以“陳彬速度”破局開新，一汽-大眾燃油車市場份額逆勢增長

2025年2月14日，據乘聯會最新數據顯示，一汽-大眾1月終端銷售整車137,150輛（不含奧迪進口車），位居合資車企第一，終端零售份額達7.4%，環比增長1.4個百分點。其中，燃油車零售銷量達135,413輛，位居行業第一，市場份額達12.2%，實現同比1.6個百分點、環比0.8個百分點的雙增長，跑贏大盤。

大眾品牌表現同樣亮眼，1月終端交付整車77,030輛，市場份額環比增長0.7個百分點，燃油車銷售76,093輛，市場份額逆勢增長達6.9%，同樣實現同比、環比雙增長。速騰（參數丨圖片）、高爾夫、邁騰、探岳等主力車型均取得優異成績，展現出強大的市場競爭力。

自2024年底起，一汽-大眾密集召開形勢動員和共商共謀會議，全體系統轉變思想、凝心聚力，以“陳彬速度”破局開新，提振信心，為2025年更激烈的市場競爭搶得先機。

春節期間，一汽-大眾黨委書記、總經理陳彬深入營銷一線及經銷商4S店走訪慰問，強調全體系調動一切資源，全力以赴支持營銷一線，確保公司實現一季度銷量開門紅。陳彬發布的《致全體營銷將士的一封信》，再次提振了營銷體系的斗志和信心，以“起步即沖刺”的斗志迎戰市場激流。

一汽-大眾大眾品牌基于對用戶需求的精準洞察，在產品策略上精準發力，推出極具吸引力的一口價政策。ID.4 CROZZ 2025款純享版一口價14.99萬元，長續航PURE+版一口價僅18.59萬元，還有涵蓋購車、養車、用車全生命周期的六重購車豪禮。邁騰眾享款280TSI豪華型升級15項裝備，終端一口價僅14.98萬元。

一汽-大眾大眾品牌春節期間持續開展營銷攻勢，以“春節營銷不打烊”的姿態，開啟全渠道攻勢。線上，主播直播間講解、短視頻矩陣、DCC邀約等多管齊下，實現了目標客戶的高效觸達。線下，各地經銷商積極響應“服務不打烊”，提前進行春節氛圍布置，售后服務24小時在線，堅守春節一線，滿足客戶在春節假期看車、購車、用車的全方位需求。

一汽-大眾大眾品牌于春節前夕開展了一系列暖心活動。針對春運“一票難求”的困境，發起公益回家之旅活動，免費護送129位客戶回家。面對寒潮突襲，推出四重好禮，春節期間提供7*24小時道路救援服務，讓客戶出行無憂。

2月第一周，大眾品牌延續了1月良好勢頭，終端上險份額繼續逆勢增長，其中燃油車上險份額大幅上漲，達到8.4%。

依點評：在新領導陳彬的帶領下，一汽-大眾燃油車型煥發出了新的活力，以應對今年更加激烈的汽車市場競爭，有理由相信，今年一汽-大眾會交出一份令人滿意的銷量答卷。