廣東
2023年，是防控放開后的第一年。人們重拾了生活的活力，不僅在個人層面上尋求療愈，更在宏觀層面上重新點燃了對未來的憧憬。摘下口罩后，消費者對產品的需求更加豐富，也以更加開放的心態，去面對多樣化的美妝市場。
在這樣的背景下，品牌策略變得尤為關鍵。
有些品牌為了吸引消費者的眼球，營銷手段也不斷變革，通過短劇形式植入產品的同時，也將品牌理念和價值觀巧妙地融入其中，從而在消費者心中留下深刻的印象。
有些品牌不斷推陳出新，滿足消費者對新鮮感的追求，彰顯著品牌的創新能力和市場敏感度。
有些品牌才蹣跚起步，希望在小步快跑的試錯當中，確定品牌的戰略方向。
那么，在競爭日益激烈的中國電商市場中，誰展現出持續增長的潛力？
Flywheel飛未針對彩妝和護膚品牌在2023年的表現，從營銷力、市場力、品牌力三個維度綜合復盤，通過Flywheel飛未增長力APR模型，推出「2023年Flywheel飛未美妝品牌增長力排行榜」。
在2022年，Flywheel飛未就提出了增長力模型，并將其首先應用在了美妝行業。經過一年的沉淀與驗證，我們見證了眾多品牌展現的深厚實力和持續增長的潛力。
在TOP 10榜單中，珀萊雅和谷雨以其卓越的市場表現和創新戰略，再次分別占據榜首和次席。這不僅是對它們過往一年深耕產品和種草策略的肯定，也是對其長期戰略堅持的贊許。
同時，HBN、薇諾娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩等品牌憑借其品牌力和市場力，繼續佇立在TOP 10的行列，展現了它們在市場中的穩固地位。
2024年，我們迎來了新晉品牌赫蓮娜和修麗可的加入，它們的登榜標志著消費者對中高端功效性護膚的持續青睞。在當前消費降級的大背景下，這些品牌如何成功地繼續打高端牌，為行業提供了寶貴的思路和策略。
在TOP 20的榜單中，國貨品牌如丸美、韓束、溪木源、卡姿蘭、歐詩漫、可復美等的亮相，不僅代表了國貨品牌的崛起，也反映了它們在渠道選擇、產品定位、營銷策略上的創新和突破。這些新晉品牌的加入，為整個行業注入了新的活力，也預示著中國美妝市場更加多元化和國際化的發展趨勢。
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