上海民聲 | 從“來(lái)了就走”到“留下消費(fèi)”

2025年10月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)上海站在徐家匯體育公園開場(chǎng)，單場(chǎng)吸引觀眾超6萬(wàn)人次。演唱會(huì)開場(chǎng)前半個(gè)月，徐家匯商圈推出“演唱會(huì)專屬權(quán)益包”，演唱會(huì)期間更開展“五番YES！”ד周同學(xué)”主題嘉年華，吸引大批粉絲打卡。演唱會(huì)期間，徐家匯商圈客流同比增長(zhǎng)42%，天鑰橋路餐飲商戶營(yíng)收平均提升68%，多家門店?duì)I業(yè)額成倍增長(zhǎng)。一位天鑰橋路商鋪負(fù)責(zé)人回憶，這一文商旅體展聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額提升，是徐家匯街道深入聽取商圈商戶們的呼吁，并迅速轉(zhuǎn)化的成果。近兩年，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)入駐徐家匯體育公園，但留下消費(fèi)的人群卻并沒(méi)有預(yù)想的多，不少商戶便期盼商場(chǎng)、街道能幫助引流。“希望商場(chǎng)能夠組織一些和目前演唱會(huì)相關(guān)的主題活動(dòng)，幫我們引入客流。”很快，在街道的協(xié)調(diào)和商場(chǎng)的支持下，不僅通過(guò)主題嘉年華營(yíng)造氛圍，還開通接駁巴士將觀演人群引導(dǎo)至商圈核心區(qū)，部分商戶更是延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至24時(shí)。演出前，粉絲來(lái)到商場(chǎng)打卡、用餐、購(gòu)置周邊手辦。演出結(jié)束后，觀演人群還能來(lái)到徐家匯商圈繼續(xù)消費(fèi)購(gòu)物。

在街道的持續(xù)走訪和收集建議中，這一次的嘗試，逐步形成常態(tài)化機(jī)制。針對(duì)不同商戶的需求，圍繞不同賽事和活動(dòng)類型，街道定制差異化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)方案。例如，在申花主場(chǎng)賽事期間，街道結(jié)合球迷需求，在周邊商圈設(shè)置球隊(duì)衍生品專區(qū)，引入主題餐飲門店，串聯(lián)“觀賽—餐飲—消費(fèi)”場(chǎng)景；在國(guó)際乒聯(lián)賽事期間，則聯(lián)動(dòng)商圈開展運(yùn)動(dòng)品牌促銷活動(dòng)，帶動(dòng)體育消費(fèi)持續(xù)升溫。在此基礎(chǔ)上，街道還進(jìn)一步延伸融合發(fā)展鏈條，啟動(dòng)星游城更新改造項(xiàng)目，打造“賽娛IP引力場(chǎng)”，規(guī)劃設(shè)置賽事主題空間、票根兌換場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)。

從“人來(lái)了就走”，到“人留下來(lái)消費(fèi)”，再到“形成產(chǎn)業(yè)集聚”，文商旅體展融合發(fā)展路徑逐漸清晰。未來(lái)，徐家匯街道將繼續(xù)把一線聲音轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)更多“流量變留量”的場(chǎng)景落地，讓城市在熱度之外，更具持續(xù)發(fā)展的活力與溫度。

原標(biāo)題：《上海民聲 | 從“來(lái)了就走”到“留下消費(fèi)”》

欄目編輯：王軍

文字編輯：姚儲(chǔ)杰

本文作者：新民晚報(bào) 陸常青