歐米茄為何大熱成都？

即便是在成都接近40度的高溫下，IFS和太古里所在的春熙路商圈依舊人潮涌動。成都是中國西南奢侈品市場的心臟，這里不僅代表著潮流前沿，更貢獻著扎實的銷量。

紗帽街，沿街全是大名鼎鼎的國際大牌奢侈品門店，稱得上整個成都最貴的一條街。7月末，瑞士高級制表品牌歐米茄在此舉辦一場女性腕表的展覽，品牌剛剛推出的12枚Aqua Terra 30毫米腕表是主角。

成都太古里歐米茄“密語時空”主題腕表展

觀察這場展覽，我們不難感受到奢侈品腕表行業(yè)的幾大關(guān)鍵詞：女性、小表徑、成都。

這場展覽以“密語時空”為主題，歐米茄早些時候在日本京都舉辦了這一活動，成都成為歐米茄全球性主題大規(guī)模營銷的新一站。

“密語時空”主題

2025年上半年，成都GDP增速達到5.8%，領(lǐng)先全國平均水平0.5個百分點。

最新創(chuàng)作的廣告大片表現(xiàn)了女性親密耳語的瞬間。第三次來到成都的歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文，面對中國媒體時談到，歐米茄希望表達的是“女性氣質(zhì)”，而不是簡單地以性別作為一個標簽。

歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文

有趣的是，成都人喜歡用“耙耳朵”這樣的玩笑，表達男性對女性的愛與尊重，同時體現(xiàn)出女性對家庭經(jīng)濟的高貢獻度，以及女性在家庭中的地位，成都可以說是女表必爭之地。

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女性

開展前不久，歐米茄一口氣宣布了三位中國女性名人大使：娜扎、關(guān)曉彤和歐陽娜娜，她們專業(yè)領(lǐng)域不同，年齡有一定梯度，都處在人氣高漲的事業(yè)上升階段。

開幕派對場面盛大，三位新大使與同歐米茄合作多年的演員劉詩詩、周冬雨一起出現(xiàn)，引發(fā)社交媒體轟動。

眾多女性名人出席“密語時空”主題展

整個奢侈品腕表行業(yè)對女性客群關(guān)注已久，歐米茄的策略再次印證了這一趨勢：女性對機械表興趣持續(xù)增長，設計和搭配之外，機芯也成為她們挑選腕表的重要考量。

12款新作覆蓋全面，5款精鋼材質(zhì)，4款貴金屬款分別采用了歐米茄獨家的Sedna 18K金和Moonshine 18K金，以及3款間金款式；內(nèi)部全部搭載機械機芯，并配以經(jīng)拋光和拉絲處理的一體式表鏈。

不同材質(zhì)、設計的Aqua Terra 30毫米腕表

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其中“薰衣草紫”表款是大熱門，盤面運用彩漆工藝，將漆料涂覆于表盤，包括上色、打磨、烘烤多道工序，色澤飽滿，與PVD上色工藝表款呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感。

在剛剛發(fā)布的廣告大片中，歐陽娜娜佩戴的正是這款腕表。薰衣草紫表盤搭配了精鋼表圈和表鏈，金屬銀色烘托出薰衣草紫嫵媚、綻放的魅力，又不喧賓奪主。這款腕表選用的是夜光船形時標，更有設計感。

歐陽娜娜佩戴薰衣草紫Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

彩漆工藝還用在綠色表款上，盤面有旭日紋，搭配Moonshine 18K金，表圈鑲鉆，時標亦選用鉆石。綠色彩漆與金色貴金屬的組合，呈現(xiàn)出“金鑲玉” 般的經(jīng)典搭配，情感濃烈，更富有珠寶的華麗感。

綠色彩漆工藝表盤的Aqua Terra 30毫米腕表

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容易讓人聯(lián)想到珠寶的還有珍珠母貝表盤的表款，選取那些表面質(zhì)地紋理如同云朵的天然珍珠母貝，打造天然珠光色表盤，同時與貴金屬組合，展現(xiàn)出閃耀的女性魅力。

珍珠母貝表盤、鑲嵌鉆石的Aqua Terra 30毫米腕表

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關(guān)曉彤在大片中佩戴的表款展現(xiàn)出另一種不同的風格，精鋼材質(zhì)，搭配鑲鉆表圈和灰色亮漆表盤，以一種冷色調(diào)表現(xiàn)出中性的酷感。讓人聯(lián)想起網(wǎng)球運動員喜歡佩戴的鑲鉆的“網(wǎng)球手鏈”，保持了運動表款的利落。

關(guān)曉彤佩戴運動風格的Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

不同的顏色、材質(zhì)，貼合不同的手腕，既不失華麗，亦呈現(xiàn)運動感，適應各種風格與場合。

安世文早先接受外媒采訪時曾說：“這是一款女表，它很漂亮，如果男士也想戴，那就太棒了。”他還透露，此次在新品研發(fā)過程中，特別是表盤顏色的創(chuàng)作上，考慮到了中國客人的興趣偏好。

他還說，歐米茄希望標記女性內(nèi)心微妙的感受，她們彼此分享的是“小秘密”，不是天大的事，但只和閨蜜說。

Aqua Terra 30毫米腕表是閨蜜間的“小秘密”

要了解成都這場展，其實可以回溯到20世紀初，那時女表裝飾性大于實用性，多為懷表、吊墜表或手鐲式表。

歐米茄1902年推出了一枚真正意義上的女士腕表，搭載小型懷表機芯，經(jīng)過調(diào)整被用于手腕佩戴，外觀設計融合珠寶元素與機械工藝，面向當時的女性用戶。

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小表徑

Aqua Terra 30毫米腕表的表徑只有30毫米，精巧纖薄，機芯特別值得一提。過去為了追求小巧，女性腕表大多會選用石英機芯，這次不同，歐米茄經(jīng)過三年研發(fā)，以全新8750/8751機芯，賦予Aqua Terra 30毫米腕表機械魅力。

其中精鋼款和間金款搭載8750機芯，而金款則搭載8751機芯。兩款機芯都獲得了至臻天文臺認證，采用配有硅游絲的同軸擒縱機構(gòu)，可抵抗15000高斯的強磁場，雙向自動上鏈，動力儲存48小時，實力過硬。

歐米茄8750至臻天文臺機芯

安世文說，Aqua Terra 30毫米腕表并非只是簡單縮小男表機芯，歐米加技術(shù)團隊重新設計了每個齒輪，最大的技術(shù)挑戰(zhàn)在于如何在設計與實用性之間找到平衡。

為了應對這樣的挑戰(zhàn)，團隊必須在不影響腕表走時性能的前提下降低可用功率，一切都必須重新計算和調(diào)整，才能使其正常工作。

“表款必須非常纖薄，因為這個不是海馬系列潛水表，而是Aqua Terra。”安世文說。

Aqua Terra 30毫米腕表廣告大片，表款精巧纖薄

新表采用透明表背，透過表鏡，8750和8751機芯的阿拉伯風格的日內(nèi)瓦波紋裝飾一覽無余。8751機芯配備18K Senda金上鏈擺陀以及擺輪夾板，盡顯奢華。

這場展覽再次印證了一個趨勢：女性消費者從被動接受，轉(zhuǎn)向主動定義產(chǎn)品標準，技術(shù)研發(fā)從”男性主導”轉(zhuǎn)向性別中性化設計。

當代女性對腕表的認知不斷提升，她們對機械的美感與精準度有了越來越高的要求。這給腕表品牌帶來更多挑戰(zhàn)，需要在追求美感的同時，打磨內(nèi)功，以技術(shù)領(lǐng)先的機芯贏得認可。

娜扎佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

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歐米茄是最早進入中國市場的瑞士鐘表品牌之一，上世紀末就通過經(jīng)銷商進入成都等西南城市，2013年更是在成都開出第一家直營旗艦店。

和很多時裝大牌一樣，今天在成都最核心的春熙路商圈，歐米茄分別在IFS和太古里開出一家旗艦店，彼此相距僅數(shù)百米，足見成都對奢華腕表需求之旺盛。

歐米茄也多次將全球性的主題活動帶到成都，包括經(jīng)典系列超霸、星座、海馬的主題展覽，一次次鞏固與成都客人之間的關(guān)系，深深扎根于中國西南市場。

成都太古里歐米茄“密語時空”主題展

成都不僅是四川的核心，更吸引了重慶、云貴乃至西藏等地的客人旅游和消費，影響力輻射甚廣。成都資源豐富、人口眾多，最近十多年來經(jīng)濟表現(xiàn)不俗。

成都不僅擁有傳統(tǒng)的資源型產(chǎn)業(yè)，更在電子、科技領(lǐng)域發(fā)展迅速，隨著國際航班的增開和蓉歐專列的運行，成都的國際化程度亦不斷提升，開始步入全球化的經(jīng)濟體系。這也帶動了成都人視野、品味的提升。

對奢侈品行業(yè)來說，成都是一片應許之地。貝恩咨詢在2023年的報告中指出，成都的奢侈品門店雖然占全國僅約 6.3%，但銷售額貢獻卻超過9%。

周冬雨佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

成都人愛買、敢花，更為人熟知的是，成都女性地位高，對家庭財富支配力強，她們熱衷于嘗試先鋒穿搭，時髦度不輸北上廣。

對奢侈品來說，成都另一大優(yōu)勢在于“年輕”，擁有數(shù)量龐大的年輕客人。這也讓成都在最近幾年奢侈品市場挑戰(zhàn)重重的情況下，仍然給出了不錯的表現(xiàn)。這里的年輕人對文化、個性的偏好，成為奢侈品在成都新的增長點。

在成都的采訪中，安世文指出，歐米茄在戰(zhàn)略思路上的一大特點是：關(guān)注客人。在研發(fā)、創(chuàng)意的過程中，保持對市場的敏感度，將客人的需求與偏好納入考量。12種不同款式設計，滿足多樣的品味和搭配要求，而不是單方面地輸出品牌文化。

劉詩詩佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活動

今年第三季度，歐米茄“密語時空”主題是全球性的，來到成都時恰好契合了中國七夕的節(jié)日情緒。在北上廣深頻繁展開市場活動的同時，歐米茄在成都以眾多名人大使、盛大活動，帶來大聲量。

將成都和其他全球核心城市連為一個整體，彼此呼應。可以預見的是，在下半年的國內(nèi)市場，以成都為核心的西南地區(qū)將會看到更多品牌展開動作。

展覽信息:

歐米茄“密語時空”主題腕表展

時間:2025年7月30日至 2025年8月10日

地址:四川省成都市錦江區(qū)中紗帽街8號成都太古里1棟

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