聚焦地板行業(yè)新質力量！富得利如何邁向高質量發(fā)展？

在告別房地產增量紅利后，中國地板行業(yè)已進入下半場角逐。較之以往的粗放式發(fā)展，如今更多比拼的是企業(yè)間的綜合實力。

近日，以“風華正茂三十載，攜手逐夢啟新程“為主題的富得利木業(yè)2024年經(jīng)銷商會議暨30周年慶典在浙江·紹興隆重召開。作為地板行業(yè)頭部品牌之一，此次大會是富得利30年發(fā)展的一次檢閱，展現(xiàn)了其直面市場挑戰(zhàn)與變化的底氣與實力，也為“急劇內卷”下的地板行業(yè)提供了“破局”新思路。

一、邁向高質量發(fā)展之路

富得利成市場“新卷王”？

當前，我國地板行業(yè)已由高速增長轉向高質量發(fā)展階段。在此趨勢下，地板企業(yè)的首要任務不再是突破產業(yè)規(guī)模、壯大行業(yè)體量，而是應加快發(fā)展新質生產力，從而推動高質量發(fā)展，這也正是富得利時下的戰(zhàn)略基點。

（一）“前、中、后”三路并舉

在地板行業(yè)的長鏈條中，不僅在門店獲客、生產安裝、售后等諸多環(huán)節(jié)都有很大的降本提效空間，而且任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會對消費者體驗產生很大影響。

富得利木業(yè)集團董事長孟榮富先生

在會議中，富得利木業(yè)集團董事長孟榮富先生提出，富得利將圍繞前端效益創(chuàng)造線、中端服務支持線和后端統(tǒng)籌帷幄線三條線，開啟高質量發(fā)展新局面。

前端效益創(chuàng)造線，即以市場為導向，以客戶為中心，通過提升生產、供應、營銷與客戶服務等水平，為客戶創(chuàng)造更多價值，造一流產品，創(chuàng)一流品牌。

中端服務支持線，即賦能中臺體系，為“前端”提供技術、數(shù)據(jù)、人才等資源和能力，以不斷適應業(yè)務發(fā)展的需要，同時通過沉淀、迭代，為前臺業(yè)務運營和創(chuàng)新提供專業(yè)支持，有效把控經(jīng)營風險，持續(xù)系統(tǒng)提升企業(yè)競爭力。

后端統(tǒng)籌帷幄線，即由法人治理、領導、企業(yè)文化、戰(zhàn)略和統(tǒng)籌管理構成，并形成層層遞進增效作用。

前端、中端、后端“三端齊驅”，有助于富得利持續(xù)磨礪內功，以更高標準打造品牌力、運營力。不僅如此，富得利還將同時建設現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，布局全新未來工廠、打造柔性化生產體系，以精益生產提升生產效率和質量，把握增長機遇。

（二）加法思維推進產品創(chuàng)新

在產品同質化嚴重、行業(yè)競爭加劇、生存壓力與日俱增的情況下，地板行業(yè)亟需加速產品創(chuàng)新。

富得利木業(yè)集團副總裁孟興宇先生

在本次會議上，富得利木業(yè)集團副總裁孟興宇先生基于對市場趨勢的洞察和對消費者需求的把握，提出“地板在每個時代，都是家庭裝修的必備材料”，站在行業(yè)大洗牌后的新生路口，需要高瞻遠矚，重拾信心，明確未來航向。

面對地板產品功能同質化或單一化、市場接受度不高、“痛點不痛”等問題，需提升技術含量以突圍。正如孟興宇所言，“我們無法定義材料，我們用工藝選擇材料”，活動現(xiàn)場，富得利全新產品工藝及新品正式亮相。

本次新品，不止憑借顏值、功用、品質、環(huán)保兼?zhèn)洌玫搅伺c會經(jīng)銷商的高度認同，也再次印證了富得利30年工業(yè)制造和研發(fā)水平的深厚實力。

（三）營銷創(chuàng)新升級，瞄準“量效”難題

2024年，進入新的周期，富得利堅定推進圍繞以消費者培育為核心、多渠道發(fā)展的營銷戰(zhàn)略轉型。

副總裁孟興宇提出富得利將跳脫傳統(tǒng)營銷模式，走出一條全新的、目前行業(yè)里沒有人走過的品牌宣傳道路。未來，富得利將通過線上多平臺宣傳，持續(xù)引流轉化，解決“量效難兩全”痛點，構建全方位消費場景，持續(xù)賦能終端門店銷售，打造一個有品質、有內容、有溫度、有責任的民族地板影響力品牌。

二、三十年堅守，只做好地板

一場長期主義的勝利

近年來，越來越多的企業(yè)都在關注“大家居”概念，試圖通過品類擴張，探尋更廣闊的發(fā)展空間。而富得利算是行業(yè)中少有的采取聚焦戰(zhàn)略的地板企業(yè)。

自1994年成立至今，富得利始終專注做好地板，以咬定青山不放松的恒心堅韌前行，引領中國地板行業(yè)做專、做精、做強、做大，書寫出賡續(xù)三十載的華章。

在會議現(xiàn)場，協(xié)會領導以及各界專家、大咖也從不同角度對富得利三十年堅守作出了高度評價。

浙江省林業(yè)科學研究院原副院長、正高級工程師方崇榮：“富得利是業(yè)內公認極具特色和專業(yè)的品牌企業(yè)，在30年的發(fā)展過程中，為行業(yè)的標準化作出了特殊的貢獻。”

中國林產工業(yè)協(xié)會副會長、北京綠林認證有限公司總經(jīng)理吳盛富：“富得利30年如一日，秉承匠人、匠心的精神，成為行業(yè)標桿，由此才能把地板鋪進人民大會堂！”

中國室內裝飾協(xié)會會長張麗：“富得利作為地板行業(yè)頭部品牌，為行業(yè)發(fā)展做出了突出的貢獻！”

中國林產工業(yè)協(xié)會會長王滿：“富得利的30年，見證著中國地板行業(yè)砥礪前行的崢嶸歲月。”

誠然，回首富得利30年發(fā)展之路，從1999年參與起草《實木地板》國家標準到《木質地板鋪裝驗收和使用規(guī)范》，再到《櫟木（橡木）地板消費指南》以及《橡木品鑒》的發(fā)布，既是行業(yè)橡木地板專家，也為中國實木地板的標準制定和發(fā)展引領作出突出貢獻。

在充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，唯創(chuàng)新者勝，唯變革者贏。從一顆種子，成長為參天大樹，通過此次會議，足以透視富得利在品牌力、創(chuàng)新力、產品力、營銷力等多維發(fā)力之下，愈發(fā)增強的發(fā)展確定性，以及愈發(fā)強大的精神內核和品牌力量。