雙平臺(tái)協(xié)同，抖音&汽水正在打造立體化音樂消費(fèi)生態(tài)

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

夏天怎么能沒有音樂節(jié)呢？在剛剛結(jié)束的汽水音樂chill派對(duì)，王澳楠與觀眾合唱了《拜托拜托》《逐客令》等大熱歌曲?？催^她的現(xiàn)場(chǎng)之后，才驚訝于竹笛和Rap之間原來可以氣息平穩(wěn)地?zé)o縫切換。

今年汽水音樂節(jié)的勢(shì)頭確實(shí)強(qiáng)勁，一方面給音樂節(jié)市場(chǎng)帶來了新鮮血液，一方面也讓LBI利比、丁肆Dicey、張楚涵等新人和熱歌有了更多舞臺(tái)。從線下到線上，抖音和汽水音樂雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造了極具活力的音樂消費(fèi)生態(tài)。

剛剛結(jié)束的2025汽水音樂 & 抖音「看見音樂計(jì)劃」年中論壇，分享了這樣一組數(shù)據(jù)。在抖音，每天的音樂視頻曝光量已經(jīng)突破1000億次，超過6000首歌曲在抖音的年曝光達(dá)到十億次。在汽水音樂，用戶規(guī)模全年上漲超過100%，人均使用時(shí)長超過80分鐘。

不難看出，抖音和汽水音樂不僅成為了國內(nèi)流媒體市場(chǎng)上越來越重要的玩家，也在音樂市場(chǎng)扮演著重要角色。

每首優(yōu)質(zhì)歌曲都有機(jī)會(huì)“大展鴻圖”

從“別墅里面唱K”到“這是一個(gè)有著香氣的晚上”。今年剛剛過半，在抖音上走紅的歌曲幾乎是以周為單位不斷涌現(xiàn)，在過去一年共幫助1.9萬首歌曲實(shí)現(xiàn)了躍遷。

為什么抖音&汽水音樂能有效推歌？豐富多元的內(nèi)容生態(tài)和高效的宣推工具缺一不可。

在抖音，音樂是能被用戶“玩”起來的，最近大火的《大展鴻圖》就是鮮明的案例。

連Rap都帶著廣東口音的攬佬，用短短幾句歌詞就把廣東的文化特色描繪得淋漓盡致。一句“別墅里面唱K”讓不少廣東人“DNA動(dòng)了”，紛紛拍視頻分享自己的真實(shí)生活，并表示“我爸是照著攬佬歌詞裝修的吧”，引起無數(shù)用戶共鳴。極具感染力的beats跨界吸引到了“不齊舞團(tuán)”為音樂編舞，魔性的舞蹈動(dòng)作配合洗腦的音樂節(jié)奏，進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲的傳播范圍。在大量娛樂化的視頻中，還有許多音樂博主從專業(yè)視角，拆解這首歌如何采樣粵劇《帝女花》并將其與孟菲斯說唱融合，讓歌曲的傳播更有價(jià)值。

在歌曲宣推方面，抖音和汽水雙端聯(lián)動(dòng)推出了更多實(shí)用推歌工具，并總結(jié)出了一套完整的打法。通過選對(duì)歌，找準(zhǔn)人，激發(fā)更多視頻創(chuàng)意三個(gè)環(huán)節(jié)，讓成為爆款歌曲的路徑可復(fù)制。

在選歌環(huán)節(jié)，通過“黑馬歌曲監(jiān)控”功能提供數(shù)據(jù)洞察，能夠及時(shí)鎖定歌曲的飆升趨勢(shì)；在找準(zhǔn)人環(huán)節(jié)，抖音為合作版權(quán)方免費(fèi)開放數(shù)據(jù)，匹配達(dá)人和受眾雙端畫像指導(dǎo)投放。例如歌曲《去遠(yuǎn)方》通過潛力歌曲監(jiān)控、配樂有獎(jiǎng)功能冷啟動(dòng)，經(jīng)過一個(gè)月的宣推期后，成功實(shí)現(xiàn)超500萬日播放量，飆升至流媒體熱歌榜第4位；在視頻創(chuàng)意環(huán)節(jié)，“音樂靈感中心”是最值得關(guān)注的。該功能吸引了平臺(tái)內(nèi)超1w位重點(diǎn)垂類作者，通過翻唱、舞蹈、娛樂混剪等內(nèi)容，助力歌曲傳播。例如《Kiss Kiss Shy Shy》就通過靈感中心，收獲了萌寵50w+高贊投稿，實(shí)現(xiàn)全面破圈。

自從官方企劃、音樂卡、玩法挑戰(zhàn)、數(shù)據(jù)洞察等高效宣推工具推出以來，已經(jīng)看到了許多成功案例。比如，王安宇的《想自由》、ZaZaZsu咂咂蘇的《愛河》、en王翊恩的《回到夏天》等參與了官方企劃的歌曲，宣推成功率都在50%以上。更值得關(guān)注的是，這些歌曲獲得千贊的成本，僅僅是行業(yè)同類型征稿的1/5。

抖音每天產(chǎn)生4600萬的UGC音樂投稿，每天有65萬PGC高粉達(dá)人和娛樂明星也在使用和傳播音樂。抖音和汽水音樂的內(nèi)容生態(tài)，為爆款歌曲的大量孵化提供了豐厚的土壤。同時(shí)基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)匹配、站內(nèi)眾多實(shí)用的推歌工具，能夠充分調(diào)動(dòng)不同垂類創(chuàng)作者和明星用戶的參與，讓歌曲成為爆款的路徑可循。

階梯式陪伴助力音樂人破局成長

相比傳統(tǒng)唱片時(shí)代，音樂新人如今獲得曝光的途徑更為多元，但太多人卡在“成長期陷阱”：有作品但沒有粉絲，有粉絲但難變現(xiàn)，有作品但缺長尾價(jià)值。破解之道在于平臺(tái)能否為不同階段的音樂人提供“精準(zhǔn)杠桿”，讓處于每個(gè)職業(yè)階段的音樂人需求不被錯(cuò)配，才華不被辜負(fù)。

對(duì)于新人來說，她們需要的是“放大器”。如何能夠先被看見，再從0到1擁有代表作，是行業(yè)新人最普遍的焦慮。

從這一需求來看，抖音和汽水音樂給新人提供的助推是極具競(jìng)爭力的。在歌曲首發(fā)30天內(nèi)，汽水音樂會(huì)給予新人新歌3倍專屬流量扶持，精準(zhǔn)匹配潛在樂迷，將作品破圈概率提升到300%。除此之外，平臺(tái)還會(huì)分階段釋放階梯流量資源，加速作品繼續(xù)成長。最后在抖音平臺(tái)投入專項(xiàng)資源和預(yù)算，強(qiáng)力助推歌曲成為全網(wǎng)爆款。例如，ZaZaZsu咂咂蘇的《愛河》就是通過汽水音樂挖掘、流量扶持，再到抖音資源投入放大影響力，從而讓這支小眾樂隊(duì)擁有了第一首爆款代表作。

成長期音樂人更需要“轉(zhuǎn)換器”，他們最常考慮的問題是，如何留住流量并獲得更多資源。

早在2021年，王宇宙在抖音翻唱《唯一》的視頻就獲得了超200萬點(diǎn)贊。從那時(shí)起，抖音就持續(xù)關(guān)注王宇宙的成長，幫助她從翻唱音樂人轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)音樂人。去年《若月亮沒來》爆火，王宇宙作為音樂人終于擁有了自己的代表作。這首歌橫掃各大音樂平臺(tái)榜單，累計(jì)全網(wǎng)播放量超80億次，王宇宙也因此擁有了更多舞臺(tái)機(jī)會(huì)和資源，在《天賜的聲音》《有歌2024》《很高興音樂會(huì)》的舞臺(tái)上，通過出色的表現(xiàn)吸引了更多粉絲的關(guān)注。今年發(fā)行的新歌《城北的花》也延續(xù)了之前的熱度，全網(wǎng)累計(jì)播放20億次。

與處于成長階段的音樂人不同，成熟音樂人更看重“生態(tài)位”，歌紅人更紅是她們的目標(biāo)之一。

萬妮達(dá)從2021年發(fā)行歌曲《MoJiaDai 莫加戴》之后，開始在抖音嶄露頭角。這首歌以福州話搭配潮流編曲，再加上歌詞內(nèi)容引發(fā)年輕人共情，相關(guān)話題迅速登上抖音熱榜。在抖音的助推下，萬妮達(dá)每年都有爆款在平臺(tái)走紅。從《算了》《冷戰(zhàn)》《狂戀》，到今年合作重置的《colorfel world2025》讓她在抖音一口氣漲粉50萬。這個(gè)從福州走出來的音樂人用四年的時(shí)間，成功完成了從《中國說唱巔峰對(duì)決》選手到《新說唱2025》導(dǎo)師的蛻變之路。

通過這些案例，我們可以清晰的看到一個(gè)音樂人的成長之路和每個(gè)職業(yè)階段的不同發(fā)展需求。對(duì)于音樂人來說，抖音和汽水音樂扮演的角色更像是一個(gè)集創(chuàng)作扶持、流量分發(fā)、生態(tài)聯(lián)動(dòng)于一體的“職業(yè)孵化器”，通過差異化資源匹配，破解音樂人的職業(yè)進(jìn)階焦慮。更值得一提的是，每一個(gè)在抖音走紅的音樂人都有自己代表作，真正實(shí)現(xiàn)歌紅人也紅。

從流量場(chǎng)到全鏈路生態(tài)引擎

短視頻和音樂流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于音樂行業(yè)的意義遠(yuǎn)不止于傳播渠道的拓展。抖音&汽水音樂雙平臺(tái)協(xié)同，通過流量引擎、數(shù)據(jù)工具與全鏈路資源整合，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行重構(gòu)，將行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)從“版權(quán)資源”轉(zhuǎn)移到了“價(jià)值共創(chuàng)”，在很大程度上激活了音樂產(chǎn)業(yè)的活力。

對(duì)于音樂行業(yè)來說，創(chuàng)造價(jià)值最重要的渠道無外乎版權(quán)、演出、經(jīng)紀(jì)。在這些關(guān)鍵領(lǐng)域，越來越多的廠牌和公司也開始參與進(jìn)來與平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營、共創(chuàng)價(jià)值。

在2025汽水音樂 & 抖音「看見音樂計(jì)劃」年中論壇上，來自音樂廠牌的代表帶來了他們的案例和經(jīng)驗(yàn)分享。

在聊到《零距離的思念》這首歌的宣推路徑時(shí)，雪球音樂袁曉童分享道：“借助平臺(tái)資源和能力，通過抖音生態(tài)中reaction博主對(duì)作品進(jìn)行深入剖析，將流量帶到音樂人身上。同時(shí)與抖音深度合作，聯(lián)合輔助音樂人Tiny7的賬號(hào)經(jīng)營，演出活動(dòng)等?！边@首歌發(fā)行至今僅4個(gè)月，音樂人Tiny7不僅獲得了本季度十大“你好音樂人”之一，原創(chuàng)作品《零距離的思念》也登上本季度看見榜十大金曲，而雪球音樂作為背后的廠牌，既完成了新人挖掘又為其孵化了代表作。

除此之外，如樂而至出品的《月亮翻過小山坡》通過童聲版、方言版、架子鼓版等多版本轟炸，在今年第二季度連續(xù)霸榜10周；還有太合音樂集團(tuán)出品的歌曲《大展鴻圖》至今仍在抖音音樂榜居高位不下，這首歌通過與抖音的聯(lián)合運(yùn)營爆火后，也給攬佬帶來了線下演出、商業(yè)合作等全方位的行業(yè)機(jī)會(huì)。

在版權(quán)方面，抖音&汽水音樂不僅給行業(yè)提供了更高效的宣發(fā)渠道，識(shí)別潛力爆款的數(shù)據(jù)分析，還能輔助廠牌挖掘潛力新人。在這一基礎(chǔ)之上，平臺(tái)的版權(quán)合作政策還在持續(xù)升級(jí)，將通過汽水音樂分成模式&高權(quán)益合作模式兩種模式分層賦能行業(yè)，在加大原創(chuàng)新人流量扶持力度的同時(shí)，也助力老歌獲得翻紅機(jī)會(huì)。

正如汽水音樂負(fù)責(zé)人焦鈺博所分享的那樣：“音樂消費(fèi)除了聽，也可以被看見、被參與、被銘記。”

從線上到線下，視頻場(chǎng)景有了更豐富玩法，汽水音樂節(jié)也在不斷帶來驚喜。在演出方面，汽水音樂節(jié)將通過城市音樂節(jié)和高校音樂派對(duì)兩個(gè)場(chǎng)景給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的音樂現(xiàn)場(chǎng)，并通過線上直播覆蓋萬千樂迷，全年計(jì)劃落地超30場(chǎng)，為2000首作品提供舞臺(tái)。

隨著用戶與音樂的交互從單純的聆聽，到如今看音樂、玩音樂的轉(zhuǎn)變，抖音和汽水音樂也在構(gòu)建更加立體的音樂消費(fèi)場(chǎng)景。作為互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)，抖音&汽水音樂兼具工具理性與行業(yè)溫度，不僅是國內(nèi)流媒體市場(chǎng)上的重要玩家，也深刻洞察著音樂市場(chǎng)的需求，為音樂行業(yè)全鏈路發(fā)展提供生態(tài)引擎，在行業(yè)中扮演著越來越重要的角色。

-全文完-