放開了，旅游業(yè)距離拼真刀真槍的時(shí)刻還有多遠(yuǎn)？

黎明前的“烏云”

放開了，大家都出去旅游了嗎？

12月7日，《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》發(fā)布，“跨地區(qū)流動(dòng)人員不核酸、不查健康碼、不落地檢”。12月26日，《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》要求有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游，取消入境后核酸和集中隔離。

這意味著，我們已經(jīng)告別了核酸碼和封控的階段，“憋”了三年的我們，可以從“小區(qū)游”走向跨省游，甚至出境游，旅游市場(chǎng)也將迎來(lái)一大波游客。

不過(guò)，就在這“一朝放晴”的時(shí)刻，卻并沒有出現(xiàn)旅游市場(chǎng)大規(guī)模爆火的景象，在黎明前的太陽(yáng)升起來(lái)之前，天空中似乎還夾雜著一點(diǎn)烏云。

“感染病毒的第7天，已無(wú)心逛街消費(fèi)，無(wú)心旅游看風(fēng)景，只想快點(diǎn)恢復(fù)身體”、“近期可以出去玩嗎？好想出去玩，但是又怕感染別的毒株。”社交平臺(tái)上，不少想要出門旅行的人因?yàn)檎陉?yáng)或怕二次感染，硬生生將自己已經(jīng)躁動(dòng)的心壓下了。

圖源：攝圖網(wǎng)

這正是當(dāng)下旅游行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，很多城市正處于疫情高峰期，發(fā)燒以及一系列癥狀足以阻擋人們出行的腳步。

而且，受疫情高峰影響的不只有游客，還有酒旅行業(yè)的從業(yè)人員。隨著防疫政策的優(yōu)化，酒店和餐飲等行業(yè)直接面臨的問(wèn)題是，放開前沒客人，放開后員工沒了。尤其是很多當(dāng)?shù)厝嗽跈z測(cè)出陽(yáng)性后，由于擔(dān)心影響家人，會(huì)選擇來(lái)酒店進(jìn)行隔離，這種工作環(huán)境直接增加了員工的感染風(fēng)險(xiǎn)。因此，不少酒店在短期內(nèi)相繼面臨著無(wú)人可用的問(wèn)題。

此前，中國(guó)國(guó)家傳染病醫(yī)學(xué)中心主任張文宏研判，“上海本次疫情的高峰可能會(huì)在一個(gè)月內(nèi)到來(lái)，要整體渡過(guò)這次疫情，可能需要3-6個(gè)月時(shí)間。”廣東省廣州市、浙江省、江西省等地近日預(yù)測(cè)，明年1月將迎來(lái)疫情高峰。

除此之外，全國(guó)的疫情高峰時(shí)間不一樣，從北京、上海等超一線城市，再到各地縣城，乃至于農(nóng)村，疫情擴(kuò)散速度不一樣，存在先后時(shí)間差，這會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)的整體恢復(fù)產(chǎn)生明顯影響。

中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任保繼剛教授在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，若明年3月疫情進(jìn)入穩(wěn)定期，旅游將會(huì)開始真正相對(duì)規(guī)模的恢復(fù)，明年“五一”之后，旅游業(yè)應(yīng)能恢復(fù)至2019年的運(yùn)行模式。此前，12月9日，鐘南山院士團(tuán)隊(duì)也預(yù)計(jì)，明年上半年能恢復(fù)到疫情前生活狀態(tài)，隨著一系列非藥物干預(yù)措施，預(yù)計(jì)在3月中上旬會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)階段。

由此看來(lái)，旅游的復(fù)蘇是必然的，但其恢復(fù)過(guò)程是階段性的。

旅游爆火的第一槍

不過(guò)，目前來(lái)看，北京“陽(yáng)康”的朋友已經(jīng)率先打響了推動(dòng)旅游爆火的第一槍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周（12月19日-23日）北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周增加177%；率先逛景區(qū)的游客主要以90后為主，占比接近50%；其次是80后比例達(dá)34%。周末（12月24日至12月25日）北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周末增長(zhǎng)超2倍。

圖源：攝圖網(wǎng)

與此同時(shí)，北京滑雪需求也逐漸抬頭。近一周北京滑雪相關(guān)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)99%，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近一成。近期熱門滑雪景區(qū)有：南山滑雪場(chǎng)、懷北國(guó)際滑雪場(chǎng)、軍都山滑雪場(chǎng)、北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)、云佛滑雪場(chǎng)等。

與北京類似，疫情穩(wěn)定恢復(fù)的廣州，本地旅游也在有序恢復(fù)。周末廣州熱門景區(qū)長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)再度重現(xiàn)“人山人海”。

此外，即將到來(lái)的元旦和春節(jié)，也為旅游市場(chǎng)的熱度再點(diǎn)了一把火。

圖源：攝圖網(wǎng)

12月7日-12月22日，攜程數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)297%和169%。作為疫情防控放開后的首個(gè)小長(zhǎng)假，相比往年的省內(nèi)游，今年元旦跨省游占比已近六成，遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶旅行的目標(biāo)。傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)——元旦海南跨省訂單較中秋增長(zhǎng)232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)兩成。

拼“真刀真槍”的時(shí)候到了

可以看出，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段，隨著各地相繼度過(guò)疫情高峰期，旅游市場(chǎng)中各方拼真刀真槍的時(shí)候也就到了。

圖源：攝圖網(wǎng)

在元旦跨年即將到來(lái)之際，武漢發(fā)放了100萬(wàn)張景區(qū)免費(fèi)惠民門票來(lái)吸引游客；成都于12月中旬起通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)發(fā)放文旅消費(fèi)券，帶動(dòng)本地、異地雙客群消費(fèi)；攜程聯(lián)合原神、三亞市旅游推廣局共同打造了由吉祥航空?qǐng)?zhí)飛的原神IP主題航班，除了在機(jī)場(chǎng)空間主題氛圍營(yíng)造上加入原神IP和三亞元素外，還結(jié)合年輕人的剛需，帶來(lái)機(jī)上wifi等產(chǎn)品，以此來(lái)吸引Z世代。

另外，據(jù)媒體報(bào)道，今年10月底，攜程官宣完成對(duì)日光旅文的投資入股，共同深耕鄉(xiāng)村游；嶺南控股旗下廣之旅也一連并購(gòu)了4家旅行社，體現(xiàn)了旅行社企業(yè)發(fā)展的信心。

如今，沉寂了三年的旅游行業(yè)終于熬過(guò)寒冬迎來(lái)了春天，隨著各地疫情高峰的逐步結(jié)束，我們期待看到旅游市場(chǎng)真正恢復(fù)到往日熱鬧的局面。

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