中國經濟新風向觀察 | 鮮活場景讓消費熱度轉化為長效動力

（原標題：中國經濟新風向觀察 | 鮮活場景讓消費熱度轉化為長效動力）

央視網消息：2026年一季度，消費回暖、外貿穩進、新質生產力加速生長。從北到南，一個個鮮活的場景拼出中國經濟第一季度的韌性與活力。

2026年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多個城市迎來春假，連上清明節，拼出2026年首個實打實的“春日黃金周”。文旅服務消費迎來爆發式增長，多條熱門航線機票量同比大漲超過四成，近六成游客表示愿意為“有體驗感、有記憶點”的項目額外付費。一邊是假期紅利持續釋放，一邊是消費需求不斷升級，各地如何承接住這波客流？持續給大家帶來好的消費體驗？

現在是晚上10時，很多以自然風光為主的景區都閉園或者清場，但這里游客卻這么多！

身處懸崖上，山谷間的江西上饒望仙谷景區傍晚6時才會迎來全天的客流高峰，接駁車一輛接一輛地把山下的游客送上來。

就在剛剛過去的“春假+清明”假期，望仙谷“抬頭見到天上宮闕”相關話題登上熱搜，景區親子游同比增長128.74%，75%都是夜間進場。

望仙谷景區規劃設計與工程中心總經理梁洪偉介紹，他們之前把所有的燈全換一遍，把霓虹燈、射燈，有光束燈都把它拿掉了，還原那種黃黃的、溫暖的，像家一樣召喚的燈光。

景區甚至把藏在屋檐下和隱在樹影間的燈光都換成了燭光、火光一樣的暖色調，讓游客一進景區就特別放松和沉醉。夜景如此美麗，很多游客干脆留宿下來，景區民宿也迎來了爆滿。

人來了，住下了，卻有了新的煩惱。很多人住了一晚就匆匆離開，隔日的二次消費根本拉不動。怎么讓他們把過夜就走變成連玩3天，甚至玩整個假期？深夜，演出部門的會議室燈火通明，他們正為即將要上演的古裝互動劇《云海傳奇》激烈討論著。

《云海傳奇》是望仙谷2026年力推的大戲，這部劇是基于目前正在網絡連載的同名小說改編，講的就是這座山谷里的故事。

望仙谷景區演藝管理中心總經理于嘉龍澤介紹，之前他們也試過，放很多NPC（互動式演員）和游客簡單互動、熱鬧一下，但這種模式每個景區都有，同質化嚴重。他們就想著一定要有屬于我們山谷里的原創故事和主人公，游客為了這個故事而來，是帶著感情來的。

除了打造衍生劇，景區的小吃街也更新了選品，主打本地非遺和手工美食。升級了工坊街，引入做魚燈、榨茶油等體驗，同時增加親子營地徒步路線。

望仙谷景區副總裁田馥榛表示，因為游客并不是來買一件東西，而是買一次真正的體驗，買一次給予自己的情緒價值。

除了望仙谷，上饒各大景區都在發力體驗式文旅消費。婺源油菜花田2026年新增花海小火車項目，弦高古城主打沉浸式民俗互動演藝，葛仙村則憑借千人放飛孔明燈的短視頻收獲全網超過5億瀏覽量。

2026年1到3月，上饒市共接待游客6474.9萬人次，同比增長6.8%；實現旅游綜合收入675.7億元，同比增長7.1%。

消費升級帶來新機遇也面臨供給不足、同質化競爭等問題。如何讓假期消費熱度轉化為長效動力，實現消費提質升級？

中國旅游研究院院長戴斌表示，從元旦、春節、清明假期數據來看，走出了一個高開的格局。一是人數更多了，第二距離更遠了，第三消費動機更加多元化。過去春天以賞花踏青、民俗為主，但現在自駕、研學、親子家庭，還有銀發老年旅游開始明顯增大。

現在旅游方面哪些不足？

戴斌表示，誰來解決散客的公共服務問題，比如說停車難、上廁所難，遇到旺季的時候被價格背刺等。還有廣大游客對個性化、品質化的消費需求有了更高的期待，導致供給存在著錯配。

很多愿意為情緒價值來付出更多的時間或者金錢，如何讓旅游產品品質提高？

戴斌表示，我們從“美好生活”這樣一個關鍵詞就可以找到打開當代消費的密碼。一個叫煙火氣、有文化味，一個叫科技感。越來越多的游客轉向微觀的感知，可以觸摸的、可以體驗的、可以療愈的溫暖。最核心的一把鑰匙是讓消費根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市它首先是為成千上萬的本地市民服務，創造出更加美好的生活空間，而不急著去做網紅，吸引別人來。