年輕人拋棄電影，暑期檔迎來“中年危機”

長期以來，暑期檔一直是最賣錢的檔期。

無論是賀歲檔還是春節(jié)檔，在它面前都是弟弟。

然而，這兩年開始，暑期檔越來越疲軟。

有個主要原因是，暑期檔的核心群體，29歲以下的年輕人，正在拋棄暑期檔。

燈塔發(fā)布25年暑期檔電影市場洞察報告，提到“40歲以上用戶占比首次突破20%”。

近五年暑期檔有個明顯的趨勢，29歲以下觀影群體，占比越來越低。而35歲?的觀眾占比節(jié)節(jié)上升。

文中提到的年輕人范圍是29歲以下，沒有說29歲?不年輕的意思。

我看了下25年暑期檔前三甲的年齡構(gòu)成，也能看出年輕觀眾正在拋棄電影。

《南京照相館》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是3.1%、10.4%、17.4%，總占比是31.9%，而40歲?觀眾占比是34.1%。

《浪浪山小妖怪》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是3.2%、23.5%、28%，總占比是54.7%，40歲?觀眾占比是8.5%。

《捕風追影》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是5.0%、25.6%、26.7%，總占比是57.3%，40歲?觀眾占比是12.6%。

《南京照相館》簡直是貢獻前所未有的一幕，暑期檔冠軍的核心觀眾，竟然不是年輕人。

或許，你看到《浪浪山》和《捕風追影》，相信年輕觀眾依舊是主流，但我們再看看2019年暑期檔前三甲的觀眾組成。

《哪吒之魔童降世》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是15.7%、24.6%、17.5%，總占比是57.8%，40歲?觀眾占比是13.9%。

《烈火英雄》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是8.5%、32.3%、26.2%，總占比是67%，40歲?觀眾占比是7.6%。

《速度與激情：特別行動》,青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是7.1%、28.7%、26.5%，總占比是62.3%。

可見，在2019年，暑期檔依然是年輕人絕對的主場，20歲以下觀眾占比（《哪吒》15.7%）活力十足。

再來看看2015年的暑期檔。

《捉妖記》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是0.2%、15.5%、33.5%，總占比是49.2%，40歲?觀眾占比是12.4%。

《侏羅紀世界》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是0.2%、13.7%、32.9%，總占比是46.8%，40歲?觀眾占比是11.4%。

《煎餅俠》，青少年，20-24歲、25-29歲的占比分別是0.2%，18.5%、37.1%，總占比是55.8%，40歲?觀眾占比9.4%。

發(fā)現(xiàn)了吧。

這十年來，29歲以下年輕觀眾占比顯著萎縮，20歲內(nèi)的觀影群體尤為嚴重。

2015年和2019年的暑期檔是典型的年輕觀眾帶動市場大盤，29歲以下觀眾占比大致在50%~70%。

在2025年暑期檔，《浪浪山》和《捕風追影》有50%的觀眾是20-29歲觀眾，但低于20歲的觀眾已經(jīng)不高于5%了。

事實上，25年暑期檔依舊能靠20-29歲觀眾撐場子，也是吃到了十年前的紅利。

我來算一筆賬。

2015年，20歲以下的青少年和20-24歲的觀眾，到了2025年，年齡已經(jīng)來到25-29歲和30-34歲這個區(qū)間。

2019年，20歲以下的青少年和20-24歲的觀眾，在2025年，年齡已經(jīng)到了6-26歲和26-30歲這個區(qū)間。

這也就意味著，當年2025年（20-29歲）的消費主力，正是十年前和六年前被《捉妖記》、《哪吒》、《烈火英雄》等爆款電影培養(yǎng)起觀影習慣的年輕觀眾。

這些年輕觀眾和中國電影一同成長，他們至今保留著觀影習慣。

而燈塔數(shù)據(jù)提到的，40歲?觀眾首次突破20%，離不開2015年30歲?的觀影群體。

如果電影市場足夠健康，年輕觀眾占比應(yīng)該是穩(wěn)步增長，而30歲?的觀影群體占比應(yīng)該是變小的。

原因在于，觀眾一旦進入30歲，家庭和事業(yè)都會影響其觀影頻率。

青少年觀影群體的嚴重萎縮，拉新失敗，電影市場的盤子只會越來越小。

那么，為什么年輕人不來了？他們的時間被誰偷走了？

早在2018年，企鵝智酷就做過一個針對00后、05后的統(tǒng)計，其中就問到學習外的自由時間會做什么。

前六名選項分別是社交聊天、瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、玩網(wǎng)游/手游，逛街/逛電商、運動，這里面唯一和電影有點關(guān)系的是看視頻。

然而，在這個短視頻和流媒體非常發(fā)達的時代，去電影院看電影，也不過是一個選擇。

與近乎零成本、提供高密度即時反饋的短視頻相比，看電影的成本較高：兩小時左右沉浸時間、不確定的交通耗時、以及幾十元的消費，很可能還需要在外吃飯。更關(guān)鍵的是，看電影是一場冒險未必能讓觀眾開心；而短視頻通過推薦算法，給你推動的內(nèi)容，極可能是快樂的。

在吸引力方面，短視頻對電影是降維打擊的。

另一方面，當代年輕人可以線上虛擬社交，一臺手機，一款游戲，各人各家組隊開黑，不用像十年前的年輕人，把電影院作為線下社交場所。

事實上，為了給電影院拉新，國內(nèi)電影院的普通影廳2D影片，一直有個1.3米（含）以下兒童可以免費的政策。原則上沒有座位，但影廳只要有空座，是可以坐的。吸引年輕觀眾更直接的做法是影院提供學生票優(yōu)惠。

比起30歲?的觀影群體，20歲以下的觀眾群體是可以用較低的成本觀影。

即便如此，電影院對年輕人的吸引力依舊很低。

25年暑期檔比去年同期要好，未必是觀影熱情的恢復，更像是低票價策略換來的結(jié)果。

然而，低價票策略對有觀影習慣的存量用戶更有吸引力，它的拉新作用是有限的。

說到底，中國電影當前的玩法已經(jīng)無法吸引年輕觀眾了。

如果再沒點新花樣，那么今天《南京照相館》的觀眾年齡結(jié)構(gòu)就不是特例，而是整個行業(yè)未來的預演。

電影行業(yè)的苦日子，還在后頭呢！