集齊短國頂流，還這么難看？

8集還在介紹出場人物，短劇里早就帶球跑了，換作短綜你愿意看么？

9月6日，紅果推出了首檔豎屏綜藝《爆發吧，短劇》。

楊迪、劉維主持，號稱短劇界《你好星期六》，首期邀請了聽花島的曾輝、韓雨彤、李柯以、王培延等一眾短國頂流助陣。短劇明星終于也有脫離劇，靠個人魅力上桌的機會了？

可惜節目沒有跳出傳統綜藝的框架，只是“短劇+棚綜”的生硬結合，面子很新，里子很舊。

自紅果推出果燃計劃到紅果自制，培養自己的藝人、制作團隊，此番自制綜藝也體現紅果豐富內容矩陣，想進一步將用戶留在APP和打通造星鏈路的決心。只是不從豎屏特質出發，簡單的模式堆砌，恐怕滿足不了整片互聯網對新鮮感和注意力刺激要求最高的短劇觀眾。

短劇微綜，創意為0

從節目形式來說，《爆發吧，短劇》有點像嗨六的短劇版。

每期設定一個主題，固定MC楊迪和劉維一人代表一個陣營，帶領兩隊短劇藝人PK，主要內容就是玩游戲，藝人順便來劇宣。

從開場的集體亮相、群體舞蹈、帶角色自我介紹，包括第一期的海島島主PK，第二期短劇CEO對陣設定，以及誰是臥底、下腰過桿等小游戲，是早期《快本》重現，觀眾再熟不過。

和豎短一樣，這個豎綜集均時長2分鐘左右，每集打點再連播，整期40-50集，相當于常規一個半小時的綜藝，觀看形式和在紅果看短劇一模一樣。

節目由紅果攜手吉祥文化出品，山西衛視制作。

吉祥文化是一個短劇制作方，之前紅果的首部綜藝《出發吧短劇》也是吉祥文化出品，短劇版《折腰》也是紅果與吉祥文化聯手打造，雙方合作緊密。

吉祥文化的短劇資源不差，再加上背靠紅果，節目不用擔心藝人陣容問題。

無論是首期的聽花島藝人，還是后續的代高政、李沐宸、韓棟、許夢圓等嘉賓，不少短劇演員的綜藝首秀吸引了粉絲關注。但山西衛視并不是綜藝強手，暴露出制作團隊創意不足、缺乏年輕氣質、節奏把控欠佳等問題。

明明以短劇之名，套用的還是傳統綜藝節目模式，只是單純換成了豎屏輸出，自我介紹、背景設定、破冰寒暄等長綜藝慣例，放到豎屏顯得尤其冗長。

以第一期為例，第1集整整一集都是藝人亮相小舞蹈，沒有任何信息增量，第2集演員自我介紹，第3集開始介紹游戲背景，第4集藝人開始劇宣，由于藝人較多通常不是只有一部劇，等全介紹完終于進入第一輪游戲，已經播到第8集了。

豎屏輸出其實對綜藝并不友好，因為畫幅有限，畫面只能框住一個人，觀眾沒有選擇權，只能鏡頭給誰看誰，不想看的人也得被迫看，分量分配不均，多人綜藝的熱鬧感也被削弱。

有鏡頭時，又相當于給了個單人focus直拍，表情放大，看提詞器、愣神等動作明顯。

每兩分鐘暫停換下集，游戲常常被中途打斷，連續好幾集都是同一個游戲，又給人重復之感。

（默契動作游戲又玩了8集）

加上嘉賓全演員，幾乎都是綜藝新人，除了少數綜藝感強點的，大多數人都呈現出不知道在忙什么的拘謹。

一般一檔綜藝節目，創意、形式、嘉賓形成互補，若某塊是短板，必有其他設計來補齊，悲催的是《爆發吧，短劇》全是短板，可惜了這么好的資源。

豎屏，無論是短劇、綜藝、視頻切片、博主vlog、種草科普，都是在爭搶觀眾的注意力。幾秒內如果不能吸引觀眾，就會被快速滑走，所以短劇才需要“鉤子”。在觀眾看屏幕的幾秒鐘里，他又是高度集中的，節奏、花字、文案、表情，一項拉垮就會扣分。

相比于長綜藝是觀眾的陪伴式下飯搭子，刷短視頻占據的是碎片時間，隨時開啟、隨時放下，沉浸式享受，8集的無用信息，除了粉絲，普通觀眾很難堅持。節目第一期紅果熱度為3773萬，第二期下降到2891萬，熱度還有下降趨勢，已錄制的后續兩期，效果堪憂。

短劇人VS整活博主，

誰是Next微綜？

《爆發吧，短劇》并不是紅果的第一檔微綜。

今年年初的《出發吧短劇》，是“短劇+旅綜”，即跟著短劇演員去旅行，申浩男、張集駿、王格格、余茵、馬小宇等頂流助陣，彼時還是常規的橫屏綜藝。20分鐘一集，連貫性更強，熟人局藝人反應也較自然，是短劇圈一次不錯的試水。

節目做了3期，后續專門匹配了兩期豎屏的“甜蜜篇”和“番外篇”花絮，也是一集2分鐘，放出正片里沒播的片段，形式和現在的《爆發吧，短劇》很像。這很好地與正片形成差異互補，正片里主要是游戲等強綜藝環節，節奏快沒有廢篇，花絮里是藝人們吃飯、聊天等內容，更偏粉絲向。

此外，紅果還與山東衛視《快樂向前沖》合作了室外競技節目《歸來之重奪快沖冠軍》，依舊是楊迪、劉維主持，為節目的豎屏版。

以及少兒文化知識類微綜《我上皇榜了》（橫屏），劉震云、龐博、葛夕等參與的可視化電臺訪談節目《曠野電臺》（豎屏），攜手央視共創的《衣錦天下·絲路季》衍生微綜《與“尼”同行》（豎屏）等節目。

早在2019年，愛奇藝就嘗試過豎屏微綜。

《他們對我下手了》是一檔整蠱綜藝，每期一位主嘉賓，拍攝對象明確，記錄性視角也偏生活化，反而非常符合豎屏觀看習慣，網感也強。

只是豎屏畢竟不是當時的主流，很難吸引到資本和有流量的藝人，后續一些豎屏綜藝或直播綜藝，大部分都是換湯不換藥的傳統綜藝變種。

直到近兩年短劇爆發，不少短劇演員有了去大平臺綜藝刷臉的機會。

去年東方衛視做了《開播！短劇季》，徹底將短劇演員搬上舞臺，最近正在孵化第二季。

芒果的《小闖橫萊塢》也給了不少短劇演員機會，可惜沒有出圈名場面，看的人不多。

演綜當中唯一火的屬《無限超越班3》。柯淳作為流量擔當實現資源躍升，進入內娛?！赌愫眯瞧诹贰兑灰娔憔托Α返热藲饩C藝邀請頭部短劇演員客串，也提升了演員們的知名度。

今年暑期檔，已經出現了劉念、李柯以、王小藝等凡播必火的“人帶劇”現象，紅果做綜藝，也是想構建“短劇+綜藝”的內容生態，形成協同效應：綜藝可以作為短劇的宣發渠道，也可以孵化平臺原生明星，提升這些演員的曝光度和粉絲黏性。未來綜藝也可以拿到冠名等廣告收入，穩賺不賠。

加上綜藝，紅果越來越向優愛騰芒等視頻平臺靠近。或許紅果做綜藝也會倒逼四大平臺思考做豎屏綜藝的可能性。

只是簡單將綜藝拆分為2分鐘一集，恐怕最大的疑惑就是：與綜藝切片何異？

從實際流量來看，《爆發吧，短劇》低成本制作只能出來低質量內容，“落日雨暉”或李柯以、王培延的CP片段…遠不如短劇里糖多，完全支撐不了一個節目的可看性，屬于低效宣發。

恐怕豎屏綜藝要突圍，還得打破原有的傳統綜藝模式，這令叨叨想到那些會整活的個人博主。

不用說papi醬等大博主做的綜藝，如明星上了個遍的《papi熱烈歡迎》。

B站上@老番茄 、@中國BOY超級大猩猩 、@雨哥到處跑 、@啊嗎粽 等UP主做的《青春旅行團》《下一個是誰》等系列微綜，都是百萬播放起步，每周必看的?？汀?/p>

抖音上@屈大將 、@陳東東 等擅長整活的博主，也在圍繞個人社交圈做豎屏微綜，剪輯節奏快，設定主題單刀直入，包裝有網感，再加上博主本人搞笑，單集點贊超20萬不是少數。

無錫廣電的MCN賬號@13號會議室 ，噗哧文化的@噗哧辦公室 ，鼓山文化在B站的賬號@摸魚事務所 ，都是MCN公司以打工人職場為環境做的微綜。

更不用說還有大學生這個群體，@哭天喊地七仙女 光是唱歌走調都能創造百萬播放。

這些博主深諳短視頻剪輯邏輯，快節奏、碎片化，避免復雜多線的故事線，利用豎屏放大微表情作為笑點，沒有片頭，沒有前戲，第一幀畫面就抓住用戶，直截了當，全程都是鉤子。

這些視頻多以博主個人為視角，場景布置生活化、真實化，削弱了綜藝的舞臺感，營造了一種沉浸感和代入感，仿佛博主就是“我”的朋友，嘉賓就在“我”面前聊天、玩游戲，更適應短視頻觀眾的娛樂嗨點。拒絕程式化，激發活人感，這是所有內容產生生命力的最重要內核！

圍繞短劇綜藝怎么跳脫出現有的框架，還需要制作平臺和公司痛定思痛！放棄對傳統通告節目的復制和抄作業行為，從用戶訴求、藝人和項目粉絲出發，做出大家真正愛看的獨家內容！

什么時候大家能從短綜里獲得大量的新鮮的情緒價值和能量，才算沒有辜負藝人流量和潛力！

一切才剛剛開始，我們期待更多真正的好內容！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

轉載

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