中國摩托車駛向技術、品牌“雙重高地”

近日，中國摩托車制造商張雪機車在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）上的表現持續受到關注。在4月17日至4月19日舉行的WSBK荷蘭站WorldSSP組別第一回合和第二回合正賽中，張雪機車車隊分別取得第四名和第七名的成績。而在此前的葡萄牙站比賽中，該車隊連續奪得兩回合正賽冠軍。截至目前，在WSBK制造商積分榜上，張雪機車車隊的總積分位列第三名。賽道上的連續突破，正在迅速轉化為增長的訂單，張雪機車的品牌關注度亦有明顯提升。

過去，中國摩托車產業在規模制造、供應鏈配套和海外銷售方面優勢明顯，但在高性能產品、國際賽事表現和高端品牌認知方面，始終與海外老牌廠商存在差距。此次張雪機車在國際賽事中的突出表現，正是這一格局被打破的信號——中國摩托車產業正從規模優勢，加速駛向技術與品牌的“雙重高地”。

產業鏈整體向上

對摩托車而言，世界級賽道從來不是整車廠的獨角戲。發動機、電控系統、輕量化材料、制動系統、減震系統、輪胎匹配、精密制造……任何一個環節掉鏈子，車隊都會與冠軍獎杯失之交臂。張雪機車能在葡萄牙的高速賽道上連續兩回合奪冠，背后是中國摩托車產業鏈整體能力的一次集體體現。

近期張雪機車的突出表現，說明中國摩托車供應鏈已經不再只是“能配套”，而是開始向“能共創”升級。過去，一些國內供應商更多承擔的是制造和交付功能，如今越來越多供應商已參與到產品定義、技術開發、性能優化和工藝改進等環節中。

中國摩托車商會副會長劉欣對《證券日報》記者表示，張雪機車在WSBK奪冠，意味著中國摩托車企業在國際頂級賽事中實現了新的體系化突破。這不是某一個品牌的單點高光，而是證明中國摩托車產業鏈已經具備在高端領域向上突破的現實基礎。

談到自身的突破，張雪機車創始人張雪對《證券日報》記者說：“我們會把全球最頂尖的產品全部買回來，拆解、學習。但我們不是復刻——復刻沒有任何意義。我們的工程師要完全讀懂設計制造這個產品的工程師的想法。讀懂了，就相當于那個團隊教了我們一次。”

這句話，道破了中國制造從“跟跑”到“單點突破”的秘密：不是抄圖紙，而是讀懂對手的想法，然后超越。

江蘇精密制造、重慶整車集成、山東基礎配套——一個個“張雪”共同構建起了冠軍戰車的堅實根基。而在更廣闊的中國制造版圖上，廣東的電子電氣、浙江的模具工藝、上海的研發設計……各地產業集群實現優勢互補、協同發力，真正托舉起中國制造的完整生態。賽道上的亮眼成績，正是這種產業協同能力的一次外化呈現。

張雪表示，造摩托車，部分海外品牌的優勢在于起步早、經驗足；而我們，正在用十倍的努力，把失去的時間搶回來。

獲得消費者認可

在第139屆中國進出口商品交易會上，張雪機車展臺圍滿了來自世界各地的采購商。張雪機車外貿部部長黃秦表示：“據說超過5000名客商是直接沖著我們品牌來的，都要求成為當地的代理、要求直接下訂單，我們收到了上千臺的訂單。”

記者近期在走訪昆明的張雪機車門店時也注意到，前來看車、詢價、試駕的消費者明顯增多，不少消費者給出“外觀好看、性能好”的評價；也有消費者感嘆，對比國外老牌摩托車，3萬多元的大眾款價格其實“很親民”；而那些原本就關注國產高端摩托車的用戶，下單意愿顯著增強。“還有很多消費者通過視頻的方式在線看車并下單。”云南省昆明北市區張雪機車門店店長趙團長說。

這不是盲目跟風，而是國產高端摩托車長期技術積累與品質沉淀后的信任變現。過去，提到中國摩托車，外界更多想到的是通勤型、小排量、工具型產品。如今，這一固有認知正被逐步改寫，大排量、休閑娛樂型、個性化、智能化已成為行業發展的鮮明趨勢。特別是在年輕消費群體擴大、騎行文化不斷發展、戶外休閑需求持續釋放的背景下，摩托車正在從單一出行工具，轉變為兼具生活方式和消費升級屬性的產品。

我國250cc以上大排量休閑娛樂型摩托車近年來銷量保持較快增長。與此同時，出口繼續成為行業增長的重要支撐，且出口額增速快于出口量增速。在張雪看來，未來幾年，中國品牌在大排量摩托車市場仍有較大上升空間。這樣的判斷背后，不只是企業對自身產品的信心，也反映出行業對中高端市場擴容的預期。

國聯民生證券研究所副總經理、汽車首席分析師崔琰對《證券日報》記者表示，當前中大排摩托車市場仍處于擴容階段。一方面國內供給持續豐富，產品譜系不斷完善；另一方面企業在海外市場開拓上力度加大，內銷和出口有望形成更強共振。隨著更多優質車型進入市場，國產品牌在中高端市場的話語權會繼續提升。

在國海證券機械首席分析師張鈺瑩看來，我國摩托車出口仍處在較高景氣區間，非洲、拉丁美洲等市場需求韌性較強，同時部分高附加值產品增長更快。對于中國企業來說，這意味著未來競爭不只是拼價格、拼數量，更要拼產品結構、品牌形象和全球運營能力。

值得注意的是，國內市場的成長邏輯也在發生變化。隨著消費需求升級，消費者對摩托車的需求，已不再停留在代步層面，而是更加看重性能、操控、安全、設計和智能體驗。

近兩年，包括張雪機車在內，國產摩托車品牌在性能、配置、外觀和價格之間找到了更好的平衡點，消費者對國產中高端摩托車的接受度明顯提高，市場格局正被重新書寫。這表明，消費者對國產高端摩托車的認可度提升，中國摩托車正從過去的“以量取勝”加快轉向“量質齊升”。

從賽場走向市場

比奪冠更難的，是把這份“氣”沉淀下來，變成全行業向上生長的持久動力。劉欣表示，下一階段，行業最重要的任務，不是停留在個別企業的冠軍時刻上，而是要把這些突破轉化為全行業的共同能力，推動形成賽事驗證、技術沉淀和產業擴散之間的良性循環。

“行業要圍繞高端發動機、電控系統、輕量化材料等關鍵環節，繼續加強聯合攻關，推動整車企業與核心供應商形成更緊密的協同研發關系，讓更多技術成果從賽道走向量產，從企業走向行業。只有這樣，中國摩托車產業才能實現整體躍升。”劉欣說。

實現上述目標，關鍵在于打通技術從點到面、從賽場到市場的轉化路徑，以協同創新破解產業共性難題。與此同時，品牌建設也是一道必須邁過的關口。盡管中國摩托車出口規模不斷擴大，但在部分海外高端市場，外界對中國品牌的認知仍然停留在“低價”“中低端”等舊印象上。

改變這種印象，不能只靠一次賽事奪冠，更要依靠持續穩定的產品表現、完善的售后服務、本地化運營能力以及長期的品牌傳播。只有把技術能力轉化為品牌信任，才能真正完成從產品“出海”到品牌“出海”的跨越。

國內市場環境同樣需要持續優化。近年來，隨著騎行文化升溫，市場對路權優化、管理精細化、以檢代廢、賽事體系建設、俱樂部發展、保險配套完善、駕培服務升級等呼聲不斷。

黃河科技學院客座教授張翔對《證券日報》記者表示，中高端摩托車市場要健康成長，既需要產品供給跟上，也需要使用環境、管理制度和服務體系同步完善。只有讓消費者買得方便、騎得安心、用得規范，市場潛力才能真正釋放出來。

市場“快跑”的同時，更需要守住安全底線。張雪機車對部分高性能車型設置相應購買門檻，原因就在于：高性能產品必須與安全責任同步提升。對于摩托車產業而言，發展高端化不是一味追求速度更快、馬力更大，而是要在產品性能提升的同時，把安全設計、文明騎行和責任意識一并建立起來。

業內專家表示，葡萄牙賽道上的雙冠，不是終點，而是一聲發令槍。中國摩托車產業正站在一個新的起點上。過去依靠規模、成本和效率打開市場，如今則要依靠技術、品牌和體系能力走向更高位置。而這一次，產業鏈上下游信心十足。

來源：證券日報