被央視新聞點名的東北雨姐，背后冒充全紅嬋謀利，目前賬號已禁言

網絡信息通信技術的高速發展以及互聯網的普及，逐漸改變了人們常規的生活方式，在全民互聯網時代，網絡直播行業的迅猛發展帶動了各類產品線上交易的活躍度，同時也為網紅直播帶貨營造了有利的外部環境。眼下，各大網絡平臺當紅主播憑借自身在互聯網平臺的影響力、引導力和良好的公信力進行直播帶貨，大幅度提高了產品的銷量。而這也為一些違規企業利用網絡渠道進行非法營銷提供了可趁之機。

目前，在抖音平臺擁有2000多萬粉絲的網紅“東北雨姐”因為涉嫌虛假宣傳，所帶貨的產品紅薯粉條與事實不符，存在虛假或者引人誤解的商業宣傳行為，被本溪滿族自治縣市場監督管理局依法進行處罰，沒收違法所得和罰款共計165萬元。

隨后，《央視新聞》總臺記者來到了“東北雨姐”所在的遼寧省本溪滿族自治縣深入了解情況，對調查組相關人員進行跟進采訪，報道了事件始末。隨著網絡輿論的持續發酵，“東北雨姐”抖音賬號因違反相關法律法規和政策，已被禁言處理。

“東北雨姐”直播翻車暴露了網紅帶貨領域普遍存在的問題——利用非法營銷手段進行過度包裝，精心策劃劇本欺騙消費者，謀取私利。據了解，“東北雨姐”所謂的“農民”形象是營銷手段，通過在鏡頭前扮演農民角色，博取流量和關注，以此獲得商業利益，該行為不僅欺騙了消費者，還是對社會價值觀的嚴重扭曲。紅薯粉條事件尚未平息，“東北雨姐”日前又被卷入賬號盜用事件。

10月17日晚，有打假博主發視頻稱，“東北雨姐”雨威傳媒旗下賬號盜用、冒充奧運冠軍全紅嬋、全進華的名字及肖像。據了解，“東北雨姐”在未經當事人允許的情況下，使用了奧運冠軍全紅嬋的肖像進行營銷，疑似用于制作切片視頻進行帶貨。通過數據挖掘，雨威傳媒旗下賬號全進化（全紅嬋的哥哥）擁有粉絲5.9萬，帶貨該款油污凈產品約10萬單，總銷售額為100至250萬元。目前，相關賬號已被處理。

網絡不是法外之地，互聯網平臺應該加強網絡監管和執法力度，遏制不法行為和不良信息的傳播，為大眾營造一個風清氣正的網絡環境。網紅主播在直播帶貨過程中以及營銷時，應嚴格遵守法律法規，杜絕出現通過使用違法違規手段謀取私利的行為。尤其是擁有龐大粉絲群體和影響力的大v賬號更應該嚴格落實這一基本要求，如果對社會風氣造成惡劣影響，必將付出由此造成的一切嚴重后果。

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