TikTok關閉之際，美國旅游業一片哀鳴

【編者按】擁有1.7億美國粉絲的TikTok將在北京時間今天中午從蘋果和谷歌的應用商店下架。此事帶來的影響仍在發酵，《紐約時報》北京時間今晨的最新報道從一個側面反映了該應用在美國和世界的影響。題為TikTok Fueled Travel Crazes, What Happens Now?（TikTok 拱熱旅游潮，現在該咋辦？）的該報道，揭示了這款應用何以在短短數年內成為大量旅游業者極度依賴的飯碗，“許多以旅游業為生的小企業將會倒閉”。看來，事關民意與經濟，TikTok在特朗普治下，可能還有生機。現全文編譯如下：

TikTok 拱熱旅游潮，現在該咋辦？

這款應用讓冰淇淋店和酒巴等地方商店聲名鵲起，有時甚至人滿為患。業主、影響者和旅游目的地都在拭目以待。

Folderol 是巴黎一家集冰淇淋店和葡萄酒吧于一體的餐廳，由于 TikTok 的名氣太大，它禁止顧客在店內為該應用創作內容（The New York Times）

By Juno Carmel

Jan. 18, 2025Updated 7:03 p.m. ET

若無TikTok，拉斯維加斯的甜面圈和披薩店 Saint Honoré，或者意大利佛羅倫薩以時尚阿芙加朵（一種含咖啡和冰淇淋的意式甜點——譯注）而聞名的 Vivoli Gelateria，可能都不會出現在旅行者的計劃清單上。

“我們的大部分顧客都來自 TikTok，"Saint Honoré 40 歲的店主亞歷山德拉·盧爾德（Alexandra Lourdes）說。“我們在拉斯維加斯的小生意全靠它營銷，我們很擔心生意會流失。”

若無TikTok，40 歲的瑞安·戈夫（Ryan Goff）也可能永遠不會去墨西哥卡波圣盧卡斯的五星級酒店華爾道夫酒店（Waldorf Astoria）住宿。戈夫先生是巴爾的摩一家名為 MGH 的營銷機構的社交媒體和營銷總監。他說，卡波 “原本完全不在我的考慮范圍”，但該應用程序上的一段視頻說服他預訂了此趟行程。

但是，隨著美國的禁令可能最快于周日生效，大約 1.7 億美國用戶可能會失去使用 TikTok 的機會，從而關閉了影響者行業的一個重要窗口，并使他們的粉絲無法再獲得他們的分享，無論這分享是好還是壞。

旅行是深受該應用影響的領域之一。自2019年TikTok開始流行以來，話題#旅行#下面的帖子已達5650萬條，它釋放出了一股新的旅游潮流：情侶們似乎從機場跳到了海灘，飛行常客們分享其旅行趣聞，還有人拍攝自己在旅行中經常經過的鏡子里跳舞。

據 TikTok 稱，59% 的北美用戶在該應用上找到了旅行靈感，其算法不斷為用戶提供有關全球旅行目的地和低調奢品的相關視頻。雖然其中一些帖子會自然而然地轉移到 YouTube 和 Instagram Reels 等平臺上，但意見領袖和旅游專家都認為禁令會改變當前的趨勢。

很多機構都對 TikTok 如何重塑旅游業進行了調查，MGH 就是其中之一。

“在谷歌或 TripAdvisor 這樣的平臺上，大量的內容和推薦令人目不暇給，而且不知道哪些是真實的，哪些是付費的，"Goff 先生說。“而在 TikTok 這樣的平臺上，內容會以非常簡潔的形式呈現給你，且這些內容都是由非常值得信賴的人提供的。”

現年 44 歲的詹妮弗·蓋伊（Jennifer Gay）于 2021 年開始以 @vegasstarfish 為名制作有關拉斯維加斯的 TikTok視頻。目前，她在該應用上擁有 170 萬粉絲，這些粉絲紛紛向她咨詢最好的自助餐、干凈的酒店客房和當地的娛樂活動，但她擔心禁令會損害那些負擔不起國際營銷活動的本地企業。

蓋伊女士說：“TikTok 的獨特之處在于，它不是付費游戲--你不必為了讓視頻被觀看而進行營銷。你發布一則視頻，如果食物看起來很棒，或內容看起來很棒，或如果他們正在做一些非常特別的事情，那么它就很有可能被數百萬人看到。”

一旦蓋伊在自己的賬戶上發布了某個商家的信息，這些商家的食品因此銷售一空或排隊排到街區外的情況并不罕見。這種立即生效的生意幫助了“魔術師的研究”（The Magician's Study)等地下節目、“愛意永恒”（With Love, Always）和“辣椒俱樂部”（The Pepper Club）等餐廳以及墨西哥小吃店 Un Poko Krazy 等。因此，她認為 TikTok 是撼動當地旅游業的重要途徑。

雖然她會繼續在近十個其他平臺上發布視頻，但蓋伊女士確信，如果沒有 TikTok，許多以旅游業為主的小企業將會倒閉。

蓋伊說：“我所在的社區就是凱斯·李（Keith Lee）的社區，”她指的是這位擁有 1680 萬 TikTok 粉絲、在車里試吃外賣的極具影響力的美食評論家，"他以一己之力拯救了數百家企業。我的數字是幾十家。”

即使是美國以外的旅游業者也擔心禁令會影響他們的工作。

31 歲的喬登·塔利（Jorden Tually）是澳大利亞的一名旅游創作者。他戴著一頂標志性的橙色棒球帽在世界各地飛來飛去，并在 TikTok 上滿足 370 萬粉絲的要求。他說，他四分之一的粉絲在美國，他的許多贊助交易也在美國。如果他們不能訪問 TikTok，他擔心美國人將無法以同樣的方式找到旅游內容。

塔利說，該應用與眾不同的一點是它的可搜索性。他說："如果你在 YouTube 上搜索，你要找的是某個特定的東西。如果你在 Instagram 上搜索，那可能一無所獲。但如果你在 TikTok 上搜索，你可以輸入諸如'史詩般的旅行目的地'等字樣，然后從上周的病毒式傳播內容從中進行搜索。”

但這也帶來一個契機，他說："也許你不會在某個 TikTok 病毒式傳播的特定地點遭遇崇拜旅游者們的擁擠，比如某個小咖啡館有一個三英尺長的熱狗。”

Vivoli 的阿芙加朵吸引了貝姬·布萊恩（Becky Blaine）的注意。47 歲的 布萊恩女士是 The Points Guy 網站的資深旅游編輯，該網站致力于獎勵旅游。“唯一的問題是什么？” 她說："看看這些排隊的情景，下次去意大利，我可不想再排這樣的長隊了。”

從這個意義上說，TikTok 的旅游內容制造了一個典型的社交媒體悖論：人們試圖發布關于不那么擁擠的旅游目的地信息，但當他們的視頻形成病毒式傳播時，這些目的地就變成了他們試圖避免的那種異常擁擠的地方。

2023年初，巴黎一家冰淇淋店和天然葡萄酒吧 Folderol 被大量 TikTok用戶涌入，經營陷入困境。店主杰西卡·楊（Jessica Yang）和羅伯特·康帕農（Robert Compagnon）最終不得不在門口張貼告示，禁止顧客在店內使用 TikTok。

“他們甚至并不品嘗冰淇淋，"楊女士在2023年對《泰晤士報》說，“他們只是讓冰淇淋融化成一碗液體，然后終了于陽光之下"。

雖然 TikTok 的禁令可能會導致旅游領域的暫時轉變，但毫無疑問，短視頻旅游內容很快就會找到新的歸宿。

塔利說，“他也在YouTube和Instagram上發布自己的內容。TikTok的消亡唯一可能帶來的好處就是另一個平臺的誕生。”