當(dāng)深圳中產(chǎn)，開始“摳摳搜搜過日子”

△萬象天地實景圖

你眼前的這兩個圍擋，位于南山萬象天地的三樓。

在2024年之前，這里原本有兩家熙熙攘攘的主力門店：左邊原是國際早教機(jī)構(gòu)“金寶貝”，右邊則是來自日本的烘焙教室“ABC Cooking Studio”。?????????

如今不到一年，這兩家店在深圳最好的地段“消失”了——ABC cooking Studio宣布全國門店關(guān)閉，金寶貝在深圳也大規(guī)模縮減至僅剩3家門店。??????

這是一種巧合嗎？?還是深圳的中產(chǎn)們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：

“光鮮體面”的生活方式，并不能當(dāng)飯吃了。?

“我能想到最精致的生活，就是每天下午帶娃去上早教，自己在隔壁做烘焙等蛋糕出爐，等孩子下課?！?????????????????????????????

早教與烘焙，這是典型的中產(chǎn)生活方式。在萬象天地，這樣的儀式感曾打開了無數(shù)深圳中產(chǎn)美好生活的想象，也打開了他們的錢包——大概200-500元/節(jié)。??????????????????

作為這兩家品牌店曾經(jīng)的會員，我只能說，這個檔次的消費在深圳中產(chǎn)看來并不算非常昂貴，哪怕疫情那三年，我依然見過不少客戶排除萬難地拿著綠碼去“刷課”。????????????????

結(jié)果當(dāng)我再一次來到這里，卻驚訝的發(fā)現(xiàn)，這兩家主力門店在深圳的地標(biāo)商業(yè)，僅僅相隔半年多同時關(guān)門撤店。

這可能是一種巧合，但不免讓我浮想聯(lián)翩：

深圳中產(chǎn)們，是不是已經(jīng)撐不住了？

眾所周知，這兩年，北上廣深的中產(chǎn)們集體面臨資產(chǎn)縮水、飯碗不穩(wěn)、 前途未明的困境。尤其是盛產(chǎn)精致白領(lǐng)最多的互聯(lián)網(wǎng)與金融業(yè)相繼進(jìn)入整頓期，紛紛失去了造富光環(huán)，深圳的中產(chǎn)們面臨著一場看不見的“寒冬”。

冬天里，錦上添花終究不如雪中送炭。

當(dāng)中產(chǎn)家庭們開始“摳摳搜搜過日子”，那些曾經(jīng)看似精致的生活，就成為了可有可無的偽需求。所以當(dāng)中產(chǎn)客戶們開始開源節(jié)流，品牌商們自然就無力維持，要么收縮戰(zhàn)線，要么徹底告別。

這下倒霉的，自然是就地失業(yè)的早教老師和烘焙老師；更倒霉的，則是還有課時沒上完的消費者；更更倒霉的，則是上一家的課時費沒退呢，這一家又要開始追款的“大冤種”。

△小紅書的“大冤種”

去年，網(wǎng)上出現(xiàn)一個說法，叫中產(chǎn)作死三件套：房貸上千萬、配偶不上班、二娃上國際。

這種調(diào)侃的背后，是我們身邊越來越多中產(chǎn)家庭開始消費降級，主動返貧。

他們有的“反向換房”，把大房子換更小的房子，減少每月房貸壓力，有的則是把BBA，換成油耗更低的新能源車；就連孩子的課外班也是能砍就砍，更是出現(xiàn)了小孩留學(xué)“爛尾”的案例。???

這些曾經(jīng)支撐起中產(chǎn)階層“光鮮體面”的美好生活，在這幾年正在被中產(chǎn)們迅速拋棄，也是中產(chǎn)們對過去精致生活進(jìn)行一場大型“祛魅”。

知名大V“和菜頭”曾在得到APP的節(jié)目中表示：中產(chǎn)不是一個財富概念，而是基于財富的一整套自我認(rèn)知和生活方式。

他分享了一個身邊的故事：

“幾年前，我的一位朋友離開互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，出來創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)不到兩年，開始向我訴苦，說是要去找一份收入豐厚一點的工作，不能再拿創(chuàng)業(yè)公司的低薪了。

我問為什么，他回答我說：經(jīng)濟(jì)壓力太大。我問大到什么程度，他回答說：

都沒錢給孩子交跆拳道和鋼琴課的學(xué)費了。?

我聽完覺得不可思議。誰規(guī)定了，孩子必須要上跆拳道興趣班，學(xué)習(xí)鋼琴演奏？誰規(guī)定了，一家人每年必須國內(nèi)旅行一次，海外旅行一次？

但人家就是這樣的想法，認(rèn)為以自己的自我認(rèn)知，就應(yīng)該過這樣的生活。相比之下，創(chuàng)業(yè)失敗都沒有那么可怕，最可怕的是不能繼續(xù)這樣的生活，感覺一旦掉下去就是萬劫不復(fù)。

為什么會感受到下墜的力量？因為中產(chǎn)不是一個財富概念，而是基于財富的一整套自我認(rèn)知和生活方式。為了維持自我認(rèn)知，維持特定的生活方式，人就會不斷地承受壓力。”

正因如此，很多深圳人經(jīng)常被這些標(biāo)簽給束縛了。例如社交媒體上，常常喜歡給“深圳中產(chǎn)”下定義：

在深圳有100平以上的房子（最好是關(guān)內(nèi)），30萬價位的車（最好是BBA)，每年出國旅游一次(歐美最佳），每天一杯星巴克（瑞幸都不行）……

當(dāng)用這些物質(zhì)把中產(chǎn)給定義了以后，中產(chǎn)就成了具體的了。結(jié)果是一旦經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，沒了這些參照物，中產(chǎn)這個身份也會被“剝奪”了。

正如和菜頭所說：

“我并不反對人們選擇某一種生活方式，但我的確認(rèn)為生活方式本身的意義不大，尤其是用生活方式來表明自己的身份地位，那更是有些滑稽可笑。”

比上不足，比下有余。?

這是我們身邊的“中產(chǎn)們”最真實的狀態(tài)，而他們最大的特征，就是需要很多標(biāo)準(zhǔn)、物質(zhì)、來實現(xiàn)所謂的“中產(chǎn)生活”——

我是中產(chǎn)，我就應(yīng)該住哪個地段的房子、開什么品牌的車、給孩子上什么樣的國際學(xué)校、用什么時尚的化妝品、背什么款式的包、去什么樣的超市消費、玩有什么樣的體育項目、聽什么樣的知識付費課程……?

美國學(xué)者福塞爾曾在《格調(diào)》一書表示，新富起來的中產(chǎn)最需要用物質(zhì)證明過上了更好的生活。他們相信，通過擁有這些奢侈品，可以讓自己看起來更接近理想中的生活方式。

所以彼時北上廣深的中產(chǎn)們發(fā)現(xiàn)，他們只要踮起腳尖，就能實現(xiàn)有房有車，有閑有品，有生活方式，成功拿下新階層的入場券。

但是中產(chǎn)最大的焦慮，就是上去很困難，下滑很容易。中產(chǎn)與溫飽之間，只隔著一場大??；中產(chǎn)與返貧之間，只隔著一場降薪裁員，或者是一輪資產(chǎn)縮水。

在當(dāng)下的環(huán)境里，中產(chǎn)階級正在從浪漫小資，變成了焦慮不安的代名詞。

當(dāng)初無比相信「錢不是省下來的，而是掙回來的」的這批人突然認(rèn)識到，什么叫積谷防饑。?????????????????

這讓我想起了不久前在朋友圈，深圳中產(chǎn)家庭暑假帶娃的真實故事：

“昨天和朋友吃飯，他說他們和幾家鄰居相約帶孩子去北京玩、鄰居們一開始是看機(jī)票，覺得機(jī)票貴，又看高鐵，也要快1000一張。

朋友說，給你們看看什么叫消費降級，鄰居剛通知我改成一個動車臥鋪了，要23小時到北京。只要300多一個人，這樣一家三口車票不到1000元。

說明下，朋友一家住在深圳豪宅區(qū)，房子價值千萬?！?/p>

——來源@呆呆咖啡館

難怪在這個暑假，我們身邊聽到的都是“降價”：

一邊是中產(chǎn)們喝起了9.9元的咖啡，連星巴克都也開始內(nèi)卷；另一邊是新茶飲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“10元”時代，曾經(jīng)二三十元一杯的奶茶越來越難見蹤影；就連“雪糕刺客”也退出市場，冰柜重回5元時代。?????

原來，中產(chǎn)只不過是一場夢。
如今，深圳的中產(chǎn)家庭們開始進(jìn)入了夢醒時分——山姆開市客逛的起，街角菜市場也很香；奢侈品大牌可以有，品質(zhì)白牌也好用；教育不一定要去上課報班，陪伴孩子讀書打鬧，也是一種雙向成長......
如果說，曾經(jīng)光鮮體面的中產(chǎn)生活，更多是演給朋友圈看的，??那么如今，追求更加理性的消費選擇，則更像是遵循內(nèi)心的回歸生活吧。
反正在當(dāng)下，最好別把自己太當(dāng)中產(chǎn)了。

我是小圳子

半吹半黑的深圳控

與你在深圳打怪升級的小圳青年