277件新品、5萬人次入場！消博會背后的消費“加速度”

本報（chinatimes.net.cn）記者黃海婷 胡夢然 海口攝影報道

這場春天的展會，或許正是中國消費市場“穩(wěn)中求進”的一個縮影。

4月16日，第六屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）正式向社會公眾開放。清晨8點剛過，海南國際會展中心入口處便已排起長隊。據(jù)官方統(tǒng)計，首個公眾日入場人數(shù)超過5萬人次。

這并非一場單純的“買買買”盛會。行走在展館之間，《華夏時報》記者注意到一個顯著變化：與往屆相比，今年的消博會更像一個“科技秀場”與“全球首發(fā)試驗場”——截至目前，本屆消博會已舉辦44場新品首發(fā)首秀活動，集中發(fā)布277件新品，活動場次與新品數(shù)量較去年均實現(xiàn)翻番。

而就在消博會公眾日開放的前一天，國家統(tǒng)計局發(fā)布了一季度國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國內生產總值334193億元，同比增長5.0%；社會消費品零售總額127695億元，同比增長2.4%，比上年四季度加快0.7個百分點。

消費，正在以更扎實的節(jié)奏“回暖”，而消博會則成為觀察這一趨勢的最佳窗口。

科技消費電子按下“加速鍵”

在1號館科技消費展區(qū)，人流最為密集。

“我們展出了覆蓋從五方小車到1.8噸載重的多規(guī)格低速無人物流車。”九識智能深圳分公司總經(jīng)理仉學成向記者介紹。這家專注于低速無人物流車的企業(yè)，已在海南投入200多臺車正常運營，覆蓋三亞、文昌、儋州等地。他還告訴記者，今年的觀眾與往年明顯不同。“今天來的觀眾相對比較專業(yè)，對自動駕駛、AI領域和應用場景問出來的問題更客觀、更真實。”

這種“專業(yè)度”的提升，折射出AI消費電子正在從概念走向落地。

在樂奇Rokid展臺，品牌策劃江志崢向記者展示的最新AI眼鏡重量僅49克，全內置高通芯片，支持拍照錄像、80余種語言實時翻譯、智能提詞、導航及AI交互等功能。“這是全球最新全功能的AI+AR眼鏡。”

記者注意到，本屆消博會1號館匯聚了50余家全球科技領域企業(yè)，AI眼鏡、具身智能機器人、智能家居、智能運動裝備等產品集中首發(fā)。海南自貿港封關運作提速的背景下，人工智能如何深度融入消費與商務全場景，成為核心議題之一。

小鵬匯天公關負責人張雪暉告訴記者，這是小鵬匯天第五次參加海南消博會。“非常多觀眾和中外客商慕名而來，想看看飛行汽車長什么樣。”她介紹，此次帶來的分體式飛行汽車“陸地航母”是全球首款載人分體式飛行汽車，目前通過不同渠道已收獲超過7000臺超前預售訂單。

“今年是我們的商業(yè)化元年，計劃在年內實現(xiàn)量產交付。”張雪暉補充。

在科技產品的拉動下，一季度高技術制造業(yè)增加值同比增長12.5%，其中3D打印設備、鋰離子電池、工業(yè)機器人產品產量同比分別增長54.0%、40.8%、33.2%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度裝備制造業(yè)增加值同比增長8.9%，快于全部規(guī)模以上工業(yè)增加值2.8個百分點。

從“獵奇”到“剛需”，AI消費電子正在成為拉動內需的新引擎。

封關運作后的“真金白銀”

如果說科技產品是消博會的“面子”，那么海南自貿港封關運作帶來的政策紅利，則是這場盛會的“里子”。

“今年是自貿港封關啟動運作之年。”全球精品免稅城總經(jīng)理助理劉加告訴記者，海控免稅在第六屆消博會設置了專門展區(qū)，主打“免稅+科技”特色，設置了香氛、寵物食品、飛行科技數(shù)碼、展品免稅等7大功能區(qū)。

劉加向記者透露了封關后的直觀變化：“無論是進店客流還是銷售，在封關后都有了同比30%以上的增長。”他補充說，政策也在優(yōu)化升級，增加了寵物用品、消費電子產品等品類，本地居民可以在全年一次離島的基礎上，不限量但限額購買15大類離島免稅即購即提商品。“從海南離境的旅客消費者也可以購買部分離島免稅品類，服務更廣了。”

來自泰國的海南商會副理事長陳貽琴則從另一角度道出了政策落地后的“溫差”。她告訴記者，泰國海南商會已是第三次參加消博會，此次帶來22個商家、眾多泰國名優(yōu)產品。“我們的展區(qū)是全館人流最多的，海南消費者最喜歡泰國產品。”

另一邊，本土企業(yè)則給出了更積極的反饋。海南愛科草本創(chuàng)始人袁霞告訴記者，公司是今年第一次參加消博會。“2025年10月19日，我們獲得了海南省衛(wèi)健委批準的活性膠原三肽原料批文，這是海南省目前唯一獲批的食品級原料。”她說，批文下來后，公司立即聯(lián)系消博會主辦方，希望進行全球首發(fā)。

“整個消博會一共有接近60萬流量，有130多個國家參與。”袁霞告訴記者，“全球首發(fā)活動結束后，很多采購商和品牌方都來到展位洽談合作。”

國家統(tǒng)計局發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)顯示，海南自貿港效應正在外溢：貨物進出口總額118380億元，同比增長15.0%，其中對共建“一帶一路”國家進出口增長14.2%，民營企業(yè)進出口增長16.2%。

全球與本土的“共振”

越來越多海外品牌正在將消博會作為進入中國市場的“第一站”，而中國品牌也借力海南自貿港加速“出海”。

新西蘭太平洋羊駝家紡集團品牌聯(lián)合創(chuàng)始人耿聰告訴記者，公司已連續(xù)五次參加消博會，今年帶來全球首發(fā)的羊駝頂毯專為中國消費者設計。

記者了解到，開展以來，耿聰已接觸了加拿大客商、新疆民企等眾多渠道商。“我們希望能夠立足海南，通過消博會和自貿港優(yōu)勢，把在中國市場的根基逐漸擴大，再輻射到其他國家。”

中國品牌也在“借船出海”。一家杭州新銳功能食品品牌“一家之言”渠道總監(jiān)朱成告訴記者，其凍干小魚造型貓零食可掛在釣魚竿上與貓互動。“昨天有韓國、日本、馬來西亞、美國的經(jīng)銷商來溝通合作事宜。”

他坦言，品牌去年才成立，步子不能邁太大。“先把國內市場做好做穩(wěn)定，口碑會傳到國外，再去拓展海外渠道，那是順勢而為。”

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度服務零售額同比增長5.5%，通訊信息服務類、旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額較快增長。全國網(wǎng)上商品和服務零售額49774億元，同比增長8.0%。

泰山體育產業(yè)集團品牌部宋坤告訴記者，公司已連續(xù)八屆服務奧運會，也是連續(xù)六次參展消博會。“封關運作后，政府在項目落地方面安排專人對我們一對一服務，效率非常高，營商環(huán)境對企業(yè)非常友好。”

數(shù)據(jù)顯示，一季度全國居民人均可支配收入12782元，同比名義增長4.9%，農村居民收入增長快于城鎮(zhèn)居民。收入增長的“底氣”，正在轉化為消費升級的“動力”。

過去5年，消博會累計吸引92個國家和地區(qū)的3800多家企業(yè)、超過1.2萬個品牌參展。本屆消博會則吸引來自60多個國家和地區(qū)的超過3400個品牌參展，國際展品占比65%，較上屆提升20個百分點。

從琳瑯滿目的全球精品到自貿港建設不斷釋放的政策紅利，從務實合作的經(jīng)貿往來到跨國企業(yè)深耕中國市場的堅定布局——作為國家級消費精品展會，消博會正在成為觀察中國持續(xù)擴大高水平對外開放的重要窗口。

一季度國民經(jīng)濟實現(xiàn)良好開局，GDP增速比上年四季度加快0.5個百分點。但在數(shù)據(jù)背后，更值得關注的是結構之變：消費正在從“量”的擴張轉向“質”的提升，從“線下”走向“線上線下融合”，從“國內”走向“全球”。

正如朱成所說：“只要有一點改觀，就一定會越來越大，只能往越來越好的方向發(fā)展。”

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳