重新認識“新優酷”的“新爆款”邏輯

是時候走出對優酷的錯誤認知了。

不論是上半年的《惜花芷》《花間令》，還是暑期檔的《墨雨云間》《度華年》，以及懸疑口碑力作《邊水往事》，行業的反應多是“優酷又行了”“優酷又出黑馬了”。

對于扎根行業多年的優酷來說，這樣的評價雖有溢美之意，但也有失公允。所謂“黑馬”論帶有一定的偶發性判斷，但事實上，優酷今年持續性產出爆款。懸疑賽道的《新生》和《邊水往事》在敘事和美學上均做出了類型突破，暑期檔競爭激烈的古偶賽道，《墨雨云間》實現了斷層式領先。

而從阿里大文娛近日發布的片單來看，優酷在潛力“黑馬劇”之外，大劇絲毫沒有缺位，古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新，五大賽道都儲備了不少大IP改編和大制作劇集。《藏海傳》《雨霖鈴》《清明上河圖密碼》《白夜破曉》《凡人修仙傳》《新聞女王2》等，每個都極具行業分量感。

在被錯估的日子，優酷的內功修煉也到了下一層級，虛擬拍攝的規模化應用、新銳導演持續交出爆款。優酷的長線投入，正在迎來成果驗證階段。

主筆/ 李言愷

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

分量感片單，大劇壓陣

上半年至今，優酷交出的成績單令行業驚喜。從懸疑和古偶兩條賽道出發，優酷都通過類型升級，拿出了有分量的作品。

懸疑和古偶都是內卷嚴重、迭代頻繁的重要內容賽道，但從今年的“戰績”來看，優酷已經在這兩大賽道中找到破局之法。《花間令》的惡女重生、《惜花芷》的種田生活流大女主，從人設和敘事上嘗試另類語法，《新生》則罕見將犯罪者設為懸疑劇主角，由他串聯起一眾人物群像，敘事架構新穎。

進入暑期檔后，《墨雨云間》以“劇后”之姿豪取暑期檔熱度榜首，《邊水往事》則以國產劇罕見的視聽表達，再次突破懸疑冒險題材的邊界，讓行業看到優酷厚積薄發的爆發力。

從此次發布的最新片單來看，優酷還將上新更多“大劇”，再次刷新行業認知。此次2024-2025阿里大文娛云發布片單，優酷劇集片單覆蓋了五大賽道，官宣了超200部精品內容：古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新，每個賽道都儲備了不少大IP改編和大制作劇集。

古裝巨制賽道中，《藏海傳》由著名導演鄭曉龍執導、肖戰主演，目前優酷站內預約量已超200萬。日前開機的《雨霖鈴》則由正午陽光操刀，武俠大劇也是市場稀缺的類型。《清明上河圖密碼》改編自同名小說，展示宋代時期的盛世繁榮景象，氣勢恢宏格局宏大，煙火氣與厚重感兼具，已入選中央廣播電視總臺2024年電視劇片單。

懸疑罪案賽道的《白夜破曉》是《白夜追兇》原班人馬打造的續作，《白夜追兇》本就是優酷掀起懸疑網劇高潮的標桿作品，該劇官宣首日，站內預約人數已破200萬，行業和觀眾的期待值拉滿。

熱血傳奇又是優酷真人漫改劇的“秀肌肉”。這次片單中的項目包括國漫IP改編的《靈籠》《鏢人》，以及超級IP《凡人修仙傳》改編而來、楊洋主演的漫改大劇。港劇煥新賽道也是優酷傳統優勢大類，《新聞女王2》《黑色月光》等有望再造《新聞女王》去年的追劇熱潮。

優酷的片單布局充分顯示了其在多賽道大劇儲備上的優勢，涵蓋古裝、懸疑、現實題材等領域，為平臺帶來了多層次的用戶群體，也為其在長視頻競爭中的持續發力奠定了基礎。

此外，阿里大文娛在綜藝、泛文娛、潮流、表演等板塊都發布了全新項目，與優酷劇集一起，共建阿里大文娛全新的內容版圖。

在內卷中突圍

優酷不僅在內容類型上做了全面布局，還在內容創新和劇集類型的深耕上表現出色。特別是在大女主劇、懸疑劇等競爭激烈的類型中，優酷通過差異化創新脫穎而出，成為“強類型”的創新者。

大女主劇一直是市場的熱門類型，但同質化問題也日益凸顯。上半年的《惜花芷》和暑期檔的《墨雨云間》《度華年》成功實現了這一類型的創新。與傳統的大女主劇不同，優酷更加注重劇情的節奏感和人物塑造的深度，不僅賦予女主角更強的個性，還通過豐富的情節設計，讓觀眾對角色產生了更深的共鳴。

以《墨雨云間》為例，在大女主和爽劇的前提下，它在長劇中融入快節奏式的短劇創作法，幾分鐘埋一個劇情鉤，深度激發觀眾追劇欲望，為長視頻平臺提供了一種全新的類型破題思路。該劇制片人于正的觀點也值得行業思考：“可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢。短劇精致化和長劇快節奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么。”

懸疑劇是另一個內卷嚴重的賽道。然而，優酷通過創新的敘事結構和精致的制作水準，成功將懸疑劇提升到了一個新的高度。《邊水往事》就是一個典型的例子，它在傳統懸疑劇的基礎上，該劇最大限度創新了劇集體裁下的視聽風格——字幕顏色、為劇而創的勃磨語、新奇的三邊坡地貌——為觀眾帶來了粗糲、新鮮的電影質感。

除了延續其在懸疑劇和古裝劇領域的優勢，優酷還在真人漫改領域繼續開疆拓土，改編《凡人修仙傳》《鏢人》這樣的超級IP。而這一品類，一方面在行業內相當稀缺，另一方面，其他平臺也鮮有涉足，唯有優酷已經初步形成了改編方法論。

過去兩年，優酷陸續推出了《少年歌行》《少年白馬醉春風》，以及《異人之下》，證明其在漫改賽道上的優勢，而《凡人修仙傳》《鏢人》等無疑將穩固優酷在這一垂類上的行業優勢。

優酷對垂類內卷賽道的強勢破題，建立在對行業變化的前瞻性思考上。古裝劇“大IP+大流量”在行業鐵律盛行多年，優酷以IP遴選、差異化選角和改編破局，這一路徑對于行業無疑有著革新意味的啟示性。《司藤》《長月燼明》《惜花芷》《墨雨云間》都是小說作者第一部成功影視化的作品，也是典型的成長型IP，而優酷為它們找到了最合適的主創團隊和演員。

新審美、新題材、新表達是優酷如今的內容指引，正如優酷副總裁謝穎在今年上海電視節在研討會上所說的，好內容+好主創+演員適配，才是增加爆款概率的唯一公式，它指導著優酷對新質內容力的布局。

優酷的決心

隨著2024年上半年的結束，長視頻行業呈現出全新的格局。優酷憑借不斷推出的新片單和持續創新的內容策略，再次證明了其在行業中的重要地位。優酷不再僅僅是與其他平臺在同質化內容上展開競爭，而是通過獨特的戰略布局和多賽道、多層次的內容創新，找到自己在行業中的新定位。

此前，業內對長視頻平臺是“3+1”還是“2+2”各有說辭，少數研報和媒體認為優酷和芒果TV一樣，更多聚焦于特定垂類內容，而不是像愛奇藝和騰訊視頻那樣做綜合性視頻平臺。然而，優酷已經用實際行動證明其實際地位和野心遠不止于此。

根據燈塔專業版發布的2024暑期檔劇集報告，優酷在今年暑期檔劇集市場中表現搶眼，成為最大贏家。在全網劇集正片播放榜TOP10中，優酷占據了5個席位，而在網絡劇正片播放榜TOP5中，優酷更是獨占3席。其中，古裝劇比第二、第三名高出70%以上，形成了斷層式的領先優勢。

更重要的是，從籌備豐富的大劇，以及人才、技術等層面來看，優酷的長期主義帶來的成果和效應將愈發凸顯。

影視行業本身是“技術+內容”共建的產業體系，當前行業正處于關鍵性的技術窗口，而優酷“以AI為圓心，以影視制作為主線”，整個劇集生態都接入了AIGC能力，覆蓋了劇本創作、影視制作等環節。此外，優酷的虛擬拍攝技術已能進行規模化運用，為劇集制作提供了強有力的支持。

表現在成果上，優酷的科幻劇項目也取得了進展，包括由劉慈欣監制的《夢之海》和即將開機的《靈籠》等，此外，《清明上河圖密碼》《靈籠》等作品已經廣泛使用虛擬拍攝技術，優酷對這些技術持續投入和并實現規模化應用，另據謝穎介紹，未來優酷單項目虛拍量根據題材不同會有15-50%的覆蓋率。

優酷在人才矩陣搭建上的成果也正在逐步展露。《新生》導演申奧、《邊水往事》的監制曹保平，以及《雪迷宮》的監制張藝謀均是來自電影行業的成熟大導。《邊水往事》的導演算、《異人之下》的導演許宏宇、《新生》的導演申奧，以及《少年歌行》系列的編劇周木楠等新銳創作者，與優酷均達成穩定合作。

導演算曾在接受采訪時提到，自己想做點“酷”的，而恰巧“優酷是一個尊重創作者，包容性很強的平臺，他們敢玩敢嘗試”。因此，2018年，網絡劇概念初定，算導演的《瘋人院》在優酷上線，2020年優酷率先布局短劇賽道，又與算合作了桌面短劇《云端》。正是優酷每一次的前瞻布局和“敢玩”，才能吸引業內有想法的新銳導演，并實現穩定合作。

當然，不論是內容風向把控、AIGC的規模應用，還是人才與平臺的信賴關系，都非一時之力，也非易事。此前行業對優酷的“誤判”更多著眼于一時一劇，而長視頻行業本身是一個修內功看耐力的產業，優酷《墨雨云間》《邊水往事》等“黑馬”不僅是“黑馬”，而是洞察內容、積攢勢能的持續性產物。

“大劇”與“黑馬”兼有且持續會有，才是認識當下優酷的正確邏輯。

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