小眾興趣撬動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，抖音電商啟動(dòng)興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃

你可能沒想到，一只爬寵、一張讀書卡、一件國潮服，也能撐起一個(gè)年銷售上億的產(chǎn)業(yè)帶。

7月31日，抖音電商在廣州舉行“小興趣，大產(chǎn)業(yè)”興趣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布會(huì)，并發(fā)布《2025抖音電商興趣產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，僅過去一年，全國就有5個(gè)興趣產(chǎn)業(yè)帶年支付GMV（商品交易總額）突破百億，其中兩個(gè)在廣東；更有57個(gè)產(chǎn)業(yè)帶年交易額破億元。廣州作為其中的高地，僅本地興趣產(chǎn)業(yè)帶訂單量就超過3.4億單。

發(fā)布會(huì)上，抖音電商聯(lián)合廣州市商務(wù)局正式啟動(dòng)“興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，并公布了一系列優(yōu)惠政策：如新商家“0元入駐、商品卡0傭金”、流量補(bǔ)貼、推廣費(fèi)返還、專屬培訓(xùn)等，全面降低運(yùn)營門檻，幫扶商家“少走彎路、快走正路”。

從愛好到生意：小興趣也能成大產(chǎn)業(yè)

不養(yǎng)貓狗的人，開始養(yǎng)蜥蜴、烏龜、螳螂，甚至沉香。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年6月至2025年6月，平臺(tái)興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長39%，其中廣東、浙江、福建是全國分布最密集的省份。

比如小寵商家 @Bluer深藍(lán)，通過短視頻和直播科普蜥蜴飼養(yǎng)知識(shí)，在抖音電商開播不到一個(gè)月，就沖進(jìn)該品類銷售前五。他在直播間講解藍(lán)舌蜥的習(xí)性，引發(fā)大量用戶第一次認(rèn)識(shí)并購買爬寵。

報(bào)告也指出，直播是小眾商家打開市場的關(guān)鍵。過去一年，店播銷量增長54.8%，超1.4萬商家年銷售破百萬，6.7萬商家銷量翻倍。讀書卡、新中式女裝、臺(tái)球、國創(chuàng)機(jī)甲等新興品類迅速走紅。

工廠變品牌：抖音電商為傳統(tǒng)制造注入活水

報(bào)告還指出，“有工廠，缺品牌”是很多產(chǎn)業(yè)帶的共同困境。過去一年，廣東中山的紅木家具、深圳的帳篷配件等傳統(tǒng)工廠，在抖音平臺(tái)借助短視頻和直播，完成了從代工到品牌的躍遷。

比如，來自沉香世家的 @沉香女兒珍藏閣 主理人丹丹，借助平臺(tái)培訓(xùn)和內(nèi)容運(yùn)營，不僅讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)年輕人的心中，也帶動(dòng)了廣東茂名電白14萬畝沉香種植產(chǎn)業(yè)的全鏈條升級。

首個(gè)扶持計(jì)劃落地廣州，小寵產(chǎn)業(yè)帶成突破口

廣州之所以被選為首站，不是偶然。

廣東省是抖音興趣產(chǎn)業(yè)帶分布最多的省份，而廣州又占了廣東的“半壁江山”。尤其溫潤的氣候，讓這里成為水族小寵的“天堂”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，抖音電商宣布，與廣州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同啟動(dòng)“小寵產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，打造“小寵培育+設(shè)備養(yǎng)護(hù)+知識(shí)付費(fèi)”的線上線下融合業(yè)態(tài)。

如商家 @龜靚仔水產(chǎn)，打通龜苗產(chǎn)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)千萬利潤；@Bluer深藍(lán) 不僅科普飼養(yǎng)知識(shí)，還提供個(gè)性化的健康咨詢服務(wù)，讓原本冷門的爬寵經(jīng)濟(jì)變得充滿溫度。

平臺(tái)方面也將提供更多利好政策：商品卡免傭金、免保證金開店、優(yōu)質(zhì)達(dá)人對接、運(yùn)營培訓(xùn)等支持一應(yīng)俱全。

興趣電商，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)“輸血造血”

商務(wù)部研究員姜照指出，興趣驅(qū)動(dòng)消費(fèi)不僅能激發(fā)潛在需求，還能讓小商家擁有品牌化路徑，推動(dòng)工廠向品牌商轉(zhuǎn)型，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級。

截至2024年底，全國已有332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商平臺(tái)訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶銷售額過億元，平均每天有超過150萬中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。

正如“興趣電商”所揭示的那樣——
不靠爆品，不拼低價(jià)，只要你有熱愛，就能撬動(dòng)一片市場。