李子柒全網(wǎng)無代餐，為什么她一個(gè)能打的對(duì)手都沒有？

李子柒更新了，在沉寂了1217天后，連續(xù)更新了3個(gè)視頻，炸翻了各大社交平臺(tái)的熱搜榜。

她復(fù)出更新的第一個(gè)視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來》在微博平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過1.3億+，在抖音平臺(tái)的評(píng)論更是達(dá)到44萬+。

復(fù)出前李子柒抖音粉絲4600萬，目前5400萬粉絲，僅一天多的時(shí)間，漲粉800多萬。

外網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)的轟動(dòng)，油管一天的觀看量是1000萬，評(píng)論區(qū)更是上演了世界大和諧現(xiàn)象，集齊了14國(guó)家的語(yǔ)言祝福和贊美，跟賽博童話似的。

真真生動(dòng)詮釋，白月光的殺傷力，歸來仍是頂流。

李子柒的流量，沒有因她離開而消失，她沒有被短視頻的強(qiáng)盜流量邏輯裹挾著走，沒有被大數(shù)據(jù)支配，她甚至都基本沒有臺(tái)詞，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)她念念不忘。

可以說，李子柒的賽道證明了內(nèi)容為王的保鮮度依然高。只要內(nèi)容足夠好，互聯(lián)網(wǎng)可以很長(zhǎng)情。

李子柒能夠穿越周期的內(nèi)容創(chuàng)作之路，我認(rèn)為，給所有內(nèi)容創(chuàng)作者都帶來了深刻的啟示，要有：

內(nèi)容產(chǎn)品化思維。

什么是內(nèi)容產(chǎn)品化思維？

我在《打爆口碑》新書里提到過，所謂的內(nèi)容產(chǎn)品化，是需要我們投入時(shí)間、精力、成本和人力，把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)、去運(yùn)營(yíng)、去持續(xù)迭代，從而讓這個(gè)內(nèi)容可以不斷積累品牌資產(chǎn)和品牌粉絲。

我們來看下李子柒的視頻。

李子柒視頻內(nèi)容的起點(diǎn)很高，一上來直接選擇打造個(gè)人IP。IP強(qiáng)調(diào)價(jià)值、文化、個(gè)性和符號(hào)，換而言之是打造“有品”的調(diào)性和人設(shè)。

品就是內(nèi)容營(yíng)銷要有質(zhì)量感、品格味。

這點(diǎn)很容易理解，但不容易做到。很多內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期有“品”，這里包含三個(gè)維度：生活哲學(xué)觀、文化敘事力、感官吸引力。

來源：《打爆口碑》第四章

• 生活哲學(xué)觀：指的是通過傳播自己想要踐行的生活方式、風(fēng)格表達(dá)、哲思探討，依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，輸出你的生活價(jià)值觀，一講給用戶聽。

• 文化敘事力：指的是賦予自己的價(jià)值坐標(biāo)、文化象征與時(shí)代內(nèi)涵，形成更具普世意義的文化敘事，是內(nèi)容傳播獨(dú)特性的關(guān)鍵所在。

• 感官吸引力：對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容的視覺感染力、審美藝術(shù)、可讀性。人都是感官動(dòng)物，天然對(duì)有品位的內(nèi)容會(huì)打上好感分。

關(guān)于李子柒的視頻內(nèi)容，有個(gè)很明顯的特色，重點(diǎn)打造國(guó)風(fēng)風(fēng)格，通過國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)美景、國(guó)風(fēng)文化貫穿其內(nèi)容主線，來強(qiáng)化其人設(shè)。

01

第一是國(guó)風(fēng)美食。

李子柒發(fā)布的短視頻中，美食都帶有強(qiáng)烈的國(guó)風(fēng)色彩，例如桃花醬、桃花酒、秋梨膏等，拍攝的場(chǎng)景在田野鄉(xiāng)間，展現(xiàn)了食物的自然風(fēng)貌，使用的炊具也帶有古風(fēng)色彩。

同時(shí)，視頻里食物原料都是時(shí)令性的蔬菜、水果等等，根據(jù)季節(jié)的變化來制作適合人們食用的食物。

在三月份，桃花盛開的季節(jié)，制作桃花糕、桃花茶等，在秋風(fēng)起的時(shí)候，熬制秋梨膏。根據(jù)二十四節(jié)氣的變化，順應(yīng)時(shí)令做出讓人垂涎的可口食物。

她的鏡頭下，有著區(qū)隔于現(xiàn)代人浮躁、匆忙的慢生活哲學(xué)。

在10分鐘的視頻里，玉米、水稻、香菇、油菜、油桃等20多種作物的一生仿佛有了敘事的意義。

從圍觀一顆種子如何長(zhǎng)大、開花、結(jié)果，再到制作成一道道風(fēng)味濃郁的傳統(tǒng)美食，李子柒的視頻像是一個(gè)對(duì)抗喧囂的出口，她為觀眾提供了一個(gè)停下來、感受生活的機(jī)會(huì)。

就像一位網(wǎng)友說的：

“看子柒的視頻，就像一個(gè)窗子，我透過這窗子，看到了小時(shí)候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里撈魚，在山上摘野果的歡樂時(shí)光。 仿佛自己也暫時(shí)脫離了生活常態(tài)，放下了浮躁，游離在田園，體驗(yàn)了一把不屬于自己的安寧。”

02

第二是國(guó)風(fēng)美景。

在李子柒的視頻里，我們看不到城市的喧囂與繁雜，只有田園生活的恬靜和淡然。

一方小院，遠(yuǎn)離喧囂；竹門籬笆，繁花爬墻；貓狗相戲，親朋三五。

春天是看不完的姹紫嫣紅，夏天是蒼翠欲滴的蔬果，秋天是橙紅的柿子掛滿枝頭……

養(yǎng)花種菜，織布縫衣，日出而作，日落而息。

紅衣飛揚(yáng)，踏馬尋花。

她的視頻里，有著世外桃源般的田園生活、能夠看到春夏秋冬四季鮮明的變化，記錄有生命力的勞作之美。

每個(gè)鏡頭，無需多余的語(yǔ)言贅述，在感官上已經(jīng)愉悅了讀者的眼球。

03

第三是國(guó)風(fēng)文化。

好的內(nèi)容能穿越時(shí)空，打破文化壁壘。

在傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝方面，目前沒有明星或者博主能像李子柒那樣在全世界有如此巨大的影響力。

就如項(xiàng)飆老師所說：現(xiàn)在我們重視文化，不要僅僅是放在博物館里陳列，要成為一系列敘述，成為強(qiáng)大的自覺，把它變成一種底氣，從而站在世界上就有了根基。

李子柒視頻里展示過的中國(guó)非遺文化項(xiàng)目就有木活字印刷、蜀錦、絨花、藍(lán)印花布等。她巧妙地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)，塑造出鮮明的文化識(shí)別性。

人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)：“李子柒的視頻不著一個(gè)英文字，卻圈了無數(shù)國(guó)外粉”。

央視新聞盛贊：“沒有一個(gè)字夸中國(guó)好，但是它講了中國(guó)文化，講了中國(guó)故事，今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國(guó)人的精彩和自信。”

中國(guó)新聞周刊：將她評(píng)為“2019年度文化傳播人物”，頒獎(jiǎng)詞也是一騎絕塵：“她是一位現(xiàn)實(shí)中的造夢(mèng)者，也是一位讓夢(mèng)想成真的普通人，在鄉(xiāng)間山野之間，她把中國(guó)人的傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來……”

所以為什么說，李子柒的內(nèi)容很適合國(guó)外傳播，她的視頻通過細(xì)膩的情景和視覺語(yǔ)言巧妙地消解了“文化折扣”這一障礙。

她的視頻往往少有旁白和解說，方言對(duì)話也沒有字幕翻譯，但憑借直觀生動(dòng)的場(chǎng)景，她成功彌補(bǔ)了文字缺失帶來的理解阻礙，使得作品在世界范圍內(nèi)傳播中更順暢無阻。

可以說生活哲學(xué)觀、文化敘事力、感官吸引力奠定了李子柒視頻內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)，但真正在大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)中，不管流量怎么變，不管傳統(tǒng)文化領(lǐng)域出現(xiàn)多少創(chuàng)作者，只有李子柒全網(wǎng)絕無代餐的原因，我認(rèn)為還有一個(gè)很關(guān)鍵的因素:

瞬息萬變中，她取不變。

作為一個(gè)營(yíng)銷人，我很清楚，在這樣一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、流量為王的時(shí)代，大家都去找捷徑了，真正能像李子柒這樣沉下心來去體驗(yàn)去創(chuàng)作去追本溯源的人，有幾個(gè)呢。

拍“醬油釀造”，她從種黃豆開始；過冬做“棉被”，她從養(yǎng)蠶寶寶開始。拍制作“文房四寶”，提前三年開始……

為了做好非遺傳承的傳播視頻，她拜訪了一百多名非遺傳承人和文化工作者，最新的視頻中，從采集生漆、調(diào)制漆料，到描畫麒麟、雕漆打磨，每一個(gè)細(xì)節(jié)讓人看到了這個(gè)女孩的堅(jiān)持和匠心。

她的視頻，沒有腳本。

李子柒在接受采訪時(shí)說，不管是做手工還是農(nóng)作物，本身就有自己的自然規(guī)律，自己的故事。

你把種子撒下，澆水，發(fā)芽，它就會(huì)開花結(jié)果，不需要腳本。

你需要的，只是當(dāng)好一個(gè)講故事的人。講述和記錄它們?cè)趺磸牟シN到萌芽再到開花結(jié)果，怎么從田間野外到被搬上餐桌。

講得真好。

把“慢”做成長(zhǎng)期主義，做成更難復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，其他的交給時(shí)間。

這，就是提供稀缺的價(jià)值。

這就是全網(wǎng)無可替代的價(jià)值。

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