新Burberry，這霸道的松弛感

前幾天倫敦時裝周最受關注的大事，Daniel Lee在Burberry的首秀要說第二，沒人敢說第一。

△Daniel Lee在Burberry 2023秋季秀場謝幕

這場秀是國內時間21號凌晨結束的。

在秀開始前，很多人就通過預告猜到Burberry肯定是要回歸經典風格了。

因為是Daniel Lee坐鎮，根據他以前的設計經驗，不少人都猜想肯定會在經典的基礎上推出很多超前的設計。

但最終秀的結果，和大家預想得不大一樣。

整場秀確實是經典的，集齊了各種英倫傳統元素：

有格紋，有風衣，有嘎巴甸，有雨靴，有披肩，有西裝，有涂蠟夾克，甚至還有英國的國花（玫瑰）等等。

△Burberry 2023秋季

但并沒有像想象中那樣，只是在正統里謹慎地 加入了 一點叛逆的感覺。

比如格紋被翻轉了45度，變成了帶點朋克味兒的斜紋。

顏色從最傳統的調調，轉變成了五彩的模樣。

秀上確實也有出現新潮的配飾，但這份”新潮“恰好又是因為實在太復古和經典了——Daniel Lee 把熱水袋設計成了配飾 。

△Burberry 2023秋季，英國因為非常濕冷，人們常備熱手袋

雖然有點不同于吃瓜群眾的預想， 但目前業內的 評價都挺 好（一個表現是，Burberry的股價在秀后創了歷史新高）。

用《衛報》的話來總結：“Daniel Lee很好地完成了任務。我們需要經典，但并不希望他只做和以前一樣的東西。 大家想要的，只是一些更前衛的風格。”

“一些”這個副詞很精準地表達了英國人的尺度。

既不想要太傳統的經典，也不想要完全的新潮，而是一種稍稍有些突破的狀態。

畢竟Burberry是英國奢侈品牌，而 英國這個國家總充滿著一種微妙的矛盾感。

雖然他們有憤怒的搖滾樂隊，但平時卻依然會穿著西裝演奏； 雖然 他 們看起來 紳士 高 冷 ，但卻又 熱衷 講 著各種幽默冷笑話。

△Daniel Lee為Burberry設計的連身裙，剪裁和款式都很優雅，但印花選擇的是鴨子。英國有句俚語“lovely weather for ducks”，調侃自己國家的天氣只適合喜歡水的鴨子居住

究其原因，大概是因為英國實在是個非常在意規則的國家。

在這里，太守規則顯得過于保守，而完全沖破規則又顯得過于粗魯 ，所以最好就是介于兩者之間的微妙狀態。

△Burberry自家上世紀90年代的廣告大片，整體很經典，但看細節充滿幽默和叛逆

這種微妙的尺度大概只有 Daniel Lee這種英國本土設計師才能懂 。

畢竟他自己本身也是如此——雖然因為前衛的設計而出名，但實際私下愛看典雅的芭蕾舞劇，還有狄更斯的小說。

△美國版《VOGUE》在秀前采訪了Daniel Lee，據他說他在秀前的空閑時間一直在看傳統芭蕾舞劇

在這種獨特英國氣質的驅動下， 他很擅長把握松與緊之間的尺度。

比如，他將新一季慵懶的Burberry格紋毛衫里加入了朋克們標志性的別針元素，只是恰到好處的尺寸，并不顯眼。

△Burberry 2023秋季

完全拿捏住了英倫美的精髓—— 基調依然是經典且正統的，只是加入了一點點叛逆和不羈。

△Burberry 2023秋季，在傳統雨靴和沙漠靴的鞋型基礎之上做了改造

所以，Daniel Lee帶來的這種新Burberry聰明的地方還在于，

因為基調不用變，這種美學不僅放在秀款上足夠適用， 哪怕是我們已經熟悉得不能再熟悉的經典款也一樣。

他去Burberry上班以后，第一件事是拍攝新的視覺廣告，用的只是最傳統的風衣。

△Burberry 全新廣告大片，圖為全智賢

并沒有對衣服進行大刀闊斧的改版，只是稍稍改了一下呈現方式——依然很符合英國傳統，不過看起來更現代一些。

有時裝評論總結，反正這就是要Make Britain Great Again， 想讓最經典的“英倫風”全面復興了。

不過，這里有個很重要的問題：

Burberry畢竟是全球奢侈品牌，并不是僅僅賣給英國人的。那“英倫風”適合在除了英國以外的地方流行起來嗎？

答案是適合的，而且正是因為英倫風有著一種矛盾感。要仔細解釋這個問題， 似乎只有用他們火遍全球的“風衣”才能說清楚 ：

01

開始介紹前先說個有趣的細節：

如果打開Burberry官方的微博和ins，你會發現他們隔了很久才在時裝秀后更新了一條自家秀場的視頻，很克制。之前一直展示的只是 品牌最經典的徽標和格紋元素。

這么神秘淡定的操作，在高級時裝里并不常見。

要說原因，大概是因為在當今所有高級時裝品牌里， Burberry本來就是個挺特別的存在：

他們最初并不是靠設計師本人的風格而走紅，而是 靠他設計的一件經典衣服，也就是“風衣”而成名。

△Burberry 1998年廣告大片

1895年，T homas Burberry為英國軍方設計出了這件經典的衣服。 因為方便藏在戰壕里作戰，最終被命名為 T r ench Coat， 中文直譯是“戰壕衣”。

這件衣服太紅，后來直接帶火了一整個品牌。而 衣服到我們國內后則被翻譯成了“風衣”，顧名思義，表示它是可以防風的。

英國天氣非常陰冷且多變， 要想在這樣的國家做好衣服，就必須得考慮到“壞天氣”這個因素。

于是， Burberry本人當初在設計衣服時用到了自己發明的嘎巴甸面料。

這種織物很細密，其 實不僅能防風，還能防雨，但又很透氣，哪 怕在突然放晴的天氣下也不悶熱，在戰壕里還足夠耐磨。

△Burberry新的風衣大片拍攝時就下起了小雨，可以看見衣服上全是沒有滲進去的雨珠

無論身處多惡劣的環境，也沒問題。

這就是 英倫風的單品受歡迎的最基本前提——非常實用 ，畢竟都是為了應對自己國家戶外的惡劣天氣而誕生的。

△插一嘴，從這個角度來看，《狂飆》里的安警官確實是很懂衣服的

02

但仔細想想，戰爭年代推出的實用軍裝也多了去了。

為什么唯獨“風衣”能火這么多年，而且 放諸四海皆準，男女老少都能穿 呢？

△左：《十一羅漢》里的Brad Pitt；右：《Tiffany的早餐》里的Audrey Hepburn，穿的都是Burberry風衣

這說明它的設計背后肯定是有點東西在里面的。

原因恰恰是前面提到過的—— 英國人有種矛盾的美學邏輯。

一方面，他們希望衣服強悍實用，但另一方面，又希望看起來是淡定得體的。

這種邏輯造成的結果是：哪怕原本只需要霸道實用就好的軍裝，也能被他們做成優雅的模樣。

△為了顯得優雅合身，據說Burberry設計的風衣需要經過127道復雜?序，將79塊衣片有序地組合起來

最終， 風衣在霸道和優雅、實用之間取得了一種微妙的平衡。

即便是戰爭結束很多年以后，看起來也依然 百搭。

而且，正因為風衣最初是為了凸顯軍人的英氣而設計，它的 剪裁會讓身體線條看起來挺拔。

如果你曾經買過一件風衣就能懂，那是一種即使你 蓬頭垢面素顏出門，依然能讓你顯得英姿勃發的制服。

△超模Irina Shayk，穿著Burberry風衣。值得補充的是，風衣在功能性上的實用，恰好又保證了讓人在惡劣天氣下看起來依然優雅

最適合詮釋這種又霸道又優雅感覺的人，我覺得應該是當年《星你》里的千頌伊。

事實上，全智賢這次也確實被Burberry請去看秀了。她在秀場的造型一度沖上我們國內熱搜，網友評論：上身后簡直就是千頌伊本人再現， 又拽又美又淡定。

總之，“平衡之美”無論男女老少都適合。于是風衣當年一紅，就是上百年時間。

03

Daniel Lee來上任后似乎也認識到：

要讓這樣原本受眾范圍極廣的“英倫風”great again，就 不能完全拋開它本質里的“經典”氣質來討論， 否則就失去了受歡迎的基礎。

“比起做出驚艷的設計，我更希望大眾能通過我的詮釋，從新的角度重新認識Burberry。”

于是，他的第一步并不是大力推新品，而是直接請出了最經典款的風衣，重新拍攝了廣告宣傳大片。

并非經典的東西就不適合新的時代。

但現在的時代確實又已經變了很多， 需要把經典重新放在新的氛圍和環境里去呈現。

△《ELLE》為Burberry的泰國代言人Bright拍的大片，穿著風衣開著游艇，是新時代閑適的霸道總裁形象

現在究竟是個什么樣的世界？如果要一言以蔽之，是個非常多元化的世界。

人的氣質和風格不再是單一的。而風衣的這種既霸道又優雅的矛盾美學，恰好 可以讓每個人從它身上收獲到不同的效果。

于是Daniel Lee請來各行各業的人來拍廣告，用各自的方式去演繹對風衣的感覺。

你既可以是嚴肅的，也可以是放松的，無論怎樣都不違和。

有時，風衣還能 在氣質上起到一些中和的作用。

比如，模特Liberty Ross這次選擇站在硬派的路虎衛士前拍攝。 風衣原 本的軍裝屬性 和 這種強 悍 的 越野車很合 ，但同時 又顯得挺 精致，并不粗俗。

04

其實最近幾年的時尚趨勢已經越來越細分，非常專注于某個小領域，比如知識分子風，廢土風之類的。

而像英國時尚氣質這么糾結，什么都想要的，倒真的不太多。所以尤其適合在如今這個時代拿出來重新推一推。

△歐美網紅Lily Maymac特別喜歡用Burberry的風衣搭配各種造型，稱風衣是衣櫥必備

因為無論你選擇用它們搭配什么衣服，都能讓感覺收回來一點，游離于兩者之間。

△Lisa穿著Burberry風衣，搭配Supreme棒球帽和Crop Top的針織衫

超模Elsa Hosk有一件經典款的Burberry切爾西版型風衣，是她的萬能單品。

每當有那種或時髦或街頭的搭配，只要把這件風衣拿出來披上，整體的氣場立刻變得均衡起來。

Bella和男友看秀時曾經選過一套搭配，把襯衫領帶外的西裝換成風衣，穿出了一種囂張卻又從容的女大佬形象。

而且，風衣還尤其適合拿來駕馭那 些和它 有著同樣英倫氣質的單品。

畢竟時尚圈不少英國特產，早年都是因為中立的氣質而紅：樂福鞋、沙漠靴、甚至如今領導們愛穿的夾克……大家搭配在一起更和諧。

△樂福鞋和夾克，最初都是由英國人設計出來的

那么，還記得開篇關于Burberry 2023秋季大秀的內容嗎？

Daniel Lee在這季已經備好了各種英倫矛盾美的單品。 比如，身穿風衣時，如果 手拿一只既老派又新潮的 暖手袋，就 是一套完美的英倫風搭配方案

△當然，全智賢手里拿的和秀款不一樣，但你們大致看看效果就好

05

那么，如果要說現在的Burberry風衣和當年有什么不同？

最大的不同應該是 在版型上可以去做選擇 ，你可以 自己把握這種松和緊之間的尺度 。

比如全智賢這次去看秀時，其實分別選擇了幾種不同的風衣版型。

出現 在機場時穿的這款叫做卡姆登 ，足夠寬松，簡化了細節，適合用來搭配街頭風。

Hailey在LA逛街時也穿過，顯得很輕松。

而到了秀場，全奧尼就 換上了另一種名為滑鐵盧的版型 ，它相對來說更修長且正式，搭配高跟長靴很颯。

PS：這款滑鐵盧是最受女明星歡迎的版型，不會太緊身，但又能恰到好處地修飾身材。

△左為Gigi Hadid；右為Anne Hathaway：穿的都是滑鐵盧版型

其實還遠不止以上兩種版型。

更修身的切爾西，更忠于原版軍裝的肯辛頓 ，反正只要挑到合適自己的那款，無論是上班還是看秀都沒問題。

△左：Amal Clonney在完成律師工作時穿著Burberry風衣；右：泰國男星Bright在這次秀場頭排穿著比較忠于原版軍裝的肯辛頓版型

雖然Daniel Lee來上任后，新Burberry究竟賣得如何，還不好提前下論斷。

但就這次他們風衣廣告發布后收到的反饋來看，是好評居多的。這種既霸道又輕松的感覺帶來了一絲新鮮感，重新喚起了不少人對經典的愛。

至于今年“英倫風”能不能掀起一波新趨勢，就等等看吧。

關于新BURBERRY的幾個小Tips：

01 這次D aniel Lee來任職以后，Burberry 有了一個 新logo ，名為 馬術騎士徽標（ EKD）。

值得一提的是，這個騎士舉的旗子上寫著PRORSUM字樣，這其實是最經典也最早的Burberry徽標形象。

在時裝秀盛行的那些年代里，PRORSUM曾經只被用來指代Burberry的秀場款式，而如今讓它回歸到品牌徽標里，或許象征著Daniel Lee希望未來自家的秀款能更經典實穿，而經典款也能時髦一些。

02 最大的改變還有 logo的顏色 ，用到了一種靛藍的色彩。

這個色調也被廣泛用在了Burberry 2023秋季秀場的衣服里。

雖然還不知道 色號的名字是什么，但普遍猜測這是英國皇室曾經愛用的Royal Blue，一般只在盛大場合穿著，象征謙遜、莊重（它也是英國國旗上的顏色之一）。

03 仔細看全新的廣告大片會發現，不少模特們手里舉著一朵白玫瑰。

Burberry的風衣產自英國的約克郡。而最早，約克王朝的家徽是一朵白玫瑰。

如今， 英國的國花也是玫瑰 ，因為它一年四季都能開， 象征著恒久 。很適合英倫風的意境。

所以，玫瑰的元素這次也被以各種各樣的方式應用到了新一季的秀場上。

△Daniel Lee執掌的Burberry也是有藝術化設計的，只不過比較含蓄，比如這件毛衣將玫瑰做成了抽繩元素

04 我 們今天的文章里提到了Burberry風衣有很多種版型。

他家每季都會定期推出的有五種經典版，除此以外，還會在這基礎之上出一些 細節上有小變化的新款。

比如今年的新品更改了內襯格紋的顏色，并將腰帶改成了無襯線設計，看起來更加溫柔。

如果感興趣的話，可以自己去 Burberry的官方小程序 里看一看，今天文章里提到的風衣也可以在里面找到

最后，為什么不少業內的人相信Burberry這次會成功？

資深時裝評論員Sarah Mower在這次秀后 說了一段點評很精辟 ：

“全新的Burberry將英國人的古怪，重新變成了一種時髦的風格，我相信TikTok上的博主們馬上就會聞風而來。”

如今世界的局勢不斷變換，每家 品牌或多或少都有些危機感。

但與其迎合時代徹底改變，倒不如像如今的Burberry和Daniel Lee這樣，去重新思考一下自己最初是因為什么而紅，或許更有幫助。

（本期編輯助理：Dorismiu）