行的未來(lái)”，統(tǒng)籌好當(dāng)下經(jīng)營(yíng)和未來(lái)發(fā)展，特別重要的一點(diǎn)就是要加大科技投入，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為未來(lái)發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)的科技支撐。

截至2024年末，農(nóng)業(yè)銀行集團(tuán)總資產(chǎn)超過(guò)43萬(wàn)億元，發(fā)放貸款和墊款總額較上年末增加2.29萬(wàn)億元，縣域貸款余額占境內(nèi)貸款比重超過(guò)40%。

端數(shù)據(jù)，拿業(yè)績(jī)，講案例，講產(chǎn)品，講理念，尤其是講未來(lái)，農(nóng)行將曾經(jīng)給自己和機(jī)構(gòu)畫的餅一步步實(shí)現(xiàn)了，然后還在繼續(xù)畫餅并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)那些曾經(jīng)畫過(guò)的餅。投資不是買過(guò)去和現(xiàn)在，而是買未來(lái)，谷澍走心的做法無(wú)疑是擊中了機(jī)構(gòu)投資者的心坎。

從歷史梳理來(lái)看，農(nóng)行投資者關(guān)系團(tuán)隊(duì)與投資者的路演溝通，從"開門紅"業(yè)績(jī)、縣域增長(zhǎng)故事、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、未來(lái)戰(zhàn)略展望循環(huán)輸出，也是很獲投資者的認(rèn)可。這種有節(jié)奏的溝通，使投資者能夠持續(xù)關(guān)注農(nóng)行的進(jìn)展。

【四】農(nóng)行樣本：

可借鑒的市值管理動(dòng)作

1. 戰(zhàn)略聚焦與差異化定位

農(nóng)行的市值管理案例表明，與其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域硬碰硬，不如找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)并全力投入。農(nóng)行選擇縣域金融這個(gè)各大行相對(duì)忽視的領(lǐng)域，建立了自己的護(hù)城河。

2. 市值管理，戰(zhàn)略先行

市值管理，戰(zhàn)略先行，最先考驗(yàn)的是管理層尤其是董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人就是那個(gè)企業(yè)的“一把手”，考驗(yàn)其進(jìn)取心、野心、斗志、視野格局。年輕有進(jìn)取心就更不會(huì)躺平，有野心有斗志就會(huì)有動(dòng)作，有視野格局就會(huì)有前瞻性布局，事都是人做的，業(yè)績(jī)也是人拼出來(lái)的。

3. 順勢(shì)而為：借科技下沉東風(fēng)

時(shí)也，勢(shì)也；下沉市場(chǎng)是科技巨頭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在2020年之后爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，科技下沉成為趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)銀行恰恰抓住了這個(gè)趨勢(shì)機(jī)會(huì)，而且具有超強(qiáng)的執(zhí)行力。最后，農(nóng)行將曾經(jīng)是劣勢(shì)的縣域金融，打出了農(nóng)行階段性的護(hù)城河，甚至有可能是長(zhǎng)期性的護(hù)城河。

4. 投資者溝通的未來(lái)化敘事

農(nóng)行改變了傳統(tǒng)金融業(yè)枯燥的數(shù)據(jù)溝通方式，改用案例和故事與投資者交流，這大大提升了溝通效果。但最為核心的是，投資不是買過(guò)去和現(xiàn)在，而是買未來(lái)，所以未來(lái)化敘事才是農(nóng)行路演的溝通藝術(shù)。

5. 戰(zhàn)略執(zhí)行力與品牌重塑

農(nóng)行敢于重新定義"農(nóng)"字的含義，將傳統(tǒng)認(rèn)知中的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，這種品牌重塑的勇氣值得借鑒。當(dāng)然，這也是戰(zhàn)略上的視野格局，這既需要看到時(shí)代的變局，更要看到時(shí)代變局中的機(jī)會(huì)。品牌重塑的背后，是對(duì)縣域農(nóng)村金融發(fā)展機(jī)遇的篤定和強(qiáng)大執(zhí)行力。

【五】農(nóng)行的展望：

未來(lái)的挑戰(zhàn)與隱憂

1、農(nóng)行的逆襲背后也存在隱憂：縣域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，建行、郵儲(chǔ)等各大銀行紛紛加大縣域布局；同時(shí)，相比于工行，農(nóng)行的大城市業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力仍然偏弱。

2、這場(chǎng)市值王座之爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，但它已經(jīng)改變了中國(guó)銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。農(nóng)業(yè)銀行用事實(shí)證明：差異化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的價(jià)值管理能夠創(chuàng)造企業(yè)的價(jià)值認(rèn)可。但這是一個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的周期性需求，還是長(zhǎng)期性富礦挖掘有待時(shí)間檢驗(yàn)。

3、谷澍的農(nóng)行實(shí)驗(yàn)給整個(gè)銀行業(yè)乃至企業(yè)界提供了一個(gè)重要啟示：在中國(guó)金融體系中，最中國(guó)的，可能就是最世界的；最接地氣的，可能就是最具成長(zhǎng)性的。

4、未來(lái)的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，已經(jīng)由投資、外貿(mào)、消費(fèi)三駕馬車的前兩者核心驅(qū)動(dòng)，逐步走向外貿(mào)與消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)，尤其消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)比例在增加。消費(fèi)靠的是基數(shù)和增長(zhǎng)空間，意味著誰(shuí)能更下沉市場(chǎng)更接地氣，誰(shuí)就能決勝未來(lái)，這包括金融行業(yè)。

5、未來(lái)這場(chǎng)較量還將繼續(xù)，但無(wú)論如何，農(nóng)業(yè)銀行已經(jīng)證明了自己不再是跟隨者，而是新時(shí)代銀行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的引領(lǐng)者。這場(chǎng)縣域金融的逆襲，也將成為中國(guó)市值管理史上的經(jīng)典案例。