今麥郎'商標擦邊'20年未道歉，根源在處罰太輕

用了20年的“手打”商標，最近終于翻車了。南京一位大爺買了今麥郎的“手打掛面”，回家一煮，口感壓根不是手打的勁兒。仔細一看包裝，“手打”倆字旁邊藏著一個小小的?標——合著“手打”就是個商標名，跟工藝半毛錢關系沒有。

更絕的是今麥郎的回應。工作人員說：“掛面是生產車間做的，‘手打’只是取的名字。”董事長范現國在視頻里輕飄飄一句“隨著消費者認知提升，我們決定停用”——全程沒見一個“對不起”。

這不是第一次了。今麥郎的“1桶半”方便面，標榜比小桶多半桶，結果一算賬：小桶85克面餅，“1桶半”應該是127.5克，實際只有110克。差了將近20克，這“半桶”到底是按什么算的？還有“1袋半”“1.5倍方便面”，全都是同一個套路——把描述分量的詞注冊成商標，包裝上印得老大，誤導你沒商量。

白象的“多半袋”、康師傅的“一倍半”，玩的也是這套路。千禾的“千禾0”綁定零添加，實際里面酵母提取物沒少放。壹號食品注冊“壹號土”商標，組合成“壹號土豬”，讓人以為真是散養土豬。羅永浩前兩天還在罵，某些充電頭把“120W”注冊成商標，實際功率只有20W。

為什么這種套路屢禁不止？根源就兩個字：太輕。

今麥郎“手打”商標用了20年，唯一一次被罰是2016年，賠了消費者1.1萬多元。對于年銷售額幾百億的企業，這算錢嗎？連撓癢癢都算不上。即便商標被裁定無效，企業也不用掏一分錢罰款，換個馬甲繼續玩。

好在監管已經開始動真格了。2026年新修訂的商標法草案明確，用注冊商標誤導公眾的，可以罰款、撤銷商標。但這個“可以”能不能變成“必須”，還得看執行。

要知道，今麥郎日子并不好過。2019年到2021年，營收從218億漲到241億，然后一路下滑，2023年只剩165.7億。市場份額從老三跌到老四，被白象反超。白象靠的是品質和真誠，今麥郎靠的是“手打”和“1桶半”——消費者不傻，誰在認真做產品，誰在玩套路，心里都有一桿秤。

一句道歉，對今麥郎來說就那么難嗎？消費者要的不多，無非是真誠二字。這年頭，誰也不愿意被當成傻子糊弄。