字節跳動回應！TikTok將訴諸法律！

步步緊逼，TikTok命懸一線

3 月初以來，TikTok 在美國或遭“封禁”事件的發展牽動著許多人的心。

經歷了眾議院兩次提案并壓倒性通過、參議院閃電速度亮出綠燈，美國當地時間 4 月 24 日周三，拜登總統最終“言出必行”簽署法案，眾人一直懸著的心，也終于“死了”。

拜登簽署法案后發表演講，圖源：華盛頓郵報

新法案規定，TikTok 母公司字節跳動必須在九個月限期內剝離 TikTok 美國業務，否則將面臨美國全國范圍的禁令。如果拜登確定出售事宜取得進展，他還可行使一次 90 天的延期權力，將期限延長至一年。

也就是說，擺在 TikTok 面前的只剩下在美國應用市場下架或出售兩條路。

出售機會渺茫，寄希望于美國法律？

為什么說出售這條路走不通？

一方面，字節跳動已于 4 月 25 日在今日頭條平臺官方發文辟謠，稱公司將在不包括核心算法的前提下出售 TikTok 的外媒報道不實，且從沒有任何出售 TikTok 的計劃。

圖源：今日頭條

另一方面，此前中國更新出口管制規定，其中將“基于數據分析的個性化信息推送服務技術”列為禁止出口的技術，字節跳動研發的 TikTok 核心算法被囊括其中。要知道 TikTok 很大一部分價值在于其核心算法，如果在剝離核心算法的情況下出售，也不一定會如競購方所愿。

那么 TikTok 方面這次作何應對？

面對此次“板上釘釘”的法案，TikTok 依然堅決表態，將一如既往捍衛自身的合法權利，阻止這項披著合法性外衣的禁令。繼上月發聲后，本周三晚，TikTok 首席執行官周受資也再次通過官方賬號發布視頻，重申了該公司發起法律挑戰的承諾，“請放心，我們哪兒也不去”，“事實和憲法都會站在我們這一邊，我們期待再次獲勝”。截至發稿前，該視頻已經獲得了2700 萬+點贊，8.4萬+評論。

圖源：白鯨出海視頻號

在評論區，網友聲援氣勢不減。一部分聲音是表達對 TikTok 及周受資的信任，表示“在爭取美國人的（言論自由）權利這件事上，TikTok 比我們的政府做得更多”；另一部分則是來自平臺上的小企業主，他們在發出求救的信號，“我的事業要完了”，“救救我們啊”……

圖源：TikTok

那么，如他在視頻中所說，法律真的會站在 TikTok 這邊嗎？

首先要明確的是，這里的法律其實具體是指賦予美國公民言論自由權利的美國憲法第一修正案，而且此前 TikTok 也確實曾因此逃過被封禁一劫。

圖源：谷歌

2023 年 5 月，蒙大拿州州長正式簽署禁止在該州區域內下載 TikTok 軟件的禁令，但在該州內容創作者和 TikTok 公司提起訴訟后，聯邦法官唐納德·莫洛伊于同年 11 月裁定，該禁令“超越了國家權力，侵犯了用戶的憲法權利”，在關于本案的最終裁決結果出臺前，相關法令不得生效。

這一轉折確實為 TikTok 支持者打了一針強心劑，也同時彰顯出言論自由在美國社會確實能夠得到法律強有力的支撐。TikTok 作為鼓勵自由創作表達的社交媒體公司，也正因為這一優勢在擁護言論自由的美國暫時掙得了生機。

盡管 TikTok 對于該法案的落敗充滿信心，也依然有分析人士指出，TikTok 這次能否成功挑戰美國法庭，現在斷言還為時尚早。

有專家認為，國家安全的重量可能會壓倒所謂的言論自由。美國公民自由聯盟國家安全項目副主任 Patrick Toomey 表示，“迄今為止，根本沒有任何具體公開的證據，去證明這些禁用 TikTok 的措施是合理的。許多要求在美國全面禁止 TikTok 的呼聲都帶有政治因素，其根源在于反華情緒。”“盡管如此，這種訴訟的結局都很難預測。因為很難引用政治動機（即使有充分的證據證明）作為法律無效的理由。”他補充道。

野蠻生長，TikTok逆風起飛

回望 TikTok 入局美國市場的 6 年，可謂是一路逆風，野蠻生長。

歷經兩任政府的無理“監管”和一系列打壓措施，TikTok 仍然憑借其多元化的內容社區、強大的流量變現能力，見證了其勢如破竹的吸粉超能力，也在美國用戶群體中培養了極高的忠誠度和信賴度。

圖源：TikTok

2020 年，特朗普政府曾試圖禁用該應用或強制其出售（后被法院和其繼任者拜登阻止），同年 4 月，TikTok 下載量突破 20 億次。2023 年，拜登政府禁止 TikTok 在聯邦設備和系統上使用。同年 3 月，TikTok 在美國的月活躍用戶數達 1.5 億。截至 2024 年，美國的活躍用戶已達到1.7 億，幾乎占美國人口的一半，已經成為國民級社交電商應用。

據 EchoTik 及 FastMoss 數據，雖然 3 月突發“封禁”危機，但當月美國站商品及動銷店鋪數量等仍保持逆勢增長，賣家總數量近11 萬，目前88%都是本土賣家（即使用美國本土資質下店的賣家），3 月美國小店環比增長超過了 30%。

圖源：FastMoss

由此可見，大部分賣家對 TikTok Shop 的在美運營仍然保有強勁信心。白鯨跨境也從一些已入局美區小店的賣家處了解到，他們對于 TikTok 美區的發展依然很看好，并會持續發力美區業務。

賣家應抓住機遇，穩步向前

如果 TikTok 真的在美下架，跨境賣家應如何應對？

根據法案，TikTok 有權在法案通過 165 日內向華盛頓特區上訴法院提起訴訟。按此時間估計，TikTok 最晚需要在2024 年 10 月初之前提起訴訟。兩方就訴訟措施糾纏，或許會令時間進一步拖長。而可以肯定的是，在一切下定論之前，TikTok 都會維持正常運營。

正如筆者在 3 月初眾議院第一次提案后撰文中所寫，流量為王，轉瞬即逝。賣家們應該做的是抓住當下的機遇期，明確運營方向，把屬于自己的機會緊緊攥在手里。