青春敘事重構(gòu)岐黃密碼——解碼《少年中醫(yī)說(shuō)》的文化傳播范式創(chuàng)新

在全民健康意識(shí)日益提升、傳統(tǒng)文化加速回歸的當(dāng)下，中醫(yī)藥如何以現(xiàn)代語(yǔ)態(tài)走進(jìn)青年視野、走進(jìn)數(shù)字平臺(tái)、走進(jìn)大眾生活？《少年中醫(yī)說(shuō)》以青春敘事為引、沉浸體驗(yàn)為核、融合傳播為翼，打破中醫(yī)藥文化“高冷”“小眾”的傳播壁壘，在“Z世代”的語(yǔ)言體系中激活千年岐黃密碼，譜寫出傳統(tǒng)文化與新時(shí)代青年雙向奔赴的精彩篇章。

一、文化站位：傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，國(guó)家戰(zhàn)略的民間實(shí)踐

《少年中醫(yī)說(shuō)》的意義遠(yuǎn)不止于一檔節(jié)目，它在傳播實(shí)踐中積極回應(yīng)了國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展的戰(zhàn)略部署。中醫(yī)藥是納入國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。《少年中醫(yī)說(shuō)》正是對(duì)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》的一次創(chuàng)意化落地，是一次將“文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”理念深入青年心田的傳播實(shí)踐。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、中共山東省委宣傳部、山東省衛(wèi)生健康委員會(huì)、山東省中醫(yī)藥管理局、山東省藥品監(jiān)督管理局多部門對(duì)該節(jié)目的指導(dǎo)支持，恰是政策牽引與文化創(chuàng)新同頻共振的典范。在山東中醫(yī)藥大學(xué)黨委書記張立祥看來(lái)，該節(jié)目不僅是一次文化傳播，更是一次教育工程，是對(duì)中醫(yī)藥高等教育與大眾傳播融合路徑的積極探索。

二、創(chuàng)新破題：中醫(yī)藥文化的“青春表達(dá)”

中醫(yī)藥文化承載著中華民族五千年的智慧，是中華文明的重要組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳播方式較為傳統(tǒng)，中醫(yī)藥文化在年輕一代中的影響力相對(duì)有限。《少年中醫(yī)說(shuō)》作為一檔養(yǎng)成系中醫(yī)藥文化節(jié)目，以青春化、生活化、互動(dòng)化的表達(dá)方式，突破了以往科普傳播的“灌輸式”模式，探索出傳統(tǒng)文化“破圈”的新路徑。

節(jié)目以“盲盒路線”“分組體驗(yàn)”的創(chuàng)新形式，讓來(lái)自全國(guó)七所中醫(yī)藥高校的青年學(xué)子在中醫(yī)藥名家的指導(dǎo)下，走進(jìn)八大醫(yī)圣故里，在實(shí)地研學(xué)中完成藥材采集、古法調(diào)配、AI問(wèn)診、健康辯論等任務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“聽中醫(yī)”到“用中醫(yī)”的轉(zhuǎn)變。節(jié)目組運(yùn)用真人秀、小劇場(chǎng)、辯論賽等年輕人熟悉的內(nèi)容形式，將抽象的中醫(yī)藥理念轉(zhuǎn)化為具體可感的生活實(shí)踐，拉近了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代青年的距離，他們?cè)谒幉牟蓴X、古法炮制與AI診療的碰撞中，完成了從文化認(rèn)知到價(jià)值認(rèn)同的深度轉(zhuǎn)化。

三、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：從“真人秀”到“真知秀”

《少年中醫(yī)說(shuō)》的成功，首先得益于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。它不拘泥于傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)欄目或課堂講授式科普的單一表達(dá)，而是以“實(shí)景游學(xué)”等真人秀元素構(gòu)建出一種全新的“真知秀”范式。在一系列緊貼青年審美和情緒表達(dá)的任務(wù)設(shè)計(jì)中，學(xué)子們走進(jìn)八大醫(yī)圣故里，拜訪非遺傳承人，在扁鵲故里體驗(yàn)脈象玄機(jī)，于李時(shí)珍藥園辨識(shí)本草真諦，抽象的“天人合一”“陰陽(yáng)平衡”等哲思具象為可觸可感的生命體驗(yàn)。節(jié)目首期，主持人蔣昌建與嘉賓楊迪分別率“傳承隊(duì)”與“煥新隊(duì)”赴濟(jì)南探訪“扁鵲脈學(xué)”傳人齊向華，既有傳統(tǒng)診脈體驗(yàn)，又引入AI舌診等新興技術(shù)手段，在古今交融中探討中醫(yī)智慧的當(dāng)代表達(dá)。這種有溫度、有深度、有趣味的傳播方式，使中醫(yī)藥不再只是晦澀的理論與草本名錄，而成為可以感知、體驗(yàn)、共情的生活方式。

四、傳播突圍：打造“青年語(yǔ)法”的中醫(yī)藥敘事

“聽得懂、記得住、用得上”，是《少年中醫(yī)說(shuō)》始終堅(jiān)持的敘事原則。

節(jié)目打破了以往“自上而下”的單向傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳播邊界。通過(guò)短視頻、彈幕、社交互動(dòng)等形式，實(shí)現(xiàn)了觀眾從“旁觀者”到“傳播者”的身份轉(zhuǎn)變，通過(guò)抖音、微博、小紅書等平臺(tái)的矩陣傳播，構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)互動(dòng)、高參與的中醫(yī)藥“內(nèi)容場(chǎng)”。節(jié)目話題#誰(shuí)家好人看中醫(yī)把出失戀啊#、#給外國(guó)人億點(diǎn)中醫(yī)藥震撼#等不僅頻頻登上熱搜，趣味表達(dá)引發(fā)青年“自來(lái)水”式轉(zhuǎn)發(fā)與討論，以"梗文化"為載體實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。青年群體所關(guān)注的“朋克養(yǎng)生”“失眠減壓”“健康飲食”等社會(huì)痛點(diǎn)的中醫(yī)解決方案，通過(guò)辯論場(chǎng)與小劇場(chǎng)的戲劇化呈現(xiàn)，“天人合一”、“治未病”等中醫(yī)智慧與日常生活深度綁定，完成傳統(tǒng)智慧與當(dāng)代生活的符號(hào)對(duì)接，真正做到了“有共鳴、接地氣”，構(gòu)建起青年認(rèn)同感與價(jià)值共鳴。

五、產(chǎn)業(yè)鏈接：文化自信的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化路徑

在《少年中醫(yī)說(shuō)》的背后，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)與文化融合共生的宏大構(gòu)想。節(jié)目出品方東阿阿膠作為中華老字號(hào)代表，正以“文化+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略探索中醫(yī)藥現(xiàn)代化路徑。節(jié)目中呈現(xiàn)的“東阿阿膠桂圓羹”“五禽戲舞臺(tái)演繹”等內(nèi)容，均成為推動(dòng)阿膠消費(fèi)與養(yǎng)生文化傳播的新抓手，在《少年中醫(yī)說(shuō)》中，通過(guò)將阿膠文化植入節(jié)目劇情與任務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與消費(fèi)場(chǎng)景的自然轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后，相關(guān)健康產(chǎn)品銷量上漲，品牌影響力顯著增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)"內(nèi)容即消費(fèi)"的場(chǎng)景革命。這既為傳統(tǒng)企業(yè)的品牌煥新提供樣本，也為中醫(yī)藥文化的深度開發(fā)和可持續(xù)傳播提供路徑。

同時(shí)，節(jié)目還借助AI問(wèn)診、中藥文創(chuàng)、養(yǎng)生輕食等元素拓寬中醫(yī)藥服務(wù)的邊界，帶動(dòng)中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。這種"中醫(yī)藥+"的跨界實(shí)踐，不僅激活了李時(shí)珍故里等文化地標(biāo)，更催生出康養(yǎng)旅游、數(shù)字診療等新興業(yè)態(tài)，形成文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化通道。

六、從“少年中醫(yī)說(shuō)”到“中醫(yī)中國(guó)說(shuō)”

文化的傳承，不止于懷舊，更在于開新。從“沉浸式游學(xué)”到“多元共創(chuàng)”，從“真人秀范式”到“知識(shí)秀體驗(yàn)”，《少年中醫(yī)說(shuō)》不斷拓展中醫(yī)藥文化的傳播邊界，提升其文化軟實(shí)力與國(guó)際影響力。更重要的是，它讓中醫(yī)藥文化真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)、“火”起來(lái)，在年輕人的心中生根、發(fā)芽、開花。用行動(dòng)告訴世界：中醫(yī)正青春，中國(guó)正青春。”

這是一次守正創(chuàng)新的傳播實(shí)踐，更是一場(chǎng)青春與文化的雙向奔赴。愿更多像《少年中醫(yī)說(shuō)》這樣的節(jié)目，繼續(xù)以時(shí)代之眼、青年之聲，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文明。

作者：

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授 張錚