皇溝酒業深耕文化IP，簽約舞劇《王陽明》

近日，河南皇溝酒業有限責任公司與貴州省歌舞劇院聯合主辦的“漢圣陽明 馥香傳心——大型原創舞劇《王陽明》戰略合作簽約儀式”在永城啟幕。

現場簽約儀式 皇溝酒業供圖

皇溝酒業黨委副書記、副董事長、總經理胡曉鳴致辭 皇溝酒業供圖

皇溝酒業黨委副書記、副董事長、總經理胡曉鳴表示：“皇溝與《王陽明》的攜手，是歷史與當代的對話，是匠心與藝術的共鳴。漢代‘天人感應’思想強調天、人、物的和諧共生，這與皇溝敬畏自然的釀造智慧不謀而合；王陽明‘萬物一體’的哲學，正如馥香美酒以感官愉悅喚醒人們對美好生活的感知。”他認為，“幸馥”文化作為一種跨越時空的精神共鳴——杯酒之中，既有歡聚之樂、思鄉之愁，亦有人生之慨，正是王陽明心學“致良知”情感顯化的現代注腳。

貴州省歌舞劇院黨總支組織委員、副總經理尚子鈞致辭 皇溝酒業供圖

貴州省歌舞劇院黨總支組織委員、副總經理尚子鈞表示：“以酒載道，以舞傳心。皇溝酒業與舞劇《王陽明》都是傳統文化的‘擺渡人’。”他表示，舞劇《王陽明》2025年已規劃分別在西部、中部、東部地區等地區進行40場巡回演出，這種“文酒共生”的模式將讓傳統文化以更年輕的姿態走進大眾生活。

永城市委常委、統戰部部長、副市長胡淼 皇溝酒業供圖

簽約儀式現場，永城市委常委、統戰部部長、副市長胡淼對合作給予高度評價：“皇溝冠名舞劇《王陽明》，是永城文化標識走向全國的重要一步。”她指出，通過“文酒融合”，是以文化紐帶促進文旅產業聯動，能夠讓傳統文化成為城市高質量發展的核心引擎。

文化部原副部長周和平 皇溝酒業供圖

文化部原副部長周和平表示，皇溝酒業以支持文藝創作實現從產品營銷到文化傳播的轉型升級，開創“文化賦能品牌、產業反哺文化”的發展模式，為實體經濟與精神文化的深度融合提供示范。同時他認為，通過“中國釀酒技藝”對話“東方哲學智慧”的創新實踐，立體展現中華文明的現代生命力，既增強民族文化認同，又為提升中華文化國際傳播效能注入實踐動能。這種品牌與文化IP的深度互嵌，開辟了傳統文化創造性轉化的新境界。

著名文化學者、《百家講壇》主講人、中國詩詞大會文化嘉賓酈波主

皇溝酒業與舞劇《王陽明》的跨界合作，為豫酒振興提供了IP打造新樣本。對此，著名文化學者酈波表示，皇溝酒業與王陽明IP的深度融合，正是產業與文化“合一”的典范：其以馥香美酒承載心學精髓，通過《王陽明》舞劇實現傳統釀造智慧與當代藝術表達的共鳴，這種精神共振必將催生酒文旅融合發展的新格局。

成立于1958年的皇溝酒業，作為豫酒的中堅力量，近幾年發展迅速，不僅銷售規模上連年翻番，目前超10億，同時，在文化輸出，尤其是以皇溝酒業所在地“永城”為核心的“漢文化”等IP打造上，成為亮點。

作為馥香文化的創新者，皇溝酒業20余年前即開始投入研究，目前是《皇溝馥香白酒》團體標準起草者，《中國酒業活態文化遺產》團體標準豫酒唯一參與制定者。近幾年，皇溝酒業在文化IP、品質生活IP、品類價值IP三大板塊發力，舉行了“馥香雅集”、“馥香漢宴”、“漢酒文化大會”、“馥香五十人論壇”“馥香粉絲節”、“幸馥中國年” 等主題活動，樹立文化創新標桿。并在2024年漢酒文化研究院，在企業文化、酒文化、品牌文化、文化IP、文化遺產、消費文化六位一體融合創新上不斷取得突破。同時，2024年皇溝馥香首度入選“黃帝故里拜祖大典”供奉用酒。

從國家級馥香標準的制定、漢酒文化研究院的落成；從“幸馥年味”IP的持續打造、到此次舞劇冠名的文化破圈，皇溝在探索傳統文化與現代商業共生之道的同時，也為行業發展提供了創新思路和價值范例。

正如胡曉鳴所言：“皇溝酒業通過‘風味、文化、酒莊、產區’四大內容的打造，以實現‘品牌、品質、品味’三品戰略的深化。”