江城百臻：打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)重要樣板

——“江城百臻”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。今近年來(lái)，武漢市高度重視“三農(nóng)”工作，堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、構(gòu)建現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)體系的重要發(fā)力點(diǎn)，以“江城百臻”品牌設(shè)為抓手，以品牌強(qiáng)農(nóng)提質(zhì)增效為目標(biāo)，探索打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)的重要樣板，有效推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃，品牌體系日趨成熟。構(gòu)建起“市級(jí)公用品牌+區(qū)級(jí)公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”互促共建的發(fā)展體系，重點(diǎn)打造了“一碗熱干面、一條武昌魚(yú)、一罐汪集雞湯、一把洪山菜薹、一支蔡甸蓮藕、一根漢南玉米、一碗黃陂三鮮、一袋休閑零食”的八大核心產(chǎn)品陣列，集中推介了華墨香黑米、亞非皺葉菜等80多個(gè)特色產(chǎn)品品牌，成功整合了揚(yáng)子江、蔡林記、汪玉霞等一批非遺“老字號(hào)”，培育形成了涵蓋120余家企業(yè)、200余種農(nóng)特產(chǎn)品的品牌目錄集群。

二、講好品牌故事，金字招牌成色更足。持續(xù)在央視等權(quán)威媒體展播“江城百臻”宣傳片，年平均收視率超30%，累計(jì)觸達(dá)觀眾9.64億人次，洪山菜臺(tái)、蔡甸蓮藕、汪集雞湯、黃陂三鮮等享譽(yù)全國(guó)。整合營(yíng)銷傳播資源，綜合運(yùn)用電視新聞、報(bào)紙雜志、戶外廣告、公交、地鐵、高鐵、航空等傳統(tǒng)媒體，以及抖音、微信、快手、小紅書(shū)等新媒體矩陣開(kāi)展品牌宣傳推廣，“江城百臻”相關(guān)話題全網(wǎng)總閱讀量超4.1億。

三、拓展市場(chǎng)渠道，銷售網(wǎng)絡(luò)不斷完善。運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制、專業(yè)化手段、全渠道營(yíng)銷，大力推進(jìn)“品牌+電商”、“品牌+商超”、“品牌+門店”、“品牌+文旅”發(fā)展。對(duì)接300余家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、1000余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，服務(wù)750多家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。在京東、抖音、微信的各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)銷售專區(qū)，在武商、永旺、大潤(rùn)發(fā)等連鎖商超開(kāi)設(shè)精品專區(qū)。推動(dòng)產(chǎn)地和市場(chǎng)、線上和線下有機(jī)融合，“江城百臻”供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

四、強(qiáng)化營(yíng)銷推介，江城農(nóng)品香飄四海。借助重大節(jié)慶，舉辦武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)周、“江城百臻”農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、“江城百臻”新春購(gòu)物周等多類型、多層次的惠民展銷活動(dòng)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，舉辦“江城百臻”專場(chǎng)直播等系列活動(dòng)，帶動(dòng)流量，打造爆款，進(jìn)一步拓市場(chǎng)、提銷售。用好進(jìn)博會(huì)、國(guó)際農(nóng)交會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)，組織目錄企業(yè)“抱團(tuán)出省”，舉辦了“江城百臻”北京、上海、廣州推介會(huì)等活動(dòng)，產(chǎn)銷對(duì)接成效顯著，持續(xù)推動(dòng)武漢優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等地區(qū)。

五、提升價(jià)值影響，助農(nóng)效益日益彰顯。從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，到不斷完善運(yùn)營(yíng)管理、實(shí)施嚴(yán)格準(zhǔn)入及動(dòng)態(tài)調(diào)整，通過(guò)一系列打基礎(chǔ)、強(qiáng)品牌、拓市場(chǎng)的舉措，品牌建設(shè)效益日益彰顯，廣大農(nóng)民更多更好地共享了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。2024年預(yù)計(jì)帶動(dòng)目錄企業(yè)年銷量突破百億元、增幅超20%。“江城百臻”成功入選國(guó)家商標(biāo)品牌價(jià)值提升名單，連續(xù)三年榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)央視傳播年度整合營(yíng)銷金案，先后獲評(píng)2023年度中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展典范TOP100等殊榮，品牌知名度、影響力持續(xù)攀升，“江城百臻”逐漸成為富農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

大美武漢天地廣闊，品牌農(nóng)業(yè)大有可為。“江城百臻”已成為武漢鄉(xiāng)村振興的一道靚麗風(fēng)景。邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)新征程，在打造超大城市品牌強(qiáng)農(nóng)重要樣板的道路上，“江城百臻”將更有信心、更有底氣、更有力量。（作者單位：武漢江城百臻供應(yīng)鏈有限公司）