9月12日下午,跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農(nóng)徒步活動在杭州市臨安區(qū)昌化鎮(zhèn)風之谷景區(qū)成功舉辦。
本次活動深度融合體育、文化、電商與公益,通過“昌化行·云助農(nóng)”“昌化茶·云品鑒”“昌化歌·云助農(nóng)”“昌化集·云美食”四大創(chuàng)新板塊,打造了一場沉浸式助農(nóng)盛宴。
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活動以休閑徒步為主線,串聯(lián)昌化全域的山水、村落和產(chǎn)業(yè)資源,結(jié)合當?shù)貎?yōu)越的生態(tài)底蘊與千年唐昌文化,將傳統(tǒng)節(jié)慶升級為沉浸式消費場景。通過一日游的形式,整合“吃、住、玩、行”四大要素,引導(dǎo)游客深度體驗“尋美昌化”,實現(xiàn)以腳步丈量綠水青山、以體驗激活農(nóng)旅經(jīng)濟、以電商延伸消費鏈條。借助新媒體的傳播優(yōu)勢,活動構(gòu)建了“流量—消費—口碑”閉環(huán)增長模式,推動公益與市場活力有機融合,以線上線下聯(lián)動的方式講述浙江共富故事。
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四大板塊聯(lián)動,構(gòu)建“云助農(nóng)”生態(tài)鏈
◆昌化行·云助農(nóng):人大代表代言,徒步觸發(fā)公益捐贈
昌化鎮(zhèn)人大代表鄭欣如作為公益推薦官,帶領(lǐng)徒步者穿越風之谷生態(tài)賽道。沿途設(shè)置10個助農(nóng)打卡點,參與者每完成一處打卡,可參與展示點抽獎,有機會獲得昌化農(nóng)產(chǎn)品兌換券。鄭欣如在直播中詳細介紹家鄉(xiāng)的山水、風土人情、農(nóng)特產(chǎn)及背后的鄉(xiāng)村故事,短短1小時直播,觀看量突破3萬人次,助力農(nóng)產(chǎn)品曝光量增長200%。
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◆昌化茶·云品鑒:茶藝師沉浸展演,千年茶文化觸手可及
在昌化茶·云品鑒展示點位,茶藝師李羽金現(xiàn)場演示昌化特色的黃精茶片與其他品類茶的區(qū)別,從口感、功效、沖泡技藝等多維度展示了昌化特有的農(nóng)產(chǎn)品。她身著素衣,現(xiàn)場為參加活動的選手遞上一杯黃精茶,線上介紹線下體驗兩不誤,讓參與選手贊不絕口。線上線下成交黃精茶片產(chǎn)品過萬元。
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◆昌化歌·云助農(nóng):高校歌手聯(lián)袂獻唱,音樂賦能農(nóng)產(chǎn)品傳播
杭州師范大學學子項政安與朱辛亞通過唱歌直播的方式助力農(nóng)產(chǎn)品傳播,并在抽獎儀式上共同演繹助農(nóng)歌曲《稻香》。表演背景巧妙融入昌化山水畫卷與農(nóng)產(chǎn)展示區(qū),青春歌聲與農(nóng)特產(chǎn)品深度綁定,在優(yōu)美的紅霞映襯下,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌在年輕群體中的傳播,相關(guān)視頻片段在抖音平臺播放量破10萬。
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◆昌化集·云美食:風味鄉(xiāng)土美食云集,舌尖共富直達餐桌
活動現(xiàn)場搭建“昌化風味長廊”,集中展示昌化包子、刀切面、玉米餅等地道美食。廚師現(xiàn)場制作并講解工藝,觀眾可直接購買。其中昌化玉米餅與干菜餅組合裝成為爆款,后續(xù)訂單仍持續(xù)增長。美食板塊總計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售逾5萬元。
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創(chuàng)新亮點:線上線下共振,公益可觸可感
本次活動突破傳統(tǒng)徒步模式,將“運動打卡”轉(zhuǎn)化為“消費助農(nóng)”場景。
杭州市委統(tǒng)戰(zhàn)部組織的新力量·新善服務(wù)團深度參與本次助農(nóng)徒步活動,通過直播帶貨、市集展銷及企業(yè)認購等多渠道合力,線上線下累計實現(xiàn)助農(nóng)金額30萬元,精準賦能昌化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有效帶動了昌化山核桃、黃精茶片、玉米餅等特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長。服務(wù)團精準對接本地產(chǎn)業(yè)資源,不僅助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村,也為農(nóng)戶和中小農(nóng)企搭建了可持續(xù)的產(chǎn)銷橋梁,進一步激活了地域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力,為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
多平臺聯(lián)動分發(fā):通過微信視頻號、抖音雙平臺直播,總觀看量達40萬次;圖片直播超30萬人瀏覽。本次活動得到了社會各界的廣泛關(guān)注和積極參與。眾多企業(yè)、社會組織和志愿者也紛紛加入到活動中來,形成了全社會共同參與助農(nóng)的良好氛圍。
體育為媒,流量變“新農(nóng)資”
跟著賽事游浙里品牌在昌化風之谷成功探索出“賽事引流-文化植入-電商轉(zhuǎn)化-公益反哺”的共富新模式。新力量·新善服務(wù)團助農(nóng)企業(yè)家接受采訪表示:“我們不僅要讓徒步者用腳步丈量鄉(xiāng)村之美,更要讓手機屏幕前的每個人都能輕松參與助農(nóng)。未來將持續(xù)深化‘云助農(nóng)’矩陣,讓數(shù)字力量真正成為鄉(xiāng)村振興的新動能。”
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本次活動產(chǎn)生特等獎五名,獲獎?wù)吒醒源舜瓮讲襟w驗豐富、意義深遠,不僅親身感受到昌化的自然之美和人文之暖,更重要的是,實實在在的參與到助農(nóng)行動,幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走進千家萬戶,也會號召身邊人用行動支持鄉(xiāng)村,為共富之路貢獻更多溫暖與能量,會積極參與到后續(xù)更多的跟著賽事游浙里活動當中去。
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跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”公益助農(nóng)徒步活動,不僅完成了一場融合體育、文化、電商與公益的跨界創(chuàng)新實踐,更以貼近時代的方式響應(yīng)了共同富裕的宏大主題,真正達到了文化+賽事+提振經(jīng)濟的效果。它印證了共富需要腳踏實地與創(chuàng)新思維并重,既要深耕鄉(xiāng)土資源,也需借力數(shù)字浪潮,讓跟著賽事游浙里活動不簡單是一場賽事,更是一場全民參與的賽事經(jīng)濟新趨勢。
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跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農(nóng)徒步活動暫告一段落,但企業(yè)家助農(nóng)的活動將會持續(xù)進行。其探索出的新模式正在持續(xù)發(fā)揮示范效應(yīng):將個體行動轉(zhuǎn)化為集體力量,讓線上關(guān)注變成助農(nóng)資源,使鄉(xiāng)村魅力轉(zhuǎn)化為共富實效,真正實現(xiàn)了公益可感、消費有溫、振興可觸。
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