運(yùn)動(dòng)品牌們，怎么卷到了花和葉子上？

對(duì)于很多打工人來(lái)說(shuō)，春天其實(shí)就是把黑色羽絨服換成了黑色沖鋒衣。

可春天本不應(yīng)該如此暗沉，天氣在變暖，樹開始發(fā)芽，街邊的花一批批開出來(lái)，人開始更愿意出門，去跑步、去徒步、去球場(chǎng)、去親近大自然。

在這樣的時(shí)間點(diǎn)上，春天對(duì)應(yīng)的其實(shí)是更有生命力的顏色、更接近自然的圖案，以及一種更親近自然的狀態(tài)。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌們而言，春天，不僅成為了品牌更新視覺(jué)語(yǔ)言、新品集中亮相的窗口，更是品牌重新講述自然和生活方式的重要節(jié)點(diǎn)。

從產(chǎn)品到敘事，品牌們圍繞植物與花卉打造了一系列產(chǎn)品與活動(dòng)，讓春天動(dòng)了起來(lái)。

植物相關(guān)的印花和配色，能瞬間賦予運(yùn)動(dòng)裝備春日氣息。

今年春天，Nike新推出的Air Force 1 ’07 Premium，在鞋面上又加了一層帶有櫻花輪廓和粉色調(diào)的外層，整雙鞋像被春天裹上了一層薄薄的花瓣。而底層露出來(lái)的麂皮和合成皮革，又用淺粉和泥土色呼應(yīng)了這份季節(jié)感。

再來(lái)看adidas Originals x Liberty London系列，也把標(biāo)志性的藍(lán)色花卉融入到samba等鞋服當(dāng)中，花不再只是局部裝飾，而是把原本已經(jīng)很熟悉的經(jīng)典產(chǎn)品，重構(gòu)出一種春天的氣息。

戶外品牌天然就與自然、植物緊密相關(guān)。The North Face與Cecilie Bahnsen的2026春季合作，不僅保留了戶外產(chǎn)品原本的功能結(jié)構(gòu)和輕量面料，還把過(guò)去那套偏山系、偏硬朗的機(jī)能氣質(zhì)，處理得更柔和、更輕盈。花卉紋理和帶有立體感的輪廓一起，把技術(shù)戶外改寫成了一種帶著女性氣質(zhì)的春季穿著。

把這些產(chǎn)品放在一起看，這已經(jīng)不是一兩件單品的季節(jié)性裝飾，而是運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)谕粋€(gè)時(shí)間點(diǎn)做出的相似動(dòng)作。植物，尤其是花卉，成了運(yùn)動(dòng)品牌春季上新里最常見的一套視覺(jué)語(yǔ)言。

之所以能被眾多品牌看中，首先是源于其作為視覺(jué)元素的先天優(yōu)勢(shì)。

花、葉子、土地這些意象天然帶著季節(jié)感、生命感和戶外聯(lián)想，能輕松展現(xiàn)春天的氣息，能迅速地把新品和冬天相對(duì)沉重的產(chǎn)品線進(jìn)行區(qū)分，用圖案、配色和印花完成春季氣氛的更新。

與此同時(shí)，它們又有足夠大的延展空間，既能成為跑鞋、訓(xùn)練服這些功能品類的印花，也能成為生活方式系列產(chǎn)品的主要元素，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出更休閑、更接近日常的表達(dá)。

而隨著越來(lái)越多品牌，反復(fù)把花、葉子納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，植物所代表的也已經(jīng)不只是春天的顏色，更讓品牌想表達(dá)的內(nèi)容，有了具體的落點(diǎn)。

隨著運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入一個(gè)更強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值和內(nèi)容表達(dá)的階段，品牌開始需要更容易被看見的表達(dá)載體——品牌的植物敘事也在近年來(lái)高頻出現(xiàn)。

前不久，On昂跑與Sky High Farm Goods的新系列就讓哈德遜河谷的野花在鞋面綻放。表面上看，最先被注意到的是芹菜、紫芋、月桂葉這些帶著農(nóng)場(chǎng)氣息的顏色，以及野花本身帶來(lái)的輕盈和生長(zhǎng)感。

但深入來(lái)看，這一合作內(nèi)容，顯然不只停留在配色和圖案層面。

該系列的拍攝被放在洛杉磯南中城的Gangsta Garden，一個(gè)面向食物資源匱乏社 區(qū)、強(qiáng)調(diào)種植自由與城市空間再生的項(xiàng)目里。 合作方Sky High Farm Goods是來(lái)自紐約的非營(yíng)利農(nóng)場(chǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注食物公平，自2022年以來(lái)已累計(jì)籌款150萬(wàn)美元。

這樣一來(lái)，芹菜、紫芋、月桂葉這些顏色就不再只是有趣配色，還容納了土地、農(nóng)業(yè)、生物多樣性、食物公平和社區(qū)這些更深層次的內(nèi)容。

On昂跑的植物敘事，沒(méi)有停留在「自然很美」這種淺層表達(dá)，而是借植物把人與土地、城市與食物系統(tǒng)之間的關(guān)系重新連接，讓品牌原本偏抽象的自然敘事有了可觸摸的入口。

與此同時(shí)，ASICS SportStyle今年推出的NEOTIDE則是另一種「打法」。品牌沒(méi)有讓植物停留在鞋面圖案或季節(jié)配色上，而是直接把園藝與自然寫進(jìn)了產(chǎn)品故事里。

廣告片中的主角不是傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)員，而是一個(gè)在街區(qū)里修剪植物、打理生活的園丁，因?yàn)樯罘绞绞知?dú)特，讓原本保持距離的鄰居，也在這種日常氛圍里慢慢被植物、顏色和生活方式吸引，最后買下了一雙NEOTIDE。

根據(jù)官方介紹，這雙鞋延續(xù)了品牌環(huán)保循環(huán)的路線，總產(chǎn)品重量中有39.4%來(lái)自再生材料。

可以看出，植物已經(jīng)不只是印花和裝飾，而是人物、空間與故事的一部分，也成了品牌用來(lái)串聯(lián)自然、生活方式與可持續(xù)的一種表達(dá)媒介。

同樣，植物敘事也更容易成為品牌組織社群體驗(yàn)的一種媒介。

迪桑特最近就借「花苞」這一產(chǎn)品語(yǔ)言，把活動(dòng)空間、版型設(shè)計(jì)和女性敘事連成了一體。北京全球旗艦店里的「春日花海」限時(shí)空間，把BODY FLEX系列理念，外化成一套可被看見的場(chǎng)景：花朵從收攏到盛放，對(duì)應(yīng)的是女性在訓(xùn)練中積累能量、在日常里逐漸舒展的過(guò)程。

對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品上，BODY FLEX和BODY FLEX PRO都圍繞亞洲女性體形展開，用「花苞」版型展現(xiàn)貼合、透氣和支撐這些功能點(diǎn)。品牌通過(guò)這一概念，打造了一種關(guān)于身體狀態(tài)、訓(xùn)練節(jié)奏和女性力量的想象。

再往前，lululemon與倫敦藝術(shù)組合Graphic Rewilding合作打造了「好狀態(tài)心展花園」。不同空間分別對(duì)應(yīng)不同運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，也對(duì)應(yīng)不同花卉象征，把這套植物語(yǔ)言從產(chǎn)品表面的印花，進(jìn)一步被轉(zhuǎn)化成空間語(yǔ)言，進(jìn)入體驗(yàn)和互動(dòng)之中，最后變成一種可以被參與、被感受、也可以共創(chuàng)的品牌社群體驗(yàn)。

當(dāng)下，植物正在成為連接抽象價(jià)值與具體消費(fèi)的一座橋梁。自然、可持續(xù)、社區(qū)、身心、土地，這些詞一旦被翻譯成野花、花園和具體產(chǎn)品，它們能更輕松進(jìn)入到消費(fèi)者的感知系統(tǒng)，也進(jìn)入了品牌更完整的表達(dá)結(jié)構(gòu)里。

整體來(lái)看，隨著植物越發(fā)深入品牌的敘事，進(jìn)入產(chǎn)品概念、廣告設(shè)定和品牌世界觀，成為品牌組織自然敘事的一種具體媒介。植物對(duì)于品牌的意義，也開始從季節(jié)性的視覺(jué)元素，延伸為一種更完整的表達(dá)工具。

放在更大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)語(yǔ)境里，植物會(huì)在近些年被品牌頻繁調(diào)用，和品牌面向的市場(chǎng)變化有關(guān)。

今天的運(yùn)動(dòng)品牌，面對(duì)的早就不只是賽場(chǎng)和訓(xùn)練場(chǎng)，而是通勤、穿搭、周末出游、輕戶外、社交和日常生活混在一起的更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景。運(yùn)動(dòng)人需要的，也不只是更強(qiáng)的身體，更是一種與世界相處得更柔軟的方式。

隨著功能性產(chǎn)品往通勤、出游和日常穿搭外溢，單純靠參數(shù)和專業(yè)標(biāo)簽，已經(jīng)很難支撐更寬的人群擴(kuò)張。

在社交媒體、門店陳列和聯(lián)名內(nèi)容高度密集的環(huán)境里，品牌需要一種既能快速形成視覺(jué)識(shí)別、又能承接情緒氛圍和生活方式想象的符號(hào)，植物剛好具備這種低門檻、高延展的傳播效率。

因此，春天里最常見的花、葉子被盯上，背后對(duì)應(yīng)的其實(shí)是品牌表達(dá)方式的一次細(xì)化。

但從現(xiàn)階段看，植物對(duì)于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，更多還處在「試水」階段，而不是已經(jīng)形成了深入綁定的長(zhǎng)期資產(chǎn)。品牌會(huì)在產(chǎn)品上新、聯(lián)名合作、空間體驗(yàn)和廣告片里調(diào)用植物元素，承擔(dān)的是節(jié)點(diǎn)內(nèi)容和情緒包裝的功能。

品牌們更多是在借植物完成一種敘事「翻譯」，還沒(méi)有真正沉淀成一種獨(dú)特、可被立即識(shí)別的品牌記憶。

換句話說(shuō)，「提到某一種植物，就立刻想到某一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌」的對(duì)應(yīng)關(guān)系，目前還沒(méi)有出現(xiàn)。

從賣產(chǎn)品，到通過(guò)植物賣一種運(yùn)動(dòng)生活方式的想象，運(yùn)動(dòng)品牌們的敘事競(jìng)爭(zhēng)，還在深化當(dāng)中。

*文中圖片均來(lái)自品牌官方社媒