一顆膠囊撬起的支點 東誠藥業健康生態領航者的戰略躍遷

　　大眾網記者 孫毅 煙臺報道

　　隨著“健康中國 2030”戰略深入實施及人口老齡化加速，我國大健康產業迎來結構性增長機遇。

　　作為全球硫酸軟骨素原料藥龍頭，東誠藥業依托原料藥優勢與制藥級研發實力，深度布局大健康產業，以氨糖軟骨素產品為核心，從原料藥供應商向健康解決方案服務商轉型，在大健康領域為行業樹立“全產業鏈創新”標桿。

　　數年磨一劍：3.0配方產品重塑行業標桿

　　隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現出一種剛需性。 在萬億級大健康產業中，面對市場趨于白熱化的競爭現狀和仍舊可期的未來市場，什么產品更容易“脫穎而出”？

　　答案是更為精準化、專業化、創新化的產品。 而這，也是煙臺東誠鼎睿健康產業有限公司成立的初衷。

　　隨著經濟社會發展，老百姓健康保健意識顯著增強，尤其是自“健康中國2030規劃綱要”問世以來，健康管理的重點從治病防病向全民健康和防未病方向轉變，有限的保健食品功能顯然不能滿足全民健康的新需求。

　　基于全球最大軟骨素供應商的定位，東誠鼎睿將企業的原料藥優勢與藥企基因深度融合，在大健康領域搶占一席之地。

　　“佳寶林”牌氨糖軟骨素，東誠鼎睿的拳頭產品，從這款產品的打造中能看出東誠藥業大健康產業的發展思路。

　　消費升級趨勢下，健康需求從 “治療” 向 “預防” 前移，這也推動氨糖軟骨素產品從 “銀發經濟” 向 “全齡健康” 延伸。敏銳把握這一市場風向，東誠鼎睿打造了這款產品。

　　原料端，作為深耕硫酸軟骨素25年的行業龍頭、硫酸軟骨素行業標準制定者，其軟骨素通過歐盟 GMP、巴西 ANVISA GMP 等四大國際認證，品質過硬。氨糖則選用藥品級鹽酸鹽，純度高達 99%，吸收利用率是硫酸鹽的 1.33 倍，從源頭上確保產品安全。

　　研發方面，迎合市場需求，獨創了“氨糖 + 軟骨素 + 膠原蛋白” 3.0配方，直擊關節問題核心 —— 滑液缺失與軟骨磨損，旨在打破傳統保健品 “長周期、低體感”的痛點。同時，摒棄鈣劑添加，實現 “零化學輔料”，更貼合現代健康理念。

　　其每100克產品中軟骨素含量高達26克，遠高于同品類其他產品。

　　工藝方面，則延續藥企嚴格標準，原料提取采用純生物工藝，拒絕化學合成，確保藥品級品質。同時，提升營養素的吸收率，力求在好原料、好配方的基礎上更有好體驗。

　　用藥品級標準做消費品，以技術創新破解行業痛點，借全產業鏈控制保障品質穩定，歷經多年研發，“佳寶林”牌氨糖軟骨素一經上市，便受到消費者的認可與歡迎，產品復購率高達40%。

　　小小一顆膠囊，傳承的是東誠藥業制藥的匠心，撬動的是大健康板塊的發展之源。

　　隨著人口老齡化紅利持續釋放，東誠藥業有望以 “關節健康專家” 為起點，書寫中國大健康產業的 “精準養護” 新范式。

　　多元化布局：從單一爆品到 “大健康生態”

　　近年來，不少醫藥企業轉型布局健康保健食品，這是對市場趨勢的響應，也成為企業可持續發展的有效選擇。

　　國家市場監管總局發布的《保健食品新功能及產品技術評價實施細則（試行）》（下稱《實施細則》），也從政策層面鼓勵引導企業、高校、科研機構等社會力量開展功能創新和產品研發，研發出高質量的保健食品。

　　氨糖軟骨素產品的成功讓企業堅定了信心，但日益激烈的市場競爭，也對企業提出了更高的要求。

　　從2020年成立至今，在關節健康賽道，東誠鼎睿依托 “好原料、好配方、好體驗” 的戰略已形成差異化認知；在更廣闊的大健康領域，依托 “原料 + 研發 + 品牌” 三輪驅動，正從區域深耕邁向全國化。

　　以氨糖軟骨素為支點，東誠藥業拓展四大產品線，構建全場景健康矩陣：

　　保健品方面，企業圍繞中老年需求，推出輔酶 Q10、鈣 DK、魚油、多種維生素等，延續 “高原料等級 + 精準配方” 策略；

　　化妝品方面，依托另一核心原料藥肝素鈉，開發泡泡精華、玻色因面膜、玻尿酸面膜及手霜，通過原料稀缺性形成高端市場壁壘；

　　此外，該企業還推出了功能性食品和日用品、器械等，推出膠原蛋白三肽飲、葉黃素軟糖、益生菌軟糖及開發氨糖軟骨素膏貼（復配草本精華）、醫用面膜等。

　　目前東誠藥業已初步搭建成大健康系列產品矩陣結構——以保健品佳寶林牌氨糖軟骨素膠囊為核心，并不斷豐富其他佳寶林品牌保健品系列；研發咔膚咔品牌化妝品系列，宣白品牌食品系列，以及二類醫療器械、日用品等。

　　隨著醫保目錄動態調整機制為功能性食品、保健品納入支付體系提供可能，未來氨糖軟骨素等產品有望獲得更廣闊的市場空間。

　　產品上通過原料藥優勢鑄就產品力，構建技術壁壘；布局上，通過 “內服 + 外用” 形成協同療護體系，覆蓋家庭健康場景……東誠藥業以需求為導向，以創新謀突破，穩扎穩打，不斷擴大大健康領域的版圖。

　　戰略躍遷：從產品供應商到健康解決方案服務商

　　對標成熟市場，我國保健品市場仍有較大的發展空間。一方面，我國保健品滲透率與歐美國家仍相距較遠；另一方面，隨著我國保健食品的監管逐步規范，有助于行業實現良性競爭和有序發展。

　　相比于競爭對手，東誠的核心優勢在于“以醫藥工業標準做消費品”，通過研發、技術、成本、產業鏈的四重疊加，進行精準調研，加強研發創新，提供品質更高、更有前瞻性的產品。

　　面對銀發經濟與 “健康中國” 戰略機遇，東誠藥業明確三大發展路徑：

　　——區域深耕與渠道立體化：以煙臺為根據地，在本地氨糖軟骨素品類市占率領先，逐步輻射山東及全國；線上布局多平臺電商，線下拓展藥店、企事業團購及大客戶定制，形成全渠道觸達；

　　——技術驅動研發創新：持續投入專利技術（如低分子軟骨素），探索關節健康與免疫力提升的協同效應，未來計劃在抗衰老、特醫食品等領域延伸，鞏固技術壁壘。

　　——梯度拓展與生態整合：依托原料藥出口優勢和省內營銷優勢，夯實生態根基，借政策紅利實施梯度輻射策略，穩步拓展市場。

　　產品變遷的背后，是市場的變化與消費理念的時代變遷，也凝聚著東誠藥業的變與不變：變的是版圖，從原料藥到核藥到保健品；不變的則是精益求精，服務于人民健康的企業精神。

　　“東誠藥業一直以來深耕于醫療板塊，基于行業的趨勢及用戶的需求，將從傳統疾病治療，到全生命周期的健康管理。未來在大健康領域，力爭從單一產品供應商轉型為全周期健康解決方案服務商。”東誠鼎睿市場部總監王美男表示。