榮耀50背后的「雙輪驅(qū)動(dòng)」是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？

隨著榮耀新一代數(shù)字系列榮耀 50 系列的發(fā)布，榮耀「雙輪驅(qū)動(dòng)」的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念逐步被大眾所熟知。

所謂「雙輪驅(qū)動(dòng)」，是一個(gè)輪子把握消費(fèi)趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者反饋，以便產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出真正可以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品；另一個(gè)輪子則著重技術(shù)層面，在底層以及應(yīng)用技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)需求。

雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)在邏輯是技術(shù)和需求相結(jié)合——某種程度上，這也是備受硅谷多年來(lái)推崇的 PMF（產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配）與「飛輪效應(yīng)」的本地化體現(xiàn)。

作為一家經(jīng)歷豐富卻又「嶄新」的公司，榮耀在獨(dú)立半年后推出的榮耀 50 系列就是雙輪驅(qū)動(dòng)策略的最新力作，而從榮耀最新一代產(chǎn)品中，也能看到雙輪驅(qū)動(dòng)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。

一站式 Vlog 視頻拍攝

6 月 16 日發(fā)布會(huì)后，你可能記不清榮耀 50 系列的參數(shù)，模糊了三大機(jī)型 2399/2699/3699 的起售價(jià)，但很忘記榮耀掌門(mén)人趙明不斷強(qiáng)調(diào)的「一站式 Vlog 視頻拍攝」。

為什么榮耀 50 會(huì)主打這個(gè)亮點(diǎn)？這要從 Vlog 近年來(lái)的大火說(shuō)起——根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，從 2018 到 2021 年 Vlog 用戶(hù)規(guī)模從 1.26 億暴增至近 5 億，背后整體短視頻市場(chǎng)用戶(hù)則超過(guò)了 8 億人，只看用戶(hù)增長(zhǎng)，Vlog 甚至不亞于已被全民普及的直播帶貨。

龐大的用戶(hù)群體意味著創(chuàng)作者大量涌入進(jìn)而帶來(lái)市場(chǎng)需求暴增， 而作為創(chuàng)作者門(mén)檻的基準(zhǔn)線(xiàn)，最方便的手機(jī)無(wú)疑是第一選擇，但市面上鮮有能找準(zhǔn)創(chuàng)作者痛點(diǎn)、價(jià)格合適、功能全面的普世產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)——就是需求大量存在，但沒(méi)有好產(chǎn)品。

具體應(yīng)用場(chǎng)景上，榮耀 50 系列提供了“單雙鏡頭續(xù)錄”“前后鏡頭續(xù)錄”等多種多鏡視頻拍攝模式（單雙鏡頭續(xù)錄，前后鏡頭續(xù)錄，前后雙鏡同錄，后置雙鏡同錄，畫(huà)中畫(huà)同錄，快慢動(dòng)作續(xù)錄），用戶(hù)可以在保持錄制的狀態(tài)下任意切換，同時(shí)還可以在拍攝的過(guò)程中使用視頻美顏，拍照，廣角等功能，一站滿(mǎn)足 Vlog 所需內(nèi)容，而且使用多種模式拍攝后，可以直接輸出成片，告別繁瑣后期。

更直觀對(duì)比來(lái)看，普通手機(jī)拍攝一只完整 Vlog 的操作要 7 步——1、打開(kāi)前置拍攝；2、打開(kāi)后置拍攝，3、慢動(dòng)作拍攝；4、快動(dòng)作拍攝；5、雙鏡頭同時(shí)拍；6、后期編輯軟件剪輯后期；7、合成并編輯生成；

而榮耀 50 熟練操作后只需要：1、打開(kāi)多鏡錄像界面；2、選擇鏡頭切換和功能選擇，3、編輯完成出片；

這背后就是榮耀 50 雙輪驅(qū)動(dòng)第一個(gè)輪子的體現(xiàn)：精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，讓新手也能通過(guò)簡(jiǎn)單操作直出高質(zhì)量 Vlog。

隨之而來(lái)就是榮耀用技術(shù)和需求相結(jié)合，完成雙輪驅(qū)動(dòng)。

先說(shuō)說(shuō)榮耀技術(shù)研發(fā)的基本盤(pán)，獨(dú)立后公司已經(jīng)擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括全國(guó) 4 個(gè)研發(fā)中心、100 多個(gè)業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室，中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)，核心領(lǐng)域技術(shù)專(zhuān)家，包含 5G、AI、通信、影像、軟件、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域平臺(tái)性的技術(shù)能力，近萬(wàn)的員工上一半是研發(fā)人才，尤其在軟硬件適配、影像與算法能力上，可以用自身技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足 Vlogger 的幾乎所有從前期拍攝到后期出片的全部需求。

具體來(lái)說(shuō)，榮耀 50 系列中對(duì) Vlog 操作「革命式」優(yōu)化是基于驍龍 778G 的多路流圖像信號(hào)處理單元，進(jìn)行多路視頻架構(gòu)的底層設(shè)計(jì)，解決如多路流控制、靈活轉(zhuǎn)場(chǎng)控制、音視頻流合并等多個(gè)技術(shù)難題，最終實(shí)現(xiàn)了多視頻、音頻信號(hào)的深度協(xié)同與自由切換、

而在最常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)、音頻流合并、多路視頻曝光和調(diào)色上，都有著榮耀技術(shù)研發(fā)的直觀體現(xiàn)，最終完成了多視角多鏡頭無(wú)縫切換的拍攝體驗(yàn)。

客觀來(lái)說(shuō)，驍龍 778G 非高通最頂級(jí)芯片，但榮耀技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)這顆芯的底層優(yōu)化，在某種維度甚至超越了頂級(jí)芯片應(yīng)用水準(zhǔn)，除了顛覆式的 Vlog 體驗(yàn)外，在另一個(gè)常用環(huán)境——游戲的體驗(yàn)中，驍龍 778G 在大型游戲的實(shí)際應(yīng)用體驗(yàn)的幀率表現(xiàn)上接近甚至超越了旗艦芯片水準(zhǔn)。

在趙明看來(lái)，榮耀在晚于行業(yè)45天獲取芯片資料的前提下，以領(lǐng)先行業(yè)30天的速度實(shí)現(xiàn)了榮耀50系列的上市發(fā)布——每一個(gè)研發(fā)人員，都值得尊敬。

一句話(huà)，「同樣的硬件，更好的體驗(yàn)」—— 這不是簡(jiǎn)單的軟硬件優(yōu)化，而整體芯片級(jí)別的調(diào)校，別忘了在麒麟時(shí)代，榮耀就推出過(guò) GPU Turbo、Link Turbo 等黑科技，在切換到高通芯片后幾個(gè)月時(shí)間里，榮耀也幾乎做到了「拆解」級(jí)別的調(diào)教，把原有技術(shù)「革芯升級(jí)」，這就是研發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的「降維打擊」，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠(chǎng)商，很難保證這種效率和輸出結(jié)果。

發(fā)布會(huì)中，趙明還提及「未來(lái)推出的每一款產(chǎn)品，都會(huì)有榮耀的核心技術(shù)加持」，「不能把別人的硬件當(dāng)作自己的能力，配置不等于品質(zhì)」。

這是為什么說(shuō)「一站式 Vlog 視頻拍攝」是個(gè)典型的「雙輪驅(qū)動(dòng)」開(kāi)發(fā)理念的落地成果。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上榮耀 50 系列也有著「雙輪驅(qū)動(dòng)」的影子。

作為早期的「極客型產(chǎn)品」，很多手機(jī)廠(chǎng)商將核心的研發(fā)精力投入?yún)?shù)「堆料」和軟件優(yōu)化沿用至今，忽視了審美需求，而榮耀數(shù)字系列一直定位為「美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿」，注重在強(qiáng)大性能基礎(chǔ)上提升美學(xué)需求——2016 年，榮耀 8 就推出了創(chuàng)造性的魅海藍(lán)配色；榮耀 9 海鷗灰，榮耀 10 極光色，榮耀 20 冰島幻境，榮耀 30 大 LOGO 設(shè)計(jì)，更新了全新的設(shè)計(jì)元素和美學(xué)理念，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)個(gè)性化和美學(xué)的需求。此次的榮耀 50 系列除了 Vlog 的體驗(yàn)外，其美學(xué)設(shè)計(jì)也成為重要亮點(diǎn)。

雙輪驅(qū)動(dòng)的背后

縱觀一年多以來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)，整體都經(jīng)歷了疫情與芯片短缺的震蕩，對(duì)于遭遇黑天鵝事件的榮耀來(lái)說(shuō)，波折則數(shù)倍于市場(chǎng)大盤(pán)，不過(guò)在完成獨(dú)立與整合完畢后，榮耀陸續(xù)開(kāi)始推出有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，鑒于前作榮耀 30 的亮眼表現(xiàn)，榮耀 50 系列從產(chǎn)品力來(lái)看，「熟悉」的榮耀又回來(lái)了。

與以往不同的是，這次除了核心產(chǎn)品外，「雙輪驅(qū)動(dòng)」理念逐步深入人心，某種程度上，與互聯(lián)網(wǎng)公司的的 PMF（產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配）與「飛輪效應(yīng)」殊途同歸。

經(jīng)典的「產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配」（Product-market fit，PMF）是「精益創(chuàng)業(yè)」浪潮中最重要的概念之一——2007 年，由硅谷著名創(chuàng)業(yè)者、投資人馬克.安德森提出，并定義為：「在一個(gè)好的市場(chǎng)里, 能夠用一個(gè)產(chǎn)品去滿(mǎn)足這個(gè)市場(chǎng)」。

PMF 理念首先要看到當(dāng)下是市場(chǎng)行為，具體來(lái)說(shuō)——有的是用好產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)滿(mǎn)足既有市場(chǎng)，比如視頻會(huì)議平臺(tái) zoom 滿(mǎn)足疫情期居家工作的視頻會(huì)議需求，辦公平臺(tái) Slack 滿(mǎn)足企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)；有的是有新產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)已有但部分需求未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)，比如滴滴和 uber 的互聯(lián)網(wǎng)出行服務(wù)打開(kāi)了傳統(tǒng)打車(chē)的供需窘境，榮耀 50 的 Vlog 賣(mài)點(diǎn)也屬于這個(gè)層面；最后一種則是依靠產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)全新市場(chǎng)，但這也是難度最高層級(jí)，比如特斯拉的推出電動(dòng)車(chē)雛形并長(zhǎng)期更新迭代的細(xì)分車(chē)型、蘋(píng)果的 2007 年的第一代 iPhone 等。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紅海競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是相對(duì)成熟行業(yè)的基本定律，已經(jīng)多年未出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，而榮耀展示的「雙輪驅(qū)動(dòng)」不失為最適合國(guó)內(nèi)產(chǎn)品策略——找到那些快速增長(zhǎng)但未被滿(mǎn)足的場(chǎng)景，有技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品洞察，第一時(shí)間推出優(yōu)秀產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白甚至引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

為什么榮耀可以？更多的這是一種「肌肉記憶」。

即使在正式公開(kāi)雙輪驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)理念之前，榮耀內(nèi)部就一直沿用這套行之有效的方法論，比如在上一代的榮耀 30 系列中，一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)是影像能力高度爆發(fā)，而榮耀發(fā)布時(shí)間恰逢中國(guó)登山隊(duì)珠峰登頂 60 周年紀(jì)念，再次籌備登頂，于是就有了「超級(jí)月亮」到「挑戰(zhàn)珠峰」成功，榮耀 30 把潛望式長(zhǎng)焦鏡頭普及給消費(fèi)者，這背后同樣是榮耀影像能力技術(shù)儲(chǔ)備結(jié)合市場(chǎng)需求帶來(lái)的叫好又叫座產(chǎn)品的典范。

跳出產(chǎn)品本身回到產(chǎn)業(yè)下，我們認(rèn)為榮耀這個(gè)公司本身也一直試圖用「飛輪效應(yīng)」來(lái)讓產(chǎn)品力與品牌力同步提升——在獨(dú)立后榮耀可以完全不受戰(zhàn)略，品牌高端化路線(xiàn)也逐步成型，這里面的基本邏輯是公司儲(chǔ)備業(yè)界頂級(jí)的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，在黑天鵝事件逐步消弭后，這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，今年來(lái)看榮耀 50 正是集中體現(xiàn)，而產(chǎn)品力提升的同時(shí)榮耀也在用不斷更新的全場(chǎng)景產(chǎn)品、數(shù)字系列、甚至未來(lái)「超越 mate 和 P」的 Magic 系列手機(jī)來(lái)不斷拔高品牌，進(jìn)而從產(chǎn)品、銷(xiāo)量、品牌上突破自身，甚至接過(guò)華為留下的遺憾。

總的來(lái)說(shuō)，「雙輪驅(qū)動(dòng)」產(chǎn)品觀并不復(fù)雜，但真正能有效落地、不斷反饋加強(qiáng)形成正向循環(huán)相當(dāng)困難，榮耀 50 系列在產(chǎn)品上已經(jīng)做到，而榮耀本身則也在更高維度實(shí)踐著飛輪效應(yīng)——面向全場(chǎng)景、打通全渠道、服務(wù)全人群的同時(shí)，品牌高端化則是水到渠成。

有理由相信，榮耀 50 只是個(gè)開(kāi)始。