智能大屏下半場(chǎng)：為什么「互聯(lián)」代表了未來(lái)？

9 月 26 日，榮耀智慧生活新品發(fā)布會(huì)上正式推出榮耀智慧屏 X2，憑借出色的音畫(huà)表現(xiàn)和互聯(lián)能力再次引發(fā)眾多用戶(hù)的期待。不同于市場(chǎng)上的參數(shù)比拼，榮耀智慧屏憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位自成體系，從引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)打磨產(chǎn)品，帶來(lái)了全新的大屏體驗(yàn)升級(jí)。

2019 年，榮耀首先定義并發(fā)布「智慧屏」產(chǎn)品線(xiàn)，核心要點(diǎn)是「用做手機(jī)的方式做大屏產(chǎn)品」，用趙明的話(huà)來(lái)說(shuō)，這是款「放大了 100 倍」的手機(jī)。同時(shí)這也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的第三代產(chǎn)品代表——相比傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視，智慧屏在影音體驗(yàn)，人機(jī)交互，跨屏互聯(lián)，終端控制以及多場(chǎng)景應(yīng)用都有了不小革新——這是它被叫做「榮耀智慧屏」而不是「榮耀電視」的底層原因。

2020 年，榮耀智慧屏 X1 發(fā)布。用五大標(biāo)準(zhǔn)的越級(jí)產(chǎn)品力樹(shù)立了大屏標(biāo)桿。在同年 618 電商節(jié)，榮耀智慧屏 X1 系列獲得 10 項(xiàng)冠軍，并且還打破京東電視品類(lèi) 4 項(xiàng)歷史記錄，榮獲了 14 項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。值得注意的是，其中它打破了塵封 5 年的京東電視品類(lèi)首銷(xiāo)最高銷(xiāo)量記錄。在證明榮耀智慧屏 X1 標(biāo)桿品質(zhì)之余，這也充分印證了智慧屏品類(lèi)的市場(chǎng)潛力。

2021 年，暌違一年的榮耀智慧屏 X2 發(fā)布。與此同時(shí)，以 PC 為代表的榮耀智慧生活市場(chǎng)數(shù)據(jù)保持了極高的攀升速度，作為榮耀 1+8+N 戰(zhàn)略的重要一環(huán)，榮耀智慧屏將與智慧生活生態(tài)保持更緊密的聯(lián)系，帶給消費(fèi)者融合體驗(yàn)。對(duì)此，榮耀 CEO 趙明表示， 榮耀正在將互聯(lián)能力構(gòu)建在每一個(gè)場(chǎng)景中，以消費(fèi)者為中心，打破不同設(shè)備間的壁壘，消費(fèi)者在哪里，互聯(lián)的中心就在哪里。

家庭場(chǎng)景的中心自然就是智慧屏，這也是榮耀對(duì)智能大屏產(chǎn)品的理解，即智慧屏不是屏，而是充滿(mǎn)協(xié)同互聯(lián)能力的智能終端。面對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)的深化，互聯(lián)或許將為智能大屏行業(yè)升級(jí)帶來(lái)新的契機(jī)。

「互聯(lián)」代表著智能大屏的未來(lái)

之所以突出互聯(lián)對(duì)智能大屏的推動(dòng)作用，根本原因還是在于大屏行業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)困境。受限于需求不振、上游沖擊等問(wèn)題，電視行業(yè)在 2021 年依舊承壓，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模 1781 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 14.7%。再將時(shí)間軸拉長(zhǎng)來(lái)看，依據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的 2016-2021 年上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，行業(yè)整體規(guī)模早已觸及天花板。

存量市場(chǎng)的飽和、以更新?lián)Q代為驅(qū)動(dòng)的選購(gòu)動(dòng)機(jī)和手機(jī)其他終端的崛起，這三點(diǎn)成為影響彩電市場(chǎng)發(fā)展的主要原因。如果從存量市場(chǎng)入手，就必須要刺激消費(fèi)、縮短換機(jī)周期，但對(duì)于生命期長(zhǎng)達(dá)近十年的大屏產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種做法并不現(xiàn)實(shí)。因此破題要義在于尋求增量，用產(chǎn)品的升級(jí)拉動(dòng)用戶(hù)需求。而單一從音畫(huà)質(zhì)維度升級(jí)出發(fā)，產(chǎn)品使用場(chǎng)景仍未發(fā)生變化，難以創(chuàng)造增量需求和刺激存量市場(chǎng)。

互聯(lián)則從本質(zhì)上革新了大屏的定位，用來(lái)“看”的大屏變?yōu)槟堋按颉蹦堋巴妗钡闹悄芙K端，不僅創(chuàng)造了增量?jī)r(jià)值，也能反過(guò)來(lái)推動(dòng)用戶(hù)換新。簡(jiǎn)而言之，只注重音畫(huà)的大屏相當(dāng)于一條腿走路，加入互聯(lián)才能讓行業(yè)發(fā)展得更快更好。

除開(kāi)破除行業(yè)困局的需求，互聯(lián)本身帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)也是它掀起行業(yè)浪潮的一大原因。當(dāng)下是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，體驗(yàn)始終存在著臨界點(diǎn)，但多端融合體驗(yàn)卻有著更大的想象空間。“消費(fèi)者在哪里，互聯(lián)的中心就在哪里”——如同榮耀趙明提出的觀點(diǎn)，終端本身正在被弱化，消費(fèi)者的操作邏輯、功能認(rèn)知和產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芊癖粺o(wú)縫流轉(zhuǎn)，以適應(yīng)不同場(chǎng)景的需求將成為未來(lái)衡量產(chǎn)品好壞的焦點(diǎn)。

單品

過(guò)去數(shù)十年間，廠商可能都在研究如何將“用戶(hù)體驗(yàn)”這輛車(chē)開(kāi)得更快，但從此刻開(kāi)始，廠商需要把路修得更長(zhǎng)，這樣才能讓“用戶(hù)體驗(yàn)”高速駛向更遠(yuǎn)的地方。

榮耀智慧屏的「互聯(lián)」進(jìn)擊之路

所以我們認(rèn)為智慧屏的概念之所以能夠引發(fā)行業(yè)認(rèn)可、模仿，正是在于榮耀智慧屏擊中了消費(fèi)者過(guò)往使用體驗(yàn)中的功能單一、品質(zhì)薄弱等痛點(diǎn)，給換機(jī)用戶(hù)更多選擇空間。

目前平均每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都有 3~5 個(gè)終端聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)更是超過(guò) 6 個(gè)小時(shí)，大屏產(chǎn)品本身除了音畫(huà)質(zhì)過(guò)關(guān)，品控有保障外，與手機(jī)、筆記本的協(xié)同互聯(lián)成為了決定市場(chǎng)的勝負(fù)手。而榮耀過(guò)億的手機(jī)用戶(hù)，其實(shí)本質(zhì)就與大屏產(chǎn)品形成了體驗(yàn)閉環(huán)，即「網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)」——所以盡管入局僅三年，但榮耀并不算是「新玩家」，更多層面是個(gè)「創(chuàng)新推動(dòng)型玩家」。

這里就要提到榮耀立足全場(chǎng)景融合體驗(yàn)設(shè)計(jì)的「1+8+N」生態(tài)打法，智慧屏一直是個(gè)支點(diǎn)般的存在，是家庭使用場(chǎng)景中的核心，同時(shí)也是榮耀今年快速 V 反彈后可能受益較大的產(chǎn)品線(xiàn)，后續(xù)它將成為榮耀快速崛起的全新增長(zhǎng)曲線(xiàn)，借助生態(tài)勢(shì)能塑造全新的用戶(hù)體驗(yàn)。

字

目前榮耀智慧生活產(chǎn)品建立起覆蓋手機(jī)、筆記本電腦、平板、智慧屏等終端的成熟生態(tài)，基于榮耀底層互聯(lián)技術(shù)遙相呼應(yīng)，彼此拱衛(wèi)。

例如本次發(fā)布的榮耀智慧屏 X2，依舊延續(xù)了與手機(jī)低時(shí)延、高質(zhì)量的互聯(lián)協(xié)同功能，不僅支持智慧控屏讓手機(jī)反向控制大屏，還創(chuàng)新了 4K HDR10 手機(jī)本地視頻無(wú)線(xiàn)投屏玩法，用戶(hù)可以輕松從移動(dòng)場(chǎng)景切向家居場(chǎng)景。不僅如此，它還支持 cast+投屏協(xié)議，可實(shí)現(xiàn)與筆記本電腦協(xié)同，從家居場(chǎng)景轉(zhuǎn)向辦公場(chǎng)景，讓用戶(hù)成為中心，隨心所欲轉(zhuǎn)換場(chǎng)景。

事實(shí)上，榮耀應(yīng)該算得上是國(guó)內(nèi)行業(yè)同時(shí)具備底層互聯(lián)技術(shù)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。借助過(guò)往的研發(fā)資源和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累，榮耀在過(guò)去 2 年多拓寬智能大屏的應(yīng)用邊界，不過(guò)榮耀的全場(chǎng)景戰(zhàn)略顯然并非是主打單一爆款，而是要借助底層創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從系統(tǒng)層到應(yīng)用層，再到體驗(yàn)層的綜合重構(gòu)，讓智慧屏與手機(jī)、筆記本電腦、平板等終端互聯(lián)協(xié)同，打造比肩蘋(píng)果、華為的屏類(lèi)產(chǎn)品融合生態(tài)。

唯二

正如趙明接受專(zhuān)訪時(shí)所表達(dá)的，“只有軟硬件的協(xié)同才能充分地釋放產(chǎn)品應(yīng)有的能力和體驗(yàn)，相同的智慧屏的硬件基于榮耀的系統(tǒng)和榮耀的軟件就會(huì)給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。”立足前沿技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，榮耀出色的軟件調(diào)優(yōu)能夠充分發(fā)揮底層硬件架構(gòu)的能力，從而實(shí)現(xiàn)越級(jí)不同的差異化體驗(yàn)。

畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力就是一個(gè)很好的例子。是基石，考驗(yàn)品牌的供應(yīng)鏈能力，但最終表現(xiàn)卻要依靠算法，這考驗(yàn)著品牌的核心技術(shù)能力。榮耀智慧屏 X2 配備了一塊 10.7 億色廣色域全彩屏，本身已經(jīng)擁有不錯(cuò)的色彩顯示效果。而榮耀還通過(guò)魔法畫(huà)質(zhì)引擎進(jìn)一步壓榨硬件潛力，展現(xiàn)更好的畫(huà)面效果。其中的 De Jaggy 智能抗鋸齒技術(shù)就能對(duì)線(xiàn)條部分進(jìn)行優(yōu)化，減少鋸齒提升平滑，實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)拔高。

好屏

榮耀智慧屏軟硬件一體化的研發(fā)思路也實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)體驗(yàn)的升級(jí)。榮耀智慧屏 X2 搭載了高速雙頻 WLAN 芯片，支持 2*2MIMO，連接能力十分出色。在更高價(jià)位段，或許也有產(chǎn)品采用同等的方案，但率先提出多屏協(xié)同，創(chuàng)新 4K HDR10 手機(jī)本地視頻無(wú)線(xiàn)投屏的卻只有榮耀智慧屏，這足以說(shuō)明榮耀軟硬件一體化研發(fā)能力和對(duì)互聯(lián)的理解已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)，而這也是榮耀智慧屏能夠廣受用戶(hù)好評(píng)，備受認(rèn)可的原因。

大屏征戰(zhàn) 2022

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者會(huì)更加謹(jǐn)慎，但同時(shí)也給了好產(chǎn)品更多的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)會(huì)逐步淘汰「混日子」的企業(yè)。只有堅(jiān)持打造好品質(zhì)，帶來(lái)好體驗(yàn)的產(chǎn)品才能夠獲得用戶(hù)的認(rèn)可。延續(xù)榮耀智慧屏 X1 的標(biāo)桿品質(zhì)和用戶(hù)口碑，榮耀智慧屏 X2 過(guò)硬的品質(zhì)做工勢(shì)必會(huì)帶給用戶(hù)穩(wěn)定可靠的使用體驗(yàn)。

而隨著智能終端聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)越發(fā)明顯，榮耀智慧屏憑借互聯(lián)技術(shù)的創(chuàng)新也將打開(kāi)全新的市場(chǎng)空間。夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)、強(qiáng)化音畫(huà)表現(xiàn)、創(chuàng)新互聯(lián)協(xié)同，榮耀智慧屏一步一步實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)體驗(yàn)的加法，在每個(gè)階段依托技術(shù)研發(fā)實(shí)力做到極致，最終為用戶(hù)呈現(xiàn)出體驗(yàn)驚艷的好產(chǎn)品。

在奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022 年彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》中，分析指出 2021 年面板價(jià)格由漲轉(zhuǎn)跌，2022 年將是中國(guó)彩電均價(jià)快速下滑的 1 年，但在需求限量之下價(jià)格戰(zhàn)效力已經(jīng)減弱，另一方面國(guó)家將制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為政策導(dǎo)向，家電制造業(yè)也將面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

由量轉(zhuǎn)額，這要求廠商在單位產(chǎn)品價(jià)值做出新突破，用新升級(jí)和新體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值。在音畫(huà)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的趨勢(shì)下，互聯(lián)化的發(fā)展方向?qū)?huì)是大屏行業(yè)的全新的“藍(lán)海”。在這一趨勢(shì)下，勢(shì)必將會(huì)有更多品牌投身到打造具有互聯(lián)能力的智慧屏浪潮之中。

而榮耀智慧屏作為行業(yè)領(lǐng)先者，占據(jù)了底層互聯(lián)技術(shù)和產(chǎn)品行業(yè)定位的高地，借助榮耀智慧生活生態(tài)融合場(chǎng)景體驗(yàn)的賦能，也將會(huì)進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)大屏互聯(lián)應(yīng)用，為消費(fèi)者打造更加便捷智能的智慧生活。

上半場(chǎng)戰(zhàn)事中，榮耀率先提出智慧屏概念，享受到了互聯(lián)體驗(yàn)帶來(lái)的紅利。在行業(yè)廠商紛紛入局的情況下，榮耀智慧屏的互聯(lián)融合場(chǎng)景體驗(yàn)也必然會(huì)走向升級(jí)。

智能大屏的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，讓萬(wàn)物互聯(lián)的風(fēng)再刮一會(huì)兒。