奔馳高管怒懟惡意競(jìng)爭(zhēng)：豪華車市場(chǎng)的“內(nèi)卷”之戰(zhàn)

近年來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是在新能源和智能化的浪潮下，自主品牌迅速崛起，試圖在高端市場(chǎng)分一杯羹。而作為豪華車市場(chǎng)的“老大哥”，奔馳卻在這場(chǎng)“內(nèi)卷”大戰(zhàn)中顯得有些被動(dòng)。最近，奔馳高管段建軍在一次公開場(chǎng)合罕見發(fā)聲，直指部分品牌的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

不知從何時(shí)起，中國(guó)汽車市場(chǎng)的品牌發(fā)布會(huì)從“暗牌”走向了“明牌”，對(duì)標(biāo)競(jìng)品成了常態(tài)。保時(shí)捷、寶馬、埃爾法（參數(shù)丨圖片），甚至邁巴赫，都曾成為其他品牌發(fā)布會(huì)上的“靶子”。而奔馳，作為豪華車市場(chǎng)的標(biāo)桿，自然也沒能幸免。段建軍在亞布力論壇上直言：“近年來(lái)，有很多品牌在新車發(fā)布會(huì)上，將奔馳的車型作為對(duì)標(biāo)和對(duì)比的對(duì)象。

對(duì)于這種“對(duì)標(biāo)”，奔馳的態(tài)度是：不排斥，也不畏懼。段建軍認(rèn)為，合理的對(duì)標(biāo)實(shí)際上是用奔馳的標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)正向的促進(jìn)。然而，他也強(qiáng)調(diào)，對(duì)于那些不合理的、錯(cuò)誤的對(duì)標(biāo)，奔馳不會(huì)坐視不管，甚至可能動(dòng)用法律武器來(lái)捍衛(wèi)品牌權(quán)益。

近年來(lái)，自主品牌借助新能源和智能化的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“換道超車”，并開始向豪華車市場(chǎng)發(fā)起沖擊。蔚來(lái)、理想、小鵬等品牌不僅在技術(shù)上取得了突破，還在品牌形象和用戶體驗(yàn)上不斷升級(jí)，逐漸蠶食了傳統(tǒng)豪華品牌的市場(chǎng)份額。

奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也因此受到了較大影響。2024年，奔馳在華銷量同比下降7%，全球業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，奔馳集團(tuán)2024財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入、息稅前利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，銷量的降低、降價(jià)策略的失效以及產(chǎn)品組合不被市場(chǎng)認(rèn)可，成為了奔馳利潤(rùn)下滑的主要原因。

面對(duì)困局，奔馳并沒有坐以待斃，而是祭出了“三招”應(yīng)對(duì)策略：降本增效、推新車、加速電動(dòng)化。

首先，奔馳計(jì)劃通過(guò)降本增效來(lái)提升盈利能力。其次，奔馳將在未來(lái)幾年推出36款新車，其中包括全新CLA、新S級(jí)以及長(zhǎng)軸距GLE等重磅車型。最后，奔馳還計(jì)劃加速電動(dòng)化進(jìn)程，目標(biāo)是在2027年實(shí)現(xiàn)新能源車占全球銷量的30%。

盡管奔馳在新能源領(lǐng)域的布局略顯遲緩，但其深厚的品牌底蘊(yùn)和技術(shù)積累仍然不容小覷。然而，隨著國(guó)產(chǎn)新能源品牌的崛起，豪華車在技術(shù)和性能上的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。例如，空氣懸掛、大馬力電機(jī)等曾經(jīng)只有豪華車才具備的配置，如今在新能源車上已成為標(biāo)配。

奔馳面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是技術(shù)上的，更是品牌形象和市場(chǎng)定位上的。如何在保持豪華品牌調(diào)性的同時(shí)，適應(yīng)新能源時(shí)代的市場(chǎng)需求，是奔馳需要深思的問(wèn)題。

寫在最后：

其實(shí)奔馳的困境也并非不可逆轉(zhuǎn)，盡管自主品牌在新能源和智能化領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，但奔馳作為豪華車市場(chǎng)的“老大哥”，仍然擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和技術(shù)儲(chǔ)備。關(guān)鍵在于，奔馳能否在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化也是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。正如段建軍所言，合理的對(duì)標(biāo)可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，但惡意的“拉踩”和虛假宣傳只會(huì)破壞市場(chǎng)秩序。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的介入，無(wú)疑為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化定下了基調(diào)。

總的來(lái)說(shuō)，奔馳的“內(nèi)卷”之戰(zhàn)才剛剛開始。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，將是奔馳未來(lái)幾年面臨的最大挑戰(zhàn)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)“內(nèi)卷”大戰(zhàn)無(wú)疑將帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的選擇和更具性價(jià)比的產(chǎn)品。