定價(jià)499美元的“總統(tǒng)手機(jī)”？特朗普的流量收割機(jī)又添新成員

據(jù) CBS News 報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 16 日，特朗普集團(tuán)宣布將推出自有無(wú)線通信品牌 “特朗普移動(dòng)”（Trump Mobile），并計(jì)劃于 9 月份發(fā)售旗下首款智能手機(jī)機(jī)型 T1，定價(jià) 499 美元。

據(jù)官網(wǎng)披露的圖片，這款手機(jī)采用特朗普鐘愛(ài)的“土豪金”配色，機(jī)身背部刻有美國(guó)國(guó)旗圖案，和特朗普之前力推的移民“金卡”簽證有過(guò)之而無(wú)不及。機(jī)身搭載 Android 15 操作系統(tǒng)，配置為 12GB 運(yùn)行內(nèi)存與 256GB 存儲(chǔ)空間、5000 萬(wàn)像素主攝像頭以及 5000mAh 電池，將在美國(guó)本土設(shè)計(jì)組裝和生產(chǎn)，客戶服務(wù)呼叫中心也設(shè)在美國(guó)境內(nèi)。

來(lái)源：Trump Mobile 官網(wǎng)

同時(shí)公布的還有 Trump Mobile每月固定 47.45 美元的無(wú)線通信服務(wù)套餐，兩個(gè)數(shù)字分別代表的是特朗普曾任第 45 任和當(dāng)前第 47 任美國(guó)總統(tǒng)的身份。據(jù)特朗普長(zhǎng)子小唐納德·特朗普（Donald Trump Jr.）介紹，該服務(wù)套餐將包含無(wú)限通話和短信、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、由 Drive America 提供的道路救援服務(wù)等等。

來(lái)源：Trump Mobile 官網(wǎng)

值得注意的是，特朗普集團(tuán)此次并不直接參與 Trump Mobile 品牌的硬件設(shè)計(jì)和通信服務(wù)，而是延續(xù)此前的品牌許可模式進(jìn)行運(yùn)作，將“Trump”名稱授權(quán)第三方使用。由于現(xiàn)實(shí)情況是，美國(guó)目前幾乎沒(méi)有規(guī)模化的智能手機(jī)制造能力，因此，所謂在美國(guó)制造生產(chǎn)的說(shuō)法也讓網(wǎng)民生疑。特朗普之子埃里克·特朗普曾暗示，首批手機(jī)可能不會(huì)在美國(guó)生產(chǎn)，但承諾“最終所有手機(jī)都將在美國(guó)制造”，這種模糊表態(tài)也進(jìn)一步加深了外界對(duì)“美國(guó)制造”標(biāo)簽真實(shí)性的質(zhì)疑。

事實(shí)上，這種模式在特朗普的商業(yè)版圖中屢見(jiàn)不鮮，2024 年，特朗普從品牌授權(quán)、加密貨幣項(xiàng)目、高爾夫球場(chǎng)等業(yè)務(wù)中獲利逾 6 億美元，其中不少收入來(lái)自任期開(kāi)始前。也有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次特朗普推出 Trump Mobile 進(jìn)軍通信領(lǐng)域，意在通過(guò)“美國(guó)制造”標(biāo)簽來(lái)鞏固其政治符號(hào)和主張，并借此機(jī)會(huì)評(píng)估品牌在科技消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)可能性。

特朗普的商業(yè)化產(chǎn)品矩陣

即將上線的特朗普手機(jī)也并非孤立存在的產(chǎn)品，而是特朗普龐大商業(yè)帝國(guó)的最新成員。近年來(lái)，特朗普集團(tuán)系統(tǒng)性地將政治符號(hào)轉(zhuǎn)化為可銷售的商品。

2025 年 4 月，特朗普在揮舞關(guān)稅大棒的同時(shí)，還著手在亞馬遜平臺(tái)開(kāi)設(shè)了其官方店鋪“Trump Store”，售賣帽子、T 恤、馬克杯等多個(gè)品類，所有產(chǎn)品均打著“美國(guó)制造”標(biāo)簽，并強(qiáng)調(diào)最終目的是為了讓美國(guó)制造業(yè)回流。

來(lái)源：Amazon/Trump Store

其中，一款印有“Make America Great Again”字樣的經(jīng)典紅色棒球帽以 47 美元，拼多多同款商品的 10 倍價(jià)格高價(jià)售賣，一經(jīng)推出便強(qiáng)勢(shì)登頂亞馬遜銷量榜，不僅為亞馬遜平臺(tái)帶來(lái)史無(wú)前例的流量，至今還仍牢牢占據(jù)棒球帽類目 Best Seller 榜首。可以說(shuō)，“Trump Store”承載著雙重使命，既是特朗普商業(yè)觸角向電商領(lǐng)域的延伸，也是一次將其政治號(hào)召力直接變現(xiàn)的嘗試。

不得不說(shuō)，特朗普確實(shí)是先天流量圣體，作為一個(gè)政治人物，特朗普成功將自身打造為具有高變現(xiàn)潛力的，極具商業(yè)價(jià)值的超級(jí) IP，而這種獨(dú)特的 IP 效應(yīng)能夠巧妙引導(dǎo)支持者轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐焚?gòu)買者，從而釋放出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

此前，在 2024 年 2 月，特朗普于美國(guó)費(fèi)城球鞋潮流展上推出「The Never Surrender High-Tops」“永不屈服”高幫鞋，鞋款采用金色設(shè)計(jì)，帶有美國(guó)國(guó)旗元素，每雙定價(jià) 399 美元，限量 1000 雙；2024 年 3 月，宣布與鄉(xiāng)村歌手李·格林伍德合作推出“愛(ài)國(guó)版”《圣經(jīng)》，最低售價(jià)為 59.99 美元一本，帶有特朗普本人簽名的限量款售價(jià)高達(dá) 1000 美元；2024 年 9 月，聯(lián)合瑞士手表打造鑲有 122 顆鉆石的「Trump Watches」“特朗普勝利陀飛輪”限量手表，售價(jià)高達(dá) 10 萬(wàn)美元，在支持者中引發(fā)搶購(gòu)熱潮；2025 年 6 月，特朗普宣布推出定價(jià) 500 萬(wàn)美元的移民“金卡”，賦予與綠卡相同的永久居留權(quán)，并聲稱若售出 1000 萬(wàn)張可創(chuàng)收 5 萬(wàn)億美元，減少美國(guó)政府赤字。

來(lái)源：谷歌

這些產(chǎn)品形成了完整的商業(yè)矩陣，將特朗普的政治形象轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的符號(hào)。從亞馬遜上 47 美元的 MAGA 帽子到 10 萬(wàn)美元的鉆石手表，再到如今的 499 美元“總統(tǒng)手機(jī)”，特朗普構(gòu)建了一套完整的“愛(ài)國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)”體系，支持者們購(gòu)買的不僅是一件商品，更是一種身份認(rèn)同。

跨境賣家掘金特朗普流量

特朗普的商業(yè)成功很大程度上源于其無(wú)與倫比的流量?jī)r(jià)值，無(wú)論支持者還是反對(duì)者，都難以忽視這位“一天一個(gè)小節(jié)目”的政治人物。對(duì)于跨境賣家而言，讓人又愛(ài)又恨的特朗普無(wú)疑是流量密碼，即便是到現(xiàn)在，關(guān)于特朗普的話題熱度依舊居高不下，這種持續(xù)高熱，讓跨境賣家視其為行走的爆款制造機(jī)，爭(zhēng)相押注其帶火的產(chǎn)品紅利。

在 TikTok 美區(qū)，有這樣一家店鋪“trumptalking6”主要售賣以特朗普為主題的周邊產(chǎn)品，如，特朗普原聲節(jié)日賀卡、特朗普桌面擺件、特朗普運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)儀、特朗普高爾夫主題 3D 生日賀卡等等。其中，一款彈出式父親節(jié)有聲賀卡定價(jià) 15.95 美元，翻開(kāi)賀卡時(shí)內(nèi)置芯片會(huì)觸發(fā)動(dòng)態(tài)燈光效果以及特朗普原聲祝福語(yǔ)音，產(chǎn)品評(píng)價(jià)達(dá)到了 4.8 分，過(guò)去 30 天內(nèi)，該賀卡共售出 6589 張，成交金額達(dá)到 10.20 萬(wàn)美元。

來(lái)源：kaladata 平臺(tái)

此前，特朗普在社交平臺(tái)與馬斯克的一次全球直播連線中，被網(wǎng)友挖出其給手機(jī)充電的設(shè)備是安克創(chuàng)新（Anker）旗下一款磁吸充電寶，在特朗普一次“意外帶貨”下，安克創(chuàng)新股價(jià)快速拉漲，安克創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也迅速接住這波流量，將特朗普同款充電寶打上“懂王同款、川普認(rèn)證”的標(biāo)簽，產(chǎn)品銷量也就此激增。

而當(dāng)我們在亞馬遜平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“Trump”，顯示的搜索結(jié)果超過(guò) 2 萬(wàn)個(gè)，涵蓋水杯、趣味襪子、桌面擺件、撲克牌、生日賀卡、掛畫、游泳圈、馬桶刷等等各式各樣的產(chǎn)品，且大部分商品銷量都還挺可觀的，例如，一款特朗普 2025 搖頭娃娃和新奇 MAGA 趣味襪子在上個(gè)月售出了 2 千多單；一款會(huì)說(shuō)話的特朗普父親節(jié)聲音賀卡上個(gè)月賣出 5 千多單......

來(lái)源：Amazon

盡管特朗普自帶現(xiàn)象級(jí)流量，周邊商品溢價(jià)熱賣屢見(jiàn)不鮮，但掘金者需警惕其潛藏的侵權(quán)雷區(qū)。當(dāng)前美國(guó)境內(nèi) 1098 個(gè)有效“Trump”商標(biāo)覆蓋鞋服、香水、游戲等諸多領(lǐng)域，需要注意的是，使用特朗普形象銷售相關(guān)周邊商品，或是在標(biāo)題和使用說(shuō)明上標(biāo)注“Trump”關(guān)鍵詞都是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，因此，當(dāng)跨境賣家爭(zhēng)搶特朗普流量紅利時(shí)，需要看清游戲規(guī)則，畢竟稍有不慎便可能會(huì)從爆款制造者淪為法律圍獵對(duì)象。