體育、文化、電商、公益齊發(fā)力，昌化這場徒步活動帶著助農(nóng)公益心

9月12日下午，跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農(nóng)徒步活動在杭州市臨安區(qū)昌化鎮(zhèn)風之谷景區(qū)成功舉辦。

本次活動深度融合體育、文化、電商與公益，通過“昌化行·云助農(nóng)”“昌化茶·云品鑒”“昌化歌·云助農(nóng)”“昌化集·云美食”四大創(chuàng)新板塊，打造了一場沉浸式助農(nóng)盛宴。

活動以休閑徒步為主線，串聯(lián)昌化全域的山水、村落和產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合當?shù)貎?yōu)越的生態(tài)底蘊與千年唐昌文化，將傳統(tǒng)節(jié)慶升級為沉浸式消費場景。通過一日游的形式，整合“吃、住、玩、行”四大要素，引導(dǎo)游客深度體驗“尋美昌化”，實現(xiàn)以腳步丈量綠水青山、以體驗激活農(nóng)旅經(jīng)濟、以電商延伸消費鏈條。借助新媒體的傳播優(yōu)勢，活動構(gòu)建了“流量—消費—口碑”閉環(huán)增長模式，推動公益與市場活力有機融合，以線上線下聯(lián)動的方式講述浙江共富故事。

四大板塊聯(lián)動，構(gòu)建“云助農(nóng)”生態(tài)鏈

◆昌化行·云助農(nóng)：人大代表代言，徒步觸發(fā)公益捐贈

昌化鎮(zhèn)人大代表鄭欣如作為公益推薦官，帶領(lǐng)徒步者穿越風之谷生態(tài)賽道。沿途設(shè)置10個助農(nóng)打卡點，參與者每完成一處打卡，可參與展示點抽獎，有機會獲得昌化農(nóng)產(chǎn)品兌換券。鄭欣如在直播中詳細介紹家鄉(xiāng)的山水、風土人情、農(nóng)特產(chǎn)及背后的鄉(xiāng)村故事，短短1小時直播，觀看量突破3萬人次，助力農(nóng)產(chǎn)品曝光量增長200%。

◆昌化茶·云品鑒：茶藝師沉浸展演，千年茶文化觸手可及

在昌化茶·云品鑒展示點位，茶藝師李羽金現(xiàn)場演示昌化特色的黃精茶片與其他品類茶的區(qū)別，從口感、功效、沖泡技藝等多維度展示了昌化特有的農(nóng)產(chǎn)品。她身著素衣，現(xiàn)場為參加活動的選手遞上一杯黃精茶，線上介紹線下體驗兩不誤，讓參與選手贊不絕口。線上線下成交黃精茶片產(chǎn)品過萬元。

◆昌化歌·云助農(nóng)：高校歌手聯(lián)袂獻唱，音樂賦能農(nóng)產(chǎn)品傳播

杭州師范大學學子項政安與朱辛亞通過唱歌直播的方式助力農(nóng)產(chǎn)品傳播，并在抽獎儀式上共同演繹助農(nóng)歌曲《稻香》。表演背景巧妙融入昌化山水畫卷與農(nóng)產(chǎn)展示區(qū)，青春歌聲與農(nóng)特產(chǎn)品深度綁定，在優(yōu)美的紅霞映襯下，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌在年輕群體中的傳播，相關(guān)視頻片段在抖音平臺播放量破10萬。

◆昌化集·云美食：風味鄉(xiāng)土美食云集，舌尖共富直達餐桌

活動現(xiàn)場搭建“昌化風味長廊”，集中展示昌化包子、刀切面、玉米餅等地道美食。廚師現(xiàn)場制作并講解工藝，觀眾可直接購買。其中昌化玉米餅與干菜餅組合裝成為爆款，后續(xù)訂單仍持續(xù)增長。美食板塊總計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售逾5萬元。

創(chuàng)新亮點：線上線下共振，公益可觸可感

本次活動突破傳統(tǒng)徒步模式，將“運動打卡”轉(zhuǎn)化為“消費助農(nóng)”場景。

杭州市委統(tǒng)戰(zhàn)部組織的新力量·新善服務(wù)團深度參與本次助農(nóng)徒步活動，通過直播帶貨、市集展銷及企業(yè)認購等多渠道合力，線上線下累計實現(xiàn)助農(nóng)金額30萬元，精準賦能昌化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效帶動了昌化山核桃、黃精茶片、玉米餅等特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長。服務(wù)團精準對接本地產(chǎn)業(yè)資源，不僅助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，也為農(nóng)戶和中小農(nóng)企搭建了可持續(xù)的產(chǎn)銷橋梁，進一步激活了地域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

多平臺聯(lián)動分發(fā)：通過微信視頻號、抖音雙平臺直播，總觀看量達40萬次；圖片直播超30萬人瀏覽。本次活動得到了社會各界的廣泛關(guān)注和積極參與。眾多企業(yè)、社會組織和志愿者也紛紛加入到活動中來，形成了全社會共同參與助農(nóng)的良好氛圍。

體育為媒，流量變“新農(nóng)資”

跟著賽事游浙里品牌在昌化風之谷成功探索出“賽事引流-文化植入-電商轉(zhuǎn)化-公益反哺”的共富新模式。新力量·新善服務(wù)團助農(nóng)企業(yè)家接受采訪表示：“我們不僅要讓徒步者用腳步丈量鄉(xiāng)村之美，更要讓手機屏幕前的每個人都能輕松參與助農(nóng)。未來將持續(xù)深化‘云助農(nóng)’矩陣，讓數(shù)字力量真正成為鄉(xiāng)村振興的新動能。”

本次活動產(chǎn)生特等獎五名，獲獎?wù)吒醒源舜瓮讲襟w驗豐富、意義深遠，不僅親身感受到昌化的自然之美和人文之暖，更重要的是，實實在在的參與到助農(nóng)行動，幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走進千家萬戶，也會號召身邊人用行動支持鄉(xiāng)村，為共富之路貢獻更多溫暖與能量，會積極參與到后續(xù)更多的跟著賽事游浙里活動當中去。

跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”公益助農(nóng)徒步活動，不僅完成了一場融合體育、文化、電商與公益的跨界創(chuàng)新實踐，更以貼近時代的方式響應(yīng)了共同富裕的宏大主題，真正達到了文化+賽事+提振經(jīng)濟的效果。它印證了共富需要腳踏實地與創(chuàng)新思維并重，既要深耕鄉(xiāng)土資源，也需借力數(shù)字浪潮，讓跟著賽事游浙里活動不簡單是一場賽事，更是一場全民參與的賽事經(jīng)濟新趨勢。

跟著賽事游浙里“尋美杭州 同心共富”2025新力量公益助農(nóng)徒步活動暫告一段落，但企業(yè)家助農(nóng)的活動將會持續(xù)進行。其探索出的新模式正在持續(xù)發(fā)揮示范效應(yīng)：將個體行動轉(zhuǎn)化為集體力量，讓線上關(guān)注變成助農(nóng)資源，使鄉(xiāng)村魅力轉(zhuǎn)化為共富實效，真正實現(xiàn)了公益可感、消費有溫、振興可觸。