這些爆劇的「秘密」，都在他家的海報里了

作者 / 婁望舒

2025年已經開啟，過去的2024年，劇集市場有多熱鬧，觀眾最知道。11月初騰訊視頻《永夜星河》和優酷的《珠簾玉幕》同時上線，觀眾目不暇接。11月底在央八、愛奇藝首播的《我是刑警》也進入了第二輪衛視輪播。12月即將收尾，各大平臺緊鑼密鼓地排播，進入新一輪的熱潮。

（按播出時間排序）

細心的網友熱鬧追劇的同時還發現，這些爆款劇集的海報居然出自同一家公司之手——三兔傳媒。

《我是刑警》那組備受贊揚的紀實風人物海報、《永夜星河》獲得無數觀眾喜愛的系統穿書元素，還有珠光寶氣暗含中式珠寶發展細節的《珠簾玉幕》海報等等，幾乎包攬了市場頭部項目的海報產出，堪稱爆款劇集海報收割機。

拉一下三兔傳媒的海報設計作品表：

17年的《三生三世十里桃花》、18年的《香蜜沉沉燼如霜》、19年的《長安十二時辰》《親愛的熱愛的》、20年的《風起洛陽》《你是我的榮耀》、21年的《山河令》《周生如故》、22年的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢華錄》、23年的《長月燼明》《寧安如夢》《三體》。24年，三兔“爆款收割機”的含金量還在上升，僅是今年Q4季的三部熱播劇——《永夜星河》《我是刑警》《珠簾玉幕》背后，全有三兔傳媒的身影。

三兔傳媒合作項目橫掃多元類型，輻射全題材頭部劇集項目。國劇內卷激烈，觀眾獲取信息的媒介多元，這樣的市場背景下，好的劇集海報，不僅在物料上輔助提升了劇作的美學質感，也在劇作核心表達傳播方面，吸引了無數觀眾的注意力，很好地幫助劇集和角色的持續出圈抵達新的制高點。

讓“故事”成為海報的重要部分

顯微鏡追劇的風還是吹到了頭部劇集海報屆。

當觀眾沉浸式追劇，宣發釋放的劇集海報也逐漸成為了劇集敘事的重要部分。不少觀眾在等待更新之余，會在相關海報物料當中抽絲剝繭尋找更多的線索。

接下《永夜星河》這個項目海報設計之初，三兔要面臨的最大難題就是如何將抽象的“穿書+系統+捉妖”以及類似角色扮演游戲（RPG）的文本結構通過系列靜態海報呈現出來。在研究過劇集風格和故事主題立意之后，三兔最后決定著重放大電子系統穿書+中國傳統美學兩大元素。這才有了熱劇熱度之上助力劇作再度出圈的海報。

色彩運用大膽，凸顯天馬行空的故事設定和輕松活潑的人物風格。其中好評不斷的系統、像素風設計，以其獨特的魅力和簡約風格深得Z世代觀眾的喜愛。

三兔為《永夜星河》產出的這組海報，很好地與年輕一代觀眾互動。海報將抽象的系統設定和復雜的穿書場景簡化，通過像素全陣容、凌妙妙沖出系統、墜入系統等概念，讓追劇的觀眾光是看海報就體驗了一把賽博穿書的新奇感。一眼就能迅速get劇集的主體設定和差異化特點。

同期熱播的紀實刑偵劇《我是刑警》“重案實錄”系列海報也出自三兔之手。

國產刑偵劇幾經更迭，類型變了又變，與過去幾年流行的懸疑謎團風格做了差異化呈現，《我是刑警》從劇作敘事到整體美術風格主打回歸紀實的樸素現實質感。為了與故事人物圖譜的一線刑警群像相匹配，三兔前后總共為《我是刑警》“重案實錄”系列設計了多達八十多張海報，使得播出期有充足的物料提前釋出，完美填補了播出間隔期的物料需求。

三兔團隊表示，《我是刑警》從鏡頭語言到影像風格都追求一種不加修飾的生活質感，基于這樣的內容風格和需求，他們緊抓時代氛圍、環境特色與人物紀實特征，通過定格犯罪現場、偵破瞬間、人物情緒，質樸地呈現出刑偵工作的復雜與艱辛。

同時，《我是刑警》的另一條暗線是刑偵行業發展史，不同年代背景下，一線刑警的工作環境有很大的差異。劇情中早期監控沒有那么普及，很多地區一線刑警尋找線索，只能依靠人力大量走訪調查。所以三兔在海報設計中，也多了不同地點的走訪現場、打撈兇器現場等具有強烈代入感的畫面定格。

視覺沖擊力與情感張力交織，追劇的觀眾猶如現場圍觀的群眾，跟著激動落淚，還在圍觀的網友好奇心被勾起。

能玩熱梗能接地氣，而重工華麗更是三兔一直以來最擅長的。到了《珠簾玉幕》，三兔給大家呈現了一套珠光寶氣的華麗風海報。

《珠簾玉幕》的海報元素上有珍珠、商船、寶石、螺鈿、貝殼等等，這些元素不僅與女主端午珠寶商身份相得益彰，還呼應了劇集的中式傳統珠寶文化呈現。

有傳統珠寶愛好者發現，劇中故事涉及的珠寶，從白珠寶到彩色珠寶，從珍珠到琉璃玉石，從平雕工藝到圓雕工藝，細膩描繪了隋唐以來珠寶文化的變遷與繁榮。隨著女主端午從采珠場珠奴到一代珠寶商，海報上的珠寶元素也逐漸華麗，人物背景的螺鈿織錦刺繡出來的珠寶緊密扣題，強化故事對女主成長刻畫的主旨。其中浪花的刺繡被不少劇粉放大，連連驚嘆其精致程度。

在競爭不斷升維的國劇生態中，宣發行業內卷日漸嚴重，這就要求劇集海報得根據劇集特點量身定制的步伐不斷產出并吸引更多的潛在觀眾。讓“故事”成為海報的重要部分，逐步釋放的海報，得不斷挖掘劇中的新看點進行設計，持續輸出，類似寫作的鉤子，提升觀眾期待值，并維持觀眾對后續劇情的好奇心。

從《永夜星河》的系統電子風海報掀起二創熱潮、《珠簾玉幕》的珠光寶氣，到《我是刑警》一個人物就能體現當年一線刑警的艱辛，三兔讓海報物料成為自帶情節和線索的內容重要部分，可以說，三兔每一次重磅物料的釋出，都會對以往同路線海報的審美進行更新。

“三兔”圖鑒，

頭部劇集的最佳海報拍檔

為爆款內容加碼，三兔有自己的方法論：

其一，堅持深耕傳統文化，弘揚東方美學，講好中國故事。

暑期檔熱門《長相思》的海報設計當中，一組《長相思》 相柳×檀健次人物海報設計，堪稱點睛之筆，在角色居高不下的討論度之上，再添薪火，順勢助力劇集的出圈。這組火到出圈的人物海報，最大的特點是結合東方美學，放大人物特色與角色宿命感的交融。

對于當下影視市場而言，海報早就不僅僅是一部作品首發的視覺表達工具，內容市場競爭激烈，海報往往需要以簡單直接又不是信息量的方式吸引目標受眾，它們肩負著重要的視覺記憶點。三兔傳媒的作品很好地完成了這一任務。

其二，對于不同題材上的理解力和創意表達能力也考驗著海報設計團隊的實操功底，

其三，穩定成熟工作模式背后是穩定的團隊和持續深耕的耐力。三兔深耕影視海報這個重垂領域，已經長達十年，汪靜和她的小伙伴們目標很簡單，長期堅持實現專注、專業、專攻、專精。

2022年，三兔參與了當年三部大爆古裝《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及《夢華錄》的海報制作。在古裝框架里，實現了從奇幻瑰麗的東方幻想、考究的傳統文化以及女頻故事重點的變化。《蒼蘭訣》主打東方幻想，從故事置景到整個美術設計都走的瑰麗路線，《星漢燦爛》故事落地唯美，親情與愛情交織，關系清晰。而《夢華錄》則更具生活氣息，圍繞重點人物展開，顧盼流連，頂級中式神顏，牢牢抓住了觀眾的視線。

更早之前，三兔還參與了被稱為古裝懸疑質感天花板的《長安十二時辰》。當年劇集依靠對盛唐繁華精致的還原獲得了一致好評。海報設計上也運用了古裝美學+懸疑感傳遞的精髓。例如這款國際版海報，水墨人物占據畫面中心，張小敬與李泌背對而立，沖突與對立，躍然海報之上，緊張氛圍拉滿。

從成立至今，三兔已經擁有為超過1000部影視劇制作海報的經驗。為這么多的項目持續穩定的提供高性價比的全案服務。策劃團隊先行，了解項目核心內容表達，拍攝團隊跟隨，讓抽象的創意具象化，之后后期團隊進場。藝術創意需要漫無邊際，但成熟的流程很好地確保了抽象想象力的落地。不分題材，不分平臺，難怪行業內都說三兔是頭部爆款劇視覺敘事和美學的最佳搭檔。

（附：三兔待播劇海報欣賞，排序不分先后）

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